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91億分成,B站仍留不住UP主?
2023-04-06 10:19:49
這幾天,想必大家都在各個(gè)平臺吃張繼科的瓜。而作為瓜田之一的B站,日子并不好過。
 
4月2日,話題#B站UP主發(fā)起停更潮#沖上了微博熱搜第一,引發(fā)了大規(guī)模討論。根據(jù)媒體報(bào)道,B站多位粉絲量幾百萬的UP主,密集地公開宣布暫停更新視頻,部分UP主給出的理由是,平臺收益減少,收支難以平衡。
 

91億分成,B站仍留不住UP主?

圖源:微博 

但與這一熱搜割裂的是,最新公布的2022年財(cái)報(bào)顯示,B站去年拿出了91億分成給UP主。
 
如此大方的B站,依然留不住它的“核心資產(chǎn)”,背后有其他原因嗎?

“停更潮”的虛實(shí) 

“停更了,有緣再見”。
 
3月的最后一天,擁有385萬粉絲的知名游戲區(qū)UP主“靠臉吃飯的徐大王”發(fā)布視頻,宣布停更。彈幕區(qū),不少粉絲以為這是“徐大王”在開愚人節(jié)玩笑,但后來發(fā)現(xiàn)他是借愚人節(jié)說出了心里話。
 

91億分成,B站仍留不住UP主?

圖源:B站UP主@靠臉吃飯的徐大王 

對于停更的原因,“徐大王”表示其一是如今做視頻不僅不賺錢,反而在賠錢,其二是個(gè)人身體原因,想要休息一段時(shí)間。
 
幾乎同一時(shí)間,擁有265萬粉絲量的推理區(qū)UP主“我是怪異君”在直播中表示停更,311萬粉絲UP主“-LKs-”發(fā)視頻宣布要給自己放個(gè)假。
 
這兩位UP主,分別是2019年和2022年的B站百大UP主。
 
或許是幾位頭部UP主同時(shí)宣布停更,B站受到了特別關(guān)注,媒體更是用“停更潮”這一爆炸性的字眼來形容。
 
但是,看了“徐大王”和“-LKs-”的停更視頻,我發(fā)現(xiàn)情況并沒有想象中那么糟糕。
 
“徐大王”的說法是“暫時(shí)告別”,以后還會繼續(xù)做視頻;“-LKs-”表示到五月份就會復(fù)更,停更期間也不會完全消失,仍然會給粉絲抽獎,還會到其他UP主的作品里客串。
 

91億分成,B站仍留不住UP主?

圖源:B站UP@-LKs-

隨著熱搜輿論的發(fā)酵,網(wǎng)友對于B站UP主不賺錢的討論愈演愈烈,兩位事件中的UP主還在微博替B站說話,“B站也只是我的一個(gè)發(fā)布平臺而已,所以我停不停更跟B站沒啥關(guān)系,純粹是我個(gè)人的事。”
 

91億分成,B站仍留不住UP主?

圖源:微博@靠臉吃飯的徐大王

“僅代表個(gè)人宣布我停更和經(jīng)濟(jì)情況無關(guān),今年在B站收入也不比以前少。”
 

91億分成,B站仍留不住UP主?

圖源:微博@LKs--

事實(shí)上,如果在B站以“停更”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,會發(fā)現(xiàn)每年都有不少UP主發(fā)布“畢業(yè)聲明”,粉絲從上百萬到幾百不等。
 
有的確實(shí)沒有再更新內(nèi)容,但也有UP主停更是為了運(yùn)營新賬號,還有相當(dāng)一部分UP主,在停更一段后又再次更新至今。

UP主“為愛發(fā)電”

作為B站社區(qū)文化的主體之一,廣大UP主一直被視為B站發(fā)展的“核心資產(chǎn)”。
 
為了增強(qiáng)創(chuàng)作者和平臺的粘性,豐富內(nèi)容生態(tài),B站對UP主們相當(dāng)寵愛,從2018年開始的“年度百大UP主”評選,就是專門為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者打造的盛會。
 

91億分成,B站仍留不住UP主?

