文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
豆瓣評分9.2的《愛，死亡和機器人》即將迎來第二季，雖然第一季已經播出兩年，但仍讓很多人記憶猶新。被很多人記憶和熱愛的是第8集《祝有好收獲》，它將西方的蒸汽朋克和東方的中國妖魔相結合，東方的神話文化、美學智慧加持著科技底色，讓人感覺酷到爆炸。
東方塞博朋克在崛起，而國樂也在迎來新的潮流，在天貓國潮的這支短片里，你可以欣賞到朱婧汐、二胡演奏家馬曉輝、B站古箏UP主墨韻Moyun、嗩吶UP主渾元Rysn飾的跨界音樂創(chuàng)作，一飽耳福。視頻的故事，借由一位賽博姬（先鋒音樂人朱婧汐飾）無意穿越進入古壁畫（永樂宮壁畫）之中，與壁畫中手持各種民族樂器的古人（二胡演奏家馬曉暉、B站古箏UP主墨韻Moyun、嗩吶UP主渾元Rysn飾）相遇從而引發(fā)的互動展開，最終給我們呈現了這么一支美輪美奐的國風潮流大片——《破壁》，在視聽、文化、創(chuàng)意方面，可以說都達到了極致。視頻的BGM改編自經典民樂《云宮迅音》，這曲子在當年的《西游記》電視劇配樂中，就開了電聲音樂與管弦樂隊、民樂結合的先河。而在這支視頻中，天貓國潮更創(chuàng)新地將二胡、嗩吶、古箏這些古典樂器融合電子樂，古典樂器的高頻和中頻，和電子樂的base和低頻完美搭配，各行其是但卻秩序井然，剛雅柔并濟，最后萬眾歸一，聽完耳朵仿佛經歷了一場深度按摩。除了聽覺上的集大成，視頻在服裝、舞美、燈光、舞臺設計等方面，也頗有大制作的感覺。比如天宮、壁畫、煙霧等都用賽博化的場景來呈現。搖鈴這種灌注靈魂的儀式感，本是在賽博朋克的世界里非常通用的特性之一，在朱婧汐用搖鈴時，《云宮迅音》里代表孫悟空出世的魂簡直又回來了。在幾位音樂人的配合下，金箍棒「登登登登」而來，眼前仿佛浮現了2021版孫悟空騰云駕霧的颯爽英姿。相比于《云宮迅音》原曲剛出世時的創(chuàng)新融合，這支視頻的改編，更多了一些文化上的跨界意味。在大眾眼里，一直認為賽博朋克是屬于西方的，但是在賽博的世界里加入中國民族樂器之后，其實也毫不違和，甚至非常有驚喜感和儀式感。二胡、古箏、嗩吶和西方電子樂器的創(chuàng)新融合，一方面讓我們看到東方文化的「潮」，一方面也看到了古典文化的「潮」，這也是「東方賽博?覺起」的潮流和魅力。細心的觀眾會發(fā)現，朱婧汐在視頻里穿的衣服也融入了很多東方元素，其實是由服飾品牌方密扇15天連夜設計趕制的戰(zhàn)袍，為的是讓大家感受到更多民族文化的博大精深。因而我們要說，這支視頻在炫技的同時不缺乏細節(jié)和情感，在智慧和思想層面，甚至在哲學層面上，讓大家產生碰撞和共鳴。
第一遍看到最后時，發(fā)現這是天貓國潮做的片子，就更有意思了。從視頻開始時出現的貓叫、中間黑貓的凝視，再到結尾天貓賽博風的logo，這一切都有了聯結。這支視頻本身的創(chuàng)意出發(fā)點，也可以讓人一目了然，那就是通過先鋒的音樂創(chuàng)作，喚起更多人對中國民樂的認知和熱愛，愿意去天貓了解和選擇民族樂器。總的來說，天貓國潮這天貓國潮本次融合國風賽博、文化IP、電子樂，打造首個音樂類目破圈營銷大事件，即2021年第一期國潮項目「潮起東方·樂無界」，為中國國潮文化的發(fā)展創(chuàng)造了新的風向標，那營銷上的「無界」在哪兒，我們就來具體說說。傳統(tǒng)文化加持，創(chuàng)新內核驅動自從2018年天貓掀起「國潮熱」，至今國潮的勢頭也絲毫沒有減弱，仍舊有很多品牌加入國潮營銷。在用戶對國潮玩法已經熟悉的背景下，任何品牌產出內容，都需要有創(chuàng)新的加持，才能令人耳目一新。這次，天貓國潮基于幾千年的傳統(tǒng)民樂，與現代電子樂進行創(chuàng)新結合，其實是將民族與世界的風格相互融合，為五千年文明孕育的國樂賦予新意義，這背后展現的是國人在2021年的文化自信。這種文化自信，來源于物質文明的高速發(fā)展、來源于幾千年的民樂文化傳承，也來源于對世界其他優(yōu)秀文明成果的借鑒。時間倒回20年，那個時候的小孩子上興趣班，家長都會報鋼琴班、小提琴班，但是如今，已經有越來越多的家長，會讓小孩子去選擇民族樂器，也有更多年輕人愿意學習民族樂器，去年大火的《明日之子樂團季》，更讓人們追上了會民族樂器的愛豆，會吹嗩吶、會拉馬頭琴的樂手，都會讓人覺得非常與眾不同且珍貴，這也反映著年輕潮流和趨勢的變化。天貓國潮顯然對Z世代的心理有著精準把握，這支腦洞大開的音樂創(chuàng)作，不僅定義和表達著年輕人對潮流、個性的認知，也表現著年輕人在消費上的個性化主張。在年輕人重視的「潮流」、「視覺美」、「高級感」上發(fā)力，我們看到了天貓國潮的努力，保持對文化、科技、藝術的敏銳感，并堅持創(chuàng)新和突破，為年輕人們開啟國潮生活新方式。一個品牌想要破圈成長，關鍵是要讓品牌融入潮流文化，實現自身屬性的升級。天貓國潮除了在傳播聲量上造勢，還想在更深層次上扶持新國貨品牌，引導用戶在天貓國潮選購產品，享受國樂潮流。天貓國潮在這次的主視覺上，也融入了眾多品牌和產品，從新樂界概念圖的變遷上，也能看到天貓國潮的用心。
視頻的概念設計師是方濤，在影視制作方面是「大牛」，參與過《流浪地球》《復仇者聯盟3》等多部影視作品的制作。
在視頻以外，天貓國潮還為民族樂器進行了首次賽博化改造嘗試，包括國貨消費電子品牌漫步者、貓王，服飾品牌密扇，民樂樂器品牌虎丘、敦煌等，都參與了東方樂界的共創(chuàng)。這一共創(chuàng)，在品牌外觀設計上注了全新的附加值，幫助它們突破自身邊界進一步出圈。
一方面，在「顏值即正義」的當下，品牌貨品具有了賽博的視覺美和高級感，這也有助于進一步俘獲用戶芳心。另一方面，各大品牌show出自己的貨品優(yōu)勢，極大地增強了品牌美譽度，有助于實現B端國貨品牌實現數字化升級。天貓國潮引領國貨品牌的產品設計潮流，扶持國貨品牌，為的就是鞏固國貨品牌在消費圈層的印象和價值影響力。無國潮，不營銷。3年前天貓的「國潮來了」出場即刷屏，多次跨界打造爆款話題/貨品，引領了國貨潮流的營銷新時代，如今的天貓國潮，在不斷的突破與沉淀下，已經成為了頗具影響力的營銷IP，期待這股強大的浪潮，能夠攜卷文化與創(chuàng)意奔流不息。
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