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作者 | 竹銘
編輯 | 計(jì)然
最近科技圈最熱鬧的兩件事，莫過于蘋果和華為的發(fā)布會(huì)。
華為與蘋果一向被拿來比較，當(dāng)兩家的新品發(fā)布會(huì)發(fā)生在同一天，競爭的氛圍更是達(dá)到頂點(diǎn)——9月10日同一天內(nèi)，蘋果、華為先后舉辦了各自的新品發(fā)布會(huì)，并且均是發(fā)布本年度最受期待的新機(jī)型。甚至僅從雙方的發(fā)布會(huì)主題上，就能感受到針尖對麥芒的對壘氣息：蘋果的是“高光時(shí)刻”，華為的是“非凡時(shí)刻，時(shí)刻高光”。
兩家公司發(fā)布的新品，成為網(wǎng)友熱議的對象。蘋果發(fā)布了iPhone16、Apple watch、AirPods等新品，尤其是iPhone 16系列被稱為“蘋果的首款A(yù)I手機(jī)”。
華為則發(fā)布了Mate XT非凡大師、問界M9五座版、智界R7等新品。尤其是Mate XT作為業(yè)內(nèi)首款量產(chǎn)三折疊手機(jī)引起大量關(guān)注，其三屏態(tài)下屏幕達(dá)10.2英寸，相當(dāng)于一款小型Pad。
有意思的是，往常被視為“科技圈春晚”的蘋果發(fā)布會(huì)，此次并沒有引起太大的喝彩聲，反而迎來了大量的吐槽。而華為則明顯更勝一籌，引起的討論度更為廣泛和正向，發(fā)布會(huì)之前華為商城的Mate XT預(yù)約人數(shù)已超300萬。
那么，華為憑什么壓過蘋果一頭？
這次的蘋果發(fā)布會(huì)，許多用戶的反饋是：清湯寡水，沒有創(chuàng)新，失望大于希望。因?yàn)閹缀趺宽?xiàng)賣點(diǎn)，都沒能帶來耳目一新的突破，基本可以算作是擠牙膏般的升級。
今年6月，蘋果推出Apple Intelligence。作為蘋果首部專為Apple Intelligence設(shè)計(jì)的手機(jī)，iPhone 16系列無疑是此次發(fā)布會(huì)的重頭戲，蘋果也用了將近1小時(shí)進(jìn)行介紹——但仍然延續(xù)了“擠牙膏”的風(fēng)格。
具體來看，新款iPhone 16依然是4種機(jī)型，標(biāo)準(zhǔn)版、Plus、 Pro和Pro Max，起售價(jià)分別為5999元、6999元、7999元、 9999元起。
在外觀上，iPhone 16系列依舊延續(xù)了蘋果近幾代機(jī)型的直角邊框設(shè)計(jì)，跟iPhone 15系列沒有太大區(qū)別，但iPhone 16 Pro和16 Pro Max的屏幕尺寸稍有增加，邊框則縮窄約1/3，對于用戶來說感知度不太明顯。
反而是顏色成為iPhone16的一大槽點(diǎn)。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，“蘋果配色丑”的詞條沖上熱搜，有網(wǎng)友將iPhone 16的配色跟秋衣秋褲顏色做對比，稱“好廉價(jià)的顏色”、“飽和度太高了”“像垃圾袋顏色”。
iPhone 16的相機(jī)則做了一定的升級，主攝像頭達(dá)到4800萬像素，并支持4K 120幀的視頻拍攝，夜景模式、深度拍攝和人像模式也得到優(yōu)化，在弱光條件下的表現(xiàn)相對更出色。
但是，與iPhone 15相比，iPhone 16的拍攝體驗(yàn)并沒有質(zhì)的飛躍。更顯尷尬的是，跟華為、小米、OV等國產(chǎn)品牌相比，蘋果的相機(jī)并沒有顯得有驚艷之處。反倒是這些年，國產(chǎn)手機(jī)品牌在拍照算法、AI攝影等影像技術(shù)上的突破更為明顯。
上述只是較為常規(guī)的升級，手機(jī)AI功能才是這場蘋果發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)。
在發(fā)布會(huì)上，蘋果CEO庫克表示，新一代iPhone徹徹底底為Apple智能打造，iPhone 16系列手機(jī)上的A18系列芯片也號稱“專為Apple智能而生”，AI端側(cè)算力相比iPhone 15使用的A16提升了2倍多。
普通用戶對于智能、算力等概念是沒有感知的，于是蘋果展示了許多AI在iPhone16上的應(yīng)用案例。
比如，用戶可以在iPhone16上通過AI校對和潤色文章、根據(jù)語言描述生成表情包等等，也可以在相冊中通過語言描述找到對應(yīng)的照片和視頻，郵件App可以使用AI生成郵件內(nèi)容的摘要等等。
這些功能其實(shí)在許多AI軟硬件上也能做到，只不過蘋果的優(yōu)勢在于擁有iPhone這一殺手锏。
