900分鐘，足足15個(gè)小時(shí)。視頻作者“嘉靖學(xué)長(zhǎng)-只講干貨”在片頭就放話(huà)“本視頻耗時(shí)15年半制作，共計(jì)900分鐘，帶你一口氣學(xué)完高中數(shù)學(xué)”。

這條視頻自8月10日在抖音發(fā)布便炸開(kāi)了鍋，截至目前獲贊328萬(wàn)次，收藏和轉(zhuǎn)發(fā)均超過(guò)了290萬(wàn)次，評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友們呼朋引伴組團(tuán)圍觀(guān)。

雖然15年半的真實(shí)性不可考，900分鐘的視頻也因?yàn)檫^(guò)長(zhǎng)被分成了6期，但不妨礙眾多網(wǎng)友被放出話(huà)來(lái)的900分鐘所“拿捏”。

超長(zhǎng)視頻，似乎正在成為抖音上的新晉“流量密碼”。

新榜編輯部觀(guān)察到，早在兩個(gè)月前的抖音就有爆款長(zhǎng)視頻案例。6月7日，知識(shí)博主“米三漢”在抖音發(fā)布了一條長(zhǎng)達(dá)450分鐘的視頻，意在帶網(wǎng)友一口氣看完《紅樓夢(mèng)》，5天時(shí)間播放量超過(guò)1.3億次，截至目前獲贊1245萬(wàn)次。

上個(gè)月，7月13日，科普博主“科學(xué)認(rèn)識(shí)論”的一條“333分鐘一口氣看完現(xiàn)代物理學(xué)理論”視頻也成為爆款，截至目前獲贊超過(guò)540萬(wàn)次，帶來(lái)近百萬(wàn)新增粉絲。

還有343分鐘的《盜墓筆記》解說(shuō)、240分鐘的《白鹿原》解說(shuō)等等，甚至長(zhǎng)達(dá)26小時(shí)的五代十國(guó)解說(shuō)視頻。這些超長(zhǎng)視頻多數(shù)獲贊幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)不等，也為本不算熱門(mén)的長(zhǎng)視頻解說(shuō)內(nèi)容帶來(lái)了大量關(guān)注和討論。

曾經(jīng)以短、平、快為內(nèi)容特點(diǎn)的抖音，發(fā)生了顛覆性變化？超長(zhǎng)視頻有機(jī)會(huì)在抖音成為主流嗎？

帶著這些問(wèn)題，新榜編輯部對(duì)話(huà)了“米三漢”“科學(xué)認(rèn)識(shí)論”“一只蕭包子”等抖音超長(zhǎng)視頻爆款的創(chuàng)作者，試圖探究一條長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的視頻是如何創(chuàng)作的，以及超長(zhǎng)視頻的爆款能否帶來(lái)新的內(nèi)容機(jī)會(huì)。

01 一口氣長(zhǎng)達(dá)幾百分鐘的超長(zhǎng)視頻，卻不是一口氣創(chuàng)作出來(lái)的？

所謂超長(zhǎng)視頻，并沒(méi)有官方定義，是坊間根據(jù)視頻時(shí)長(zhǎng)冠以的稱(chēng)呼，相較幾分鐘的短視頻、幾十分鐘的長(zhǎng)視頻，幾百分鐘的體量確實(shí)稱(chēng)得上“超長(zhǎng)”。

這也不是什么新形式，在B站等中長(zhǎng)視頻見(jiàn)長(zhǎng)的平臺(tái)上，長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的視頻并不少見(jiàn)，值得關(guān)注的點(diǎn)在于，此前這類(lèi)視頻在抖音等短視頻平臺(tái)被普遍認(rèn)為沒(méi)有市場(chǎng)，如今卻迎來(lái)了流量爆發(fā)。

“米三漢”6月7日在抖音發(fā)布的視頻“450分鐘一口氣看《紅樓夢(mèng)》”，早在2022年就在B站發(fā)布過(guò)，播放量超過(guò)535萬(wàn)次，一度登上B站熱門(mén)。

應(yīng)了那句好的內(nèi)容在不同平臺(tái)都有機(jī)會(huì)再爆一次。時(shí)隔兩年“米三漢”將同樣的內(nèi)容發(fā)布到抖音，截至目前在抖音上的播放量超過(guò)2億次。

左B站，右抖音

與兩年前發(fā)布在B站上的視頻不同的是，這一次發(fā)布到抖音的視頻加了一段黑底白字的片頭，告訴讀者這條視頻耗時(shí)5個(gè)月制作，共計(jì)450分鐘。

