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DataEye研究院注意到，近30天，楓葉互動(dòng)旗下海外短劇應(yīng)用ReelShort投放力度持續(xù)走高，并躋身上周（5.12-5.18）海外微短劇APP素材投放增長(zhǎng)榜TOP 3。
本期，DataEye研究院對(duì)ReelShort平臺(tái)進(jìn)行客觀分析，帶大家從平臺(tái)下載量、投放素材量、媒體分布、素材特征等多重角度觀察近期ReelShort的動(dòng)向。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近30天，ReelShort全球市場(chǎng)雙端預(yù)估下載量呈“V”型走勢(shì)，由最初的日下載量約65萬(wàn)次左右，逐步下滑，至5月9日左右達(dá)最低點(diǎn)，日下載量不足30萬(wàn)次，而后再度回升，至今日下載量達(dá)66萬(wàn)次左右。
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天，ReelShort累計(jì)投放素材量2.4萬(wàn)組（智能去重）。
從投放素材量上分析，整體呈上升趨勢(shì)。由最初的日投放素材量2500組左右，逐步上升，至5月初達(dá)高峰，日投放素材量4500組左右，而后短暫出現(xiàn)“V”型低谷，素材量跌至2500組左右，后再度上升，至5月中旬達(dá)新高峰，日投放素材量超5000組，直至近期稍有下滑，5月19日投放素材量約3400組。
對(duì)比發(fā)現(xiàn)，上周（5.12-5.18）ReelShort投放素材量較4月最后一周（4.21-4.27）增加了4912組，環(huán)比增長(zhǎng)73.1%。
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天，ReelShort投放媒體以Facebook、Instagram、Messenger及Facebookaudience為主，其中，F(xiàn)acebook與Instagram投放素材量占比均超90%，Messenger及Facebookaudience素材量占比均為66%左右。
總結(jié)以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院認(rèn)為，ReelShort投放決策在于：平臺(tái)端以Facebook、Instagram為主、Messenger及Facebookaudience為輔進(jìn)行集中投放，且投放力度整體呈上升趨勢(shì)。
ReelShort投放走勢(shì)上升原因可能在于：平臺(tái)對(duì)爆款短劇加大了投放力度，同時(shí)通過(guò)大量上新短劇搶占市場(chǎng)。
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天ReelShort投放短劇中，《How to Tame a Silver Fox》位列第一，也是唯一一部素材量超1500組的短劇，呈斷層式領(lǐng)先狀態(tài)，其余除排名第二的短劇外，素材量均不超過(guò)500組。
在投放素材比重中，男頻微短劇占比為30%，女頻微短劇占比為70%。由此可見(jiàn)，女頻微短劇依舊是平臺(tái)推送的主力軍。
結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，Reelshort近30天投放力度持續(xù)上升，或與短劇《How to Tame a Silver Fox》有關(guān)，近期銀發(fā)題材在Reelshort 平臺(tái)上多次推送，說(shuō)明該題材海外正得到大力推崇和認(rèn)可，該劇在投放素材量的榜單中，呈斷崖式領(lǐng)先。而在題材方面，Reelshort多偏向于都市情感賽道，且更注重本土劇的產(chǎn)出。
由上述內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，ReelShort在短劇投放方面，高度集中在海外本土劇與都市類題材，那么除此之外，ReelShort投放策略還有什么特點(diǎn)？
為探究ReelShort投放策略，DataEye研究院再次統(tǒng)計(jì)了近7天，ReelShort投放短劇TOP 10，如下：
值得一提的是，ReelShort平臺(tái)對(duì)短劇進(jìn)行了更細(xì)致化的本土改編，在女頻短劇中加入了牛仔、消防員等創(chuàng)新的西方特色元素，取其門(mén)道，投其所好。
