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作者 | 竹銘
編輯 | 計然
最近科技圈最熱鬧的兩件事，莫過于蘋果和華為的發(fā)布會。
華為與蘋果一向被拿來比較，當兩家的新品發(fā)布會發(fā)生在同一天，競爭的氛圍更是達到頂點——9月10日同一天內(nèi)，蘋果、華為先后舉辦了各自的新品發(fā)布會，并且均是發(fā)布本年度最受期待的新機型。甚至僅從雙方的發(fā)布會主題上，就能感受到針尖對麥芒的對壘氣息：蘋果的是“高光時刻”，華為的是“非凡時刻，時刻高光”。
兩家公司發(fā)布的新品，成為網(wǎng)友熱議的對象。蘋果發(fā)布了iPhone16、Apple watch、AirPods等新品，尤其是iPhone 16系列被稱為“蘋果的首款AI手機”。
華為則發(fā)布了Mate XT非凡大師、問界M9五座版、智界R7等新品。尤其是Mate XT作為業(yè)內(nèi)首款量產(chǎn)三折疊手機引起大量關(guān)注，其三屏態(tài)下屏幕達10.2英寸，相當于一款小型Pad。
有意思的是，往常被視為“科技圈春晚”的蘋果發(fā)布會，此次并沒有引起太大的喝彩聲，反而迎來了大量的吐槽。而華為則明顯更勝一籌，引起的討論度更為廣泛和正向，發(fā)布會之前華為商城的Mate XT預約人數(shù)已超300萬。
那么，華為憑什么壓過蘋果一頭？
這次的蘋果發(fā)布會，許多用戶的反饋是：清湯寡水，沒有創(chuàng)新，失望大于希望。因為幾乎每項賣點，都沒能帶來耳目一新的突破，基本可以算作是擠牙膏般的升級。
今年6月，蘋果推出Apple Intelligence。作為蘋果首部專為Apple Intelligence設(shè)計的手機，iPhone 16系列無疑是此次發(fā)布會的重頭戲，蘋果也用了將近1小時進行介紹——但仍然延續(xù)了“擠牙膏”的風格。
具體來看，新款iPhone 16依然是4種機型，標準版、Plus、 Pro和Pro Max，起售價分別為5999元、6999元、7999元、 9999元起。
在外觀上，iPhone 16系列依舊延續(xù)了蘋果近幾代機型的直角邊框設(shè)計，跟iPhone 15系列沒有太大區(qū)別，但iPhone 16 Pro和16 Pro Max的屏幕尺寸稍有增加，邊框則縮窄約1/3，對于用戶來說感知度不太明顯。
反而是顏色成為iPhone16的一大槽點。發(fā)布會結(jié)束后，“蘋果配色丑”的詞條沖上熱搜，有網(wǎng)友將iPhone 16的配色跟秋衣秋褲顏色做對比，稱“好廉價的顏色”、“飽和度太高了”“像垃圾袋顏色”。
iPhone 16的相機則做了一定的升級，主攝像頭達到4800萬像素，并支持4K 120幀的視頻拍攝，夜景模式、深度拍攝和人像模式也得到優(yōu)化，在弱光條件下的表現(xiàn)相對更出色。
但是，與iPhone 15相比，iPhone 16的拍攝體驗并沒有質(zhì)的飛躍。更顯尷尬的是，跟華為、小米、OV等國產(chǎn)品牌相比，蘋果的相機并沒有顯得有驚艷之處。反倒是這些年，國產(chǎn)手機品牌在拍照算法、AI攝影等影像技術(shù)上的突破更為明顯。
上述只是較為常規(guī)的升級，手機AI功能才是這場蘋果發(fā)布會的重點。
在發(fā)布會上，蘋果CEO庫克表示，新一代iPhone徹徹底底為Apple智能打造，iPhone 16系列手機上的A18系列芯片也號稱“專為Apple智能而生”，AI端側(cè)算力相比iPhone 15使用的A16提升了2倍多。
普通用戶對于智能、算力等概念是沒有感知的，于是蘋果展示了許多AI在iPhone16上的應用案例。
比如，用戶可以在iPhone16上通過AI校對和潤色文章、根據(jù)語言描述生成表情包等等，也可以在相冊中通過語言描述找到對應的照片和視頻，郵件App可以使用AI生成郵件內(nèi)容的摘要等等。
