作者 | 竹銘

編輯 | 計(jì)然

最近科技圈最熱鬧的兩件事，莫過(guò)于蘋(píng)果和華為的發(fā)布會(huì)。

華為與蘋(píng)果一向被拿來(lái)比較，當(dāng)兩家的新品發(fā)布會(huì)發(fā)生在同一天，競(jìng)爭(zhēng)的氛圍更是達(dá)到頂點(diǎn)——9月10日同一天內(nèi)，蘋(píng)果、華為先后舉辦了各自的新品發(fā)布會(huì)，并且均是發(fā)布本年度最受期待的新機(jī)型。甚至僅從雙方的發(fā)布會(huì)主題上，就能感受到針尖對(duì)麥芒的對(duì)壘氣息：蘋(píng)果的是“高光時(shí)刻”，華為的是“非凡時(shí)刻，時(shí)刻高光”。

兩家公司發(fā)布的新品，成為網(wǎng)友熱議的對(duì)象。蘋(píng)果發(fā)布了iPhone16、Apple watch、AirPods等新品，尤其是iPhone 16系列被稱(chēng)為“蘋(píng)果的首款A(yù)I手機(jī)”。

華為則發(fā)布了Mate XT非凡大師、問(wèn)界M9五座版、智界R7等新品。尤其是Mate XT作為業(yè)內(nèi)首款量產(chǎn)三折疊手機(jī)引起大量關(guān)注，其三屏態(tài)下屏幕達(dá)10.2英寸，相當(dāng)于一款小型Pad。

有意思的是，往常被視為“科技圈春晚”的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，此次并沒(méi)有引起太大的喝彩聲，反而迎來(lái)了大量的吐槽。而華為則明顯更勝一籌，引起的討論度更為廣泛和正向，發(fā)布會(huì)之前華為商城的Mate XT預(yù)約人數(shù)已超300萬(wàn)。

那么，華為憑什么壓過(guò)蘋(píng)果一頭？

1、iPhone16，“高光”止于發(fā)布會(huì)

這次的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，許多用戶(hù)的反饋是：清湯寡水，沒(méi)有創(chuàng)新，失望大于希望。因?yàn)閹缀趺宽?xiàng)賣(mài)點(diǎn)，都沒(méi)能帶來(lái)耳目一新的突破，基本可以算作是擠牙膏般的升級(jí)。

今年6月，蘋(píng)果推出Apple Intelligence。作為蘋(píng)果首部專(zhuān)為Apple Intelligence設(shè)計(jì)的手機(jī)，iPhone 16系列無(wú)疑是此次發(fā)布會(huì)的重頭戲，蘋(píng)果也用了將近1小時(shí)進(jìn)行介紹——但仍然延續(xù)了“擠牙膏”的風(fēng)格。

具體來(lái)看，新款iPhone 16依然是4種機(jī)型，標(biāo)準(zhǔn)版、Plus、 Pro和Pro Max，起售價(jià)分別為5999元、6999元、7999元、 9999元起。

在外觀(guān)上，iPhone 16系列依舊延續(xù)了蘋(píng)果近幾代機(jī)型的直角邊框設(shè)計(jì)，跟iPhone 15系列沒(méi)有太大區(qū)別，但iPhone 16 Pro和16 Pro Max的屏幕尺寸稍有增加，邊框則縮窄約1/3，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)感知度不太明顯。

反而是顏色成為iPhone16的一大槽點(diǎn)。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，“蘋(píng)果配色丑”的詞條沖上熱搜，有網(wǎng)友將iPhone 16的配色跟秋衣秋褲顏色做對(duì)比，稱(chēng)“好廉價(jià)的顏色”、“飽和度太高了”“像垃圾袋顏色”。

iPhone 16的相機(jī)則做了一定的升級(jí)，主攝像頭達(dá)到4800萬(wàn)像素，并支持4K 120幀的視頻拍攝，夜景模式、深度拍攝和人像模式也得到優(yōu)化，在弱光條件下的表現(xiàn)相對(duì)更出色。

