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4A廣告圈（ID：newggm）獨家編輯
圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)
前段時間，圈主刷到杭州西湖邊突然擺了好多“熊貓”，本以為是新設(shè)的打卡點，了解后才知道是一個大熊貓巡展。
而且杭州今年確實多了一個網(wǎng)紅“熊貓”，曾經(jīng)在社交媒體出圈的會開花的綠化兔子在6月被換成了“芭蕾熊貓”，成為新的熱門打卡點。
相比于“大熊貓之鄉(xiāng)”成都，杭州這座城市與大熊貓并沒有特別多的關(guān)聯(lián)，卻將其展示在熱門打卡地，讓人不禁感慨大熊貓的火爆。
近年來，大熊貓相關(guān)的話題、圖片越來越頻繁地出現(xiàn)在社交媒體的「熱搜榜」上，玩偶、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)品也是十分暢銷，“熊貓熱”帶動了旅游經(jīng)濟的發(fā)展，甚至影響到了日韓等海外國家。
今年4月，成都文旅局在抖音官方賬號發(fā)布視頻，官宣大熊貓“花花”榮任成都文旅局榮譽局長，隨后立馬登上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜單。
大熊貓花花之所以能“擔此大任”，離不開它對成都旅游經(jīng)濟的貢獻。
據(jù)成都文旅局數(shù)據(jù)顯示，24年春節(jié)期間，花花吸引到44.2萬人次的游客前往大熊貓繁育研究基地打卡，景區(qū)客流量較去年同期增長超過1.4倍。
據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算，一張基地門票50元，就能帶動當?shù)亟煌?、住宿等消費1450元。
而今年歸國的大熊貓“福寶”，之前展出的愛寶樂園2023年營業(yè)利潤為1,290億韓元（≈6.67億人民幣），對比前一年的570億韓元增加了126.3%。從21年1月到24年2月，福寶相關(guān)周邊商品售出了270萬個。
而自從“福寶”6月亮相以來，中國大熊貓保護研究中心臥龍神樹坪基地游客從原來的日均1000人次增加到2000人次，最多時日均游客4000人次。
同樣是歸國“明星”熊貓的“香香”，在日居住的3年半時間為當?shù)貛砑s31.2億人民幣的經(jīng)濟效益。香香今年的七周歲生日，吸引了20多家日本旅行商和“香香”的中外粉絲，參加它的生日慶典系列活動。
此外，還有“萌蘭”、“靈巖”、“渝可”、“渝愛”等明星大熊貓，都憑借自身魅力創(chuàng)造了驚人的經(jīng)濟效益。
給地方帶來顯著經(jīng)濟效益的“熊貓經(jīng)濟”，也越來越受到品牌們的關(guān)注。除了在品牌視覺系統(tǒng)、產(chǎn)品設(shè)計等融入熊貓元素，建設(shè)發(fā)展熊貓IP等，因大熊貓而誕生的品牌也不在少數(shù)。
打造1:1仿真熊貓的品牌熊貓工廠，與官方iPanda熊貓頻道合作，旗下?lián)碛卸嗫钜?ldquo;明星熊貓”為原型的仿真熊貓，產(chǎn)品售價在1000-2000元之間。前段時間發(fā)售的以大熊貓花花為原型的新品“三歲花”首發(fā)價就高達16800元起。
成都大熊貓繁育研究基地、四川大熊貓研究中心以及各大飼養(yǎng)大熊貓的動物園也都紛紛推出熊貓相關(guān)文創(chuàng)周邊，不僅成為游客線下打卡必去之地，有些還開通了線上商城，帶來更多收益。
品牌的熊貓IP打造
除了與官方有關(guān)的品牌及合作，其他品牌也對“熊貓熱”應(yīng)「蹭」盡「蹭」，希望能沾到一些“潑天富貴”。
圈主一開始提到的杭州熊貓展，就有許多網(wǎng)友因藍色熊貓與茶百道的LOGO十分相似，以為是其品牌活動。后續(xù)茶百道也借機發(fā)了一波品牌福利，白嫖一波流量的同時，也使得相關(guān)話題熱度進一步發(fā)酵。
