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“要么第一個(gè)做，要么做第一”。
《再見愛人4》最近真的太火了，報(bào)告醬搜過一次后，平臺(tái)頻頻推送相關(guān)內(nèi)容——“熏雞事件”“麥麥嚴(yán)選”“送到我的心趴上”“我配有一杯咖啡嗎”......這么火，能為芒果賺多少錢？
有網(wǎng)友稱節(jié)目為芒果新增兩千萬(wàn)會(huì)員，芒果TV一個(gè)新月會(huì)員優(yōu)惠后9元/月，但想要搶先查看完整更新版，需要44元，按照各一半的比例，帶來(lái)五億三千萬(wàn)元收益。根據(jù)公司2024年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，單季度營(yíng)收33.2億元。粗略占比約15.96%（但這只是類比，《再見愛人4》的收入會(huì)計(jì)入四季度數(shù)據(jù)）。
除了《再見愛人4》，最近的爆款還有《小巷人家》、《花兒與少年6》等等。
芒果的核心業(yè)務(wù)是芒果TV長(zhǎng)視頻平臺(tái)，綜藝領(lǐng)先同行，電視劇電影等與其他視頻平臺(tái)不相上下。
早些年，有《快樂男聲》、《超級(jí)女聲》、《爸爸去哪兒》，最近社交平臺(tái)討論度比較高的有《向往的生活》、《花兒與少年6》、《再見愛人4》等，這些都出自于芒果TV。再看前不久的節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》、《歌手》等等也常常霸榜熱搜話題。一兩個(gè)爆款可能是運(yùn)氣，但能夠持續(xù)推出這么多備受關(guān)注的綜藝絕不是偶然。
報(bào)告醬認(rèn)為，核心原因只有一個(gè)，也就是芒果一直以來(lái)堅(jiān)持的理念“不創(chuàng)新毋寧死”。
芒果有四個(gè)平臺(tái)，芒果TV、金鷹卡通、小芒電商和湖南衛(wèi)視。“四平臺(tái)”共擁有56個(gè)綜藝團(tuán)隊(duì)，是國(guó)內(nèi)最大的頭部綜藝制作機(jī)構(gòu)。目前形成了“迷綜”“唱跳哥姐”“親綜藝”等多條綜藝條線，每條綜藝條線都有穩(wěn)定會(huì)員和廣告受眾群體，綜藝的續(xù)集也都能保持較好的播放量和關(guān)注度。
每年，公司都會(huì)建立內(nèi)部競(jìng)聘賽馬機(jī)制，每個(gè)制作團(tuán)隊(duì)都有近乎獨(dú)立自主的權(quán)益，這能讓主創(chuàng)們?cè)趦?nèi)容制作的鏈路上，掌握更多主動(dòng)權(quán)。制作人們不僅需要互相配合，還要將賽道的鏈路打通。不僅要做好本賽道的內(nèi)容，還要全面挖掘其他賽道的商業(yè)價(jià)值，圍繞團(tuán)隊(duì)做更多開發(fā)。如此激烈但又極度創(chuàng)新，當(dāng)然也取得了不錯(cuò)的成果：
2024年上半年，芒果TV上線56檔各類綜藝節(jié)目（含晚會(huì)、衍生節(jié)目），比去年同期增加17檔；
根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《大偵探9》、《乘風(fēng)2024》、《花兒與少年·絲路季》等7檔節(jié)目進(jìn)入2024年上半年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放TOP20；
《歌手2024》、《你好，星期六2024》、《我們仨2024》等5檔節(jié)目進(jìn)入2024年上半年全網(wǎng)電視綜藝有效播放TOP20；
根據(jù)中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，各期節(jié)目收視率均位列同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一，全網(wǎng)傳播總量1589億次；芒果TV站內(nèi)點(diǎn)播連續(xù)12期首日破億，點(diǎn)擊量突破38億。
為了更好地把握內(nèi)容傳播規(guī)律、洞察節(jié)目制作發(fā)展趨勢(shì)、打造新的創(chuàng)新賽道和爆款節(jié)目，芒果TV在深化綜藝節(jié)目團(tuán)隊(duì)精細(xì)化管理方面推出“賽道主理人”制度，內(nèi)容研發(fā)與生產(chǎn)實(shí)施“賽道化”管理，劃分舞臺(tái)競(jìng)技、大型創(chuàng)新、音綜、真人秀、推理類等多個(gè)綜藝賽道。這也為我們最近看到的爆款打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