這些功能其實在許多AI軟硬件上也能做到，只不過蘋果的優(yōu)勢在于擁有iPhone這一殺手锏。
iPhone16新增的相機控制按鈕，可以啟用AI功能——視覺智能，這也是蘋果重點介紹的功能。
比如，當你看到一家餐廳，可以用iPhone16相機控制按鈕拍下它的門面，手機就會自動調(diào)出該餐廳的營業(yè)時間、評價等信息，還能進一步預訂餐廳。你也可以識別一輛自行車，手機會給出售價與購買渠道。
雖然蘋果把iPhone 16的AI功能當做吸引用戶的最大噱頭，但是它也許忘了在ChatGPT問世之后，全球早已掀起AI熱潮，大量用戶早已嘗鮮了各種AI體驗。iPhone16所謂創(chuàng)新的視覺智能，其實在其他某些AI大語言模型上已經(jīng)能夠體驗得到。
總體上看，蘋果并沒有像當年引領(lǐng)智能手機一樣，引領(lǐng)AI手機。不僅沒有引領(lǐng)，蘋果反而還是局限在既有的產(chǎn)品思路上，給出一些簡單的優(yōu)化，沒有實現(xiàn)符合果粉預期的突破。因此，這次發(fā)布會更像是一次日常的產(chǎn)品迭代，遠配不上所謂的“高光時刻”主題。
IDC全球數(shù)據(jù)與分析團隊高級總監(jiān)Nabila Popal表示，盡管今年推出的蘋果智能手機有很多亮點，但新產(chǎn)品很難帶來太多的增長，其更多是阻止蘋果的衰退。
曾經(jīng)的蘋果無疑是科技界的引領(lǐng)者，然而如今更像是“追趕者”。在AI時代浪潮下，相比OpenAI、微軟等科技圈同行，蘋果的動作其實是落后的。如今，其似乎急于在AI時代證明自己，卻沒能顯露出真正的創(chuàng)新。
這也讓人們越來越懷念，當年喬布斯發(fā)布iPhone、iPod、MacBook時的真正的高光時刻。
在蘋果發(fā)布會的十幾小時后，華為也開啟了發(fā)布會。
這場發(fā)布會帶來的最大驚喜就是，華為發(fā)布了三折疊屏手機Mate XT非凡大師，其最大“賣點”是屏幕。Mate XT擁有單屏態(tài)、雙屏態(tài)、三屏態(tài)，單屏態(tài)下機身厚度12.8毫米，三屏態(tài)下機身最薄處為3.6毫米，屏幕尺寸10.2英寸，含屏幕表面層重量306克。
有網(wǎng)友調(diào)侃，用三折疊屏看起來就像是皇上在翻閱奏折。
在發(fā)布會前一天9月9日晚，華為商城顯示，華為三折疊手機——華為Mate XT非凡大師預約人數(shù)已超300萬。根據(jù)天眼查知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，華為技術(shù)有限公司于2022年3月曾申請兩項“可折疊的電子設(shè)備以及殼體裝置”專利。其中，實用新型專利于2022年11月獲得授權(quán)，發(fā)明專利于2023年9月公布。
目前，網(wǎng)友對于Mate XT出現(xiàn)了兩極分化的評論：一方面認為其超薄特性能夠帶來全新體驗，另一方面認為三折疊耐用性較差，容易導致折痕和破裂等。
的確，由于新增一塊屏幕和一個鉸鏈，三折疊屏相對更容易出現(xiàn)折痕和質(zhì)量問題，這就必須要求廠商提升屏幕、鉸鏈加工技術(shù)。發(fā)布會上余承東介紹，華為耗時五年，解決了屏幕和鉸鏈的技術(shù)突破，全球首創(chuàng)華為天工鉸鏈系統(tǒng)實現(xiàn)雙軌聯(lián)動，實現(xiàn)內(nèi)外彎折。
Mate XT的另一個突破在于量產(chǎn)。
此前，榮耀、OPPO等國內(nèi)手機品牌，以及三星等國外手機品牌，其實都展示過三折疊屏概念機，但都沒有量產(chǎn)。而Mate XT是全球首款量產(chǎn)三折疊屏手機，將藍圖變成了現(xiàn)實。
不過，Mate XT并非沒有槽點。
