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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
玩梗似乎成為了當今時代品牌的必備能力，特別是在流行梗鋪天蓋地的今天，從熱門電影到春晚舞臺，再到電視劇、短視頻，總能衍生出許多反映打工人復雜情感和多樣生活狀態(tài)的熱門梗，這些梗往往是他們自我調(diào)侃與樂觀心態(tài)的反應。
對于品牌而言，打工人構(gòu)成了一個龐大且具有強大購買潛力的消費市場。抓住打工人的內(nèi)心訴求，就意味著抓住了大部分消費市場。在流行梗頻出的時代，品牌若想與打工人實現(xiàn)情緒共振，利用造梗和玩梗的方式精準戳中他們的嗨點，無疑是高效又精準的營銷策略。
今天，我們就復盤一下2025年伊始誕生的熱門梗。
在2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會如約而至后，與其有關(guān)的話題迅速霸占了微博熱搜榜。
讓 “賽博秧歌隊”、“我的互聯(lián)網(wǎng)媽媽們同臺了”、“撒貝寧的眉毛”、 “小尼成功了”、“時代中年團”、“鄧超out”、毛不易“我上英語課”、“全村的小孩都吻了上來”、“我不是rapper，我是waiter”、馬麗“死瓶蓋”，以及趙雅芝葉童的“售后cp”等紛紛出圈。特別是「建議岳云鵬別上春晚」的梗，在小品《我們一起說相聲》表演后，迅速沖上了熱搜第一，閱讀累計3.9億。
除了與節(jié)目相關(guān)的梗，網(wǎng)友還因觀看平臺不同，衍生出了新梗。當小紅薯遇見小紅書，又遇見蛇年春晚，于是就有了熱?！干呤硪桓C」。在小紅書官宣成2025年總臺春晚獨家筆記分享平臺后，不少網(wǎng)友戲稱小紅書是今年的「春晚搭子」。當自己內(nèi)心的潛臺詞被一些神仙網(wǎng)友以筆記的方式呈現(xiàn)后，讓小紅書有了嘴替的身份，加上小紅書開辟的一塊“紅薯地”——大家的春晚，給小紅薯們提供了賽博許愿地，做實了小紅書「你的春晚嘴替」身份。
在過年方式多樣化的今天，除了過年看春晚，還有不少網(wǎng)友涌進電影院，選擇了電影過年。而由電影催生的熱門梗，也數(shù)不勝數(shù)。
如《哪吒之魔童鬧海》爆火之后，不少網(wǎng)友調(diào)侃道2025年的目標明確了，「談個敖丙的爹，買個哪吒的手鐲，擁有申公豹同款的腰，保持石磯娘娘同款心態(tài)」，這也從另一個側(cè)面中反應出了打工人內(nèi)心豐富的情緒世界。
電影中，「石磯娘娘」人設(shè)反轉(zhuǎn)的形象，也贏得了不少人的關(guān)注，在90后熟悉的動畫《哪吒傳奇》中，石磯娘娘是一個象征邪惡的女魔頭，在《哪吒2》中的石磯娘娘，心思單純、愛美又壯實，還擁有“留得青山，在不怕沒柴燒”的樂觀心態(tài)，打破了更多人對這個人物的刻板印象，也使「石磯娘娘」成為了拒絕精神內(nèi)耗的熱門梗。同時，在電影的傳播中，官微也選擇下場與網(wǎng)友一起玩梗。
除了《哪吒2》引發(fā)大眾關(guān)注外，《射雕英雄傳：俠之大者》的「俠之大者，為國為民」其中的家國情懷，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的「封神榜」爭奪備受矚目，《唐探1900》的「寶強昊然蛇年限定皮膚包笑的」在網(wǎng)絡(luò)上走紅，以及《蛟龍行動》由臺詞「熱血戰(zhàn)士，永不言敗」衍生的“熱血戰(zhàn)士”精神也備受關(guān)注。