“米三漢”對(duì)新榜編輯部透露，這450分鐘是一條條小視頻攢起來(lái)的，每條視頻都時(shí)長(zhǎng)二三十分鐘左右。

“我做視頻就是給一個(gè)朋友講故事，一次性看完一整本書(shū)，然后一條條視頻開(kāi)始做，經(jīng)典的情節(jié)會(huì)忍不住多寫(xiě)一點(diǎn)文案，沒(méi)那么精彩的會(huì)少寫(xiě)一點(diǎn)，自然而然地，最重要的是要有自己的名著觀(guān)，能挖掘出東西”，“米三漢”聊到。

和“米三漢”類(lèi)似，“科學(xué)認(rèn)識(shí)論”的爆款超長(zhǎng)視頻也是用一條條視頻累積起來(lái)的。

賬號(hào)主理人楊少迪是物理學(xué)本科出身，畢業(yè)后做過(guò)兩年物理老師，2017年開(kāi)始做圖文自媒體，2018年轉(zhuǎn)型短視頻后，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)抖音上基本沒(méi)有做比較深度物理知識(shí)解說(shuō)的，嘗試做了幾期比如關(guān)于量子力學(xué)、愛(ài)因斯坦引力波的內(nèi)容，反響不錯(cuò)，便深耕于物理解說(shuō)這條內(nèi)容賽道。

大部分情況下，“科學(xué)認(rèn)識(shí)論”的抖音視頻長(zhǎng)度是5分鐘左右，在楊少迪的認(rèn)知里，“抖音是個(gè)快速消費(fèi)平臺(tái)，如果做太長(zhǎng)但播放量不太行的話(huà)，付出的時(shí)間和精力就太不值了”。

2022年元旦之后，楊少迪開(kāi)始將日常做的物理學(xué)解說(shuō)視頻積累起來(lái)，兩年多的時(shí)間積累出一條時(shí)長(zhǎng)330分鐘的內(nèi)容，一直存在電腦里。

前段時(shí)間，他每天晚上在“科學(xué)認(rèn)識(shí)論”的抖音直播間里循環(huán)播放這條視頻，三個(gè)月時(shí)間漲了10萬(wàn)粉絲，直至平臺(tái)不允許錄播而停止。

今年7月，他看到不少知識(shí)和科普創(chuàng)作者都在抖音相繼發(fā)布超長(zhǎng)視頻，其中不少單條內(nèi)容獲贊達(dá)到二三十萬(wàn)，為賬號(hào)帶來(lái)數(shù)萬(wàn)增粉。

“你能做，我也能做”，楊少迪這么想著，便將這條330分鐘的視頻上傳。當(dāng)時(shí)的他并沒(méi)有抱有太高期待，“能點(diǎn)贊破10萬(wàn)、漲個(gè)兩三萬(wàn)粉絲就不錯(cuò)了”。

沒(méi)想到從視頻發(fā)布的第二天開(kāi)始，流量迅速上漲，一天漲粉20萬(wàn)，抖音點(diǎn)贊數(shù)近540萬(wàn)次，發(fā)布一周時(shí)間，“科學(xué)認(rèn)識(shí)論”在抖音漲粉近百萬(wàn)。

復(fù)盤(pán)這條爆款的創(chuàng)作歷程，楊少迪認(rèn)為視頻前綴的“警告”文案或許帶來(lái)了不小的助攻。

視頻開(kāi)頭，他用黑底白字寫(xiě)了一段提示文案，強(qiáng)調(diào)“本視頻耗時(shí)兩年制作，共計(jì)333分鐘”，并闡述這條視頻將會(huì)深度解讀過(guò)去100年現(xiàn)代物理學(xué)知識(shí)體系，“前綴有30秒長(zhǎng)，聽(tīng)起來(lái)很‘唬人’，講整個(gè)物理學(xué)知識(shí)比較宏大，如果縮減了就顯得沒(méi)這么宏大了”。

新榜編輯部發(fā)現(xiàn)，近期爆火的超長(zhǎng)視頻無(wú)一例外地都有一個(gè)片頭，都是黑底白字，重點(diǎn)部分還會(huì)標(biāo)黃強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容大多是關(guān)于這條視頻耗時(shí)多少年完成，總時(shí)長(zhǎng)有多少分鐘，以及一口氣講完一件什么事情。