首先，其被吐槽最多的就是太貴了，19999元起售的價格爭議很大。在二手平臺上， 三折疊屏手機Mate XT的價格已經(jīng)被炒到兩三萬元，甚至八九萬、十幾萬元，而iPhone16系列加價基本不超過2000元，有人覺得價格太離譜了。
事實上，Mate XT就是個“電子奢侈品”，其目標客戶群體是企業(yè)家、中小老板等等，主打一個賺富人的錢，普通打工人并不在其目標范圍內(nèi)。
另一個就是Mate XT在量產(chǎn)交付后，或?qū)⒚媾R良品率的考驗。
山西證券相關(guān)研報指出，業(yè)界鉸鏈的良率中位數(shù)約落在50%—60%，為折疊屏面板組裝環(huán)節(jié)的最大門檻，使用雙鉸鏈結(jié)構(gòu)的三折疊手機難度更高。雖然華為聲稱Mate XT突破了技術(shù)難關(guān)，但還是要接受交付后用戶的真實反饋。如果因為質(zhì)量問題導致口碑崩塌，即便是量產(chǎn)了也是失敗的。
最后就是，Mate XT究竟能為華為帶來多大的助力。
雖然現(xiàn)在Mate XT帶來很大的輿論討論度，但是折疊屏在手機市場的占比并不大。Trend Force集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年全球折疊屏手機出貨量為1590萬支，約占整體智能手機市場出貨量的1.4%。2024年或?qū)⒃鲩L至1770萬支，但占比也僅提升1.5%。
Mate XT究竟能在手機市場為華為帶來多大的能量，還有待時間檢驗。
從發(fā)布會的交鋒看，華為的風頭無疑壓過了蘋果。
總體來看，近兩年蘋果和華為在發(fā)展趨勢也呈現(xiàn)一個向下、一個向上的狀態(tài)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年華為以17.5%的市場份額再次成為中國智能手機市場出貨第一名，第一季度和第二季度手機出貨量增幅分別為110%和50.2%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。
在高端市場，華為的勢頭也開始強勁起來。Canalys數(shù)據(jù)顯示，在中國大陸600美元以上手機市場，今年第一季度蘋果雖然仍以54%的市占率位列第一，但銷量同比下降25%，而華為的銷量則同比增長67%，市占率達到26%。今年第二季度，蘋果的市占率進一步跌至52%，華為則提升至30%。
除了手機硬件市場，在操作系統(tǒng)的軟件市場，華為的風頭也開始壓過蘋果。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，鴻蒙操作系統(tǒng)在2024年第一季度繼續(xù)保持強勁增長態(tài)勢，全球市場份額成功突破4%。在中國市場，得益于華為旗艦產(chǎn)品的熱銷，鴻蒙首次超越iOS，成為市場第二大操作系統(tǒng)。
反過另一邊的蘋果，開始進入多事之秋，iPhone15銷量不佳、市占率下滑、股票被巴菲特減持、在AI時代不受待見等等。
為何蘋果開始掉隊，尤其在AI時代尤為明顯？躺在過去的功勞簿上吃老本，導致疏忽大意是一個重要原因。
去年彭博社曾引用庫克的原話：“蘋果多年來一直致力于生成式 AI 技術(shù)。但我可以明確地告訴你，蘋果高管對行業(yè)突如其來的人工智能熱潮感到措手不及，自去年底以來一直在忙著彌補失去的時間。”
而華為在經(jīng)歷美國的強力打壓之后，一直在負重前行，扛過了最黑暗的時光，成功經(jīng)受住了壓力測試。如今開始煥發(fā)出活力，展現(xiàn)出強勁的動力。
這也帶來了一個商業(yè)啟示，即風水輪流轉(zhuǎn)，沒有任何企業(yè)能夠永遠處在優(yōu)勢局面。只有不斷保持危機意識，才能始終走在前列。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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