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快手財(cái)報(bào),虛驚一場(chǎng)?
2021-03-26 16:48:00

前不久,短視頻平臺(tái)快手成功在港交所掛牌上市,不但成為港股市場(chǎng)除了阿里巴巴以外規(guī)模最大的IPO項(xiàng)目,也受到了資本市場(chǎng)的極度追捧。開盤當(dāng)日,快手漲幅一度超過193%,總市值高達(dá)1.23萬億港元,可謂是風(fēng)頭無兩。

然而近來,這位資本市場(chǎng)的新寵兒卻突遭冷遇。截止3月24日,快手股價(jià)下跌約12%,總市值為1.12萬億港元,引發(fā)了市場(chǎng)巨大的討論和關(guān)注。而此次快手股價(jià)下跌也和其新財(cái)報(bào)有一定的關(guān)系。

虛驚一場(chǎng)的業(yè)績表現(xiàn)

日前,快手交出了上市后的首份成績單。由于其在虧損金額中寫“股權(quán)持有人應(yīng)占年內(nèi)虧損1166億,經(jīng)調(diào)整后虧損為79.48億”,不少媒體自動(dòng)忽略后半句,將“虧損1166億”作為噱頭去過分解讀,從而引發(fā)了“快手虧損1166億”的大烏龍事件。


實(shí)際上,快手真實(shí)的業(yè)績數(shù)據(jù)值得一看。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2020全年快手總營收為587.8億元,同比增長50.2%。雖然不及市場(chǎng)預(yù)期的593.82億,但其營收能力的確毋容置疑。其中,Q4單季營收達(dá)181億,創(chuàng)下年內(nèi)單季收入新高。而快手亮眼業(yè)績的背后也離不開諸多業(yè)務(wù)的推動(dòng)。

首先,直播業(yè)務(wù)依舊強(qiáng)勢(shì)。作為直播領(lǐng)域的先行者之一,快手在直播業(yè)務(wù)上一直表現(xiàn)強(qiáng)勁,直播也是快手最大的收入來源。從此次財(cái)報(bào)來看,2020年快手直播收入332.1億元,同比增長5.6%,表現(xiàn)較為穩(wěn)定。值得注意的是,2020年的直播收入在總營收中的占比已經(jīng)從2019年的80%下降到了57%,收入結(jié)構(gòu)逐漸步入健康狀態(tài)。 

其次,廣告營銷逐漸變強(qiáng)。對(duì)于快手來說,廣告營銷帶來的營收是快手此次最為驚喜的地方,從財(cái)報(bào)來看,2020年快手線上營銷服務(wù)收入達(dá)219億元,同比大漲195%,占總收入的37%,也成為快手第二大營收板塊。

最后,電商業(yè)務(wù)平穩(wěn)運(yùn)行。除了直播和營銷業(yè)務(wù)以外,快手收入結(jié)構(gòu)的最后一個(gè)版塊便是電商和其它,而快手的電商業(yè)務(wù)一直在平穩(wěn)運(yùn)行,其交易規(guī)模也極其可觀。根據(jù)快手自身以及跳轉(zhuǎn)到合作平臺(tái)的全部交易計(jì)算,2020年快手整體電商GMV達(dá)3811.69億元。

業(yè)務(wù)增長靠虧損來換 

不難看出,各大業(yè)務(wù)的穩(wěn)定和向好給快手帶來了整體業(yè)績的增長,然而快手卻仍舊沒有獲得盈利。財(cái)報(bào)顯示,2020年快手調(diào)整后的虧損凈額為79.49億元,2019年這個(gè)數(shù)字為10.34億元,快手的虧損正在進(jìn)一步擴(kuò)大。

而其虧損擴(kuò)大的原因也不難窺探,根據(jù)財(cái)報(bào),快手2020年銷售和營銷開支達(dá)266.15億元,同比增長169.8%,占營收的45.3%,而這也是快手為擴(kuò)大用戶群、品牌推廣等增加的銷售和營銷開支。

從此前的推廣活動(dòng)來看,2020年春節(jié)和2021年除夕快手除了紅包推廣以外,快手還引進(jìn)許多明星紅人做進(jìn)一步的代言,這都是一筆不小的開支。另外,主播的收入分成及相關(guān)稅項(xiàng)也是一項(xiàng)高額的支出,2020年這樣業(yè)務(wù)支出高達(dá)188.4億元。

