作者 | 楊陽(yáng)（廣告創(chuàng)意主筆）
來(lái)源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
馬化騰曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：越來(lái)越看不懂年輕人的喜好，這是自己最大的擔(dān)憂。
現(xiàn)在很多品牌都喜歡聲稱自己最懂年輕人，推出一些所謂“年輕化”的玩法，但是真正看懂這屆年輕人的，到底又有幾個(gè)？論最懂年輕人的品牌，除了b站今天我還要pick奔馳，最近梅賽德斯-AMG圍繞A 35 4MATIC一口氣找來(lái)35個(gè)品牌，打造了一份#A35青年觀察報(bào)告#，堪稱是當(dāng)下年輕人的《1-35級(jí)快樂(lè)等級(jí)對(duì)照表》 如果說(shuō)B站的跨年晚會(huì)被評(píng)為「最懂年輕人的晚會(huì)」，那么毫不夸張的說(shuō)，梅賽德斯-AMG這個(gè)觀察報(bào)告可謂是「最懂年輕人的報(bào)告」。
@車手們：米其林輪胎有優(yōu)秀的摩擦力，更好地成就A 35的吸引力。
@電競(jìng)達(dá)人：硬核的游戲玩家都用雷神游戲裝備，就好像硬核的車主，也會(huì)選擇A 35。
@賽車迷：你們想要的戶外賽道模式，A 35的入座賽車駕駛艙統(tǒng)統(tǒng)給你。
@能量爆表的你：當(dāng)魔爪碰上A 35，一個(gè)為你提供能量，一個(gè)讓你感受野性。 
@滑雪愛(ài)好者們：在不下雪的城市里，A 35也可以給你營(yíng)造沉浸式的玩雪體驗(yàn)。
@弄潮兒們：像選潮服一樣挑潮流汽車，每一件最I(lǐng)N的潮品都不放過(guò)。
7級(jí)快樂(lè)：追求完美
@挑剔的細(xì)節(jié)控：如果你也是個(gè)細(xì)節(jié)控，A 35恰好和IWC萬(wàn)國(guó)表一樣堅(jiān)守品質(zhì)，每一個(gè)機(jī)械工藝細(xì)節(jié)都經(jīng)得住考驗(yàn)。
8級(jí)快樂(lè)：去探險(xiǎn)
@探索客們：那些坐不住的人，從來(lái)不為城市所困，這個(gè)城市等待著你去探索、去發(fā)現(xiàn)。
@極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們：當(dāng)A 35遇上運(yùn)動(dòng)相機(jī)GoPro，Let‘s Go Pro。
@少年們：再困再累，一口士力架，一腳油門下去，瞬間滿血復(fù)活。
11級(jí)快樂(lè)：去浪
@旅游者：開(kāi)到哪都是你的地盤，在旅行中幫你隨時(shí)找到“另一個(gè)家”。
12級(jí)快樂(lè)：澎湃隨行
@騎士們：哈雷戴維森和梅賽德斯-AMG A 35一樣，有著獨(dú)一無(wú)二的聲浪，帶你體驗(yàn)一路澎湃疾馳。
13級(jí)快樂(lè)：假裝沒(méi)長(zhǎng)大@大孩子們：你從未長(zhǎng)大，只是玩具變大了。A 35青年的新汽車玩具來(lái)了，還不趕緊體驗(yàn)一下過(guò)把癮。
14級(jí)快樂(lè)：玩真的
@賽車游戲玩家：真玩家的正確打開(kāi)姿勢(shì)，是在虛擬世界能夠玩游戲，在真實(shí)世界里可以玩真的車。
@聲控黨：聽(tīng)說(shuō)最好聽(tīng)的聲音都在這兒了，聽(tīng)完腎上腺素會(huì)飆升的那種。
@果粉們：A 35跟蘋果產(chǎn)品一樣科技感滿滿，操作暢流，駕駛起來(lái)夠勁兒。
@資深玩家們：玩游戲，既然要玩，就要玩出專業(yè)。
@游戲少年們：抓著梅賽德斯-AMG A 35方向盤，比握著游戲手柄還過(guò)癮。
@熱血少年們：開(kāi)這車跟嚼炫邁一樣，開(kāi)到根本停不下來(lái)，回味無(wú)窮。
20級(jí)快樂(lè)：提神醒腦
@咖啡控：要是你們喝咖啡是為了提神，開(kāi)車也可以讓你神清氣爽。
