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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在非洲手游市場中，尼日利亞憑借超 2 億人口基數(shù)、年均 22% 的手游市場增長率，成為出海廠商不可忽視的 “潛力戰(zhàn)場”。但這個市場也存在獨特挑戰(zhàn)：網(wǎng)絡(luò)覆蓋不均、設(shè)備門檻低、支付習慣特殊，傳統(tǒng)投放模式往往陷入 “高成本、低轉(zhuǎn)化” 的困境。而通過本土網(wǎng)盟以 CPI（按安裝付費）模式投放廣告，正成為手游廠商破局的關(guān)鍵 —— 這種模式不僅能精準觸達目標用戶，更能以可控成本實現(xiàn)規(guī)模化獲客。本文將從市場特性出發(fā)，拆解本土網(wǎng)盟 CPI 廣告的核心優(yōu)勢，為手游出海團隊提供實操指南。?
要理解本土網(wǎng)盟 CPI 廣告的價值，首先得看清尼日利亞手游市場的底層邏輯：?
用戶結(jié)構(gòu)極鮮明：16-35 歲年輕群體占手游用戶的 75%，其中學生與初入職場人群是主力；安卓設(shè)備占比超 92%，且 80% 為千元以下的入門級機型（如 Tecno、Infinix 等本土品牌），對游戲安裝包大小、運行流暢度要求嚴苛。?
網(wǎng)絡(luò) “城鄉(xiāng)二元化”：拉各斯、阿布賈等一線城市 4G 覆蓋率達 85%，但偏遠地區(qū) 2G/3G 占比超 60%，用戶對廣告加載速度的容忍度極低（超過 3 秒加載就會關(guān)閉頁面）。?
付費習慣 “本土化”：信用卡滲透率不足 5%，90% 的手游付費依賴移動貨幣（如 M-Pesa、Paga、Opay），且用戶更愿意為 “小額福利”（如 100 奈拉的游戲道具）付費，而非高價套餐。?
在這樣的生態(tài)下，國際網(wǎng)盟的 “通用化投放” 往往水土不服：要么因素材過大加載失敗，要么因支付鏈路不匹配流失用戶，而 CPI 模式的核心優(yōu)勢 ——“按實際安裝付費”，恰好規(guī)避了 “無效曝光浪費” 的痛點。更關(guān)鍵的是，本土網(wǎng)盟深耕本地市場多年，能精準匹配尼日利亞用戶的行為習慣，讓 CPI 投放的 “性價比” 最大化。?
尼日利亞地域遼闊（36 個州），不同地區(qū)的用戶偏好差異極大：拉各斯用戶更愛競技類手游（如《Free Fire》同類產(chǎn)品），卡諾用戶則偏好休閑消除類游戲；北部用戶常用豪薩語，南部以約魯巴語、伊博語為主，英語雖為官方語言，但 “本土表達” 更易引發(fā)共鳴。?
本土網(wǎng)盟的 CPI 廣告能通過 “三維定位” 實現(xiàn)精準觸達：?
地域 + 品類匹配：針對拉各斯、阿布賈等高價值城市，重點投放競技、角色扮演類手游；針對二三線城市，主推輕量級休閑游戲（安裝包＜100MB），某消除類手游通過此策略，安裝后 7 日留存率達 32%，遠超行業(yè)平均 20%。?
文化元素融入：廣告素材加入尼日利亞符號 —— 如足球（尼日利亞 “超級雄鷹隊” 相關(guān)元素）、本土 Afrobeat 音樂、傳統(tǒng)節(jié)日（如獨立日、 Eid 節(jié)日），某競技手游將角色服飾改為尼日利亞傳統(tǒng) “ Ankara 蠟染風格”，點擊率提升至 2.9%，帶動 CPI 成本降低 18%。?
本土 APP 流量池：國際網(wǎng)盟往往覆蓋不到尼日利亞本土熱門 APP，而本土網(wǎng)盟獨家對接超 300 款本地高活躍 APP—— 如社交類的 “2Go”（月活 1200 萬）、工具類的 “Clean Master 尼日利亞版”（月活 800 萬）、新聞類的 “Punch News”（月活 600 萬），這些 APP 的用戶與手游目標群體重合度超 80%，且安裝意愿更強（因信任本土 APP 背書）。?
某中國休閑手游通過本土網(wǎng)盟，在尼日利亞投放 CPI 廣告時，僅定向拉各斯、阿布賈的 18-30 歲安卓用戶，最終 CPI 降至 280 奈拉（約合 3.5 元人民幣），比國際網(wǎng)盟的 450 奈拉低 38%。?
對出海廠商而言，尼日利亞市場最頭疼的就是 “成本不可控”—— 傳統(tǒng) CPM（千次展示）投放，常出現(xiàn) “曝光多、點擊少、安裝更少” 的情況，某廠商曾因誤投偏遠地區(qū) 2G 網(wǎng)絡(luò)用戶，導致 “點擊 - 安裝” 轉(zhuǎn)化率僅 8%，浪費超 60% 預(yù)算。?