除了穩(wěn)定迭代的綜N代外，公司每年還能推出綜藝新品類，包括近些年的《快樂老友記》、《女子偵探社》等，且平均質(zhì)量較高，已經(jīng)開始陸續(xù)積累粉絲量。
依托穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)和成熟的綜藝制作體系，自制綜藝內(nèi)容成功率高、持續(xù)性強(qiáng)、投資回報(bào)率好，吸引了一批穩(wěn)定的會(huì)員用戶群體和廣告招商客戶。
從2021年開始，芒果TV會(huì)員收入增速大幅回落，核心原因是綜藝內(nèi)容到達(dá)天花板而電視劇內(nèi)容沒什么明顯突破，已有付費(fèi)會(huì)員群體增長(zhǎng)至5000萬(wàn)之后逐漸進(jìn)入瓶頸期。
23年起，公司B端+C端同步發(fā)力，當(dāng)前會(huì)員收入增速有所好轉(zhuǎn)，根據(jù)此前公開報(bào)道顯示，芒果TV有效會(huì)員規(guī)模已超7000萬(wàn)，再創(chuàng)新高峰。今年上半年，會(huì)員業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入24.86億，同比增長(zhǎng)27%，原因預(yù)計(jì)有兩點(diǎn)：渠道合作+內(nèi)容再上新臺(tái)階。2024Q3單季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收33.2億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.8億元，同比都有下滑，但整體符合預(yù)期。
變現(xiàn)方面，上半年公司上線超300項(xiàng)會(huì)員福利，通過節(jié)目錄制入場(chǎng)券、會(huì)員定制節(jié)目、加更禮、高階會(huì)員專屬權(quán)益等方式創(chuàng)新會(huì)員增值業(yè)務(wù)，提高用戶的付費(fèi)意愿。據(jù)芒果TV會(huì)員公眾號(hào)，《歌手2024》、《乘風(fēng)2024》、《披荊斬棘4》等熱門綜藝均向會(huì)員推出節(jié)目錄制入場(chǎng)券，并聯(lián)合芒果TV會(huì)員代言人張藝興推出限量版實(shí)體會(huì)員套裝，借助明星效應(yīng)推動(dòng)會(huì)員數(shù)量和ARPPU抬升。
Q4還將陸續(xù)上線《聲生不息·港樂季2》、《女子推理社2》、《時(shí)光音樂會(huì)4》、《芒果新生班·搭檔季》等重點(diǎn)綜藝節(jié)目，劇集內(nèi)容方面，還儲(chǔ)備了《國(guó)色芳華》、《五福臨門》等2025年開年大劇。
報(bào)告醬認(rèn)為，接下來(lái)的業(yè)績(jī)會(huì)維持現(xiàn)在的高位?？袋c(diǎn)有兩個(gè)方面，科技和出海：
芒果已推出40多項(xiàng)AI產(chǎn)品，將AI廣泛應(yīng)用于媒資運(yùn)營(yíng)、廣告投放、會(huì)員互動(dòng)、視頻剪輯、內(nèi)容生產(chǎn)等業(yè)務(wù)場(chǎng)景。
文化出海也在進(jìn)行中，今年湖南廣電已與馬來(lái)西亞旅游局、新加坡旅游局簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，出海有望打開會(huì)員廣告以及內(nèi)容發(fā)行空間。根據(jù)證券時(shí)報(bào)網(wǎng)新聞，當(dāng)前芒果TV國(guó)際APP海外下載量已從去年的1.3億上升到2.1億，其中歐美地區(qū)新增下載量占比為5.3%，全年倍增計(jì)劃有望順利實(shí)現(xiàn)。
華創(chuàng)證券認(rèn)為，短期看芒果基本面已基本觸底，公司后續(xù)劇綜儲(chǔ)備豐富，靜待拐點(diǎn)到來(lái)，長(zhǎng)線看好公司基本面向好及估值修復(fù)。預(yù)計(jì)24~26年歸母凈利潤(rùn)分別為17.22億/19.73億/21.46億，同比-52%/+15%/+9%。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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