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中視頻的出現(xiàn)，為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)辟了一條新賽道，它既能體現(xiàn)短視頻的傳播效率，又能發(fā)揮長(zhǎng)視頻內(nèi)容上的專業(yè)性，承載更豐富的情感元素，呈現(xiàn)更多元的事件。
不用多說(shuō)，在這條賽道上，B站是無(wú)可爭(zhēng)議的王者，但抖音卻從未停止挑戰(zhàn)的腳步。過(guò)去兩年間，西瓜視頻一直肩負(fù)幫抖音在短視頻賽道之外尋找新突破的艱巨任務(wù)。
可惜就效果而言，西瓜視頻并沒(méi)有太大的突破。而就在最近，字節(jié)跳動(dòng)又有了新的嘗試——青桃 App。
據(jù)介紹，“青桃”是由抖音官方出品的中長(zhǎng)視頻關(guān)聯(lián)版本，被定義為一個(gè)屬于年輕人的興趣知識(shí)視頻平臺(tái)。
那么在“西瓜”換成“青桃”之后，抖音能否在中視頻賽道迎來(lái)突破呢？
直觀簡(jiǎn)單體驗(yàn)了一下，青桃 App 采用了“一顆長(zhǎng)了腿的桃子”作為圖標(biāo)，Slogan 則是“看見(jiàn)你的熱愛(ài)”，其面向年輕人、構(gòu)建知識(shí)類內(nèi)容平臺(tái)的意圖可見(jiàn)一斑。
青桃APP的界面目前還比較簡(jiǎn)潔，進(jìn)入首頁(yè)，沒(méi)有橫貫屏幕的廣告位，推薦內(nèi)容以雙頁(yè)瀑布流呈現(xiàn)。同時(shí)，基于平臺(tái)定位，青桃首頁(yè)推薦的視頻時(shí)長(zhǎng)多超過(guò)3分鐘，且都為橫屏。
視頻封面下方是標(biāo)題和上傳者的昵稱、頭像，用戶可以直接點(diǎn)贊或點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至播放頁(yè)面觀看。在播放頁(yè)面，青桃暫時(shí)沒(méi)有設(shè)置彈幕功能，用戶可通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏和分享的方式進(jìn)行站內(nèi)外互動(dòng)，但目前分享只支持鏈接分享，且視頻無(wú)法站外播放。
具體內(nèi)容上有互聯(lián)網(wǎng)前沿、科學(xué)探索、財(cái)經(jīng)之道、職場(chǎng)進(jìn)階、環(huán)游旅記、愛(ài)車(chē)博物館、運(yùn)動(dòng)健身、文化藝術(shù)、萌寵星人、時(shí)尚妝造、美食大賞、歌舞青春、游戲夢(mèng)工廠和深夜情感等14個(gè)分類。
分類下方是用戶創(chuàng)建的視頻合集推薦，如@蓮羊創(chuàng)建的“一起學(xué)巖彩畫(huà)”、@科學(xué)認(rèn)識(shí)論創(chuàng)建的“10分鐘學(xué)習(xí)現(xiàn)代物理學(xué)”等，這些合集在抖音APP內(nèi)沒(méi)有單獨(dú)入口，通常只能通過(guò)用戶主頁(yè)或相關(guān)視頻推薦觀看。
值得注意的是，在注冊(cè)青桃時(shí)，系統(tǒng)提示“青桃與抖音數(shù)據(jù)互通”，用戶個(gè)人資料、關(guān)注及黑名單、投稿的視頻都會(huì)在青桃和抖音間同步創(chuàng)建與展示。但從實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，用戶未下載或注冊(cè)青桃，其賬號(hào)和內(nèi)容同樣會(huì)從抖音同步到站內(nèi)。
目前來(lái)看，青桃已經(jīng)推出的視頻也都同步于抖音，比如手工耿、模型師老原兒等主播的更新都已經(jīng)在青桃展現(xiàn)。不過(guò)，因?yàn)锳PP剛起步的原因，視頻的數(shù)據(jù)還比較慘淡。以美食自媒體“噗噗嘰嘰”為例，其在抖音有1894.7萬(wàn)粉絲。她的最新一條視頻于3月20日發(fā)布后，已經(jīng)獲得了27.3萬(wàn)贊，而青桃的播放量還沒(méi)過(guò)百。
其實(shí)要說(shuō)抖音系在中視頻賽道的探索，就不得不說(shuō)西瓜視頻。
西瓜視頻在字節(jié)系是一直承擔(dān)著一個(gè)尋找新突破的作用。無(wú)論是曾經(jīng)定位成“視頻版”的今日頭條、還是沖入中視頻賽道，西瓜視頻一直在不斷試錯(cuò)。
其中最引發(fā)爭(zhēng)議的就是2020年年初，西瓜視頻挖角B站UP主。當(dāng)時(shí)西瓜視頻宣布，拿出20億扶持優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作人。隨后，大量的UP主跳槽西瓜視頻，包括“巫師財(cái)經(jīng)”、“敖廠長(zhǎng)”、“毒角show”和“信誓蛋蛋”等現(xiàn)象級(jí)主播，其中“巫師財(cái)經(jīng)”在坊間傳聞簽約費(fèi)用甚至高達(dá)八位數(shù)。