而本土網(wǎng)盟的 CPI 廣告，以 “按實際安裝付費” 的模式，從根源上解決成本問題：?
無中間溢價：本土網(wǎng)盟直接與本地 APP 開發(fā)者合作，省去國際代理、區(qū)域分銷商等中間環(huán)節(jié)，CPM 成本比國際網(wǎng)盟低 25%-40%，進而拉低 CPI（因 CPI 與 CPM 直接掛鉤，CPM 越低，相同預(yù)算下安裝量越多）。?
長尾流量挖潛：除了頭部本土 APP，網(wǎng)盟還整合大量中小 APP（如本地天氣 APP、公交查詢工具）的長尾流量，這類流量的 CPI 往往比頭部 APP 低 30%（如頭部 APP CPI 320 奈拉，中小 APP 僅 220 奈拉），且用戶質(zhì)量不低 —— 某模擬經(jīng)營手游通過中小 APP 流量，獲得的用戶 30 日留存率達 18%，與頭部 APP 流量持平。?
靈活預(yù)算調(diào)整：支持 “按日 / 按周調(diào)整預(yù)算”，且可實時關(guān)停低效渠道。例如某手游發(fā)現(xiàn)某本地新聞 APP 的 CPI 雖低（230 奈拉），但 7 日留存僅 15%，立即將預(yù)算轉(zhuǎn)移到 CPI 280 奈拉但留存 28% 的社交 APP 渠道，最終 ROI 提升 40%。?
數(shù)據(jù)顯示，尼日利亞手游廠商通過本土網(wǎng)盟 CPI 投放，初期獲客成本比自主投放（CPM + 手動優(yōu)化）降低 50%，且隨著投放周期延長（2 個月以上），通過數(shù)據(jù)優(yōu)化可進一步將 CPI 壓縮 15% 左右。?
尼日利亞 80% 的入門級安卓設(shè)備，以及部分地區(qū)的低網(wǎng)速，對廣告素材、落地頁提出極高要求 —— 國際網(wǎng)盟的高清視頻素材（50MB 以上），在 2G 網(wǎng)絡(luò)下加載時間常超 10 秒，導致 “點擊后放棄安裝” 率超 50%；而本土網(wǎng)盟的 CPI 廣告，天生適配這些 “硬件短板”：?
輕量化素材設(shè)計：主推 “靜態(tài)圖 + 短文案” 廣告（占比 70%），單素材大小控制在 500KB 以內(nèi)，加載時間＜2 秒；視頻素材則壓縮至 10 秒以內(nèi)，分辨率 720P，且優(yōu)先加載畫面而非聲音（因多數(shù)用戶靜音瀏覽），某手游通過這種素材，“點擊 - 安裝” 轉(zhuǎn)化率從 12% 提升至 25%。?
設(shè)備系統(tǒng)適配：針對安卓 6.0-9.0 的主流系統(tǒng)（占尼日利亞安卓設(shè)備的 75%），優(yōu)化廣告代碼，避免因系統(tǒng)版本過低導致的安裝失敗。某競技手游通過代碼適配，安裝成功率從 78% 提升至 93%，減少大量 “點擊后無法安裝” 的無效成本。?
落地頁極簡設(shè)計：落地頁僅保留 “游戲圖標 + 核心賣點（如‘免注冊、秒安裝’）+ 安裝按鈕” 三個核心元素，且按鈕用尼日利亞用戶偏好的亮黃色（象征 “活力”），點擊面積放大至 100×100 像素（適配大屏手機），落地頁 “點擊 - 安裝” 轉(zhuǎn)化率比國際網(wǎng)盟的復雜落地頁高 60%。?
尼日利亞對數(shù)字廣告的監(jiān)管雖不如歐美嚴格，但也有明確紅線：《尼日利亞數(shù)據(jù)保護法》（NDPR）要求用戶數(shù)據(jù)需本地存儲，且需明確授權(quán)；同時，廣告內(nèi)容不得包含 “暴力、宗教敏感、虛假宣傳” 元素，違規(guī)可能導致賬戶封禁。?
此外，支付鏈路斷裂是尼日利亞手游轉(zhuǎn)化的 “致命傷”—— 國際支付渠道（如 Google Pay）在當?shù)貪B透率低，用戶安裝后因無法付費而流失的比例超 40%。?
本土網(wǎng)盟的 CPI 廣告，在這兩方面提供 “本土化解決方案”：?
NDPR 合規(guī)保障：代投團隊協(xié)助完成 “本地化隱私政策”（英語 + 本土語言雙語版本），并將用戶數(shù)據(jù)存儲在尼日利亞境內(nèi)服務(wù)器，避免因數(shù)據(jù)合規(guī)問題導致的賬戶凍結(jié)；同時提前預(yù)審廣告素材，過濾敏感內(nèi)容（如避免使用 “100% 贏錢”“必爆裝備” 等詞匯），素材通過率從自主投放的 65% 提升至 95%。?