在這波超長(zhǎng)視頻流量熱潮中，最先使用類(lèi)似片頭的，大概是知識(shí)創(chuàng)作者“一只蕭包子”。

5月29日，“一只蕭包子”在抖音發(fā)布了一條55分鐘深度解讀《百年孤獨(dú)》的視頻，首次在視頻開(kāi)頭用黑底白字寫(xiě)下：“本視頻耗時(shí)兩個(gè)月制作，會(huì)用55分鐘為你深度解讀世界名著《百年孤獨(dú)》。”

截至目前，這條視頻在抖音獲贊超過(guò)45萬(wàn)次，是“一只蕭包子”抖音賬號(hào)的第一條爆款。此前，他雖然在B站有125萬(wàn)粉絲，抖音賬號(hào)卻一直反響平平，甚至一度放棄更新，直到超長(zhǎng)視頻題材的爆火。

6月開(kāi)始，他趁熱打鐵接連發(fā)布數(shù)十條超長(zhǎng)視頻解說(shuō)，覆蓋《紅與黑》《三體》《白鹿原》《長(zhǎng)安的荔枝》等古今中外的小說(shuō)名著，其中，“240分鐘深度解讀《白鹿原》”這條視頻在抖音獲贊超110萬(wàn)次，視頻“226分鐘深度解讀《三體》”在抖音獲贊超157萬(wàn)次，播放量達(dá)到6000萬(wàn)。

02抖音超長(zhǎng)視頻，是曇花一現(xiàn)還是新的風(fēng)口？

無(wú)論是450分鐘的《紅樓夢(mèng)》解說(shuō)，還是333分鐘的現(xiàn)代物理學(xué)知識(shí)科普，能成為爆款的超長(zhǎng)視頻，無(wú)一不是建立在內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)之上。

新榜編輯部發(fā)現(xiàn)，大多能創(chuàng)作出熱門(mén)超長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作者，其內(nèi)容能力已經(jīng)在抖音、B站等平臺(tái)上被驗(yàn)證過(guò)，有過(guò)爆款內(nèi)容的產(chǎn)出，其中有一些在其他平臺(tái)已經(jīng)是百萬(wàn)粉絲的頭部。

一只蕭包子和米三漢的B站主頁(yè)

滿(mǎn)足內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)這一前提后，運(yùn)營(yíng)和時(shí)機(jī)也很重要。

“如果不是這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布的話(huà)，只靠自然流量，絕對(duì)沒(méi)有這么多點(diǎn)贊”，楊少迪這樣認(rèn)為。

抖音很早就盯上了中長(zhǎng)視頻的市場(chǎng)，早在2021年6月，抖音正式上線(xiàn)“中視頻伙伴計(jì)劃”，用20億元鼓勵(lì)中長(zhǎng)視頻的發(fā)展。

過(guò)去幾年抖音也在持續(xù)扶持中長(zhǎng)視頻，比如發(fā)力知識(shí)垂類(lèi)、將“青桃”App更名為“抖音精選”等等。這既是對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的重要補(bǔ)充，也有利于在互聯(lián)網(wǎng)流量存量時(shí)代搶奪用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)。

今年上半年，抖音開(kāi)始試水“超長(zhǎng)視頻”，面向知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者推出了有關(guān)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的相關(guān)活動(dòng)，賬號(hào)發(fā)布有深度的優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容，有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)的推流和扶持。

楊少迪表示：“有個(gè)官方活動(dòng)叫#科學(xué)高光故事集#，不少五個(gè)小時(shí)以上的視頻獲贊超過(guò)十幾萬(wàn)次。”也因此，他建議想試水的創(chuàng)作者把握平臺(tái)紅利。

不過(guò)，并不是所有超長(zhǎng)視頻都能被扶持。據(jù)新榜編輯部觀(guān)察，持續(xù)發(fā)布超長(zhǎng)視頻也不一定能維持流量高峰狀態(tài)，第一條百萬(wàn)點(diǎn)贊、下一條幾萬(wàn)點(diǎn)贊的現(xiàn)象并不少見(jiàn)，隨著入局試水的賬號(hào)越來(lái)越多，平臺(tái)的流量推薦也被稀釋。

完播率也是一個(gè)難題。比如“科學(xué)認(rèn)識(shí)論”的那條“333分鐘看現(xiàn)代物理學(xué)知識(shí)”的超長(zhǎng)視頻，后臺(tái)顯示的平均播放進(jìn)度只有20秒左右。

同樣一條《紅樓夢(mèng)》解說(shuō)視頻，B站評(píng)論區(qū)有不少在探討《紅樓夢(mèng)》劇情，抖音評(píng)論區(qū)下則多為調(diào)侃“你知道這是短視頻平臺(tái)嗎”“這600萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)的人什么時(shí)候看”，似乎很難真正沉淀出大量長(zhǎng)視頻受眾。