究竟應該如何利用這些梗？比如天貓榜單就真得做了一個「封神榜」，不過此封神榜并非彼封神榜，而是通過統(tǒng)計淘寶天貓平臺 9 億消費者的購物行為，展現(xiàn)了100 個消費者最為關(guān)注的品類，并在每一個品類中選出10 大商品，由1000件商品組成了年度暢銷榜單。既讓榜單有新意，又讓表達足夠新穎。
除了春晚、電影帶來的熱梗，還有一些網(wǎng)絡(luò)熱詞來源于mbti人格測試、年輕人的精神狀態(tài)、生活習慣、聊天記錄等。
在春節(jié)期間，不少網(wǎng)友有了閑暇的休息時間，有了追神劇或者重溫經(jīng)典電視劇的時間，“冬天看《鬼怪》，能遇見心軟的神嗎？”“《甄嬛傳》一年一看，再度體驗‘逆風如解意，容易莫摧殘’”，也被網(wǎng)友視為是在寒冷的冬天能夠溫暖心靈帶來快樂的事情，讓「電子羽絨服」這一詞梅開二度再次被關(guān)注。
如果說電子羽絨服是打工人找到了治愈的方式，「毛絨饑渴癥」（對毛絨絨產(chǎn)品有莫名的好感，有一種無法言語的安全感）也屬于網(wǎng)民找到了自愈與安慰的方式。而「養(yǎng)生約會」（新的約會方式，按摩足浴吃喝玩樂養(yǎng)生一條龍，主打放松愛自己）也是這屆網(wǎng)民愛自己不內(nèi)耗的表達。
而由mbti人格測試衍生的「確實型人格」（不討好不反駁）、「可是人格」（習慣性預設(shè)困難，面對問題暫時停留原地），或許就是打工人面對壓力暫時選擇的「別扭型躺平」，畢竟卷沒動力與實力、躺平又實在不甘心，這也從另一個方面反應了當代打工人的矛盾心理。畢竟，「V我50」已經(jīng)變成了「U我50」，不少人被生活磨平了棱角，已老實。
在網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地的今天，網(wǎng)民在追熱門、看新聞的時候，還喜歡化身成“正義使者”，隨處「活體ETC」。原本，ETC是自動收費系統(tǒng)，在扣費后抬起桿讓汽車通過，網(wǎng)友用「活體ETC」指那些在網(wǎng)上管不住嘴看什么都忍不住自動抬杠的人。
有人口嗨，就有人敢想不敢做，火了的「有e心沒e膽」（心里有出格又大膽的念頭，實際上不敢做），正是此意。
同是，年輕人表達情緒的熱門詞匯還有「我讓你放肆了嗎」（看不慣別人在自己面前蹦跶），代表著他們睡眠習慣的「午間賭徒」（賭自己醒來渾身輕松精力充沛，但實際醒來后比沒睡還困）、「熬夜精算師」（熬夜時會計算今晚還能睡多久，等到不得不睡的時候再睡）的奇奇怪怪安慰方法。
面對復雜的情緒、習慣、網(wǎng)絡(luò)，這屆年輕人開始在自己的生活習慣上玩抽象，堅守三大原則：不(太)動怒，別(太)悲傷，幽默至上，「給世界億點抽象」，就像是把生活中的難題，反手折成紙飛機，哪里風大去哪里。如果親戚問了很冒犯的問題，那就故意把天聊亖，展現(xiàn)自己的「聊縮力」，絕不內(nèi)耗。
這些熱詞的出現(xiàn)，讓我們發(fā)現(xiàn)當代網(wǎng)民屬于既要又要，想要快樂、幸福具象化，，又將“抽象”變成自己的興奮劑，絕不內(nèi)耗，同時又形象表明了自己的訴求。這對品牌來說，就需要在產(chǎn)品的功效價值上下功夫，同時還要利用營銷凸顯健康價值、情緒價值，才有可能打動重新定義價值感的新消費群體。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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