本土支付對接：CPI 廣告的落地頁可直接跳轉(zhuǎn)至 “支持本土支付的游戲下載頁”，或在游戲內(nèi)提前集成 M-Pesa、Paga 等移動貨幣入口。某中國手游通過此方式，安裝后付費轉(zhuǎn)化率從 8% 提升至 22%，且客單價雖低（平均 500 奈拉），但用戶復購率達 35%，長期收益可觀。?
尼日利亞用戶的行為習慣與其他市場差異極大：例如工作日用戶活躍高峰為晚 6-10 點（下班后），周末則集中在午 12-4 點（因多數(shù)用戶周末不上班）；用戶更偏好 “免費道具激勵”（如 “安裝即送 1000 游戲幣”），而非 “折扣優(yōu)惠”。?
本土網(wǎng)盟憑借多年數(shù)據(jù)積累，能為 CPI 廣告提供 “本地化優(yōu)化策略”：?
時段精準投放：將 70% 預(yù)算集中在用戶活躍高峰時段，非高峰時段僅保留 30% 預(yù)算維持基礎(chǔ)曝光，某手游通過時段優(yōu)化，相同預(yù)算下安裝量提升 25%。?
素材高頻迭代：根據(jù)本土熱點（如足球賽事、節(jié)日）每月更新 2-3 輪素材，例如尼日利亞超級聯(lián)賽期間，推出 “足球主題道具” 的 CPI 廣告，點擊率提升 40%；Eid 節(jié)日期間，用 “節(jié)日禮包” 吸引用戶，CPI 降低 22%。?
渠道精細化篩選：通過實時數(shù)據(jù)報表，按 “APP 渠道、地區(qū)、設(shè)備類型” 拆分 CPI、留存率、付費率數(shù)據(jù)，例如發(fā)現(xiàn)某本地社交 APP 的 CPI 雖高（300 奈拉），但付費率達 25%，立即增加該渠道預(yù)算，最終 ROI 從 1:2.1 提升至 1:3.5。?
合規(guī)資質(zhì)優(yōu)先：確認網(wǎng)盟具備 NDPR 合規(guī)認證，且能提供過往尼日利亞手游投放案例（需包含 CPI、留存率等真實數(shù)據(jù)），避免與 “無資質(zhì)、無案例” 的小網(wǎng)盟合作，防止賬戶風險。?
APP 資源匹配度：要求網(wǎng)盟提供覆蓋的 APP 清單，并重點關(guān)注 “與目標品類重合” 的渠道 —— 休閑手游選工具類、本地新聞 APP；競技手游選體育類、社交 APP；模擬經(jīng)營手游選生活服務(wù) APP（如本地外賣工具）。?
數(shù)據(jù)透明度：確保網(wǎng)盟能提供 “實時數(shù)據(jù)報表”，支持查看每一個 APP 渠道的 CPI、“點擊 - 安裝” 轉(zhuǎn)化率、7 日留存率，避免 “數(shù)據(jù)黑箱”（部分不良網(wǎng)盟會隱藏低效渠道數(shù)據(jù)）。?
初期小預(yù)算測試：首次投放時，日預(yù)算控制在 5 萬 - 10 萬奈拉（約合 600-1200 元人民幣），定向 2-3 個核心城市（如拉各斯、阿布賈），測試 3-5 個 APP 渠道，篩選出 CPI 低、留存高的渠道后再擴大預(yù)算。?
素材 “本土化 + 輕量化”：避免使用歐美風格的素材，優(yōu)先用尼日利亞本土人物形象、色彩（亮黃、鮮紅）、語言（如 “Chop money”“Wahala no dey” 等俚語，提升親切感）；素材大小嚴格控制在 1MB 以內(nèi)，確保低網(wǎng)速下加載順暢。?
綁定 “安裝后福利”：在廣告中明確 “安裝即送福利”（如 “安裝領(lǐng) 100MB 流量 + 游戲道具”），因尼日利亞用戶對 “流量獎勵” 極敏感 —— 某手游通過此策略，“點擊 - 安裝” 轉(zhuǎn)化率從 18% 提升至 32%，CPI 降低 20%。?
對想布局尼日利亞的手游廠商而言，本土網(wǎng)盟的 CPI 廣告，不僅是 “低成本獲客” 的工具，更是 “適配本地生態(tài)” 的橋梁 —— 它解決了設(shè)備門檻、網(wǎng)絡(luò)限制、支付習慣等核心痛點，讓 “精準觸達、可控成本、高效轉(zhuǎn)化” 成為可能。?
隨著尼日利亞手游市場的競爭加?。?025 年預(yù)計超 1500 款手游角逐），“本土化投放” 已從 “加分項” 變?yōu)?“生存項”。選擇合適的本土網(wǎng)盟，以 CPI 模式深耕細分人群，將成為手游廠商在尼日利亞市場實現(xiàn) “從 0 到 1” 突破，再到 “規(guī)?；鲩L” 的關(guān)鍵。
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)