文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
年后這些天,賈玲和《你好,李煥英》逐漸成為熱議話題,直到21日晚總票房突破40億留名影史,賈玲成為中國(guó)票房最高的女導(dǎo)演。
所有人真切地意識(shí)到,賈玲和她這部紀(jì)念母親的電影,必將火成一個(gè)神話。無(wú)論是疫情之下電影復(fù)興的影響,還是電影集齊喜劇大腕兒共緬母親,賈玲用四年時(shí)間打磨的這部**作,讓觀眾看到了她傾注的心血與真摯的情感,不會(huì)有人質(zhì)疑她的誠(chéng)意,去問(wèn)喜劇人怎么又拍電影。作為喜劇人,賈玲玩了不少梗,真情實(shí)意地戳中觀眾的笑點(diǎn);作為電影導(dǎo)演,她又埋了不少線,引發(fā)共鳴地開(kāi)啟觀眾的淚點(diǎn)。讓我們從文案來(lái)看看,《你好,李煥英》中那些有笑又有淚的金句。
聽(tīng)到“可是媽媽現(xiàn)在還不會(huì)縫啊”的時(shí)候就哭得停不下來(lái)……像不像小時(shí)候被媽媽嫌棄的自己,又或者被自己嫌棄的自己?雖是一句笑語(yǔ),背后也含著幸福的無(wú)奈。再來(lái)一碗這個(gè)梗雖然老,但賈玲用來(lái)打趣自己卻十分喜感,雖然很多人都知道她的增重與吃無(wú)關(guān)。把綠茶和表掰開(kāi)又放在一起,竟然絲毫不顯突兀。雖是套流行梗卻自然而不生硬,將之化入畫(huà)面動(dòng)作與人物性格之中。高級(jí)的文案是為我所用,破舊立新。琴姨的凡爾賽來(lái)了,想學(xué)習(xí)的排排坐。
過(guò)年陌生親戚串門的時(shí)候,多少年沒(méi)見(jiàn)了這個(gè)問(wèn)題,現(xiàn)在有了個(gè)詼諧幽默的答案。從小到大,恨鐵不成鋼的爸爸媽媽說(shuō)過(guò)多少次這句話?又有多少次,我們用插科打諢的方式避開(kāi)那個(gè)最關(guān)切的問(wèn)題。不過(guò)有一個(gè)人不那么認(rèn)為 有些時(shí)候,迷之自信不僅是盲目,還有對(duì)自己的相信。后來(lái),我們終于明白,言情小說(shuō)里的霸道總裁在現(xiàn)實(shí)中,霸道和總裁只能選其一。誰(shuí)說(shuō)你沒(méi)出息了?我們總是低估的自己,在媽媽心中卻是最好的孩子;我們總是想回報(bào)父母,要他們?cè)俚鹊任覀冮L(zhǎng)大。人生一大憾,是子欲養(yǎng)而親不在。健康快樂(lè)是每個(gè)媽媽對(duì)孩子的期待,也是每個(gè)孩子對(duì)媽媽的盼望。這輩子,媽媽,你辛苦了。下輩子,換我來(lái)照顧你吧。這是一個(gè)孩子能想到的,對(duì)媽媽最大的愛(ài)意。這輩子,你已經(jīng)是我最好的禮物,下輩子,還是我來(lái)當(dāng)媽媽吧。這是一個(gè)媽媽能想到的,對(duì)孩子最高的贊揚(yáng)。愛(ài)是相互的,媽媽和孩子都希望給對(duì)方最好的;愛(ài)也是盲目的,為了這份最好,媽媽和孩子也會(huì)鬧別扭。但那,都是為了愛(ài)啊。在女權(quán)主義轟轟烈烈的時(shí)候,"她首先是自己,然后是媽媽"、"女人不是生來(lái)就會(huì)做母親"等意識(shí)和標(biāo)語(yǔ)席卷我們的思想。當(dāng)年不敢提媽媽的賈玲,如今也學(xué)著從另一個(gè)角度將紀(jì)念媽媽。喜劇人進(jìn)軍電影已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮,穿越找母親的故事也有《乘風(fēng)破浪》,如今賈玲的電影依舊是相似的程式。但她的特別之處在于,親身經(jīng)歷給予她最真摯的表達(dá)能力。眾所周知,這部電影的雛形,是賈玲在《喜劇總動(dòng)員》中設(shè)計(jì)的小品。這場(chǎng)對(duì)母親的紀(jì)念和緬懷,已經(jīng)在她心中醞釀了太久太久。所以在電影中,她設(shè)計(jì)的每一個(gè)笑點(diǎn),都不是為了笑而笑。那些梗和套路都被用心升華為她所用,與電影融為一體。她的每一個(gè)哭點(diǎn),都不是為了哭而哭。那些情深所致的淚,是她對(duì)已逝母親的愛(ài),能讓每一個(gè)有媽媽的孩子跟著哭。自古真情得人心,即便《你好,李煥英》從電影專業(yè)層面來(lái)說(shuō)還有諸多不足,但這份真心在電影圈也難得一見(jiàn),這份真情更能激發(fā)觀眾的共鳴。
— END —
小時(shí)候的央視廣告,十年后看突然淚崩
媽媽是什么時(shí)候開(kāi)始老去的呢?
或許,
是在你望向她的那個(gè)瞬間吧……
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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