對(duì)快手來說,高額的營銷成本不免讓快手陷入燒錢換增長的嫌疑,而且隨著用戶、業(yè)務(wù)數(shù)量的不斷增加,未來快手需要投入的成本也會(huì)越來越高,但這并不是一個(gè)良性發(fā)展的信號(hào)。

從快手自身來看,目前日活用戶達(dá)2.71億,月活用戶4.76億,相比抖音的6億月活仍有很大的上升空間,而用戶的增長自然會(huì)加大快手商業(yè)化的規(guī)模。因此,如何源源不斷的獲取用戶和留存用戶才是未來的探索之道,而快手也在不斷布局。

多元業(yè)務(wù)正在構(gòu)建

長期以來,直播和短視頻作為快手的基礎(chǔ)設(shè)施,一直是快手最大的獲客來源和營收來源,也讓快手一度陷入了營收單一的質(zhì)疑。為了打破這種質(zhì)疑,快手也在尋求破圈,向多元業(yè)務(wù)不斷布局,而電商便是快手接下來的重點(diǎn)布局對(duì)象。


強(qiáng)大的流量群體為快手的電商業(yè)務(wù)帶來了蓬勃發(fā)展,除了日漸增長的GMV以外,2020年有眾多知名消費(fèi)品牌走進(jìn)快手直播間,積極擁抱直播電商。而不久前,快手也拿到了支付牌照,并在不斷加大力度扶持中小商家,在供應(yīng)鏈、支付、快手小店的結(jié)合下,快手的電商模型也將不斷完善。


除此以外,快手也在不斷充實(shí)內(nèi)容體系,嘗試包括短劇在內(nèi)的新內(nèi)容品類。根據(jù)《2020快手短劇生態(tài)報(bào)告》顯示,目前快手小劇場(chǎng)收錄短劇超20000部,播放量破億的劇集超2500部。伴隨著快手不斷對(duì)短劇的扶持,將有更多的創(chuàng)作者參與其中,成為平臺(tái)新的流量抓手。


值得注意的是,快手還將觸角伸進(jìn)了本地社區(qū)生活。去年年底,快手在APP側(cè)欄增加了本地生活入口,通過短視頻+本地生活、直播+本地生活場(chǎng)景等方式,展示美食、美發(fā)、周邊游等生活服務(wù)內(nèi)容。但快手CEO宿華也在電話會(huì)議中表“目前還處于探索階段”。


隨著新業(yè)務(wù)的不斷拓展和深耕,快手的用戶數(shù)量也能獲得質(zhì)的飛躍,其商業(yè)生態(tài)也將更加多元和完整,對(duì)于快手來說,這無疑是走向了正確的方向,但卻是一條比較坎坷的道路。

仍有硬仗要打

在財(cái)報(bào)發(fā)布后,股價(jià)大跌、市值蒸發(fā)、虧損擴(kuò)大等字眼不斷侵襲著快手,也讓資本市場(chǎng)和用戶對(duì)快手報(bào)以觀望態(tài)度,想要再次迎來高光時(shí)刻,快手仍需用以良好的業(yè)績表現(xiàn)和增長空間去爭取。而接下來,快手仍有一場(chǎng)硬仗要打。


隨著短視頻、直播賽道的不斷火熱,其競爭也相當(dāng)激烈。在短視頻賽道,抖音無疑是快手一道門檻,不但在用戶數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過了快手,其業(yè)務(wù)布局也和快手的極度重合;而在電商直播賽道,淘寶直播也比快手更有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。


在電商領(lǐng)域方面,雖然一直處于增長狀態(tài),但其業(yè)務(wù)畢竟剛剛起步,想要完全吃到電商帶來的收益仍然需要時(shí)間。不難看出,在勁敵林立的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新的機(jī)遇永遠(yuǎn)伴隨著挑戰(zhàn),快手仍需不斷進(jìn)行自我變革與迭代蛻變?nèi)?yīng)對(duì)。


歷經(jīng)十年,快手從最初的GIF動(dòng)圖軟件到如今萬億市值的短視頻巨頭,也是其始終堅(jiān)持用戶普惠價(jià)值觀的回報(bào)。而從快手“擁抱每一種生活”的Slogan可以看出,快手依然保有著普惠的初心。雖然仍面臨諸多對(duì)手,但在快手不斷補(bǔ)齊短板、做好長板的過程中,快手未來的市場(chǎng)地位依然不可小覷。

劉曠
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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