很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文/陳昊
編輯/cc孫聰穎
盡管市場普遍認為家電行業(yè)已經(jīng)進入了一個相對成熟的階段，但海爾智家用營收和利潤業(yè)績雙增的成績，表明行業(yè)正在迎來新一輪發(fā)展周期。
10月29日，海爾智家發(fā)布了2024年三季報：前三季度營收2030億元，同比增長2.2%；歸母凈利潤151.5億元，同比增長15.3%，繼續(xù)實現(xiàn)高基數(shù)下的穩(wěn)健增長。
而利潤的高增也讓海爾智家的盈利能力得到持續(xù)提升，其凈利率從2022年前三季度的6.31%提升至2023前三季度的6.62%，再到今年前三季度的7.5%，創(chuàng)近三年“新高”。
那么海爾智家是如何做到的呢？
今年上半年家電行業(yè)震蕩前行，隨著以舊換新政策在全國的陸續(xù)實施，三季度家電行業(yè)企穩(wěn)回升。在這樣的背景下，海爾智家實現(xiàn)了高基數(shù)下的穩(wěn)健增長，這與其差異化的打法密切相關：通過高端品牌、場景品牌等三級品牌戰(zhàn)略充分挖掘每個細分領域的潛力。
比如說，盡管家電是大眾消費品，但用戶對家電已經(jīng)不僅僅是滿足生活的基本需求，而是希望家電產(chǎn)品能夠構造起他們理想生活場景，這也是近幾年家電高端化、場景化趨勢的重要原因。
在這方面，高端品牌卡薩帝通過深化套系產(chǎn)品布局，在8年第一基礎上，Q3繼續(xù)領跑高端市場，9月零售同比增幅達19.1%。而為了持續(xù)增長，在國內，卡薩帝持續(xù)進行觸點擴張，落地成都SKP等，深度觸達精英圈層；在海外，亮相新加坡機電展、德國IFA、米蘭國際廚房家具展等國際展會，不斷開拓市場空間。
而在場景化上，三翼鳥依托定制、交付、智慧三大能力，實現(xiàn)了終端門店及用戶日活的持續(xù)增長。2024年前三季度，三翼鳥實現(xiàn)門店零售額86億，同比增長10%；智家APP月活用戶數(shù)達1000萬，同比增幅超35%。
同時，當下年輕消費群體消費力不斷攀升，Leader聚焦他們的消費習慣和個性需求，布局年輕化的交互方式、渠道，成為年輕人首選家電品牌，實現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長。財報顯示，Leader的9月零售增長31%，Q3零售增長22%。
可見，海爾智家通過充分挖掘不同市場增長潛力，實現(xiàn)了各品牌的持續(xù)增長、持續(xù)引領，這些都為海爾智家的利潤增長做出了貢獻。
海爾智家財報的另一個亮點，在于海外市場。
出海這件事，海爾智家出發(fā)最早、策略最穩(wěn)，在30余年的時間跨度里，打造了行業(yè)本土化最全面的布局。這讓海爾智家在今年前三季度實現(xiàn)了發(fā)達國家行業(yè)領跑，新興市場高速增長。
也就是說，海爾智家在海外各個區(qū)域市場都是跑贏行業(yè)的。而為了持續(xù)增長，海爾智家還在積極布局。
一方面，海爾智家持續(xù)深化本土化建設。5月，海爾埃及生態(tài)園開園；7月，海爾智家擬收購伊萊克斯南非熱水器業(yè)務；8月，海爾智家在泰國春武里空調工業(yè)園舉行奠基儀式；9月，海爾埃及生態(tài)園二期項目奠基等等。這些工業(yè)園的相繼奠基和投產(chǎn)，將進一步幫助海爾智家拓展海外市場。
另一方面，還在全球積極布局B端業(yè)務。10月1日，海爾智家正式完成了對開利集團旗下的商用制冷業(yè)務的收購，通過整合開利商用制冷行業(yè)領先技術，布局全球大冷鏈戰(zhàn)略。
由此可見，隨著這些全球化動作的持續(xù)推進，海爾智家覆蓋區(qū)域更廣泛，目標群體更多元，未來空間也更寬廣。
海爾智家利潤指標的不斷提升，還與其經(jīng)營效率不斷提升也息息相關。而經(jīng)營效率的提升，離不開海爾智家持續(xù)的數(shù)字化轉型。
近年來，海爾智家進行了全流程的數(shù)字化轉型，構建了從研、產(chǎn)、供、銷、服等領域全流程的數(shù)字化能力。而得益于數(shù)字化轉型的持續(xù)推進，2024前三季度，海爾智家通過營銷資源配置、物流配送及倉儲運營等方面效率提升，使銷售費用率較上年同期優(yōu)化0.5pct；通過數(shù)字化工具應用、優(yōu)化業(yè)務流程以及提升組織效率，管理費用率較上年同期優(yōu)化0.3pct。整體上，海爾智家2024前三季度銷售管理費率優(yōu)化了0.8pct。
而從過去三年來的9次財報來看，海爾智家在每個財報節(jié)點都在進行費率優(yōu)化，說明他的降費提效是可持續(xù)的，這就很好地釋放了利潤增長的空間。
可以說，海爾智家的三季報向外界釋放了積極的增長信號，資本市場也給出積極回應。國信證券分析師表示，海爾智家經(jīng)歷多年的自主創(chuàng)牌發(fā)展，在本土化運營、海外團隊管理、品牌并購整合、全球化平臺打造等諸多方面積累起豐富的經(jīng)驗和能力。綜合全球區(qū)域展望，海爾智家未來海外收入規(guī)模和經(jīng)營利潤有望進一步增長。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)