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在馬尼拉的午后咖啡館里，22 歲的大學(xué)生 Carlos 正滑動(dòng)著手機(jī)屏幕，一段融合了菲律賓傳統(tǒng)節(jié)日 “Ati-Atihan” 狂歡元素的手游廣告突然彈出。絢麗的色彩和熟悉的文化符號(hào)讓他不由自主地點(diǎn)擊下載 —— 這正是本土網(wǎng)盟 CPI 廣告的魔力所在。菲律賓手游市場(chǎng)正以 15% 的年增長(zhǎng)率迅猛擴(kuò)張，2024 年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá) 5.88 億美元，預(yù)計(jì) 2027 年將突破 7.2 億美元。在這個(gè) 98% 互聯(lián)網(wǎng)普及率、4G 網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的群島國(guó)家，如何通過本土網(wǎng)盟的 CPI（按安裝付費(fèi)）模式高效獲客，成為手游出海企業(yè)的核心課題。
菲律賓手游市場(chǎng)的爆發(fā)并非偶然。這個(gè)擁有 1.1 億人口的國(guó)家，18-35 歲的年輕用戶占比超過 60%，其中 18-24 歲群體更是接近 90%，構(gòu)成了游戲消費(fèi)的主力軍團(tuán)。他們不僅是社交媒體的重度使用者，更是移動(dòng)游戲的核心受眾 —— 每天平均游戲時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 3.2 小時(shí)，遠(yuǎn)超全球平均水平。這些用戶既精通英語（普及率 92.3%），又對(duì)本土文化有著強(qiáng)烈認(rèn)同，形成了獨(dú)特的消費(fèi)偏好。
從地域分布來看，馬尼拉、宿務(wù)等大城市的用戶更青睞高品質(zhì)、社交互動(dòng)性強(qiáng)的游戲，而中小城市及鄉(xiāng)村地區(qū)的玩家則更注重游戲的娛樂性和易上手性。這種差異為精準(zhǔn)投放提供了基礎(chǔ)。值得注意的是，菲律賓玩家對(duì)視覺效果和音效要求極高，偏愛畫面精美、音效動(dòng)感的游戲，同時(shí)對(duì)高賠付率和頻繁獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制表現(xiàn)出明顯偏好 —— 這些特點(diǎn)直接決定了廣告素材的創(chuàng)作方向。
基礎(chǔ)設(shè)施的完善為市場(chǎng)增長(zhǎng)保駕護(hù)航。2025 年菲律賓 4G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已達(dá) 100%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率更是高達(dá) 98%，為手游的流暢體驗(yàn)和廣告的有效觸達(dá)提供了堅(jiān)實(shí)保障。在這樣的土壤上，本土網(wǎng)盟憑借其對(duì)本地用戶行為的深刻理解，成為連接游戲開發(fā)商與目標(biāo)用戶的關(guān)鍵橋梁。
相較于傳統(tǒng)的廣告投放模式，本土網(wǎng)盟的 CPI 廣告在菲律賓市場(chǎng)展現(xiàn)出三大核心優(yōu)勢(shì)。首先是精準(zhǔn)的用戶定位能力。本土網(wǎng)盟通過長(zhǎng)期積累的用戶數(shù)據(jù)，能夠?qū)崿F(xiàn)多維度定向 —— 不僅包括年齡、性別等基礎(chǔ)屬性，更能深入到游戲習(xí)慣、消費(fèi)能力等深層特征。這種精準(zhǔn)度使得廣告能夠直擊最有可能轉(zhuǎn)化的用戶群體，顯著降低獲客成本。
其次是豐富多樣的廣告形式矩陣。原生廣告憑借 4% 的平均點(diǎn)擊率（比傳統(tǒng)橫幅廣告高出 30%）成為主流選擇，其無縫融入信息流的特性大幅提升了用戶接受度。視頻廣告則以高出圖片廣告 30% 的觀看時(shí)長(zhǎng)和更高的點(diǎn)擊率，成為展示游戲玩法的最佳載體。互動(dòng)廣告通過抽獎(jiǎng)、猜謎等形式將參與率提升 50%，而激勵(lì)視頻廣告通過虛擬貨幣、道具等獎(jiǎng)勵(lì)，既提高了用戶參與度，又增強(qiáng)了留存率。