但是，與iPhone 15相比，iPhone 16的拍攝體驗(yàn)并沒(méi)有質(zhì)的飛躍。更顯尷尬的是，跟華為、小米、OV等國(guó)產(chǎn)品牌相比，蘋(píng)果的相機(jī)并沒(méi)有顯得有驚艷之處。反倒是這些年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在拍照算法、AI攝影等影像技術(shù)上的突破更為明顯。

上述只是較為常規(guī)的升級(jí)，手機(jī)AI功能才是這場(chǎng)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)。

在發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，新一代iPhone徹徹底底為Apple智能打造，iPhone 16系列手機(jī)上的A18系列芯片也號(hào)稱(chēng)“專(zhuān)為Apple智能而生”，AI端側(cè)算力相比iPhone 15使用的A16提升了2倍多。

普通用戶(hù)對(duì)于智能、算力等概念是沒(méi)有感知的，于是蘋(píng)果展示了許多AI在iPhone16上的應(yīng)用案例。

比如，用戶(hù)可以在iPhone16上通過(guò)AI校對(duì)和潤(rùn)色文章、根據(jù)語(yǔ)言描述生成表情包等等，也可以在相冊(cè)中通過(guò)語(yǔ)言描述找到對(duì)應(yīng)的照片和視頻，郵件App可以使用AI生成郵件內(nèi)容的摘要等等。

這些功能其實(shí)在許多AI軟硬件上也能做到，只不過(guò)蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)在于擁有iPhone這一殺手锏。

iPhone16新增的相機(jī)控制按鈕，可以啟用AI功能——視覺(jué)智能，這也是蘋(píng)果重點(diǎn)介紹的功能。

比如，當(dāng)你看到一家餐廳，可以用iPhone16相機(jī)控制按鈕拍下它的門(mén)面，手機(jī)就會(huì)自動(dòng)調(diào)出該餐廳的營(yíng)業(yè)時(shí)間、評(píng)價(jià)等信息，還能進(jìn)一步預(yù)訂餐廳。你也可以識(shí)別一輛自行車(chē)，手機(jī)會(huì)給出售價(jià)與購(gòu)買(mǎi)渠道。

雖然蘋(píng)果把iPhone 16的AI功能當(dāng)做吸引用戶(hù)的最大噱頭，但是它也許忘了在ChatGPT問(wèn)世之后，全球早已掀起AI熱潮，大量用戶(hù)早已嘗鮮了各種AI體驗(yàn)。iPhone16所謂創(chuàng)新的視覺(jué)智能，其實(shí)在其他某些AI大語(yǔ)言模型上已經(jīng)能夠體驗(yàn)得到。

總體上看，蘋(píng)果并沒(méi)有像當(dāng)年引領(lǐng)智能手機(jī)一樣，引領(lǐng)AI手機(jī)。不僅沒(méi)有引領(lǐng)，蘋(píng)果反而還是局限在既有的產(chǎn)品思路上，給出一些簡(jiǎn)單的優(yōu)化，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)符合果粉預(yù)期的突破。因此，這次發(fā)布會(huì)更像是一次日常的產(chǎn)品迭代，遠(yuǎn)配不上所謂的“高光時(shí)刻”主題。

IDC全球數(shù)據(jù)與分析團(tuán)隊(duì)高級(jí)總監(jiān)Nabila Popal表示，盡管今年推出的蘋(píng)果智能手機(jī)有很多亮點(diǎn)，但新產(chǎn)品很難帶來(lái)太多的增長(zhǎng)，其更多是阻止蘋(píng)果的衰退。

曾經(jīng)的蘋(píng)果無(wú)疑是科技界的引領(lǐng)者，然而如今更像是“追趕者”。在AI時(shí)代浪潮下，相比OpenAI、微軟等科技圈同行，蘋(píng)果的動(dòng)作其實(shí)是落后的。如今，其似乎急于在AI時(shí)代證明自己，卻沒(méi)能顯露出真正的創(chuàng)新。

