很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文 | 侯恬
編輯 | 楊旭然
節(jié)奏越來(lái)越快的短視頻時(shí)代里，“打造爆款”，仿佛成了所有人的追求。
互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)可以讓一個(gè)普通人迅速成名，也可以讓某個(gè)產(chǎn)品迅速火遍全國(guó)。
人們對(duì)于成名的推崇前所未有，但又缺乏長(zhǎng)期的努力和精進(jìn)的決心。企業(yè)們總是試圖快速成功，卻又很少能沉下心去把一個(gè)東西做精做透。
但有這樣一家企業(yè)，在一個(gè)領(lǐng)域悉心打磨36年，用時(shí)間和耐心，在一個(gè)領(lǐng)域中淬煉出卓越的品質(zhì)和非凡的成就。
這家企業(yè)就是南孚。在堿性電池領(lǐng)域，南孚以匠心精神不斷追求技術(shù)革新和產(chǎn)品升級(jí)，用性能全球領(lǐng)先的電池產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了穩(wěn)定可靠持久的電池使用體驗(yàn)。
相比于“網(wǎng)紅爆款”，南孚通過(guò)持續(xù)的研發(fā)投入和不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新把自己打造成了連續(xù)31年銷量領(lǐng)先的“長(zhǎng)紅”爆款。如今南孚已經(jīng)占據(jù)全國(guó)85%的市場(chǎng)份額，是無(wú)可匹敵的中國(guó)電池之王，“1節(jié)更比6節(jié)強(qiáng)“的聚能環(huán)產(chǎn)品認(rèn)知深入人心。
甚至可以說(shuō)，“堿性電池=南孚”的市場(chǎng)認(rèn)知已經(jīng)基本穩(wěn)定。這背后正是南孚用36年的時(shí)間，專注在了電池這件“小事”上，走出了自己的爆款之路。
在36歲生日這年，南孚迎來(lái)了與其同齡的代言人——乒乓球世界冠軍馬龍。
同樣誕生于1988年，同樣深耕一件事情。一個(gè)是乒乓球界屢獲殊榮、贏得了31枚金牌的“六邊形戰(zhàn)士”，在整個(gè)乒乓球歷史上保持巔峰狀態(tài)時(shí)間最長(zhǎng)；另一個(gè)則是在電池行業(yè)精益求精，性能全球領(lǐng)先，連續(xù)31年保持銷量領(lǐng)先，是電池行業(yè)深入人心的能量冠軍。
兩者雖然身處不同領(lǐng)域，卻在“產(chǎn)品”上高度同步，在精神上高度同頻。
這份專注從1988年南孚最初建廠開始就體現(xiàn)出來(lái)了。那時(shí)中國(guó)的電池技術(shù)還以落后的鋅錳電池為主，更為先進(jìn)的堿錳電池技術(shù)被外國(guó)企業(yè)壟斷。消費(fèi)者想用質(zhì)量穩(wěn)定、耐用的電池只能買進(jìn)口貨。
和當(dāng)時(shí)的很多行業(yè)一樣，中國(guó)電池企業(yè)想要和海外巨頭品牌競(jìng)爭(zhēng)，基本只能走低價(jià)路線。
在這種市場(chǎng)和行業(yè)環(huán)境下，南孚從誕生第一天開始就堅(jiān)定選擇堿錳電池路線，率先引進(jìn)了國(guó)內(nèi)首條堿錳電池生產(chǎn)線，組織一批年輕的科研人員日以繼夜地攻克技術(shù)和生產(chǎn)上的難關(guān)，最終成功研發(fā)出了既環(huán)保又耐用的無(wú)汞堿錳電池，打破了國(guó)外企業(yè)在該領(lǐng)域的壟斷。
靠著其堿性電池的優(yōu)良品質(zhì)，南孚逐步在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
到現(xiàn)在，南孚電池在容量、壽命、使用環(huán)境適應(yīng)性和環(huán)保性等多個(gè)方面，都已經(jīng)達(dá)到了行業(yè)頂尖水平。
產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的同時(shí)，南孚更是把品牌深植到消費(fèi)者的心中。其廣告標(biāo)語(yǔ)“一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)”、“一代更比一代強(qiáng)”深入人心。