iPhone16新增的相機(jī)控制按鈕，可以啟用AI功能——視覺智能，這也是蘋果重點(diǎn)介紹的功能。
比如，當(dāng)你看到一家餐廳，可以用iPhone16相機(jī)控制按鈕拍下它的門面，手機(jī)就會(huì)自動(dòng)調(diào)出該餐廳的營業(yè)時(shí)間、評價(jià)等信息，還能進(jìn)一步預(yù)訂餐廳。你也可以識別一輛自行車，手機(jī)會(huì)給出售價(jià)與購買渠道。
雖然蘋果把iPhone 16的AI功能當(dāng)做吸引用戶的最大噱頭，但是它也許忘了在ChatGPT問世之后，全球早已掀起AI熱潮，大量用戶早已嘗鮮了各種AI體驗(yàn)。iPhone16所謂創(chuàng)新的視覺智能，其實(shí)在其他某些AI大語言模型上已經(jīng)能夠體驗(yàn)得到。
總體上看，蘋果并沒有像當(dāng)年引領(lǐng)智能手機(jī)一樣，引領(lǐng)AI手機(jī)。不僅沒有引領(lǐng)，蘋果反而還是局限在既有的產(chǎn)品思路上，給出一些簡單的優(yōu)化，沒有實(shí)現(xiàn)符合果粉預(yù)期的突破。因此，這次發(fā)布會(huì)更像是一次日常的產(chǎn)品迭代，遠(yuǎn)配不上所謂的“高光時(shí)刻”主題。
IDC全球數(shù)據(jù)與分析團(tuán)隊(duì)高級總監(jiān)Nabila Popal表示，盡管今年推出的蘋果智能手機(jī)有很多亮點(diǎn)，但新產(chǎn)品很難帶來太多的增長，其更多是阻止蘋果的衰退。
曾經(jīng)的蘋果無疑是科技界的引領(lǐng)者，然而如今更像是“追趕者”。在AI時(shí)代浪潮下，相比OpenAI、微軟等科技圈同行，蘋果的動(dòng)作其實(shí)是落后的。如今，其似乎急于在AI時(shí)代證明自己，卻沒能顯露出真正的創(chuàng)新。
這也讓人們越來越懷念，當(dāng)年喬布斯發(fā)布iPhone、iPod、MacBook時(shí)的真正的高光時(shí)刻。
在蘋果發(fā)布會(huì)的十幾小時(shí)后，華為也開啟了發(fā)布會(huì)。
這場發(fā)布會(huì)帶來的最大驚喜就是，華為發(fā)布了三折疊屏手機(jī)Mate XT非凡大師，其最大“賣點(diǎn)”是屏幕。Mate XT擁有單屏態(tài)、雙屏態(tài)、三屏態(tài)，單屏態(tài)下機(jī)身厚度12.8毫米，三屏態(tài)下機(jī)身最薄處為3.6毫米，屏幕尺寸10.2英寸，含屏幕表面層重量306克。
有網(wǎng)友調(diào)侃，用三折疊屏看起來就像是皇上在翻閱奏折。
在發(fā)布會(huì)前一天9月9日晚，華為商城顯示，華為三折疊手機(jī)——華為Mate XT非凡大師預(yù)約人數(shù)已超300萬。根據(jù)天眼查知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，華為技術(shù)有限公司于2022年3月曾申請兩項(xiàng)“可折疊的電子設(shè)備以及殼體裝置”專利。其中，實(shí)用新型專利于2022年11月獲得授權(quán)，發(fā)明專利于2023年9月公布。
目前，網(wǎng)友對于Mate XT出現(xiàn)了兩極分化的評論：一方面認(rèn)為其超薄特性能夠帶來全新體驗(yàn)，另一方面認(rèn)為三折疊耐用性較差，容易導(dǎo)致折痕和破裂等。
的確，由于新增一塊屏幕和一個(gè)鉸鏈，三折疊屏相對更容易出現(xiàn)折痕和質(zhì)量問題，這就必須要求廠商提升屏幕、鉸鏈加工技術(shù)。發(fā)布會(huì)上余承東介紹，華為耗時(shí)五年，解決了屏幕和鉸鏈的技術(shù)突破，全球首創(chuàng)華為天工鉸鏈系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)雙軌聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外彎折。
Mate XT的另一個(gè)突破在于量產(chǎn)。
此前，榮耀、OPPO等國內(nèi)手機(jī)品牌，以及三星等國外手機(jī)品牌，其實(shí)都展示過三折疊屏概念機(jī)，但都沒有量產(chǎn)。而Mate XT是全球首款量產(chǎn)三折疊屏手機(jī)，將藍(lán)圖變成了現(xiàn)實(shí)。
不過，Mate XT并非沒有槽點(diǎn)。
首先，其被吐槽最多的就是太貴了，19999元起售的價(jià)格爭議很大。在二手平臺上， 三折疊屏手機(jī)Mate XT的價(jià)格已經(jīng)被炒到兩三萬元，甚至八九萬、十幾萬元，而iPhone16系列加價(jià)基本不超過2000元，有人覺得價(jià)格太離譜了。