這也讓人們?cè)絹?lái)越懷念，當(dāng)年喬布斯發(fā)布iPhone、iPod、MacBook時(shí)的真正的高光時(shí)刻。

2、華為三折疊屏，一次中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的突破

在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的十幾小時(shí)后，華為也開(kāi)啟了發(fā)布會(huì)。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)帶來(lái)的最大驚喜就是，華為發(fā)布了三折疊屏手機(jī)Mate XT非凡大師，其最大“賣(mài)點(diǎn)”是屏幕。Mate XT擁有單屏態(tài)、雙屏態(tài)、三屏態(tài)，單屏態(tài)下機(jī)身厚度12.8毫米，三屏態(tài)下機(jī)身最薄處為3.6毫米，屏幕尺寸10.2英寸，含屏幕表面層重量306克。

有網(wǎng)友調(diào)侃，用三折疊屏看起來(lái)就像是皇上在翻閱奏折。

在發(fā)布會(huì)前一天9月9日晚，華為商城顯示，華為三折疊手機(jī)——華為Mate XT非凡大師預(yù)約人數(shù)已超300萬(wàn)。根據(jù)天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，華為技術(shù)有限公司于2022年3月曾申請(qǐng)兩項(xiàng)“可折疊的電子設(shè)備以及殼體裝置”專(zhuān)利。其中，實(shí)用新型專(zhuān)利于2022年11月獲得授權(quán)，發(fā)明專(zhuān)利于2023年9月公布。

目前，網(wǎng)友對(duì)于Mate XT出現(xiàn)了兩極分化的評(píng)論：一方面認(rèn)為其超薄特性能夠帶來(lái)全新體驗(yàn)，另一方面認(rèn)為三折疊耐用性較差，容易導(dǎo)致折痕和破裂等。

的確，由于新增一塊屏幕和一個(gè)鉸鏈，三折疊屏相對(duì)更容易出現(xiàn)折痕和質(zhì)量問(wèn)題，這就必須要求廠(chǎng)商提升屏幕、鉸鏈加工技術(shù)。發(fā)布會(huì)上余承東介紹，華為耗時(shí)五年，解決了屏幕和鉸鏈的技術(shù)突破，全球首創(chuàng)華為天工鉸鏈系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)雙軌聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外彎折。

Mate XT的另一個(gè)突破在于量產(chǎn)。

此前，榮耀、OPPO等國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌，以及三星等國(guó)外手機(jī)品牌，其實(shí)都展示過(guò)三折疊屏概念機(jī)，但都沒(méi)有量產(chǎn)。而Mate XT是全球首款量產(chǎn)三折疊屏手機(jī)，將藍(lán)圖變成了現(xiàn)實(shí)。

不過(guò)，Mate XT并非沒(méi)有槽點(diǎn)。

首先，其被吐槽最多的就是太貴了，19999元起售的價(jià)格爭(zhēng)議很大。在二手平臺(tái)上， 三折疊屏手機(jī)Mate XT的價(jià)格已經(jīng)被炒到兩三萬(wàn)元，甚至八九萬(wàn)、十幾萬(wàn)元，而iPhone16系列加價(jià)基本不超過(guò)2000元，有人覺(jué)得價(jià)格太離譜了。

事實(shí)上，Mate XT就是個(gè)“電子奢侈品”，其目標(biāo)客戶(hù)群體是企業(yè)家、中小老板等等，主打一個(gè)賺富人的錢(qián)，普通打工人并不在其目標(biāo)范圍內(nèi)。

