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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
情人節(jié)將至，鮮花消費又成為了大熱門，特別是《哪吒2》熱播，金包銀手鐲賣爆了，也使用戶對黃金花束的需求呈現出了水漲船高的現象，將#情人節(jié)前黃金花束銷售暴漲#推上了熱搜榜。
同時，有熱搜顯示#黃金打敗口紅成情人節(jié)新頂流#，可見在情緒價值至上的今天，人們不會放過每一個表達愛意共筑浪漫氛圍的時機，這同樣也是品牌營銷的重要發(fā)力點。
2月開始，不少品牌已經加入到了這場“浪漫經濟”的爭奪中，緊跟節(jié)點熱度，利用浪漫的敘事方式，與年輕用戶建立起溝通觸點，玩轉情人節(jié)營銷。如何讓品牌的情人節(jié)營銷不落俗套？我們在梳理了各大品牌的玩法后，發(fā)現品牌的浪漫營銷主打3個策略。
注意力經濟時代，流量依然是品牌的必爭。而情人節(jié)，幾乎是各大品牌競相追逐流量的黃金時期。品牌圍繞愛情、浪漫、禮物等打造的爆款營銷內容，很容易引發(fā)大量用戶的關注和參與，為品牌帶來了可觀的流量和曝光度。
在情人節(jié)之際，王府井、小紅書、SK-II、京東、順豐速遞等品牌在購物中心搭建起了情人節(jié)主題的快閃，滿場的粉紅泡泡，為顧客提供了一個表達愛意、享受浪漫的場景，為愛打Call，讓節(jié)日的浪漫氛圍變得更加具象化和可觸可感。同時，品牌通過搭建快閃店構建起與消費者溝通的橋梁，讓愛與浪漫在每一次互動中升華與傳遞。
同時，品牌用節(jié)氣熱點關聯傳播的營銷方式，巧妙地將品牌理念、產品或服務融入到營銷中，不僅能夠幫助品牌集合流量，還能夠有效聯動年輕人，滿足受眾對節(jié)日儀式感的期待，情緒價值MAX，一舉兩得。
營銷圈一直流傳著一句話，即所有營銷都是為動銷服務的。
除了流量的期待，還有更多品牌想要抓住戀人、愛人之間表達愛意的契機，講述浪漫的愛情故事、呈現溫馨的家庭場景等，觸動消費者的內心情感，使其產生強烈的購買沖動，實現為“愛”買單的目的。
比如在情人節(jié)之際，天貓選擇與浪琴表、紀梵希、樂高、赫蓮娜、DR鉆戒、路易威登、蔻馳、老鳳祥等多個品牌合作，上線了「接新年新喜事好運清單」，同時建立起#情人節(jié)送禮就上淘寶#的話題，實現爆款好物齊聚，讓消費者送禮可以直接送到人的心趴上，讓送禮與收禮的人，都可滿足。
天貓聚集適合表達愛意的單品，給消費者提供一站式服務，使每位消費者都能找到最能觸動對方心弦的好禮，讓“為愛買單”“表達心意”的禮贈不僅是消費行為，更是傳遞情感、增進關系的溫馨儀式。
在品牌方面，通過緊跟消費風向標，抓住用戶的需求，實現了動銷。同時，與天貓平臺的深度合作，讓品牌能夠借助平臺的流量優(yōu)勢和數據分析能力，更高效地觸達消費群體，實現銷售轉化。
在情人節(jié)的營銷戰(zhàn)場上，品牌不僅要關注短期的流量和動銷，更要著眼于長遠的品牌建設和心智占領。從戀人間的情感共鳴到社交媒體的廣泛傳播，品牌通過情感杠桿的運用，將情人節(jié)打造成為長效營銷的又一重要方式。
如在這個月伊始，瑞幸咖啡就表示與線條小狗的聯名回歸，再次續(xù)寫《修狗愛情故事》，值得注意的是，這并非雙方首次攜手，瑞幸咖啡通過多次與線條小狗的聯名活動，成功地在消費者心中建立了深刻的品牌聯想。
在表達愛意的節(jié)日里，瑞幸咖啡選擇與同一品牌多次聯名，用大眾耳熟能詳的經典元素——線條小狗這一可愛形象，并結合品牌自身特色，不僅是對品牌故事的創(chuàng)新演繹，更是對消費者情感的深度挖掘和精準觸達，實現了品牌與消費者玩在一起，或使瑞幸在表達愛意的特殊時刻成為消費者心中的首選。
更為重要的是，瑞幸咖啡與一個品牌的多次聯名，也在其營銷策略上體現了長期主義，多次深入合作，不僅鞏固了瑞幸與線條小狗之間的品牌聯盟，還樹立起了既懂浪漫又富有創(chuàng)意的咖啡品牌形象。
瑞幸通過持續(xù)深入挖掘愛情、浪漫等情感元素，與消費者建立情感鏈接，激發(fā)他們的共鳴和認同感，也賦予了產品創(chuàng)意與溫情。這樣一來，不僅讓瑞幸咖啡在情人節(jié)期間獲得了消費者的關注，喚醒了人們心中對美好情感的向往，也再次證明了品牌的敏銳洞察力和營銷的長遠布局，也使更多人對瑞幸下一次的浪漫營銷更加期待。
品牌在年輕人關注的營銷節(jié)點怒刷存在感，讓情人節(jié)的這些案例細膩又具深遠意義。一來，品牌立足自身，在自我審視的基礎上，明確了品牌形象、定位及產品特性是否與節(jié)日氛圍相契合，并以層次分明、主次有序的方式展開自己傳播，以確保其營銷精準觸達目標受眾。
二來，精準捕捉熱點切入點，巧妙挖掘產品與品牌同節(jié)日之間的聯系，推出既貼合節(jié)日氛圍又不失品牌個性的創(chuàng)意內容/產品，使產品、品牌與節(jié)日的融合顯得自然而和諧，給予消費者一種難以抗拒的吸引力，而品牌為用戶需求量身定制的浪漫禮物，更能激發(fā)其內心深處的購買欲望，也為品牌持續(xù)玩浪漫營銷打下了用戶基礎。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
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