3月抖音漲粉榜已出，我們先來看榜：

一眼望去，本次榜單帶給我們的直觀感受就是：老面孔“全體失蹤”，來自各個(gè)領(lǐng)域的新面孔幾乎占據(jù)了漲粉榜的大半席位，“新人為王”的局勢似乎愈發(fā)明朗。 

但與之伴隨的另一個(gè)明顯現(xiàn)象是：上榜賬號的增粉態(tài)勢持續(xù)走低，且賬號之間的增粉差距愈發(fā)縮小。具體來看，排在榜首的是創(chuàng)作出多個(gè)短視頻熱門歌曲的音樂達(dá)人@程響Echo，其3月增粉量為 263.9W。在她之后，剩余19個(gè)賬號的增粉量均處于100W-200W之間，排在榜單最后一位的舞蹈賬號@猛男舞團(tuán)Icon增粉量為 103.5W。

圖源：@程響Echo 抖音視頻截圖

結(jié)合近一年的漲粉榜，不難看出，在當(dāng)下的抖音內(nèi)容生態(tài)中，如果達(dá)人月增粉量能達(dá)到100W以上，就已算是鳳毛麟角的佼佼者。 

再看上榜賬號類型，共覆蓋了劇情/搞笑、母嬰、音樂、美食、才藝技能、旅行、美妝等多個(gè)垂類，呈現(xiàn)了一如既往的多樣化趨勢，除母嬰賬號占據(jù)3席外，每個(gè)類型下的上榜賬號分布得相對平均，沒有某一品類表現(xiàn)出顯著優(yōu)勢。

接下來，卡思將對眾多新鮮面孔中的幾個(gè)特色賬號進(jìn)行更為詳細(xì)的解讀。

01 “脫口秀式”科普行業(yè)內(nèi)幕，@老九好茶 7天漲粉百萬

在3月漲粉榜中，@老九好茶 以 168.7W的粉絲增量躍居榜單TOP5，屬于新鮮勢力中的亮眼存在。

據(jù)觀測，@老九好茶 的第一條作品發(fā)布于去年12月底，截至發(fā)稿前，賬號共發(fā)布了4條作品。正如其賬號名字顯露的那樣，@老九好茶 發(fā)布的內(nèi)容與茶葉知識、茶行業(yè)內(nèi)幕息息相關(guān)。

縱觀抖音內(nèi)容生態(tài)，茶類賬號并不少見，但大部分都活躍在小眾圈層，鮮少有出圈賬號，那么@老九好茶 的賬號究竟有何特色，能讓其在7天內(nèi)增粉百萬、收獲這么高的關(guān)注度？

在@老九好茶的賬號主頁中，他將自己定義為“臭賣茶”的，而其發(fā)布的內(nèi)容也和這句戲謔意味濃厚的簡介一樣，有著強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。和那些常規(guī)的、一本正經(jīng)科普的賬號不同，@老九好茶最大的特色就是不按套路出牌，用脫口秀的方式道出各種行業(yè)內(nèi)幕、行業(yè)痛點(diǎn)，同時(shí)滿足了有趣、有用、有料等特性，由此快速吸引了用戶的注意力。 

具體來看，@老九好茶的每條視頻都是單人出鏡，面朝鏡頭口播，視頻呈現(xiàn)形式簡單粗暴，且本是90后的他每次出鏡時(shí)都會使用一個(gè)頗具喜感的老頭特效，自稱是茶行業(yè)60多年的從業(yè)者，然后用平靜而嚴(yán)肅的語氣，道出一個(gè)又一個(gè)段子似的行業(yè)內(nèi)幕，形象十分具有記憶點(diǎn)。

在這個(gè)過程中，他經(jīng)常說一個(gè)要點(diǎn)更換一下口播背景，無形中為視頻注入了鮮明的節(jié)奏，緩解了單一視頻形式帶來的枯燥感。

@老九好茶 抖音視頻截圖

而再看其輸出的內(nèi)容，一方面揭露了諸多普通用戶無法知曉的茶葉內(nèi)幕，如“最最暴利的茶葉是什么”“買普洱如何防止被坑”“陳皮白茶的制作內(nèi)幕”“茶葉里摻雜香精的亂象”“小青柑的內(nèi)幕”“四項(xiàng)品茶原則”等，期間他還會不時(shí)穿插自己的賣茶故事，調(diào)侃自己把20塊的茶賣出了8萬8,，塑造出一個(gè)講真話的“奸商”人設(shè)來“佐證”這些內(nèi)幕，由此進(jìn)一步引起用戶的觀看興趣；