隨后，西瓜視頻又聯(lián)合11家機(jī)構(gòu)發(fā)起“活字計(jì)劃”，宣布將投入1億元現(xiàn)金和1億元流量，幫助圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型為視頻創(chuàng)作者。同時(shí)，西瓜視頻還表示，為創(chuàng)作者提供定制課程培訓(xùn)、專屬運(yùn)營(yíng)對(duì)接、金牌制作團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)簽約機(jī)會(huì)。
可惜，接下來(lái)的2年里，西瓜視頻游戲類和財(cái)經(jīng)類內(nèi)容發(fā)展的并不樂(lè)觀。一個(gè)顯而易見(jiàn)的例子就是巫師財(cái)經(jīng)。他在B站粉絲量280萬(wàn)，獲贊數(shù)328萬(wàn)，每條視頻的觀看量均在數(shù)百萬(wàn)量級(jí)。而在西瓜視頻，雖然粉絲數(shù)和觀看量均超過(guò)B站，但代表著用戶互動(dòng)及粘性的點(diǎn)贊量，只有58.3萬(wàn)。
于是，在轟轟烈烈的挖角行動(dòng)后。有UP主在合約期滿后回歸了B站，其中就包括“巫師財(cái)經(jīng)”和“敖廠長(zhǎng)”。而“巫師財(cái)經(jīng)”在2年后回歸B站的首條視頻中也毫不避諱地談到自己當(dāng)年出走B站簽約西瓜和如今回歸B站的原因。“當(dāng)年離開(kāi)B站，是因?yàn)槲鞴系拇龈?。而如今回歸，是因?yàn)榕c西瓜視頻的合約到期了。”
此后，西瓜視頻還和抖音一起發(fā)起過(guò)“中視頻伙伴計(jì)劃”，推出過(guò)西瓜視頻橫屏版等App。等整體并未給行業(yè)格局造成太大的影響，B站依舊在中視頻一家獨(dú)大。
實(shí)際上，抖音一直對(duì)中視頻這個(gè)賽道念念不忘，特別是知識(shí)類內(nèi)容。
據(jù)報(bào)道顯示，2019年3月，抖音首次發(fā)起“DOU知計(jì)劃“，鼓勵(lì)知識(shí)人士基于抖音平臺(tái)積極創(chuàng)作發(fā)布科普類短視頻。2020年9月，在更名的同一段時(shí)間，抖音針對(duì)知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者啟動(dòng)“DOU知計(jì)劃2.0”，為知識(shí)科普類內(nèi)容開(kāi)放5分鐘的時(shí)長(zhǎng)權(quán)限，這已經(jīng)包含了中視頻的長(zhǎng)度。
時(shí)長(zhǎng)的改變與內(nèi)容風(fēng)格的側(cè)重在抖音平臺(tái)有著明顯的表征。1分鐘以上的視頻比重正在提高。據(jù)圓錐體對(duì)抖音2021年和2022年視頻時(shí)長(zhǎng)占比分布的統(tǒng)計(jì)，2022年5月30日至6月5日，時(shí)長(zhǎng)1分鐘以上的視頻占比21%，在2021年同期則為18%。
根據(jù)去年12月由抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2022抖音知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》，抖音知識(shí)類作品發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)35.4%、高校直播場(chǎng)次增長(zhǎng)46%，達(dá)21103場(chǎng)；知識(shí)類作品發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)35.4%，2022年1月到10月，抖音知識(shí)類作品發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)35.4%，其中圖文知識(shí)內(nèi)容發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)167%。
眼下，抖音再次推出新的APP青桃，足以說(shuō)明從直播到短視頻再到中視頻，頭部平臺(tái)的流量爭(zhēng)奪正在升級(jí)。而青桃的問(wèn)題不止存在于下載量和訪問(wèn)量，如何展現(xiàn)平臺(tái)的潛力，讓內(nèi)容創(chuàng)造者和流量自發(fā)的進(jìn)入，才是真正的生存之道。
在直觀看來(lái)，如今中視頻賽道外部環(huán)境已經(jīng)相對(duì)固定的大前提下，青桃還能否找到新機(jī)會(huì)脫穎而出跑成頭部不得而知，可知的是難度已空前巨大。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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