如今南孚在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)85%，從1993年到2023年，南孚已經(jīng)連續(xù)31年保持著國(guó)內(nèi)銷量第一的記錄。
曾經(jīng)的國(guó)際電池巨頭，在過(guò)去這些年與南孚的競(jìng)爭(zhēng)中紛紛敗下陣來(lái)，沒(méi)有退出中國(guó)市場(chǎng)的，市場(chǎng)份額都已經(jīng)萎縮至個(gè)位數(shù)。
所有偉大品牌的成功，都是對(duì)產(chǎn)品反復(fù)打磨的結(jié)果，南孚也不例外。
對(duì)于電池來(lái)說(shuō)，最艱難的創(chuàng)新就是需要在遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)電池尺寸的限制下，追求盡可能高的電量，達(dá)到持久耐用的效果。為此，南孚必須在電池內(nèi)部設(shè)計(jì)上進(jìn)行極致優(yōu)化。
以聚能環(huán)4代為例，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，南孚把合金鋼殼做到了全球最薄，厚度僅0.16毫米。薄意味著電池內(nèi)部可以裝更多核心材料，電池電量自然更充足。但想要實(shí)現(xiàn)卻并非易事，因?yàn)楸〉耐瑫r(shí)也需要確保殼體足夠堅(jiān)固，才能避免破裂和滲漏。如今南孚的合金鋼殼，能承受100牛頓重量而不發(fā)生形變。
材料選擇上，為了實(shí)現(xiàn)更高的放電率，南孚采用了更好的隔膜紙，同時(shí)還借助精密儀器，對(duì)電池中的微量元素和雜質(zhì)含量進(jìn)行嚴(yán)格檢測(cè)，以確保電池核心材料的高純度和高活性。這不僅確保了電池的導(dǎo)電性能，也能大大提升電池的安全性。
產(chǎn)品配方上，南孚也一直在突破。正負(fù)極材料配方復(fù)雜，南孚通過(guò)精細(xì)調(diào)整配方的比例，形成高密度的聚能配方，讓電池?fù)碛懈咝?、持久的放電能力?/p>
小小的電池中，竟然蘊(yùn)含著超過(guò)500多項(xiàng)技術(shù)專利，這些積累是南孚電池把性能做到世界第一的底氣。
過(guò)去幾年，南孚繼續(xù)加大研發(fā)投入，每年的研發(fā)投入占銷售收入的比例始終保持高水平。此外，南孚還與多家高等院校和科研機(jī)構(gòu)合作，攜手推動(dòng)電池技術(shù)的發(fā)展。
這些全方位研發(fā)投入的成果，直接體現(xiàn)在了產(chǎn)品的迭代上。2002年聚能環(huán)1代推出后，南孚始終沒(méi)有停下創(chuàng)新步伐，每一代電池都在性能、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等方面達(dá)成顯著提升。聚能環(huán)2代對(duì)二十三項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化，相比1代電量提升25%；聚能環(huán)3代實(shí)現(xiàn)性能上的三大突破，相較2代電量激增30%，聚能環(huán)4代系統(tǒng)性提升電池持久力,再次突破刷新電池耐用新紀(jì)錄；
而聚能環(huán)5代電池，將于明年問(wèn)世，有望進(jìn)一步挑戰(zhàn)電量極限。
在生產(chǎn)端進(jìn)行技術(shù)投入和嚴(yán)苛把關(guān)，是南孚電池產(chǎn)品持續(xù)精進(jìn)的另一個(gè)動(dòng)力來(lái)源。每一顆南孚電池在與消費(fèi)者見(jiàn)面之前，都必須經(jīng)歷415道檢測(cè)工序，且每一道都需要嚴(yán)格把關(guān)。
例如在溫度檢測(cè)環(huán)節(jié)，需要考慮到電池使用環(huán)境的復(fù)雜性和極端性。南孚電池必須在不同溫度條件下進(jìn)行內(nèi)部活性和效率的測(cè)試，以確保即便在極端場(chǎng)景中也能正常使用。
目前，南孚電池已經(jīng)做到在零下20度低溫、60度高溫范圍內(nèi)都能正常使用。2018年，南孚電池成為了中國(guó)南北極考察選用產(chǎn)品。
在生產(chǎn)方面，為了提高生產(chǎn)效率，南孚的電池產(chǎn)線歷經(jīng)數(shù)十年的迭代，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高度智能化和自動(dòng)化，生產(chǎn)設(shè)備甚至具備了自我進(jìn)化和迭代的能力。