@老九好茶 抖音視頻截圖

另一方面，在輸出這些行業(yè)內(nèi)幕時(shí)他的表達(dá)方式既幽默又接地氣，經(jīng)常接連輸出搞笑段子和押韻金句，比如“陳皮配白茶，口口是精華”“縱然胸有成竹，坑你們還得規(guī)劃藍(lán)圖”“生活需要釋放，喝茶排面至上”“你不買我不買，新茶還能降200”“錢沒了可以再賺，良心要是沒了，那賺的更多”等，類似的金句段子比比皆是，即使是不懂茶的人也能看得不亦樂乎。用戶得以一邊獲取行業(yè)訊息，一邊收獲滿滿樂趣，對賬號的興趣度也由此大大提高。

在多種因素的作用下，@老九好茶 的賬號得以在短期內(nèi)交出了一份可觀的漲粉成績單。值得注意的是，在輸出短視頻內(nèi)容的同時(shí)，擁有線下店鋪的老九早在之前就開啟了直播帶貨。 

直播間里的老九，去掉了老頭特效，一邊講解自家產(chǎn)品一邊科普茶類知識，除常規(guī)包裝的茶葉外，還特意上架了售價(jià)為3元的多種試喝小樣茶，以此打開銷路。依靠著短視頻聚集起來的流量和信任感，@老九好茶的直播間也收獲了不錯(cuò)的成績。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，30天內(nèi)，@老九好茶共進(jìn)行了11場帶貨，場均銷售在100W-250W之間，場均UV價(jià)值 2.17。

02 家庭喜劇+金句+差異化人設(shè)，@大勞R迎來賬號新階段 

以vlog手法記錄搞笑生活日常的@大勞R 3月增粉量達(dá)到190.8W，迎來了自己的快速漲粉期。

據(jù)觀測，@大勞R 早在2021年4月就開始發(fā)布作品。在第一條作品中，她繪聲繪色地講述了自己進(jìn)入女澡堂后被錯(cuò)認(rèn)為男生的趣事，視頻在收獲3.5W點(diǎn)贊的同時(shí)，也確立了她的差異化特色，即形象和性別帶來的強(qiáng)烈反差和陽光幽默、討喜的性格。

視頻中的大勞，留著很短的頭發(fā)，體型略胖，穿著打扮都偏中性化，乍一眼看去很容易被認(rèn)成男性。圍繞著自己的這種特質(zhì)帶來的誤會、反差，大勞展開了一系列趣味橫生的創(chuàng)作。比如和朋友一起吃飯，被朋友的女性朋友誤認(rèn)為男生求加微信、以男生身份幫女性朋友驅(qū)趕“騷擾者”、去女裝店買衣服被服務(wù)員告知“哥，咱們只有女裝”等等。 

2021年7月，@大勞R 發(fā)布了一條身體不舒服去看中醫(yī)把脈的視頻。視頻中，醫(yī)生摸著大勞的脈搏，百思不得其解，說“這么多年都沒有摸過這么奇怪的脈搏，大小伙子怎么還能月經(jīng)不調(diào)呢”，大勞無奈地笑著說“我就是個(gè)小姑娘啊”，一臉震驚的醫(yī)生拿出一盒藥遞給大勞后，大勞留下一句“下回問明白再號脈吧”后準(zhǔn)備離開，醫(yī)生則開玩笑地反擊一句“下回您可別來了”，將視頻的“笑”果進(jìn)一步拉滿。

@大勞R 抖音視頻截圖

這條視頻發(fā)出后共獲贊127.8W，在讓不少人笑得不能自已的同時(shí)，外表雖然中性，但性格有趣又可愛的大勞也被更多人熟知。 

總體來看，大勞前期的視頻多是記錄自己和朋友相處時(shí)遇到的各種趣事，這些視頻幫其完成了第一階段的粉絲積累，從2023年開始，大勞開始將創(chuàng)作重點(diǎn)聚焦在了自己和媽媽的斗嘴日常上，母女二人你來我往的密集輸出讓視頻的笑點(diǎn)更加密集，賬號也由此迎來了新的躍升。

