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來源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）
作者 | 夢得
今年2月28日，愛奇藝交出公司歷史上最佳年報。2023年總營收、運營利潤、凈利潤及現(xiàn)金流等核心指標(biāo)均破紀錄。
有人對此評價，或許，對于愛奇藝爆款是偶然的標(biāo)簽應(yīng)該撕下了。
確實，2023年愛奇藝共有5部影視劇熱度破萬，還收獲了不錯的口碑。尤其是《狂飆》和《蓮花樓》。
在2023年的各大數(shù)據(jù)榜單中，《狂飆》幾乎都以斷層第一遙遙領(lǐng)先，是2023年唯一一部正片有效播放破百億和集均30天有效播放到達億級的國產(chǎn)劇。
《蓮花樓》則成了平臺探索更多營收模式的案例。比如推出《蓮花樓》積分兌換大結(jié)局，8天內(nèi)吸引600萬會員用積分兌換。而線下演唱會更是火爆，據(jù)報道，《蓮花樓》演唱會實現(xiàn)了全網(wǎng)230個熱搜，其演唱會及衍生品銷售額已經(jīng)突破2500萬。
但在2024年上半年，愛奇藝又缺“爆款”了。
截至目前，愛優(yōu)騰三家都交出了上半年成績單，有人歡喜有人愁。
先說去年大放異彩的愛奇藝，但今年上半年沒能穩(wěn)住這波熱度。
據(jù)愛奇藝2024年第二季度財報顯示，總營收為74億元，同比下降5%；凈利潤約為6869萬元，對比2023年同期歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.65億元，同比下跌81%。其中，會員服務(wù)營收達45億元，同比下滑9%，在線廣告服務(wù)收入15億元，同比下滑2%。
凈利潤下滑如此之大，一方面是去年二季度憑借《狂飆》，愛奇藝拿出史上最好紀錄的一季度的總營收和會員服務(wù)營收，后續(xù)下跌也是意料之中。另一方面和去年的“火熱”相比，愛奇藝上半年表現(xiàn)很一般。
《追風(fēng)者》是上半年唯一熱度破萬劇集，暑期檔大制作《狐妖小紅娘 · 月紅篇》撲得慘烈，《我的阿勒泰》口碑不錯，但受限于題材，屬于小眾圈層出圈?！短煨薪 范拱暝u分8.5，但其平臺歷史最高熱度只有4666，遠低于平臺中位數(shù)。比較受人關(guān)注的迷霧劇場《不可告人》、《看不見影子的少年》等熱度也一般。
連愛奇藝自己也在業(yè)績會上稱劇集表現(xiàn)起伏較大，這也就影響了其兩大主要營收，會員收入和廣告招商。
而騰訊則是依靠幾部爆劇，帶來了會員收入同比兩位數(shù)增長，以及廣告收入大增。
年初《繁花》大爆，隨后《與鳳行》、《慶余年2》和《玫瑰的故事》也接住了這波熱度。根據(jù)云合數(shù)據(jù)公布的2024上半年全網(wǎng)劇集有效播放榜單，前四名中騰訊占據(jù)三席。
騰訊在財報中提到，第二季度騰訊視頻視頻會員收入同比增長12%，這已經(jīng)是今年連續(xù)第二個季度騰訊視頻會員收入實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在業(yè)績會上，騰訊還特意公布了騰訊視頻二季度廣告收入同比增速為30%。其中重點表揚了《慶余年2》和《玫瑰的故事》在招商贊助方面的成功。
雖然阿里的財報上沒有過多提及優(yōu)酷，但事實上，今年上半年優(yōu)酷的表現(xiàn)還可以。今年小半年，在云合數(shù)據(jù)公布的2024上半年全網(wǎng)劇集有效播放榜單中，優(yōu)酷的《墨雨云間》、《惜花芷》以小博大分別位列第三和第六。值得一提的是今年上半年，白夜劇場上新的三部懸疑劇豆瓣評分都在7分以上，其中《新生》、《邊水往事》的熱度也很可觀。無論從熱度還是口碑上，今年上半年，優(yōu)酷白夜劇場領(lǐng)先愛奇藝迷霧劇場、騰訊X劇場。
但目前來看，今年上半年的表現(xiàn)不足以拉動優(yōu)酷足夠的增長，還需要更長時間的檢驗。
也就是說，目前長視頻平臺用戶還是跟著“爆劇”走。各平臺也還沒有找到一個特別好的突破方向，“追求爆款輸出的穩(wěn)定性”還是重中之重。
和國內(nèi)長視頻平臺不同的是，今年上半年，Netflix再次打敗華爾街一眾分析師。
Netflix公布2024年第2季度財報數(shù)據(jù)，營收為95.59億美元，同比增長16.8%。報告顯示，二季度Netflix全球付費用戶數(shù)量增加805萬，目前付費用戶總數(shù)已達2.7765 億，同比增長16.5%。
這個成績主要得益于，Netflix“廣告會員套餐”、“打擊會員賬號分享”和“體育直播”均取得了不錯的成效。
但這份好成績的前提是，Netflix再度制霸今年艾美獎入圍名單，以超過100項提名領(lǐng)先各大傳統(tǒng)電視網(wǎng)，《王冠》和《馴鹿寶貝》等熱門劇集斬獲頗豐。
其實愛優(yōu)騰三家在“廣告會員套餐”和“打擊會員賬號分享”上花樣不少，雖然有一些爭議，但確實在收入上取得了一定成效。
但要實現(xiàn)真正翻身，還是要靠內(nèi)容去支撐。經(jīng)過多年摸索，愛優(yōu)騰也對內(nèi)容制作有了自己的思路和方法論。
