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近年來(lái)，品牌跨界賣(mài)咖啡正成為市場(chǎng)新風(fēng)尚。中國(guó)郵政、中石化、同仁堂、李寧、華為都紛紛入局咖啡賽道，開(kāi)始跨界賣(mài)咖啡。
從物流運(yùn)輸?shù)街腥A老字號(hào)，從運(yùn)動(dòng)鞋服到新能源汽車(chē)制造商，各行各業(yè)都盯上了咖啡這塊蛋糕，企圖在這片藍(lán)海市場(chǎng)中廝殺出一條活路。
但是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，就連小紅書(shū)，都開(kāi)始開(kāi)咖啡店了。
最近，在上海新天地小紅書(shū)總部樓下，小紅書(shū)開(kāi)了一家周邊咖啡店，名叫「Red Corner」，位于上海市黃浦區(qū)復(fù)興中路。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)@REDclub作為一個(gè)社區(qū)電商品牌，小紅書(shū)跨界賣(mài)咖啡可以說(shuō)是自帶爆火基因，消息一出就轟動(dòng)了全網(wǎng)，有多火呢，光是9月21日試營(yíng)業(yè)就已經(jīng)引發(fā)刷屏。
從菜單來(lái)看，小紅書(shū)咖啡店內(nèi)推出了美式、拿鐵、澳白、Dirty等不同系列烘焙飲品，還有當(dāng)季特調(diào)“椰”體提拉米蘇、意式可可拿鐵、阿芙佳朵等。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)@REDclub不同系列價(jià)格不等，美式單價(jià)在22-30元；拿鐵單價(jià)28-36元，澳白單價(jià)24-32元；Dirty單價(jià)22-26元。
之所以咖啡價(jià)格稍貴，是因?yàn)榭Х榷惯x用的是冠軍團(tuán)隊(duì)的咖啡豆，來(lái)自世界咖啡師大賽中國(guó)區(qū)冠軍團(tuán)隊(duì)的咖啡豆。
最貴的特調(diào)咖啡為38元，針對(duì)咖啡因過(guò)敏的消費(fèi)者，推出無(wú)咖啡因的“焦”可可。特調(diào)咖啡撒上的可可粉造型都是薯隊(duì)長(zhǎng)在喝咖啡。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)@REDclub相比其它咖啡店，小紅書(shū)的特色在，將咖啡店打造為文化區(qū)，店內(nèi)部分為三個(gè)區(qū)域，分別是咖啡區(qū)、周邊商品區(qū)以及雜志閱讀區(qū)。充滿了小紅書(shū)特有的文化氛圍。
也就是說(shuō)，小紅書(shū)咖啡店不光賣(mài)咖啡，還售賣(mài)品牌原創(chuàng)IP周邊產(chǎn)品。
小紅書(shū)的IP卡通形象，號(hào)稱(chēng)“馬當(dāng)路F6”。包括薯隊(duì)長(zhǎng)、美娜、小黑、文森特、克勞德、牛頓六個(gè)IP形象。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)@REDclub周邊正是將原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)成各種可可愛(ài)愛(ài)的產(chǎn)品，如夾子、冰箱貼、氣囊手機(jī)支架、包包、杯子、餐具、抱枕等。甚至還包括了護(hù)照本、行李牌等旅行配件，每一件小商品都融入了小紅書(shū)的品牌元素，可愛(ài)到犯規(guī)。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)@REDclub雜志閱讀區(qū)擺放著小紅書(shū)出版的雜志書(shū)，顧客可以看到about出版的雜志書(shū)。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)@REDclub毫無(wú)疑問(wèn)，小紅書(shū)的咖啡店，成為上海時(shí)尚文化的又一特色打卡點(diǎn)。
不過(guò)網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)在于，小紅書(shū)的logo真的不是撞臉momo嗎？
近兩年毛絨玩具線上下熱銷(xiāo)，帶領(lǐng)“情緒消費(fèi)”火出圈。
Jellycat正式因?yàn)?ldquo;過(guò)家家”式的表演太抽象，在社交媒體上爆火，引發(fā)不少?lài)?guó)內(nèi)文創(chuàng)品牌效仿，比如甘肅省博的麻辣燙文創(chuàng)就火爆全網(wǎng)。還有前段時(shí)間滬上阿姨推出了滬上毛絨甜品周邊，無(wú)一例外都火了。
這種毛絨玩具背后“情緒消費(fèi)”的巨大潛力引起了廣泛關(guān)注。
小紅書(shū)抓住毛絨玩具風(fēng)口，也推出了各種“過(guò)家家”式的毛絨玩具。
最火的要數(shù)薯漢堡周邊（一個(gè)空心好堡），售價(jià)99。
還有快餐薯，售價(jià)109。
將毛絨玩具做成漢堡的樣子，不光看起來(lái)好看，還太好吃了。顧客點(diǎn)咖啡時(shí)，注意力很難不被櫥窗里的小紅薯漢堡吸引。
“薯漢堡”簡(jiǎn)直是出街神器，不僅美味可愛(ài)，最重要的是還能裝下耳機(jī)。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)@REDclub還有看起來(lái)軟乎乎的吐司包，像一片剛出爐的黃油土司，讓人傻傻分不清楚。