21級(jí)快樂(lè)：給自己點(diǎn)顏色@精致女孩：從此以后你會(huì)多了一種口紅色號(hào)，叫做A 35黃。
@顏控們：開(kāi)上這輛車，你們完全可以做自己的主角，聚光燈下的你們光芒萬(wàn)丈。
23級(jí)快樂(lè)：熏陶藝術(shù)
@女王們：我們和蒂芙尼一樣，共同的名字都是叫“藝術(shù)”，擁有Bling Bling一般的腔調(diào)。
24級(jí)快樂(lè)：街頭?？?/strong>@滑板愛(ài)好者：一起玩轉(zhuǎn)街頭極限運(yùn)動(dòng)，做個(gè)酷炫潮人，感受自由、叛逆、熱愛(ài)的力量。
25級(jí)快樂(lè)：磕CP
@CP控：穿上“踢不爛”，開(kāi)上大黃車，絕對(duì)是史上最黃黃黃黃的CP組合。
26級(jí)快樂(lè)：carry 全場(chǎng)@藝術(shù)咖：A 35跟藝術(shù)大咖一樣，靜如處子動(dòng)如脫兔，既能安靜從容又能氣場(chǎng)全開(kāi)。
@向往自由的靈魂：A 35棱角分明的前臉，像極了我行我素的你們。
@漫威迷：要是A 35沒(méi)點(diǎn)超能力，都不好意思讓你開(kāi)。
29級(jí)快樂(lè)：記錄高光時(shí)刻
@拍客們：汽車車燈每閃一下，就好像一部佳能相機(jī)咔嚓記錄見(jiàn)證。
30級(jí)快樂(lè)：想做就做
@鞋控們：這個(gè)世界除了just do it，還有just drive it！
31級(jí)快樂(lè)：快樂(lè)加倍
@快樂(lè)肥宅：可口可樂(lè)+A 35=雙倍的快樂(lè)。
32級(jí)快樂(lè)：漲姿勢(shì)
@讀者們：如果你也想要一個(gè)躺贏的人生，何不一起看書(shū)。
@靚仔：開(kāi)上這輛A 35，你就是這條街上最靚的仔？
@電競(jìng)鐵粉們：找上靠譜的隊(duì)友，不求技藝高超，只求一起狂歡。
@大孩子們：誰(shuí)說(shuō)童話里都是騙人的，A 35的速度是真的。
結(jié) 語(yǔ)
35張海報(bào)，35家品牌，35個(gè)彩蛋。A 35明明只是一個(gè)車型名字，但梅賽德斯-AMG卻巧妙將車名玩梗玩出精。要知道這款車主打的概念就是“非凡駕馭”，縱觀這35張海報(bào)，每一張海報(bào)品牌主都cue上不同興趣喜好的年輕人。可見(jiàn)這波聯(lián)合并不是毫無(wú)目的性，梅賽德斯-AMG是用心尋找與自身品牌調(diào)性契合、目標(biāo)年輕粉絲重疊的品牌摯友發(fā)聲：統(tǒng)一以歡迎成為車主的口吻，營(yíng)造出契合度滿滿的cp感。在聯(lián)合品牌發(fā)聲的同時(shí)，梅賽德斯-AMG從頭到尾都站在年輕人的視角出發(fā)，潛移默化向年輕人傳遞了一個(gè)核心信息——你們喜歡的快樂(lè)樣子我都有：好聽(tīng)、好玩、好開(kāi)、好潮、好色.......進(jìn)而把游戲、運(yùn)動(dòng)、科技等不同圈層粉絲圈足。這樣連續(xù)輸出梅賽德斯-AMG A 35 4MATIC的產(chǎn)品賣點(diǎn)，將外在顏值到內(nèi)在功能呈現(xiàn)得**盡致，生動(dòng)有趣，也加深了年輕人對(duì)于#起動(dòng)，即非凡#slogan的認(rèn)知，自然吸引潛在A 35車主對(duì)號(hào)入座。
不得不說(shuō)，這種一語(yǔ)雙關(guān)的表達(dá)方式，不僅可以賦能品牌摯友，撩撥了年輕人的駕駛欲，又植入車型多維亮點(diǎn)，堪稱是一舉多得。原創(chuàng)不易，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)后臺(tái)回復(fù)「轉(zhuǎn)載」
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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