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暫停TikTok禁令，還是關閉應用？
1月19日，就是TikTok“不賣就禁”法案既定生效日，相關訴訟戰(zhàn)也進入關鍵時刻。
TikTok禁令是美國政府此前以所謂的國家安全為由，要求TikTok母公司字節(jié)跳動在1月19日之前剝離TikTok，否則將面臨禁令。1月10日，美國最高法院就TikTok提請的相關上訴進行了辯論，結果最終還未宣布。但據業(yè)內人士估計，禁令有99%的可能性生效。這將意味著，蘋果、谷歌等第三方平臺將停止下載TikTok。
禁令的初衷是希望有更多用戶使用美國本土平臺，例如Instagram Reels或YouTube Shorts，但這兩天，“TikTok難民”卻毅然決然地選擇了小紅書。
若禁令生效，會有哪些影響？為何小紅書是大家的首選？報告醬參考了十多篇報告，將與大家一起分享上述問題的答案。私信【0116】領取全部參考報告。
TikTok ban這事，其實早在2020年8月就開始了。當時，特朗普簽署過行政命令，要求字節(jié)90天內剝離TikTok否則予以禁用，不過當時因為兩黨利益未充分交換就被駁回了。4年后，利益交換完成，政壇各方目標統一，事件又被提上日程。
TikTok為何被盯上了呢？
政治因素和輿論影響是重點。TikTok平臺的算法是優(yōu)先保證優(yōu)秀的作品推送給用戶，想看什么系統就推什么，自然讓用戶大量留存?；谄脚_大量的用戶，美國官方擔心用戶數據被會泄漏。
另外，美國政府還擔心平臺會控制社會輿論，屆時無法控制。例如去年10月，支持巴方的視頻播放量遠超以方，官方便要求TikTok限制巴方的視頻推送量，以便控制社會輿論。
第二點，是TikTok太火，阻礙了本土企業(yè)賺錢。
根據Statista及Quest Mobile數據，截至2024年4月，TikTok MAU達15.8億人，為全球第五大社交應用，在全球（除中國外）的滲透率為41.6%。若沒有禁令限制，預計2029年TikTok MAU將達到30.1-38.1億人，屆時體量望比肩Facebook。平臺還涉及短視頻、社交、資訊、搜索及購物等領域，能夠持續(xù)賺取大量利潤，產生不可估量的經濟效益。
從TikTok商業(yè)化角度看，根據eMarketer數據，2023年TikTok全球廣告收入約132億美元，ARPU約為抖音的1/6，TikTok在廣告轉化跟蹤和分析、廣告加載率等方面仍需完善。根據國泰君安的報告數據，2029年TikTok廣告收入望達1177-2224億美元，2024-2029CAGR望達45%-63%。
電商方面，根據eMarketer及BusinessofApps數據，2023年TikTok電商收入約48億美元，GMVARPU約為抖音的1/40，測算后，2029年TikTok電商收入望達1506-2310億美元，2024-2029CAGR望達61-74%。
目前來看，距離TikTok ban實施只有三天，但TikTok還沒有拿到任何延長或阻止TikTok ban實施的籌碼。若禁令真的生效，這將會帶來哪些影響？
影響主要有三個方面：
對TikTok來說，字節(jié)跳動可能會考慮出售這項業(yè)務，還將加強它在其他國際市場上的戰(zhàn)略，以分散對單一市場的依賴。從業(yè)績來看，將減少字節(jié)跳動集團整體收入的13.3%。
對相關從業(yè)者來說，TikTok的華人碼農面臨更大壓力，需要盡快找到自己的新工作；創(chuàng)作者來說，轉戰(zhàn)其他平臺，收入可能減少；品牌和廣告商可能需要重新評估他們的營銷策略。