其中，近30天投放短劇TOP 10中：第一名《How to Tame a Silver Fox》是“銀發(fā)”題材；第二名《Move Aside! I'm the Final Boss》是“神豪”題材；第三名《My Firefighter Ex-Husband Burns in Regret》是“消防員”題材。此外，還有狼人、賽車、牛仔相關(guān)題材短劇各一部。
相比之下，近7天投放短劇TOP 10中，符合西方本土文化、特質(zhì)的短劇要更多。
其中：第一名《Love at Dangerous Speeds》便是“賽車”題材；第二名《How to Tame a Silver Fox》是“銀發(fā)”題材；第三名《Move Aside! I'm the Final Boss》是“神豪”題材。此外，第四至十名中，還有橄欖球、TY舞娘、消防員、賽車相關(guān)題材短劇各一部。
由此，不難看出，ReelShort在短劇投放策略上，保持著高度本土化，近30天及近7天TOP 10投放短劇均為海外本土劇，且約一半都是海外熱門(mén)題材、或與海外本土文化相關(guān)。
因此，DataEye研究院將ReelShort的TOP短劇投放策略總結(jié)為：以女頻都市情感向?yàn)橹?，保持高度海外本土化特質(zhì)，對(duì)爆款短劇集中資源投放，并快速推出同類劇集。
從ReelShort近期表現(xiàn)及其投放策略綜合來(lái)看，女頻賽道內(nèi)，情感類題材+西方本土文化標(biāo)簽，似乎是一套行之有效的短劇出海法寶，然而，真的這么簡(jiǎn)單嗎？
過(guò)去，短劇出海在追求本土化時(shí)，常強(qiáng)調(diào)與吸血鬼、狼人等海外本土文化相結(jié)合，但就ReelShort的策略來(lái)看，DataEye研究院認(rèn)為，結(jié)合海外本土文化更多只是一層表象，聚焦于女性情感需求，才是女頻微短劇的生存之道。
如同國(guó)內(nèi)的龍王、贅婿題材能夠成為爆款，但在西方卻行不通，原因在于西方?jīng)]有類似的文化，觀眾無(wú)法共情。相反，男女主之間的情感糾葛、底層人物的身份反轉(zhuǎn)，這些全世界人們都能感同身受的內(nèi)容，才容易成為爆款。因此，將“情感”類底核，加上外層多元化的題材、人設(shè)包裝，才是真正的出海利器，也是ReelShort能夠做出成績(jī)的核心。
在短劇出海的最初，女頻“情感”類短劇內(nèi)容往往是相對(duì)單一的“霸總愛(ài)上灰姑娘”套路，且主角與配角間大多都是女主與女配的雌競(jìng)，整體形象扁平化、敘事單線化。
如今，隨著行業(yè)發(fā)展，演員演技提升、劇情更加細(xì)膩豐富、節(jié)奏過(guò)渡平滑，在內(nèi)容端開(kāi)始更加關(guān)注人物的內(nèi)心成長(zhǎng)、性格碰撞等等，一個(gè)顯著表現(xiàn)是：大女主類短劇也開(kāi)始在海外盛行。同時(shí)，題材和人物設(shè)定也開(kāi)始多元化，如同上文提到的消防員、賽車手、牛仔人設(shè)等等，這類人設(shè)便是包裹在“情感”核心外層的包裝。
保留并升級(jí)最內(nèi)層“情感內(nèi)容”，開(kāi)發(fā)多元化外層包裝以愈加本土化，是短劇出海2.0時(shí)代與1.0時(shí)代的區(qū)別。
與上周（5.12-5.18）海外短劇APP素材投放TOP 3應(yīng)用DramaWave、NetShort及DramaBox對(duì)比發(fā)現(xiàn)，這三款應(yīng)用近7天新投放短劇數(shù)量分別為208部、133部和64部，而ReelShort的數(shù)量為50部，與第一、二名差距明顯。
從一開(kāi)始，ReelShort便走的較為徹底的本土化路徑，這樣的好處是內(nèi)容質(zhì)量更好，甚至幫助其一度超越Tik Tok，占據(jù)App Store娛樂(lè)榜第一的位置，但缺點(diǎn)則是更新相對(duì)較慢，規(guī)?；y度高。
在面對(duì)海外微短劇市場(chǎng)，高度同質(zhì)化的今天，ReelShort 平臺(tái)方對(duì)劇本進(jìn)行高度本土化改編，設(shè)定上添加本土化元素（例：西部牛仔），以女性情感為抓手，推動(dòng)女頻賽道的發(fā)展決策，不失為絕佳選擇。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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