可以說(shuō)，小紅書(shū)賣(mài)的不是吃的，而是提供情緒價(jià)值，不得不說(shuō)，這個(gè)世界就是一個(gè)巨大的過(guò)家家。
薯機(jī)掛件，像極了小時(shí)候玩的游戲機(jī)。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)@REDclub小房子化妝包不要太萌，還能充當(dāng)相機(jī)包、野餐包，可愛(ài)又實(shí)用。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)@REDclub薯隊(duì)長(zhǎng)小坨坨紅薯造型掛件，時(shí)不時(shí)就可以捏一捏。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)@REDclub各式各樣的薯隊(duì)長(zhǎng)包包，有零錢(qián)包、化妝包、帆布包等，售價(jià)59～¥99不等。
小紅薯表情包系列夾子、冰箱貼和氣囊手機(jī)支架，售價(jià)19～¥29不等。
冰箱貼更是將小紅書(shū)的表情包實(shí)物化，讓你擁有石化、疑問(wèn)、發(fā)財(cái)、健身、做鬼臉、送花花等各式各樣搞怪表情。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)@REDclub最受歡迎的要數(shù)360°夸夸表情包冰箱貼，實(shí)力演繹360°夸夸。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)@REDclub相信玄學(xué)的年輕人，愛(ài)慘了印有“錢(qián)來(lái)”字樣的錢(qián)來(lái)拜訪掛件，還有很厚實(shí)的“加薪”餅干，寓意加薪和錢(qián)來(lái)，太適合打工人了。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)@REDclub還有人年輕人喜歡的“抱抱”抱枕，薯隊(duì)長(zhǎng)杯子、碗盤(pán)、護(hù)照本、行李牌，設(shè)計(jì)長(zhǎng)在了年輕人的心巴上。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)@REDclub
圖片來(lái)源：小紅書(shū)@REDclub對(duì)于無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的用戶，小紅書(shū)還在線上開(kāi)設(shè)了淘寶店，同步售賣(mài)周邊產(chǎn)品，讓更多人可以買(mǎi)到。
小紅書(shū)這種“過(guò)家家”式的營(yíng)銷(xiāo)擊中了消費(fèi)者內(nèi)心深處的情緒需求。這么可愛(ài)的周邊實(shí)在太犯規(guī)了，難怪有網(wǎng)友喊話，支持小紅書(shū)全國(guó)開(kāi)業(yè)。
小紅書(shū)作為一個(gè)社區(qū)電商平臺(tái)，為什么要卷入咖啡賽道賣(mài)咖啡呢？
其實(shí)，小紅書(shū)對(duì)咖啡這條賽道早已加碼，2023年小紅書(shū)斥資數(shù)億元人民幣，投資了網(wǎng)紅咖啡品牌M Stand，在小紅書(shū)上，咖啡品類(lèi)的相關(guān)筆記超過(guò)1500萬(wàn)，據(jù)其官方數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)上約有70%用戶有咖啡飲用習(xí)慣，近50%用戶每周飲用量超過(guò)1杯。
小紅書(shū)也曾發(fā)起了“好久不見(jiàn)咖啡”活動(dòng)，聯(lián)合上海100 多家精品咖啡品牌送出5萬(wàn)杯咖啡。還積極參加了上?？Х任幕?，推出系列聯(lián)動(dòng)打卡活動(dòng)。
「好久不見(jiàn)填空挑戰(zhàn)」帶動(dòng)用戶創(chuàng)造和分享，強(qiáng)化活動(dòng)的社交屬性。
小紅書(shū)此次跨界開(kāi)設(shè)咖啡店，不僅是對(duì)品牌文化的一次實(shí)體化延伸，也是對(duì)新零售模式的一次積極探索。
小紅書(shū)擁有1億月度活躍用戶的「種草基地」，平臺(tái)上聚集了95后及00后，是年輕人分享生活方式的入口。借助平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，能為咖啡店引流。同時(shí)，線下咖啡店也能反哺線上，傳播品牌文化價(jià)值。
Red Corner全新的咖啡模式，集消費(fèi)、休閑、社交于一身，將引領(lǐng)年輕人潮流生活方式。
小紅書(shū)將咖啡店打造為一個(gè)社交場(chǎng)所，讓咖啡成為品牌與消費(fèi)者的連接點(diǎn)。消費(fèi)者不僅可以在線下空間內(nèi)拍照、打卡，在社交媒體上分享自己的消費(fèi)體驗(yàn)，為品牌提供免費(fèi)宣傳，而且還促進(jìn)了品牌傳播，大大增加了品牌的曝光度和影響力。
對(duì)于小紅書(shū)開(kāi)咖啡店，你怎么看？
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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