對于用戶來說，他們可能來到小紅書，美國網紅和國內網紅相互帶貨，增加更多創(chuàng)業(yè)機會。
面對可能在本周日被禁的TikTok，美國網民們便將小紅書作為線上的“安身之處”并自稱“TikTok難民”。小紅書在美國迅速走紅，成為蘋果應用商店下載量第一的免費應用程序。
為何是小紅書？
美國人可能是把小紅書當成“替代品”“抗議牌”。既然官方不讓我用中國的APP，你說會泄露數據隱私？那我偏用，甚至直接用服務器在中國的“Red Note”（小紅書）。
《紐約郵報》13日介紹并分析了“小紅書”在中美走紅的原因。報道指出，小紅書的崛起表明，用戶優(yōu)先考慮的是有吸引力的內容和社區(qū)，而非地緣政治因素。
自23年以來，小紅書線上流量一直保持較高的增長，更是內容行業(yè)增長最快的平臺公司。
從內容形式來看，短視頻模式具有更好的用戶粘性和用戶使用時長，小紅書、B站、知乎等都加大了短視頻內容的供給，小紅書基于圖文和短視頻的融合，在滿足多樣化需求上構筑了一定的競爭力。
從商業(yè)化來看，垂直平臺鑒于自身內容平臺的差異化用戶和內容特征，在戰(zhàn)略上選擇存在的一定差異，小紅書在閉環(huán)電商則更為堅定。
根據Quest Mobile數據顯示，截至2023年9月，小紅書的活躍男性用戶占比已經達到32.2%，對比2018年女性用戶接近90%的境況，平臺的用戶畫像變得更為均衡。同時，小紅書用戶的年齡構成與微博、B站相似，35歲以下的用戶為主力人群，年輕人群為主力軍的趨勢顯著。城市分布方面，小紅書在一、二線發(fā)達城市的強滲透率帶動了高消費人群的占比，其中月線上消費超過2000元的人群比例達到了47.3%，超過抖音、快手、微博、B站等其余主流平臺。
隨著大批“TikTok難民”蜂擁而至，面對這些新用戶，中國網友雖然有些意外，但很快就和這些說英文的新朋友們在小紅書的評論區(qū)聊起了天。
愛小動物的用戶們互相分享萌寵的圖片；中美生活方式類博主和愛好者也在小紅書上相聚，熱評穿搭；不少博主開啟了小紅書“英語角”這一新功能，無論是希望學習中文的外國用戶，還是想提升英語水平的中國用戶，都有機會在這里找到“語言搭子”；甚至還有小學生在評論區(qū)問起了寒假作業(yè)...
還有一些“TikTok難民”則擔憂自家人的“蜂擁而至”會打擾小紅書原本的生態(tài)，提議用“買買買”來顯示自己的價值并得到了呼應，有的用戶已經開始尋求購物攻略。
無論是從產品設計上看，還是內容方面，國內眾多平臺已然吊打國外APP，小紅書更是憑借自己差異化的特征稱為大家的首選。隨著用戶基本盤的形成，小紅書開始在廣告和電商強化自身基礎設施建設，這為平臺上內容、產品和服務的供給方提供發(fā)展的沃土。
整體來看，隨著禁令日期的臨近，事件的不確定性也在增加。比如，字節(jié)可能同意出售TikTok，也可能在禁令前一天自行“黑掉”平臺。
據環(huán)球網報道，當地時間1月15日，美國當選總統特朗普正在考慮在上任后發(fā)布一項行政命令，暫停執(zhí)行TikTok銷售或禁止法60至90天。據兩名知情人士稱，特朗普或簽署行政命令，該命令將解除拜登政府19日在全國范圍內禁止該應用程序的禁令。特朗普表示，在這個平臺上他受到廣泛擁躉，擁有超過1400萬粉絲。他希望能夠兌現此前的競選承諾。
無論結果如何，任何平臺想要躍居全球龍頭，真金唯有淬煉，能背靠的只有科技、系統、創(chuàng)新，且永遠不會缺勁敵。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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