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數(shù)據(jù)洞察|相較于2020春節(jié)期間,3月在線消費(fèi)力增長(zhǎng)迅速
2020-03-18 16:35:44

2020注定是特別的一年,人們?cè)诮?jīng)歷了疫情下的春節(jié)和最長(zhǎng)隔離期之后,隨著生活逐步邁入正軌,被壓抑的購(gòu)買力正在復(fù)蘇。作為復(fù)工后的第一個(gè)“消費(fèi)節(jié)日”,3月的“女王節(jié)”成了觀察消費(fèi)力恢復(fù)的重要節(jié)點(diǎn)。個(gè)推大數(shù)據(jù)通過(guò)對(duì)相關(guān)在線購(gòu)物APP的數(shù)據(jù)洞察,發(fā)現(xiàn)人們?cè)诰€消費(fèi)力增長(zhǎng)迅速。

復(fù)工+促銷拉動(dòng)消費(fèi),在線購(gòu)物類APP活躍率較春節(jié)期間上漲15.45%

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個(gè)推大數(shù)據(jù)研究了以淘寶、天貓、蘇寧、拼多多等為代表的在線購(gòu)物類APP的活躍率情況。數(shù)據(jù)顯示,因受疫情的影響,在線購(gòu)物類APP活躍率在春節(jié)期間(1月25日前后)跌至谷底,隨后跟著復(fù)工的節(jié)奏逐步回升,并在3月5日“女王節(jié)”主場(chǎng)活動(dòng)正式開(kāi)啟的當(dāng)日達(dá)到峰值。相較于春節(jié)假期期間,在線購(gòu)物類APP在女王節(jié)期間的平均活躍率增長(zhǎng)明顯,提升了15.45%。此外,相較于元旦促銷期間,在線購(gòu)物類APP在女王節(jié)期間的平均活躍率提升了1.63%,基本與元旦期間持平。

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個(gè)推大數(shù)據(jù)洞察了熱門在線購(gòu)物類APP的平均活躍率增長(zhǎng)情況,數(shù)據(jù)顯示無(wú)論是相較于春節(jié)期間還是元旦期間,淘寶、天貓、蘇寧易購(gòu)等在線購(gòu)物類APP在女王節(jié)期間的平均活躍率都出現(xiàn)了較為明顯的增長(zhǎng)。其中,相較于元旦促銷期間,蘇寧易購(gòu)在2020年女王節(jié)期間的平均活躍率增幅最大,達(dá)10.11%,其次阿里巴巴旗下的天貓和淘寶在2020年女王節(jié)期間的平均活躍率分別增長(zhǎng)了7.96%和7.18%。另一方面,相較于2020春節(jié)假期期間在線購(gòu)物類APP的平均活躍率都有大幅提升,提升最快的是天貓,增幅達(dá)54.95%

總體而言,隨著復(fù)工的開(kāi)始,人們的在線購(gòu)買力已逐步恢復(fù)。在這樣的情況下,各大在線購(gòu)物APP將“女王節(jié)”的營(yíng)銷看得十分重要,不僅較2019年同期延長(zhǎng)了促銷時(shí)間,更增加了促銷力度。因此在今年3月5日“女王節(jié)”出現(xiàn)了春節(jié)后首輪消費(fèi)的高峰。

消費(fèi)水平分布變化明顯,3月在線購(gòu)物類APP活躍用戶出現(xiàn)新特征

個(gè)推大數(shù)據(jù)通過(guò)分析“女王節(jié)”在線購(gòu)物類APP活躍用戶畫像發(fā)現(xiàn),2020年“女王節(jié)”在線購(gòu)物APP活躍用戶在消費(fèi)水平上呈現(xiàn)出與以往不同的特征。


對(duì)比在線購(gòu)物類活躍用戶消費(fèi)水平分布,2020“女王節(jié)”在線購(gòu)物APP活躍用戶中,中等消費(fèi)水平的用戶占比高達(dá)60.49%,相比于2019雙十一和全量人群呈現(xiàn)出較高的活躍偏好;而高消費(fèi)人群占比最低,僅14.22%,遠(yuǎn)低于2019雙十一的31.4%和全量人群的27.40%。

快遞業(yè)的復(fù)工和線下商店的運(yùn)力不足,或成線上購(gòu)物迅速回暖背后的原因

個(gè)推大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn),相關(guān)行業(yè)的恢復(fù)情況也對(duì)線上消費(fèi)回暖起到推動(dòng)作用。

 

從菜鳥(niǎo)、順豐等快遞類APP的DAU趨勢(shì)來(lái)看,2020年DAU曲線在2月3日復(fù)工第一周開(kāi)始呈現(xiàn)出逐步上揚(yáng)的態(tài)勢(shì),在“女王節(jié)”之后增長(zhǎng)明顯,并在3月11日達(dá)到2020年以來(lái)的峰值,且較春節(jié)假期增長(zhǎng)55.82%。而2019年“女王節(jié)”同期,快遞類APP的DAU較春節(jié)假期增長(zhǎng)22.99%,且低于春節(jié)復(fù)工后和元旦促銷期間。因此在2020“女王節(jié)”我們?cè)俅慰吹搅穗p十一大促時(shí)快遞員在小區(qū)門口擺攤的繁忙景象。

如果說(shuō)快遞業(yè)的恢復(fù)為2020女王節(jié)線上消費(fèi)增加了推力,那么線下商場(chǎng)的運(yùn)力不足也促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上渠道。由于疫情還未結(jié)束,線下商場(chǎng)雖然在2月末陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè),但是餐飲和柜臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力還未達(dá)到日常水平,人流量更是大不如前。以喵街、大眾點(diǎn)評(píng)、美味不用等為代表的線下導(dǎo)購(gòu)類APP的DAU趨勢(shì)也反映出這一現(xiàn)狀,2020“女王節(jié)”期間線下導(dǎo)購(gòu)類APP的DAU較春節(jié)假期和元旦都呈現(xiàn)下降趨勢(shì),而2019年“女王節(jié)”卻是線下導(dǎo)購(gòu)APP的狂歡日。

綜上所述,進(jìn)入3月,隨著疫情的逐步穩(wěn)定,國(guó)家經(jīng)濟(jì)與國(guó)民生活都逐漸恢復(fù)了正常運(yùn)轉(zhuǎn),人們的消費(fèi)欲望正在復(fù)蘇。當(dāng)商家的促銷運(yùn)營(yíng)與人們的需求不謀而合之后,在線消費(fèi)便迎來(lái)了“春天”。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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