熱門(mén)高贊評(píng)論 左B站，右抖音

這些也延伸出超長(zhǎng)視頻爆火的另一個(gè)問(wèn)題：超長(zhǎng)視頻會(huì)是平臺(tái)下場(chǎng)扶持的“曇花一現(xiàn)”嗎？

“米三漢”、“一只蕭包子”等創(chuàng)作者給出了不一樣的觀(guān)點(diǎn)。他們認(rèn)為，“數(shù)據(jù)的爆紅是天時(shí)地利人和的結(jié)果，但排除這些，本身我就是做這個(gè)的，也持續(xù)發(fā)這類(lèi)內(nèi)容，我只是在等這個(gè)機(jī)會(huì)”。

“一只蕭包子”透露，超長(zhǎng)視頻內(nèi)容發(fā)布后有收到不少粉絲的正向反饋，“蠻多人喜歡這種形式的，抖音在群眾的刻板印象里，它雖然是一個(gè)短平快的平臺(tái)，但好在它基數(shù)夠大，所以我們也擁有了有自己的一波忠實(shí)的受眾”。

盡管完播率問(wèn)題會(huì)為超長(zhǎng)視頻的商業(yè)化打上問(wèn)號(hào)，目前也未聽(tīng)說(shuō)廣告主投放案例，但超長(zhǎng)視頻的爆火確實(shí)給了這些長(zhǎng)內(nèi)容賬號(hào)被更多廣告主看到的機(jī)會(huì)。

有廣告主通過(guò)最近幾期超長(zhǎng)視頻爆款看到“一只蕭包子”團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容制作能力，主動(dòng)來(lái)約稿做定制視頻；現(xiàn)在咨詢(xún)“科學(xué)認(rèn)識(shí)論”商單的數(shù)量也是之前的兩三倍，僅那條333分鐘爆款視頻之后就有10多個(gè)來(lái)詢(xún)單的廣告主。

再如“米三漢”，發(fā)布“450分鐘深度解讀《紅樓夢(mèng)》”視頻之前在抖音只有1萬(wàn)粉絲，發(fā)布了幾條百萬(wàn)贊的超長(zhǎng)視頻爆款后，抖音粉絲數(shù)暴漲至450萬(wàn)，也接到了不少?gòu)V告主遞來(lái)的橄欖枝。雖然大部分他都沒(méi)有回應(yīng)，因?yàn)?ldquo;不著急變現(xiàn)這件事”。

在他看來(lái)，之前已經(jīng)埋頭做內(nèi)容熬了三年，出頭了也不怕多熬幾年，“還是希望通過(guò)讓用戶(hù)和我自己都感覺(jué)舒適的方式做內(nèi)容”。

7月11日，他發(fā)布的視頻“一口氣看完《白蛇傳》”，就是與電影《白蛇：浮生》的合作，對(duì)方給予了很大的創(chuàng)作自由空間，只要求“米三漢”用自己的風(fēng)格講解古籍版《白蛇傳》。

當(dāng)然，考慮到創(chuàng)作門(mén)檻，未來(lái)，超長(zhǎng)視頻或許不會(huì)成為一種主流，即使那些已經(jīng)創(chuàng)作出爆款的創(chuàng)作者，也需要時(shí)間來(lái)沉淀新的素材。

不過(guò)，“一只蕭包子”認(rèn)為，長(zhǎng)視頻只是一種內(nèi)容的載體形式，如果太過(guò)執(zhí)著于視頻時(shí)長(zhǎng)的話(huà)，關(guān)注點(diǎn)可能就偏了。

在他看來(lái)，“無(wú)論超長(zhǎng)視頻也好，短視頻也好，時(shí)長(zhǎng)只能作為一時(shí)的噱頭，不是說(shuō)內(nèi)容做得又臭又長(zhǎng)就能火，最終還是要回到內(nèi)容本身，不要被市場(chǎng)綁架了，時(shí)長(zhǎng)只是一個(gè)呈現(xiàn)的形式，和內(nèi)容質(zhì)量本身并無(wú)太多的關(guān)系。”

超長(zhǎng)視頻的一時(shí)流量也沒(méi)有影響“米三漢”的目標(biāo)，他一心想做好傳統(tǒng)文化的解說(shuō)，“但行好事，莫問(wèn)前程。既然遠(yuǎn)遠(yuǎn)定了一個(gè)靶子立在那兒，也就不看眼前這兩下子，看后期有沒(méi)有值得沉淀的東西”。