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隨著短視頻流量的見頂,抖音這兩年可謂是鉚足了勁往其他行業(yè)探索。這當(dāng)中,中長視頻是和抖音本身業(yè)務(wù)最相近,也是嘗試最多的賽道。
近日,抖音在中長視頻賽道又做出動(dòng)作,將今年3月推出的興趣知識(shí)視頻平臺(tái)“青桃”更名為“抖音精選”。由此引發(fā)不少猜測,改名是為了發(fā)力對(duì)抗B站,爭奪中長視頻市場份額。
改名后的應(yīng)用介紹顯示,抖音精選APP是抖音旗下中長視頻版本,擁有海量優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容,Slogan為“每次打開都有新收獲”。
目前,該APP主要包括互聯(lián)網(wǎng)前沿、科學(xué)探索、財(cái)經(jīng)、職場、環(huán)游、汽車、運(yùn)動(dòng)、文化藝術(shù)、萌寵、時(shí)尚美妝、美食、歌舞、游戲和情感等頻道。
進(jìn)入APP后,首頁內(nèi)容呈雙列瀑布流排布,用戶可以看到系統(tǒng)推薦的知識(shí)內(nèi)容,點(diǎn)擊其中一個(gè)視頻進(jìn)入后,用戶就來到了播放界面,用戶可以對(duì)該視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏或分享,并對(duì)該作者進(jìn)行關(guān)注。
關(guān)注后的作者,一旦發(fā)布新的視頻,可以在首頁的關(guān)注欄中看到新的消息。播放界面內(nèi)還會(huì)推薦其他的興趣視頻,供用戶選擇性觀看。
必須要說的是,在改名之前,青桃的內(nèi)容資源以及賬戶數(shù)據(jù)就是跟抖音互通的,包括賬號(hào)同步、關(guān)系胡同、視頻共享,唯一的區(qū)別就是沒有延續(xù)抖音的算法推薦,而是劃分了互聯(lián)網(wǎng)前沿、科學(xué)探索、財(cái)經(jīng)之道、職場進(jìn)階、環(huán)球旅記等十幾個(gè)垂直頻道。
總體來看,抖音精選APP還是之前青桃的風(fēng)格,整體頁面除了沒有B站特有的“一健三連”和彈幕外,與B站相類似。
有印象的讀者應(yīng)該記得,上次抖音做出類似的操作是在3年前,當(dāng)時(shí)字節(jié)旗下的“火山小視頻”改為“抖音火山版”,就是為了阻擊快手在短視頻領(lǐng)域快速的崛起。
這次從App風(fēng)格,再到內(nèi)容類型上,很難不讓人聯(lián)想到,“青桃”如今改名“抖音精選”是為了發(fā)力對(duì)抗B站,爭奪中長視頻市場份額。
事實(shí)上,抖音系眼饞中長視頻這塊蛋糕不是一天兩天了。
早在字節(jié)跳動(dòng)的另一款產(chǎn)品今日頭條還如日中天時(shí),就推出過頭條視頻。后來,隨著B站在中長視頻領(lǐng)域的崛起,頭條視頻又改為了西瓜視頻,成為字節(jié)跳動(dòng)旗下站位的中長視頻賽道的關(guān)鍵。
然而,西瓜視頻的發(fā)展一直沒有在與B站的競爭中取得上風(fēng)。業(yè)內(nèi)對(duì)其討論度最高的時(shí)候,已經(jīng)是三年前。
當(dāng)時(shí),疫情肆虐之時(shí),西瓜視頻宣布賀歲片《囧媽》全片在大年初一首播;2020年9月,西瓜視頻slogan從「給你新鮮好看」升級(jí)為「點(diǎn)亮你的好奇心」。
后來,西瓜視頻首次提出了「中視頻」概念,并且在2020年和2021年分別推出了中視頻伙伴計(jì)劃,激勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)高質(zhì)量的中長視頻內(nèi)容,并且挖角了一些在B站具備聲量的UP主。
這其間眾多B站頭部UP主“出走”并加入西瓜視頻,可是不知道是受困于產(chǎn)出還是平臺(tái),這些UP主都沒有發(fā)展的很好,后期又紛紛回到了B站,“巫師財(cái)經(jīng)”這類的創(chuàng)作者一度還引起平臺(tái)的口水戰(zhàn)。
除了西瓜視頻這個(gè)戰(zhàn)略助手,抖音本身也在中長視頻上不斷嘗試。早在2018年,抖音就已開始內(nèi)測2分鐘甚至更長的視頻時(shí)長。到2022年時(shí),抖音已經(jīng)開放最長30分鐘、甚至更長時(shí)長的能力,還計(jì)劃支持最高64GB、4K120幀的視頻內(nèi)容上傳及播放。
在抖音第四屆創(chuàng)作者大會(huì)召開時(shí),短視頻就也不再是唯一的主角,抖音副總裁支穎更是在當(dāng)時(shí)宣布,將把圖文、中長視頻等新的內(nèi)容體裁作為未來一年的工作重點(diǎn)。
此次,抖音把“青桃”改為“抖音精選”,一方面可以進(jìn)一步增強(qiáng)APP知名度,讓中長視頻業(yè)務(wù)走得更快。另一方面,也是為了更好的發(fā)力中長視頻,進(jìn)一步構(gòu)建抖音多樣化的內(nèi)容生態(tài)。
除了備受矚目的抖音,其實(shí)也有不少平臺(tái)早已將中長視頻作為發(fā)力重點(diǎn)。
2020年下旬,微信推出1分鐘以上視頻上傳功能;同年,知乎在APP新增“視頻”專區(qū),用戶可上傳1分鐘以上的知識(shí)類視頻;2021年,快手內(nèi)測“今視頻”APP,正式進(jìn)軍中視頻領(lǐng)域……
然而,也有一個(gè)平臺(tái)們不得不面對(duì)的事實(shí),就是誰都無法撼動(dòng)B站的地位。在直觀看來,形成這樣的結(jié)果是因?yàn)樵谥虚L視頻的競爭中,創(chuàng)作者和網(wǎng)友們都更注重生態(tài)環(huán)境。
對(duì)創(chuàng)作者來說,中長視頻相比短視頻,有著更高的信息密度、更強(qiáng)的情感表達(dá)、更深的用戶沉浸等特點(diǎn),做一條內(nèi)容豐富的長視頻,比做一條幾十秒的短視頻要困難得多。
而對(duì)于用戶來說,看短視頻往往以娛樂放松為主,但是看中長視頻則需要有深度、有價(jià)值的內(nèi)容,對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量要求更高,對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容沉淀要求也更高。
如果,抖音想要“抖音精選”能夠在未來與B站有一戰(zhàn)之力,抖音就需要沉下心來做內(nèi)容,打造更好的內(nèi)容環(huán)境,只靠形式上的相似,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)