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文 |西西弗斯
根據《華爾街日報》報道，宏盟集團正在就收購埃培智的交易進行談判，全球廣告業(yè)即將迎來幾十年來最大的變革。
官方公告最早將于本周發(fā)布，廣告圈頭條也會密切關注這筆廣告行業(yè)最大交易的最新消息
考慮到埃培智的運營以及最近的代理公司出售情況，埃培智出售的消息不會太令人意外。
2024年以來，埃培智的收入基本與去年持平，其正在出售數字代理公司Huge和連續(xù)裁了4年員的R/GA，以改善其資產負債情況，今年，輝瑞全面轉向陽獅也給埃培智帶來了不小的打擊。
1月，埃培智還將兩家創(chuàng)意機構Hill Holliday和 Deutsch New York出售給全球Attivo Group
而宏盟的情況就要好很多了，根據其最近公布的2024年第三季度報告，宏盟三季度營收為39億美元，有機增長率為6.5%。
宏盟旗下的主要代理機構包括BBDO、DDB、TBWA、OMD和PHD，而埃培智旗下的知名代理機構有麥肯、FCB、睿獅廣告和優(yōu)盟。
雖然報道稱這是一項合并，但擬議交易實質上是埃培智被其更大的競爭對手宏盟收購（根據 AdAge 排名，二者分別是第六和第四大代理集團），合并后的集團凈收入將超過200億美元，超過目前行業(yè)老大哥WPP的151億美元收入（均為2023年數據）。
此次交易如果達成，最高興的不一定是誰，但最不高興的一定是陽獅。就在上周，增長強勁的陽獅宣稱，其最終將在2024年底取代WPP，成為最大廣告集團。
放在網絡小說里，這就是為了阻止“萬年老二”陽獅成為第一，宏盟和埃培智放出了合體必殺技。
不止這些，十多年前，宏盟和陽獅也曾有一段合并“孽緣”。
2013年，宏盟曾經與陽獅達成過350億美元的巨額合并交易，但最終牽涉太多，這場所謂的“平等合并”最終演變?yōu)橐粓鰻帄Z控制權的權力斗爭，并于2014年5月交易破裂。
類比當年陽獅宏盟合并破裂，無論參與方最初的意愿如何，這種規(guī)模的合并過程不會很輕松。
大集團內部不可避免地存在辦公室政治斗爭，而且因為大客戶普遍在削減預算，集團旗下的各個代理機構也有相互競爭的現(xiàn)象。
宏盟和埃培智還需要解決更多彼此交叉的事務。例如，由于他們的代理機構共享同一類別的客戶而產生的矛盾，以及誰能獲得最高職位的政治雷區(qū)等等（據傳，爭奪首席財務官的斗爭是宏盟與陽獅談判中的絆腳石之一）。
但是，宏盟與埃培智的體量和增長對比相對而言比較懸殊，可能不會產生很多與當年旗鼓相當的對手陽獅的斗爭。
而不管合并交易能否達成，落寞的都是WPP，多年的“最大廣告代理集團”的位子注定讓出來，無非后來者是陽獅，還是新的宏盟+埃培智。
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