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作者 | 黃小曼
掘金中視頻,靠譜嗎?
短視頻風(fēng)風(fēng)火火了幾年,從最初的求短到漸漸變得越來越長,就連抖音的孿生兄弟Tik Tok也在今年宣布將視頻長度延伸至10分鐘。短視頻不短,中視頻順勢而起,有人還在中視頻的賽道賺了個盆滿缽滿,有人滿懷希望入局卻黯然退場。中視頻究竟能不能賺到錢?
西瓜視頻發(fā)力中視頻這兩年
過去幾年,短視頻橫空出世并迅速霸占著視頻賽道的頂流位置,而比抖音還早面世的西瓜視頻卻一直在長短視頻賽道反復(fù)橫跳,始終無法找到突破口。
于是,西瓜視頻在2020年首次提出了“中視頻”概念,試圖用中視頻講述自己的突圍故事。所謂中視頻,指的是時長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容,且絕大部分是橫屏。
為了講好中視頻突圍故事,西瓜視頻先是承諾將至少拿出20億元補貼創(chuàng)作者,并通過與抖音在產(chǎn)品層面的深度聯(lián)動,全力扶持優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作人。后至2021年6月,西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃”,內(nèi)容分發(fā)支持一鍵同步三端,創(chuàng)作者可以獲得三個平臺的流量分成。
西瓜視頻博主@小宇望北京 曾公開表示自己一條52萬播放量的視頻,可獲得1300元收入。差一點的,一條播放量6000左右的視頻,也能獲得8元左右的收入。
時間過去兩年,西瓜視頻加碼的中視頻怎么樣了?博主@蝸牛小濤 近期在視頻中分享自己在西瓜視頻的創(chuàng)作過程,歷經(jīng)三年零4個月,發(fā)布了712個視頻,累計收入為44735元。也就是說,平均每個視頻收入為62元左右。
微果醬在觀察中還發(fā)現(xiàn),不少創(chuàng)作者表示今年以來,西瓜視頻無論是播放量還是收益都在逐漸縮減。就拿博主@蝸牛小濤 來說,從2021年8月份開始,其視頻播放量基本保持在1000~2000左右,而在之前,其視頻達萬次播放量是常有的事,百萬播放量的視頻也曾有過。
此外,微果醬在西瓜視頻的推薦列表滑動瀏覽時,推薦視頻多集中在自媒體創(chuàng)收、視頻教程、美食教程、影視綜藝以及來自官方賬號的視頻。
遙想當(dāng)年,西瓜視頻為了打造自己的中視頻戰(zhàn)地,還與B站上演了搶人大戰(zhàn),給B站UP主的邀約中甚至表示:“來西瓜視頻,收益會比之前增加10-20倍,還會享受到眾多的推薦權(quán)益及抖音平臺的流量扶持?!?/p>
明晃晃的“誘惑”,西瓜視頻確實將一部分B站UP主收入囊中。如B站游戲區(qū)知名UP主@敖廠長,2019年6月開始與西瓜視頻簽訂獨家合作協(xié)議,頻繁在西瓜視頻發(fā)布視頻,還在西瓜視頻做了兩檔獨播欄目《廠長來了》《MC廠長博物季》。
不過,@敖廠長 如今在西瓜視頻的更新日期已經(jīng)停止在2020年6月30日,粉絲數(shù)為199.6萬,而其B站賬號目前處于正常更新狀態(tài)。對比兩個平臺的視頻播放量,@敖廠長 B站的視頻播放量,百萬播放是基操,而在西瓜視頻的播放量則多集中在10萬~20萬左右,偶有百萬播放量。
左為西瓜視頻,右為B站
再看西瓜視頻從B站挖走的趕海UP主@漁人阿烽,其百萬播放的視頻更多集中在2020年之前,最新發(fā)布的視頻基本保持在20萬播放量,早已不可同日而語。
西瓜視頻在中視頻賽道上四處出擊,轟轟烈烈大搞一番后,逐漸歸于平靜甚至是顯得后勁不足。那么,在中視頻賽道上,誰搶跑了第一名?
誰才是中視頻的老大?