如今南孚電池的所有生產(chǎn)流程都已經(jīng)集中到同一座建筑里，每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)分布在不同樓層，層與層之間由自研的生產(chǎn)設(shè)備鏈接，分布在不同生產(chǎn)流程的“機(jī)器人”堅(jiān)守崗位，共同實(shí)現(xiàn)一條產(chǎn)線每分鐘生產(chǎn)900節(jié)電池的超高效率。
南孚之所以知道該如何把一節(jié)小小的電池做好，做透，很大程度都在于領(lǐng)先行業(yè)的洞察能力。
電池在各種電器上的使用看似沒(méi)有區(qū)別，其實(shí)存在相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性。為此，南孚不惜投入重金研究市場(chǎng)。在幾十年的發(fā)展歷程中，一直努力把握電器行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和用電模式，并針對(duì)性地研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。
南孚和知名研究公司kantar合作，研究中國(guó)電器發(fā)展長(zhǎng)達(dá)16年。從BB機(jī)時(shí)代開始，南孚就根據(jù)BB機(jī)的用電模式，針對(duì)性的研發(fā)出相應(yīng)的堿性電池產(chǎn)品。
這種對(duì)市場(chǎng)更深入的理解為其帶來(lái)了巨大的回報(bào)，南孚成了當(dāng)時(shí)最受歡迎的BB機(jī)電池，并一舉奠定了其行業(yè)地位和優(yōu)質(zhì)國(guó)貨的形象。
除了對(duì)電器研究的時(shí)間足夠長(zhǎng)，南孚對(duì)電器研究的范圍也相當(dāng)廣。從小家電如遙控器、電動(dòng)玩具、體重秤，到用電設(shè)備如智能門鎖、血壓儀，中國(guó)家庭常用的電器中，哪些用電量多，哪些用電量少，南孚都進(jìn)行了深入的研究。通過(guò)研究無(wú)數(shù)電器的充放電模式，南孚得以針對(duì)性地開發(fā)和改進(jìn)。
時(shí)至今日，南孚已經(jīng)是最懂中國(guó)電器的電池企業(yè)，其產(chǎn)品能適配各類電器，歸根結(jié)底是源于對(duì)市場(chǎng)的洞察力。
南孚電池在產(chǎn)品開發(fā)上深入理解用戶需求，以此提供相應(yīng)的產(chǎn)品。在精神層面，南孚也向消費(fèi)者傳達(dá)了品牌堅(jiān)持不息、追求卓越的精神。
多年來(lái)，南孚電池始終以“堅(jiān)持”作為營(yíng)銷的核心命題，這與其產(chǎn)品、技術(shù)上的持之以恒形成緊密呼應(yīng)。從1999年與女足隊(duì)長(zhǎng)孫雯合作，南孚就喊出了那句振奮人心的“堅(jiān)持，就是勝利”，再到2024年，南孚與馬龍的合作，對(duì)這種精神進(jìn)行了再度詮釋，從強(qiáng)調(diào)勝利，回歸到“堅(jiān)持”本身，南孚在市場(chǎng)面前已經(jīng)更加從容自信。這份堅(jiān)持，已成為其品牌最重要的內(nèi)核之一。
過(guò)去，有人質(zhì)疑小小的電池里能有多少技術(shù)含量，誤以為市面上的電池產(chǎn)品都大同小異。行業(yè)歷史上也有一些企業(yè)滿足于生產(chǎn)初級(jí)產(chǎn)品，忽視了給自己的產(chǎn)品和品牌升級(jí)。
放棄研發(fā)可以讓企業(yè)積累一些利潤(rùn)，但缺乏核心技術(shù)的企業(yè)，通常也會(huì)缺乏在市場(chǎng)機(jī)會(huì)面前的爆發(fā)力。
在如今追求短平快的時(shí)代里，南孚向人們展現(xiàn)出了堅(jiān)持的價(jià)值和專注的力量。也許南孚的“爆款之路”比如今市場(chǎng)上曇花一現(xiàn)的流量爆款要慢，但憑借品質(zhì)與口碑卻能走得比絕大多數(shù)企業(yè)都要長(zhǎng)久。
對(duì)一件事幾十年如一日地保持熱愛(ài)和專注，自然能成為幾十年如一日的爆款。這一點(diǎn)，馬龍和南孚都做到了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)