具體來看，母女二人的斗嘴多圍繞著催婚展開，雙方各有一套理論，呈現(xiàn)出了極其精彩的“戰(zhàn)斗畫面”，總是占上風(fēng)的媽媽和總是被懟到無措的大勞形成鮮明反差，“笑”果十足。

比如在一條點(diǎn)贊量高達(dá)183.1W的視頻中，大勞問媽媽，“媽，如果我這輩子找不著對象的話，你會怪我嗎？”媽媽抬頭看了看她，問：“你上一句說啥？”大勞答：“媽……”，話音未落，媽媽怒吼一聲“滾！誰是你媽”，其后大勞又說：“媽，你能在說話的時(shí)候加一句呢嗎？這樣有利于家庭和諧”，媽媽轉(zhuǎn)頭看了她一眼，沒好氣地說道：“你老公呢？”一句話立即讓大勞啞口無言，委屈巴巴。

諸如此類的對話我們還能在視頻中看到很多。比如大勞問媽媽“如果我結(jié)婚了的話，可以賴床嗎？可以不洗碗嗎？可以不生孩子嗎？”媽媽沒好氣地大吼一聲，“誰家缺爹了找你！”媽媽問大勞：“樓上陳姨要給你介紹對象，你有啥條件？”大勞立馬開始滔滔不絕：“有車有房有存款，父母有低保，長得帥，身高一米八以上，寵我愛我對我好。”媽媽一聽怒不可遏，“你要想處對象就好好跟我說話，你要想許愿吧，給我找個(gè)廟！”

@大勞R 抖音視頻截圖

總體來看，再將創(chuàng)作情景聚焦于家庭喜劇后，大勞的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都有了顯著提升。分析原因，母女二人有趣的相處模式搭配催婚這個(gè)熱門話題本身在抖音上就十分吃香，再加上二人金句頻出、笑點(diǎn)不斷，以及大勞自身的差異化特色帶來的反差感和趣味度在催婚話題下被進(jìn)一步放大，賬號能迎來新的躍升也就不足為奇。

03

除這兩個(gè)賬號以外，我們再來看看榜單中的其他新鮮面孔：

擁有超高舞蹈技能的@雪寶寶，經(jīng)常在不同場景中展現(xiàn)各種超高難度的舞蹈動作，此外，她還會彈古箏、走模特步、表演武術(shù)，雖然年輕很小，卻技藝超群。

3月2日，她發(fā)布了一條《臺上一分鐘，臺下十年功》的視頻。視頻中，她先是單手插兜，自信地來了一個(gè)后空翻，緊接著便跳到了兩個(gè)緊挨著的凳子上，一邊輕松的劈叉，一邊將兩個(gè)凳子分開，等到兩條腿在一條直線上后，她又慢慢起身，借助腿部力量，將兩個(gè)凳子重新合在一起，最后又從椅子上跳下，在地面上以劈叉收尾。一套行云流水的嫻熟技藝讓用戶看得贊嘆不已，也讓視頻收獲了1562.1W的超高點(diǎn)贊。 

@雪寶寶 抖音視頻截圖

@B太 是一名由美食達(dá)人轉(zhuǎn)型而來的“打假達(dá)人”，他的視頻主打揭露食品行業(yè)中缺斤少兩、偷梁換柱的不正之風(fēng)。帶著自己的電子秤，B太實(shí)地揭露了不同烤肉店、路邊熟食攤、水果店、火鍋店等缺斤少兩的亂象，扯開了很多餐飲行業(yè)的遮羞布。大膽且正義的做法為B太贏了諸多粉絲的關(guān)注和支持，也讓他被央視評選為新聞周刊人物，獲得了“讓貓膩顯行”的評語。

@B太 抖音視頻截圖

@劉格格、@瑤一瑤小肉包、@希希不挑食 均屬于萌娃賬號，且都是記錄他們的生活日常，其中@希希不挑食 主打美食吃播，面對媽媽準(zhǔn)備的一桌美食，她不僅能夠自主進(jìn)食，且對食物來者不拒，毫不挑食，在吃飯過程中的表現(xiàn)也非?；钴S，整個(gè)畫面看起來更加治愈，讓人由不得嘴角上揚(yáng)。

@劉格格@瑤一瑤小肉包@希希不挑食抖音視頻截圖

2023年已經(jīng)走完一個(gè)季度，在剩余的時(shí)間里，還會有多少優(yōu)秀的新人涌現(xiàn)？