背靠大樹好乘涼,西瓜視頻靠著母公司字節(jié)跳動的小金庫,用真金白銀的流量分成、流量補貼和高昂的簽約費(網(wǎng)傳“巫師財經(jīng)”以1000萬元簽約西瓜視頻)激勵創(chuàng)作者入駐,不斷向外釋放“加入西瓜視頻,錢途無量”的信號。
從西瓜視頻官方透露的數(shù)據(jù)來看,中視頻伙伴計劃上線半年內(nèi),有超4000位中視頻創(chuàng)作者年入50萬。半年內(nèi),粉絲數(shù)小于1萬的新人創(chuàng)作者共獲得總分成金額超1億元。
然而,西瓜視頻在揮金如土之后,需要走的路還很長。試想一下,目前為止,除了從西瓜視頻出走的華農(nóng)兄弟,能代表西瓜視頻的博主還有誰?(想不到,對吧?)西瓜視頻前期用流量和現(xiàn)金聚攏大批內(nèi)容創(chuàng)作者,完成了擴充內(nèi)容第一步。
但同時,“水土不服”也在西瓜視頻得到了驗證,尤其是從B站轉(zhuǎn)過來的創(chuàng)作者。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,西瓜視頻31歲到40歲人群占比高達43.41%。而B站用戶的平均年齡則在21歲左右。用戶群體不同,創(chuàng)作者的內(nèi)容難免出現(xiàn)吃力不討好。
此外,內(nèi)容創(chuàng)作者涌入西瓜視頻,看中的是來自頭條,尤其是抖音的流量。值得注意的是,抖音的視頻也在慢慢變長。如果字節(jié)跳動內(nèi)部競爭加劇,抖音開始加碼中視頻,那么西瓜視頻的命運又會變成什么樣?
全面發(fā)力中視頻的西瓜視頻道阻且長,被視為中視頻平臺最佳代表的B站也一樣。盡管B站在高粘度的社區(qū)氛圍上能將西瓜視頻甩在身后,但“錢”是一道門檻。
拿@巫師財經(jīng) 來說,目前最高播放量的視頻在西瓜視頻是0彈幕,排名第二的視頻彈幕總量也只有235條。反觀其B站最高播放量的視頻,彈幕總量為6.1萬。內(nèi)容創(chuàng)作者放棄高活躍的社區(qū)氛圍,選擇播放量飄忽不定的西瓜視頻,說到底還是錢那回事兒。
上為西瓜視頻,下為B站
B站CEO陳睿曾經(jīng)喊話:“在PUGV這條賽道上,B站還沒遇到對手。”可即便如此,在中視頻這條賽道上穩(wěn)扎穩(wěn)打多年的B站還是連續(xù)虧損了7年,不得不在直播帶貨這條路上尋找突破口。
顯然,中視頻并不是一門來錢快的生意。可隨著短視頻即將觸達流量天花板,同質(zhì)化視頻越發(fā)嚴重,各大平臺還是瞄準了尚待開發(fā)的中視頻賽道。
除了全資收購A站填補中視頻賽道空缺,快手早在2019年7月就開始內(nèi)測錄制5~10分鐘時長的視頻,如今的快手也已支持發(fā)布5分鐘以內(nèi)的視頻。2020年10月,快手還引入了精品短劇,進一步補全快手的內(nèi)容生態(tài)。
向中視頻發(fā)力,長視頻平臺則比短視頻平臺稍晚入場。2020年4月,愛奇藝上線了“隨刻”,直指中視頻賽道。同年12月,騰訊視頻也宣布正式布局中視頻業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。
除此之外,主攻圖文的平臺也開始進軍中視頻。2020年10月,知乎在首頁新增視頻專區(qū),重點發(fā)力1分鐘以上的知識類視頻。今年,在最新版本的知乎APP上,除了保持在推薦欄增加視頻曝光量,知乎還在首頁的推薦欄旁新增視頻一欄,并開啟沉浸模式,視頻時長多為10分鐘左右,重心依然是知乎擅長的知識類視頻。
即便是仍然在短視頻賽道努力的微信視頻號,也在今年的微信公開課上透露會對中長視頻、短視頻提供收費或者打賞能力,以此來吸引更多內(nèi)容創(chuàng)作者。
可以說,每個在中視頻賽道上沖鋒陷陣的平臺,幾乎都是立足于自身的內(nèi)容生態(tài)去開啟中視頻形態(tài)的流量爭奪戰(zhàn)。在用戶早已被教育成“刷短視頻去抖音、快手”的形勢下,中視頻可發(fā)揮的空間很難不讓各家垂涎。
不過,隨著長短視頻相互融合,長短視頻的界限越來越模糊,視頻時長在未來或許不再是值得一提的要素,視頻賽道的盡頭還是內(nèi)容的較量。中視頻能承載更多富有深度的內(nèi)容,難的是誰來創(chuàng)作這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。中視頻賽道,無論對內(nèi)容創(chuàng)作者還是平臺來說,都將是一個長久的考驗。
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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