最關(guān)鍵的優(yōu)勢(shì)在于深度本地化能力。菲律賓本土網(wǎng)盟平臺(tái)上，60% 以上的短視頻內(nèi)容是本地創(chuàng)作，涵蓋了節(jié)日、生活等方方面面。專業(yè)的本地化團(tuán)隊(duì)能將廣告創(chuàng)意與本土文化完美融合 —— 在圣誕節(jié)期間推出節(jié)日主題廣告，使用菲律賓人喜愛的綠、白、藍(lán)等色調(diào)，甚至將傳統(tǒng)舞蹈元素融入游戲畫面，這些舉措能使廣告點(diǎn)擊率提升 25%。同時(shí)，菲律賓語與英語雙語支持的客戶服務(wù)，確保了投放過程中的高效溝通與問題解決。
成功的 CPI 廣告投放需要構(gòu)建完整的策略體系。在素材創(chuàng)作環(huán)節(jié)，文化融合是關(guān)鍵。某國(guó)際 Slots 游戲開發(fā)商通過本土網(wǎng)盟投放時(shí)，將菲律賓傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)鼍爸踩霃V告視頻，展示游戲中的狂歡元素和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，投放后一個(gè)月內(nèi)下載量激增 50%。這一案例印證了文化共鳴的強(qiáng)大力量。實(shí)操中，可將宗教符號(hào)、流行文化梗等元素自然融入，同時(shí)采用高飽和度色彩和清晰圖像增強(qiáng)視覺沖擊力。
投放策略上應(yīng)采取地理分層與平臺(tái)組合的方式。在馬尼拉等大城市重點(diǎn)投放社交屬性強(qiáng)的游戲廣告，配合 Facebook、Instagram 等主流社交平臺(tái)形成整合傳播；在中小城市則側(cè)重推廣休閑類游戲，利用本土網(wǎng)盟的 In-App 流量實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋。數(shù)據(jù)顯示，這種組合策略能使廣告覆蓋面提升 40% 以上。
實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化機(jī)制不可或缺。通過本土網(wǎng)盟提供的數(shù)據(jù)分析工具，廣告主可以實(shí)時(shí)追蹤曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。A/B 測(cè)試是提升效果的有效手段 —— 對(duì)不同版本的素材、文案、定向條件進(jìn)行對(duì)比測(cè)試，找出最優(yōu)方案。某本地游戲開發(fā)商通過輪播廣告展示多個(gè)游戲場(chǎng)景，并持續(xù)優(yōu)化投放策略，使游戲迅速攀升至應(yīng)用商店排行榜前列。
與本土網(wǎng)紅合作能進(jìn)一步放大效果。邀請(qǐng)菲律賓當(dāng)?shù)?KOL 通過直播、短視頻等形式展示游戲玩法，利用其影響力擴(kuò)大品牌傳播。同時(shí)，結(jié)合線下活動(dòng)如游戲體驗(yàn)會(huì)，能增強(qiáng)用戶信任度，形成 “線上引流 + 線下轉(zhuǎn)化” 的閉環(huán)。
在菲律賓投放手游廣告，合規(guī)性是不可逾越的紅線。當(dāng)?shù)貙?duì)游戲廣告審核嚴(yán)格。廣告中不得出現(xiàn)虛假宣傳，所有 “100% 有效” 等承諾必須有數(shù)據(jù)支持。此外，用戶數(shù)據(jù)收集和使用需符合當(dāng)?shù)仉[私法規(guī)，這要求廣告主與合規(guī)的本土網(wǎng)盟合作，確保整個(gè)投放流程合法合規(guī)。
展望未來，菲律賓手游市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力依然巨大。隨著 5G 網(wǎng)絡(luò)的逐步普及和用戶付費(fèi)意愿的提升，CPI 廣告將向更精細(xì)化、場(chǎng)景化方向發(fā)展。本土網(wǎng)盟在其中的作用將更加凸顯 —— 不僅是流量提供者，更將成為游戲開發(fā)商理解本地市場(chǎng)的戰(zhàn)略伙伴。對(duì)于出海企業(yè)而言，深耕本土文化、構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化體系、堅(jiān)守合規(guī)底線，將是在菲律賓手游市場(chǎng)持續(xù)成功的三大支柱。
在這個(gè)充滿活力的市場(chǎng)中，那些能夠?qū)⑷蛞曇芭c本地智慧完美結(jié)合的游戲開發(fā)者，必將贏得菲律賓年輕玩家的心，在增長(zhǎng)浪潮中占據(jù)先機(jī)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)