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今年的齋月（Ramadan）自2月28號(hào)開啟，將持續(xù)至3月30日并以開齋節(jié)慶典收尾。在全球化的背景下，齋月已逐漸經(jīng)成為了一個(gè)世界性的節(jié)日慶典。同時(shí)，齋月也是品牌觸達(dá)高潛力用戶的核心營(yíng)銷窗口，是開發(fā)者、發(fā)行商和廣告主均不可錯(cuò)過的重要節(jié)點(diǎn)。本文將從市場(chǎng)和用戶概況、廣告類型特征、手游行業(yè)及非游品類創(chuàng)意等維度，解析2025年齋月營(yíng)銷的核心風(fēng)向。
據(jù)預(yù)測(cè)，2025年全球穆斯林人口將達(dá)20億，形成以中東（沙特、阿聯(lián)酋）、東南亞（印尼、馬來西亞）和北非（埃及、摩洛哥）為核心的三極市場(chǎng)。
其中印尼作為最大單一市場(chǎng)，齋月消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)突破730億美元，年輕城市群體（25-35歲）貢獻(xiàn)65%的消費(fèi)增量。值得關(guān)注的是，沙特、阿聯(lián)酋等海灣國(guó)家用戶 ARPU 全球領(lǐng)先，付費(fèi)用戶平均收入達(dá)270美元。而埃及、摩洛哥等新興市場(chǎng)依托年輕人口紅利（中位年齡24歲）呈現(xiàn)爆發(fā)潛力。
從買量上看，齋月期間的地區(qū)廣告投放與全球穆斯林人口分布呈現(xiàn)一致性，但仍有局部差異。東南亞占據(jù)齋月整體廣告份額一半以上，達(dá)到53.7%。其次是中東地區(qū)，占比達(dá)到14.5%。值得關(guān)注的是，歐洲市場(chǎng)的廣告份額占比排在第三，達(dá)到10.4%。除此之外，亞洲（不含中國(guó)大陸市場(chǎng)）和北美也占據(jù)一定份額。
根據(jù) YouGov 2025年的報(bào)告，約有一半的穆斯林群體計(jì)劃在齋月期間選擇待在家里進(jìn)行禱告活動(dòng)。這無疑將會(huì)給各類線上應(yīng)用帶來更多的流量和參與度，尤其是在與宗教、社交和娛樂相關(guān)的應(yīng)用領(lǐng)域。
在齋月期間，非游應(yīng)用在齋月期間的投放量要遠(yuǎn)高于手游應(yīng)用，二者的占比分別為85.8%和14.2%。而從增速來看，2024年（1月至3月）應(yīng)用類廣告同比增長(zhǎng)達(dá)到驚人的315.8%，也遠(yuǎn)高于手游的64.6%增速。而在所有應(yīng)用中，電商類 APP 廣告投放力度最大。
從廣告類型上看，我們發(fā)現(xiàn)圖片類型的廣告在齋月期間使用率遠(yuǎn)高于視頻類，占到整體的62.5%，這也符合用戶在節(jié)日期間更加碎片化和高效的瀏覽需求。
廣告形式上，信息流廣告占比為47.4%。其次是插屏廣告（19.3%），原生廣告排在第三（17.1%）。另外，激勵(lì)視頻廣告的比例也達(dá)到12.5%，同比增長(zhǎng)近200%。盡管這一比例相對(duì)較小，但激勵(lì)視頻廣告能夠通過提供獎(jiǎng)勵(lì)來引導(dǎo)用戶參與，尤其是在游戲類和娛樂類應(yīng)用中，具有較強(qiáng)的吸引力。
齋月期間，海外手游和應(yīng)用投放廣告的素材營(yíng)銷策略需要充分考慮齋月的文化背景和用戶行為習(xí)慣，以下是一些具體的策略：
1. 融入齋月文化元素
在齋月期間，廣告素材融入傳統(tǒng)符號(hào)，如清真寺、燈籠、新月等，以突顯節(jié)日的文化氛圍。此外，創(chuàng)意文案中可以加入齋月祝福語（如“Ramadan Kareem”）。
Tips：齋月是一個(gè)富有深厚文化背景的節(jié)日，借助具有象征意義的傳統(tǒng)符號(hào)和祝福語，可以加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，展現(xiàn)品牌對(duì)節(jié)日文化的尊重與融入。
2. 突出激勵(lì)和優(yōu)惠信息
電商類 APP 可以突出折扣力度、優(yōu)惠方式等信息，通過加大字體和醒目的呈現(xiàn)方式吸引用戶注意。此外，展示電商平臺(tái)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，如快速交付、貨到付款、免費(fèi)配送等，也是關(guān)鍵的營(yíng)銷亮點(diǎn)。
Tips：齋月是電商平臺(tái)加大促銷力度、吸引用戶的關(guān)鍵時(shí)期。通過突出折扣和優(yōu)惠，能夠快速吸引消費(fèi)者注意并促使購買。而展示服務(wù)優(yōu)勢(shì)則有助于提升品牌的可靠性和用戶粘性，增強(qiáng)整體營(yíng)銷效果。
3. 增強(qiáng)互動(dòng)性和趣味性
廣告素材可包括互動(dòng)游戲和活動(dòng)、用戶生成內(nèi)容（UGC）以及幽默搞笑的元素。通過游戲提供專屬折扣，鼓勵(lì)用戶參與；通過挑戰(zhàn)賽和分享激發(fā)UGC，擴(kuò)大品牌影響。
Tip：使用互動(dòng)性強(qiáng)和有趣的廣告素材能激發(fā)用戶的參與度，提升廣告的轉(zhuǎn)化率。此外，使用 UGC 素材，品牌能更有效地連接消費(fèi)者，提升情感共鳴，并在節(jié)日期間增強(qiáng)品牌認(rèn)同感和市場(chǎng)曝光。
4. 強(qiáng)化情感和精神共鳴
齋月廣告可以使用家庭聚會(huì)、祈禱和聚餐等“歡聚”場(chǎng)景素材，體現(xiàn)家庭團(tuán)聚的氛圍；另外，也可以融入慈善合作、善款籌集等元素，展現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任。
Tpis：穆斯林普遍重視家庭觀念，這些素材能觸動(dòng)用戶情感，同時(shí)契合齋月的內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。此外，通過故事化內(nèi)容結(jié)合家庭和慈善元素，還能傳遞溫暖與正能量，提升廣告吸引力和轉(zhuǎn)化率。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)