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春節(jié)即將到來，全國各地的機場和高鐵站，就已經(jīng)有了濃濃的節(jié)日氣息。
在北京、上海、深圳、成都、哈爾濱、昆明等多個城市的機場、火車站和口岸，路過的行人們注意到，有一份來自中國銀聯(lián)送出的新年祝福。
今年，中國銀聯(lián)的“百福圖”如約而至，從2019年到2025，銀聯(lián)百福已陪伴大家走過六年，第六年該如何書寫福字，為全球各地的用戶送上祝福，是銀聯(lián)需要思考的營銷命題。
對銀聯(lián)來說，相比日常的營銷節(jié)點，年底的項目一直是品牌的“重頭戲”——既要達到品牌宣傳的目的，又要提振全球信心。
作為全球知名的支付品牌，中國銀聯(lián)的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布世界各地，覆蓋180多個國家和地區(qū)。
憑借廣泛的全球布局，銀聯(lián)深入探尋各國的美好，將其巧妙地融入中國傳統(tǒng)福字文化，創(chuàng)作出一套融合世界各地特色，又飽含心意的2025百福圖。和全世界一起，祝福你。
銀聯(lián)邀請了一群才華橫溢的設(shè)計師，設(shè)計師們將各國的建筑地標、自然風光、和人文藝術(shù)融合進了中國的傳統(tǒng)福字里，借助象形福字，為每一個用戶送上最真摯的祝福。在歲末新春的節(jié)點，這份祝福十分應(yīng)景。
巧妙的是，這些貼心的祝福，都和世界各地的地域特色或者人文環(huán)境緊密結(jié)合。
比如，國寶福，讓中國大熊貓祝你新的一年被全世界厚愛，厚和大熊貓的體型掛鉤。
又比如，上升福，讓土耳其的熱氣球祝你新的一年，熱氣騰騰，走在上升期。因為熱氣球冉冉上升。
好運傾斜福，讓意大利比薩斜塔祝你世界美好，都為你傾倒！正如比薩斜塔為你傾倒。
還有自在福，讓美國牛仔祝你不忙！
坦桑尼亞的草原之王獅子，祝你每一次出發(fā)，都是王者歸來，正如獅子的王者氣勢。
法國凱旋門為設(shè)計原型的“凱旋福”，送上“每一天都順利凱旋”的祝福。
此外還有平安福、富有福、高飛福、自由福、圓滿福、不焦慮福等等，中國人最質(zhì)樸的愿望，銀聯(lián)都送給你，可以說，這100個祝福都送到了用戶的心坎里。
意大利的比薩斜塔福字，塔身的傾斜角度與福字的偏旁相得益彰，乍一看是一座斜塔，仔細一看其實是一個福字。
美國牛仔福字，宛如西部牛仔騎著一匹馬向你緩緩走來，這個福字形神兼?zhèn)洹?/p>
還有加拿大的楓葉，澳大利亞的袋鼠這些世界各地的地標特色，讓百福圖形態(tài)各異，栩栩如生，這種設(shè)計的巧思，也增強了中國銀聯(lián)這100張百福圖的看點，創(chuàng)意令人拍案叫絕。
把世界元素凝練成一幅高度抽象的水墨風格的「?！棺郑h看是福，近看是畫，細看大有深意，久看耐人尋味，宛如一場視覺盛宴。
2025百福圖，不僅僅是藝術(shù)作品，更是中外文化交流的生動縮影，承載著“美美與共”的美好愿景。為線下路過的行人和線上的用戶內(nèi)心注入一股暖流。
2025銀聯(lián)百福“和全世界一起，祝福你”的創(chuàng)意來源，是銀聯(lián)全球支付網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。中國銀聯(lián)的業(yè)務(wù)不僅輻射到了國內(nèi)游客，也服務(wù)著到中國或體驗春節(jié)文化的外國游客。
近年來，春節(jié)、中秋、端午等傳統(tǒng)節(jié)日正以其獨特的魅力吸引著越來越多的外國游客。越來越多的外國友人被中國春節(jié)的獨特魅力所吸引，隨著中國過境免簽政策全面放寬，越來越多的外國友人期待來一場“說走就走”的中國行。他們與中國人一同包餃子、寫春聯(lián)、貼福字，親身體驗傳統(tǒng)習俗，感受福文化的魅力。