圖源:B站官微

與此同時(shí),2018年1月,B站還推出了“bilibili創(chuàng)作激勵計(jì)劃”,根據(jù)視頻播放量、點(diǎn)贊、投幣、收藏等數(shù)據(jù)維度,B站會對視頻流量價(jià)值進(jìn)行評估,按照規(guī)則給予UP主現(xiàn)金獎勵。
 
從此,UP主們可以通過發(fā)布視頻獲得收入,而不再是單純“為愛發(fā)電”。這一計(jì)劃充分調(diào)動了創(chuàng)作者們的積極性,也吸引了越來越多領(lǐng)域的博主入駐B站。
 
據(jù)了解,在最高峰時(shí)期,B站曾是全網(wǎng)視頻播放收益最高的平臺,幾乎300次播放量,UP主就有1元收入。
 
所以,在視頻創(chuàng)作的紅利期,不少UP主在B站的收入確實(shí)相當(dāng)可觀。正如“徐大王”在停更視頻中所說,賺了一些錢,攢了一些家底。
 
但是,從去年開始,隨著B站多次調(diào)整激勵規(guī)則,引入了播放渠道、用戶轉(zhuǎn)化后驗(yàn)證等多種考核指標(biāo),UP主的“金飯碗”開始不保,“賺不到錢”的聲音一直沒有停止。
 
曾有UP主表示,在規(guī)則改版后,激勵收入最高直接減少了80%。一些收益降低的UP主,甚至養(yǎng)不活一個(gè)團(tuán)隊(duì),再次回到了“為愛發(fā)電”的階段。
 

91億分成,B站仍留不住UP主?

圖源:B站UP@花都兄弟

創(chuàng)作激勵下滑,或許和B站在持續(xù)虧損下的“降本增效”政策有關(guān)。不斷調(diào)整創(chuàng)作激勵規(guī)則,其實(shí)也是出于縮減平臺成本支出的考慮。
 
但值得一提的是,目前B站給UP主的分成在行業(yè)內(nèi)仍然較高。
 
B站發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)顯示,B站全年的營業(yè)成本高達(dá)180億元,其中約91億的營收都分給了UP主,包括在直播和廣告業(yè)務(wù)中給UP主的激勵/分成,這部分成本同比增長了18%。

B站“內(nèi)憂外患”

春江水暖鴨先知。
 
UP主們的怨聲載道,源于B站的日子難熬。
 
盡管將91億分成給UP主的數(shù)字,顯示出了B站的慷慨,但2022年全年財(cái)報(bào)的更多數(shù)據(jù),觸目驚心??偁I收219億元,凈虧損為75億元,同比擴(kuò)大10%,是B站“降本增效”下交出的成績單。
 
如今的B站,可以說內(nèi)憂外患,四面楚歌。
 
3月份,抖音在應(yīng)用商店上架了一款名為“青桃”的中長視頻APP,定位為“年輕人的興趣知識平臺”。由于其內(nèi)容定位與B站頗為重合,抖音此舉被外界看作進(jìn)軍B站的腹地。
 

91億分成,B站仍留不住UP主?

圖源:青桃APP

長、短視頻流量見頂?shù)沫h(huán)境下,雙方都在互相學(xué)習(xí),進(jìn)行搶人大戰(zhàn)。
 
青桃對B站的威脅有多大,仍是未知數(shù)。B站2021年引入Story-Mode,試圖通過豎屏模式在短視頻領(lǐng)域分一杯羹,如今看來并不是一個(gè)好主意。
 
盡管Story-Mode讓B站在2022年Q2的日均活躍用戶數(shù)達(dá)到了8350萬,同比增長33%,但到了第四季度,豎屏視頻播放量直線下滑了175%。
 
大批短視頻博主的涌入,再加上內(nèi)容參差不齊,讓早已經(jīng)丟失“小而美”的B站,變得“亂而雜”,侵蝕著優(yōu)質(zhì)中長視頻UP主的創(chuàng)作環(huán)境,“B站變質(zhì)了”是不少老用戶的吐槽心聲。
 
大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和忠實(shí)用戶的流失,成了B站的隱痛。
 
如今,當(dāng)UP主的收入減少,B站的創(chuàng)作環(huán)境或許會進(jìn)一步惡化。
 
相比短視頻的低門檻,一支中長視頻往往需要投入更多成本,花費(fèi)更多精力才能完成。但如果UP主辛辛苦苦制作的作品,帶來的收入連吃飯都成問題,即使再興趣使然,也堅(jiān)持不下去。
 
所以,這次的“停更潮”,或許只是媒體的危言聳聽,但背后釋放的信號,卻是B站必須關(guān)注的危機(jī)。
 
不然,變現(xiàn)不成,再丟失了平臺的文化氛圍,竹籃打水一場空,我想不是B站和沉迷過B站的用戶愿意看到的。
 

參考資料:

1、第一財(cái)經(jīng):B站"停更潮"沖上熱搜第一,多位UP主回應(yīng)

2、豹變:一年分成91億,B站UP主卻不想為愛發(fā)電了

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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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