事實(shí)上，Mate XT就是個(gè)“電子奢侈品”，其目標(biāo)客戶群體是企業(yè)家、中小老板等等，主打一個(gè)賺富人的錢，普通打工人并不在其目標(biāo)范圍內(nèi)。
另一個(gè)就是Mate XT在量產(chǎn)交付后，或?qū)⒚媾R良品率的考驗(yàn)。
山西證券相關(guān)研報(bào)指出，業(yè)界鉸鏈的良率中位數(shù)約落在50%—60%，為折疊屏面板組裝環(huán)節(jié)的最大門檻，使用雙鉸鏈結(jié)構(gòu)的三折疊手機(jī)難度更高。雖然華為聲稱Mate XT突破了技術(shù)難關(guān)，但還是要接受交付后用戶的真實(shí)反饋。如果因?yàn)橘|(zhì)量問題導(dǎo)致口碑崩塌，即便是量產(chǎn)了也是失敗的。
最后就是，Mate XT究竟能為華為帶來多大的助力。
雖然現(xiàn)在Mate XT帶來很大的輿論討論度，但是折疊屏在手機(jī)市場的占比并不大。Trend Force集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年全球折疊屏手機(jī)出貨量為1590萬支，約占整體智能手機(jī)市場出貨量的1.4%。2024年或?qū)⒃鲩L至1770萬支，但占比也僅提升1.5%。
Mate XT究竟能在手機(jī)市場為華為帶來多大的能量，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。
從發(fā)布會(huì)的交鋒看，華為的風(fēng)頭無疑壓過了蘋果。
總體來看，近兩年蘋果和華為在發(fā)展趨勢也呈現(xiàn)一個(gè)向下、一個(gè)向上的狀態(tài)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年華為以17.5%的市場份額再次成為中國智能手機(jī)市場出貨第一名，第一季度和第二季度手機(jī)出貨量增幅分別為110%和50.2%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。
在高端市場，華為的勢頭也開始強(qiáng)勁起來。Canalys數(shù)據(jù)顯示，在中國大陸600美元以上手機(jī)市場，今年第一季度蘋果雖然仍以54%的市占率位列第一，但銷量同比下降25%，而華為的銷量則同比增長67%，市占率達(dá)到26%。今年第二季度，蘋果的市占率進(jìn)一步跌至52%，華為則提升至30%。
除了手機(jī)硬件市場，在操作系統(tǒng)的軟件市場，華為的風(fēng)頭也開始壓過蘋果。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，鴻蒙操作系統(tǒng)在2024年第一季度繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢，全球市場份額成功突破4%。在中國市場，得益于華為旗艦產(chǎn)品的熱銷，鴻蒙首次超越iOS，成為市場第二大操作系統(tǒng)。
反過另一邊的蘋果，開始進(jìn)入多事之秋，iPhone15銷量不佳、市占率下滑、股票被巴菲特減持、在AI時(shí)代不受待見等等。
為何蘋果開始掉隊(duì)，尤其在AI時(shí)代尤為明顯？躺在過去的功勞簿上吃老本，導(dǎo)致疏忽大意是一個(gè)重要原因。
去年彭博社曾引用庫克的原話：“蘋果多年來一直致力于生成式 AI 技術(shù)。但我可以明確地告訴你，蘋果高管對行業(yè)突如其來的人工智能熱潮感到措手不及，自去年底以來一直在忙著彌補(bǔ)失去的時(shí)間。”
而華為在經(jīng)歷美國的強(qiáng)力打壓之后，一直在負(fù)重前行，扛過了最黑暗的時(shí)光，成功經(jīng)受住了壓力測試。如今開始煥發(fā)出活力，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的動(dòng)力。
這也帶來了一個(gè)商業(yè)啟示，即風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，沒有任何企業(yè)能夠永遠(yuǎn)處在優(yōu)勢局面。只有不斷保持危機(jī)意識，才能始終走在前列。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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