新年伊始，多地口岸、景區(qū)迎來首批境外游客。根據(jù)旅游平臺發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，預計蛇年春節(jié)期間，外國游客來華旅游訂單量比2024年春節(jié)同期增長203％。
中國銀聯(lián)作為全球支付領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，一直致力于為境外來華友人提供便捷、高效的支付服務(wù)。通過“錦繡行動2025”等一系列舉措，銀聯(lián)確保境外友人在中國的每一次消費都暢通無阻，無論是品嘗中華美食、購買特色紀念品，還是乘坐公共交通、入住酒店，都能享受到“錦繡中華 支付無憂”帶來的便利體驗，吸引外國友人來華感受中國傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍。
中國銀聯(lián)的百福圖，借全球各地文化為行人送祝福，拉近了中國和世界的距離，也完成了一次對中國傳統(tǒng)文化的對外輸出與展示。
承載著滿滿新年祝福的百福圖，更是中外文化交流的紐帶，讓世界看到中國文化的魅力，也讓中國人民領(lǐng)略世界文化的多彩。
這是銀聯(lián)福字第一次與世界文化的碰撞，將100個“福”字延展成100個世界各地的文化和地標符號，送出一個個真誠的祝福，創(chuàng)新文化的表達，讓受眾觀受到中西文化的碰撞和中國傳統(tǒng)文化的魅力，一幅百福圖，承載著“美美與共”的美好愿景。
在將百福圖投放到機場、高鐵站之后，中國銀聯(lián)還在小紅書發(fā)起了征集活動，只要用戶發(fā)布在境內(nèi)外拍到的“福”，并在文案中加tag #和世界一起祝福你 附上自己的祝福，同時@中國銀聯(lián)，即有機會獲得中國銀聯(lián)送出的禮品。
也就是說，中國銀聯(lián)將百福IP，變成一個通行世界的文化符號。讓人們透過百福圖看見世界，也讓世界看見中國文化的浪漫綿延。
縱觀中國銀聯(lián)這幾年送出的百福圖演變，可以看出銀聯(lián)的用心。
2019年，銀聯(lián)向100種職業(yè)送福，把百行百業(yè)融進巧妙的藝術(shù)福字里，祝福每一個為生活付出的勞動者。
2020年《重振圖》送出100個職業(yè)福，根據(jù)100種職業(yè)的物件特征，或者工作中常用的道具，以中國書法的形式，設(shè)計成帶畫面的福字，每種職業(yè)還配有一句對聯(lián)般的評詞。
2023年，中國銀聯(lián)將每一個福字都藏了一句溫暖的寄語，表達對家人、朋友、愛人的美好祝福。
2024年的《百歲?！罚淮涡园?到100歲的福字都畫了出來。用一句句的碎碎和念念，祝福每一個人的歲歲和年年。關(guān)心每一個具體的人，希望辛苦付出一年的人，關(guān)注自己、愛自己，給別人送去祝福時，也祝福每一歲的自己。
每年春節(jié)，中國銀聯(lián)圍繞福文化，創(chuàng)新內(nèi)容表達，為各行各業(yè)的工作者送去祝福，致敬每一位在崗位上付出的勞動者。
中國銀聯(lián)的「百福IP」，不斷豐富福字的內(nèi)涵，拓展福文化的含義，讓這一傳統(tǒng)的文化符號再次爆發(fā)出強大的時代生命力。它喚醒傳統(tǒng)文化的活力，讓福字進入當代人真實的生活場景，也讓慣常的新年祝福變得生動而有趣，每一年，中國銀聯(lián)用這種傳統(tǒng)用新潮的方式，傳播福文化，傳遞新春美好祝福。
同時也通過百福圖這個IP，為品牌注入了人文底色，豐富了中國銀聯(lián)的品牌資產(chǎn)。
期待以后中國銀聯(lián)更多不同形式的“百福圖”表達。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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