愛奇藝重在自制內(nèi)容，看重劇集的長尾效應(yīng)。
目前，據(jù)愛奇藝透露，自制劇占比已經(jīng)從2022年Q2時的50%左右提升到目前的70%左右。
好消息是，海量的優(yōu)質(zhì)影視IP,讓愛奇藝有了更多的探索機會。
愛奇藝高級副總裁段有橋介紹，愛奇藝會員基本盤的“基石會員”一直保持穩(wěn)定，波動更多來自受新熱內(nèi)容驅(qū)動的潮汐會員，并表示“未來一段時間我們將重點發(fā)展會員的規(guī)模，整體的最終目標(biāo)依然是驅(qū)動整體會員收入的最大化。”
對此，愛奇藝一方面覆蓋主流用戶的觀影需求，在女性古裝、懸疑和現(xiàn)實主義三個關(guān)鍵賽道有比較充足的儲備。另一方面，在擴展會員規(guī)模上下功夫。
為了擴大付費用戶范圍，讓“老小”兩大被長視頻平臺長期忽視的群體得到重視，愛奇藝在年代劇上加足馬力，但目前沒有積極的反饋，但這幾年來，確實有一些年代劇頗為出圈。同時，“小逗劇場”聯(lián)合喜人推出多部喜劇《狗剩快跑》《少爺和我》《大王別慌張》，也收獲了不錯的口碑。
與此同時，多維開發(fā)IP價值。
比如《我的阿勒泰》，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶動了新疆旅游熱潮。這個并不罕見，之前《繁花》、《去有風(fēng)的地方》也曾引發(fā)旅游熱潮。
此外，愛奇藝在業(yè)績會上將《大唐詭事錄之西行》反復(fù)提及。一方面《大唐詭事錄2》使7月愛奇藝在關(guān)鍵類型片中的市場份額重回領(lǐng)先地位，以及第二季劇集的會員收入約為第一季的十倍來證明自己開發(fā)系列化的能力，并表示《唐朝詭事錄第三季》將進入拍攝階段，《無所畏懼》《獵罪圖鑒》《的云襄傳》將相繼推出第二季。
另外，愛奇藝還以輕運營的方式參與《唐朝詭事錄》衍生的線下劇場。龔宇介紹，線下商業(yè)、文旅消費的用戶行為習(xí)慣受到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動。
不過，關(guān)于愛奇藝開發(fā)系列化能力，還需更多成績證明。
而騰訊今年上半年則用幾部爆劇，證明“閱文集團X新麗傳媒X騰訊視頻”三駕馬車協(xié)同的生態(tài)效應(yīng)的有效性。財報專門提到，“2024 年上半年，在中國在線視頻平臺上收視率最高的三部電視劇中，前兩名均由新麗傳媒制作，騰訊視頻播出，三部都是基于閱文集團的小說 IP 改編。”
但“閱文集團-新麗傳媒-騰訊視頻”這一上下游聯(lián)動的“王炸組合”能否持續(xù)炸響，還需要更多時間來證明。
以新麗傳媒傳媒舉例，既做過《父母愛情》、《人世間》這樣的大爆局，但也曾將兩部網(wǎng)文大IP改編劇折戟，比如《雪中悍刀行》和《斗破蒼穹》，豆瓣評分分別僅有5.8分和4.4分，質(zhì)量差、有效播放量還少。
而優(yōu)酷，則將以小搏大、押注黑馬、精細開發(fā)成為主要戰(zhàn)略，優(yōu)酷認為，“好內(nèi)容+好主創(chuàng)+演員適配”，是增加爆款概率的唯一公式。
目前，優(yōu)酷已經(jīng)在古偶賽道、懸疑賽道已經(jīng)取得一定成效。但優(yōu)酷目前無論是在用戶規(guī)模還是用戶使用時長，都和騰訊、愛奇藝有一定差距，也就是說，在激烈的競爭下，優(yōu)酷還需要更多更大的爆款。
最近，優(yōu)酷9-10月的排片播放榜單中出現(xiàn)了《白夜追兇2》，2017年優(yōu)酷《白夜追兇》成為年度爆款，豆瓣評分高達9分、當(dāng)年總播放量超過48億，時隔7年，《白夜追兇2》能再延續(xù)當(dāng)年的現(xiàn)象級“爆款”嗎？
給大家分享兩組數(shù)據(jù)：
一個是，優(yōu)酷副總裁謝穎在上半年透露，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已經(jīng)突破10億，但長視頻平臺的付費會員規(guī)模僅有2.5億。
另外一個是，移動數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Quest Mobile測算，6月長視頻平臺流量普遍下降，愛奇藝月活用戶規(guī)模為3.86億人，同比下降17.3%，較3月減少1500萬人。與之相較，騰訊視頻月活用戶為4.07億人，同比下降3%；優(yōu)酷月活用戶為2.16億人，同比降12%。
第一組說明，用戶的視聽需求非常旺盛，還有很大的增長空間。
第二組說明，長視頻用戶需求沒有被滿足。
這就是長視頻平臺需要思索的。
參考來源：
1、娛樂資本論：愛騰優(yōu)芒上半年財報，釋放了什么信號？
2、娛樂獨角獸：“愛優(yōu)騰芒”半年報：紅海“卷生卷死”，幾家歡喜幾家愁？
3、財新：愛奇藝二季度會員收入同比下滑9%，拓展會員規(guī)模成重點
4、毒眸：訂戶再飆升，Netflix上半年超預(yù)期增長
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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