另一個(gè)就是Mate XT在量產(chǎn)交付后，或?qū)⒚媾R良品率的考驗(yàn)。

山西證券相關(guān)研報(bào)指出，業(yè)界鉸鏈的良率中位數(shù)約落在50%—60%，為折疊屏面板組裝環(huán)節(jié)的最大門(mén)檻，使用雙鉸鏈結(jié)構(gòu)的三折疊手機(jī)難度更高。雖然華為聲稱(chēng)Mate XT突破了技術(shù)難關(guān)，但還是要接受交付后用戶(hù)的真實(shí)反饋。如果因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致口碑崩塌，即便是量產(chǎn)了也是失敗的。

最后就是，Mate XT究竟能為華為帶來(lái)多大的助力。

雖然現(xiàn)在Mate XT帶來(lái)很大的輿論討論度，但是折疊屏在手機(jī)市場(chǎng)的占比并不大。Trend Force集邦咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球折疊屏手機(jī)出貨量為1590萬(wàn)支，約占整體智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的1.4%。2024年或?qū)⒃鲩L(zhǎng)至1770萬(wàn)支，但占比也僅提升1.5%。

Mate XT究竟能在手機(jī)市場(chǎng)為華為帶來(lái)多大的能量，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

3、蘋(píng)果向下，華為向上

從發(fā)布會(huì)的交鋒看，華為的風(fēng)頭無(wú)疑壓過(guò)了蘋(píng)果。

總體來(lái)看，近兩年蘋(píng)果和華為在發(fā)展趨勢(shì)也呈現(xiàn)一個(gè)向下、一個(gè)向上的狀態(tài)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年華為以17.5%的市場(chǎng)份額再次成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨第一名，第一季度和第二季度手機(jī)出貨量增幅分別為110%和50.2%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。

在高端市場(chǎng)，華為的勢(shì)頭也開(kāi)始強(qiáng)勁起來(lái)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)大陸600美元以上手機(jī)市場(chǎng)，今年第一季度蘋(píng)果雖然仍以54%的市占率位列第一，但銷(xiāo)量同比下降25%，而華為的銷(xiāo)量則同比增長(zhǎng)67%，市占率達(dá)到26%。今年第二季度，蘋(píng)果的市占率進(jìn)一步跌至52%，華為則提升至30%。

除了手機(jī)硬件市場(chǎng)，在操作系統(tǒng)的軟件市場(chǎng)，華為的風(fēng)頭也開(kāi)始?jí)哼^(guò)蘋(píng)果。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，鴻蒙操作系統(tǒng)在2024年第一季度繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全球市場(chǎng)份額成功突破4%。在中國(guó)市場(chǎng)，得益于華為旗艦產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，鴻蒙首次超越iOS，成為市場(chǎng)第二大操作系統(tǒng)。

反過(guò)另一邊的蘋(píng)果，開(kāi)始進(jìn)入多事之秋，iPhone15銷(xiāo)量不佳、市占率下滑、股票被巴菲特減持、在AI時(shí)代不受待見(jiàn)等等。

為何蘋(píng)果開(kāi)始掉隊(duì)，尤其在AI時(shí)代尤為明顯？躺在過(guò)去的功勞簿上吃老本，導(dǎo)致疏忽大意是一個(gè)重要原因。

去年彭博社曾引用庫(kù)克的原話(huà)：“蘋(píng)果多年來(lái)一直致力于生成式 AI 技術(shù)。但我可以明確地告訴你，蘋(píng)果高管對(duì)行業(yè)突如其來(lái)的人工智能熱潮感到措手不及，自去年底以來(lái)一直在忙著彌補(bǔ)失去的時(shí)間。”

而華為在經(jīng)歷美國(guó)的強(qiáng)力打壓之后，一直在負(fù)重前行，扛過(guò)了最黑暗的時(shí)光，成功經(jīng)受住了壓力測(cè)試。如今開(kāi)始煥發(fā)出活力，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的動(dòng)力。

這也帶來(lái)了一個(gè)商業(yè)啟示，即風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，沒(méi)有任何企業(yè)能夠永遠(yuǎn)處在優(yōu)勢(shì)局面。只有不斷保持危機(jī)意識(shí)，才能始終走在前列。