回看茶百道的LOGO升級歷程，近期的兩次更新可以說是熊貓元素從無到有、從有到多的過程。將LOGO徹底轉(zhuǎn)變成大熊貓形象的全新設(shè)計，也獲得了大眾的一致認可，認為更可愛更有辨識度了。
除了LOGO中的熊貓元素，茶百道的英文名也從由原本“Chabaidao”更名為 “ChaPanda”，將品牌與熊貓元素進一步深度綁定。此外，茶百道還推出品牌IP形象“丁丁貓”，設(shè)定是一只愛喝茶會自創(chuàng)奶茶的大熊貓，憨態(tài)可掬的國寶也為茶百道的品牌形象增添了幾分親和力。
國內(nèi)潮玩品牌們也沒有錯過大熊貓的熱潮，在原有IP融入熊貓元素只是基本，還有的高端玩家已經(jīng)發(fā)展起了自有的熊貓IP。
泡泡瑪特旗下的Molly、DIMOO、Hirono等熱門IP都推出過熊貓元素的產(chǎn)品，廣受消費者好評，有些限定款后續(xù)甚至要在二手市場溢價購買。
52TOYS旗下的PandaRoll，更是以熊貓寶寶為設(shè)計原型，展現(xiàn)國寶軟萌可愛的形象特點，一經(jīng)推出便成為熱銷產(chǎn)品，還與奈雪的茶、COSTA等品牌進行了聯(lián)名合作。
熊貓元素對于品牌來說，是錦上添花的「花」、如虎添翼的「翼」。大熊貓萌動人心的可愛形象能夠幫助品牌拉近與消費者距離，大眾對“國寶”的天然喜愛度更是有助于提升品牌好感度、提高辨識度、拉動產(chǎn)品銷量等。
近幾年行至高潮的“熊貓熱”，至今并未隨著時間而有所減退。
今年巴黎奧運會上，中國選手張雨霏頭戴大熊貓發(fā)箍站上領(lǐng)獎臺，相關(guān)話題立馬沖上社交媒體熱搜榜。今年暑期，成都大熊貓基地接待游客量同比增長超30%。
在文旅發(fā)展上：
擁有熊貓的城市和地區(qū)在發(fā)展“熊貓經(jīng)濟”上有天然優(yōu)勢。
“大熊貓之鄉(xiāng)”成都如今被網(wǎng)友稱為“熊貓痛城”，熊貓元素已經(jīng)融入這座城市的方方面面。
而香港今年不僅喜得一對大熊貓“龍鳳胎”寶寶，還再次獲贈一對大熊貓，在港居住的大熊貓由兩只變六只，使得香港對發(fā)展“熊貓經(jīng)濟”尤為重視。香港九龍各界團體更是聯(lián)合舉辦了為期6個月的「喜迎熊貓系列活動」，志在將“熊貓熱”轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉慕?jīng)濟效益。
在品牌營銷上：
除了將熊貓元素融入到產(chǎn)品及品牌、建設(shè)熊貓IP或與之合作等營銷手段，品牌認養(yǎng)熊貓也是廣受好評的展現(xiàn)品牌社會責任與擔當?shù)男袨椋瑢儆贓SG營銷的一種。
早前引發(fā)廣泛關(guān)注的“大熊貓丫丫回國”，國貨品牌蜂花積極表達贊助認養(yǎng)的行為收獲大量大眾好感和消費熱情，后續(xù)蜂花雖然未能成功認養(yǎng)丫丫，但還是信守承諾認養(yǎng)了另一只大熊貓。認養(yǎng)大熊貓的品牌遍布各行各業(yè)，從新茶飲到日化，從金融到汽車，茶百道、盼盼、衛(wèi)龍、大寶、浦發(fā)銀行、長安汽車等品牌都認養(yǎng)了大熊貓。
有的品牌還借此機會將熊貓形象運用到品牌營銷活動中，進一步收獲大眾好感、擴大曝光。例如宣布終身守護大熊貓七仔的鴻星爾克，還同步發(fā)起捐種愛心竹活動，并以書簽、環(huán)保袋、星朋友感謝袋等七仔周邊回饋參與者。
作為中國特有的珍稀物種，大熊貓不僅在頭銜上被冠以“國寶”之名，在現(xiàn)實中也受到了全國乃至海外的民眾喜愛。“熊貓經(jīng)濟”不僅能作用在地方文旅發(fā)展，也對品牌營銷大有助益。
以目前官方和民間對“熊貓經(jīng)濟”的重視程度，圈主認為這股“熊貓熱潮”還將持續(xù)很久，在此也期待品牌們能把熊貓相關(guān)的營銷「卷」起來，既能投身公益，也能展現(xiàn)創(chuàng)意。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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