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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
在城市的某處，有一座擁有神奇魔法力量的摩天輪，當(dāng)它順時(shí)針運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，時(shí)間的流向?yàn)檎械墓适聦床烤桶嗟乩^續(xù)下去；而當(dāng)它逆時(shí)幀旋轉(zhuǎn)時(shí)，便可穿越時(shí)空，乘坐者能回到過去的任何時(shí)間，這就是“逆時(shí)幀之輪”。
一天，女主角在照片記憶的指引下，來到了逆時(shí)幀之輪的站臺(tái)。從時(shí)光主理人（周杰倫飾）那里得知自己作為有緣人，可擁有回到過去的機(jī)會(huì)。
于是，她跟隨時(shí)光擺渡人（王一博飾）分別回到了自己的28歲，26歲和23歲，初為人母、努力工作和大學(xué)畢業(yè)，這三個(gè)重要的人生節(jié)點(diǎn)。同時(shí)，逆時(shí)幀的魔法力量被釋放，抹去了女主角臉上的細(xì)紋。
穿越結(jié)束時(shí)，女主角被時(shí)光擺渡人詢問：是繼續(xù)停在23歲，還是回到自己的30歲，不同的選擇將會(huì)迎來不同的結(jié)局。如果停留在23歲，將重新開啟一次人生，代價(jià)是失去往后所有的記憶。如果回到30歲，一切將繼續(xù)如常進(jìn)行。
這部微電影為《逆時(shí)幀之輪》，是百雀羚為了迎戰(zhàn)雙11推出的，尤其是針對(duì)粉絲圈層的王炸組合——王一博&周杰倫的主演，更是讓這部微電影吸引了足夠的眼球，引發(fā)了不同圈層的熱議。
01
懷舊與致敬，觸發(fā)回憶殺
有年代感的老物件的出場(chǎng)，才算的上是名副其實(shí)的逆時(shí)幀之旅。
乘風(fēng)破浪近百年，百雀羚1931年誕生至今，時(shí)光主理人的門牌號(hào)為鮮明的“1931”；時(shí)光主理人的懷表和轉(zhuǎn)動(dòng)的“年齡”時(shí)鐘，鐫刻著深厚的年代感。
時(shí)光契約和魔法筆，轉(zhuǎn)動(dòng)的魔法椅子，像不像哈利波特里的經(jīng)典場(chǎng)景？時(shí)光擺渡人提醒女主角回到當(dāng)下時(shí)空的鈴聲，像不像《盜夢(mèng)空間》里當(dāng)下時(shí)空的見證物——轉(zhuǎn)動(dòng)的陀螺？
當(dāng)周杰倫的催淚歌曲《回到過去》響起時(shí)，在致敬經(jīng)典的同時(shí)，在復(fù)古、典雅與奇幻共同營(yíng)造的氛圍中，滿滿的回憶殺開始涌動(dòng)。
02
逆時(shí)幀，每一幀都美好，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴
時(shí)光倒流，人生中的重要時(shí)刻開始浮現(xiàn)，有初為人母的開始，有大學(xué)畢業(yè)的告別，有職場(chǎng)拼搏的過程，每一段，鐫刻的都是美好，也會(huì)激發(fā)我們回味曾經(jīng)的美好與感動(dòng)。
時(shí)光匆匆如水流，原來過去的歲月藏著這么多美妙，極易引發(fā)我們的共鳴。
03
直面選擇，頗有夢(mèng)幻色彩，見證神奇的產(chǎn)品力
不管是選擇回到30歲繼續(xù)下去，還是回到23歲重新開始，只要“相信魔法的存在”，人生都會(huì)充滿美好，因?yàn)?span >“相信”，不管是在哪個(gè)年紀(jì)，都能擁抱“最初的美好”。
然而，不管從哪個(gè)年齡開始，還是一樣要面對(duì)年齡帶給肌膚的困擾。
不過都不用緊張，因?yàn)橛小皫伒y修護(hù)”系列，可“定幀年輕，定格美好”。它如同一個(gè)“造夢(mèng)時(shí)光機(jī)”，擁有著時(shí)間的魔法，能“淡化可見紋，隱退潛在紋”，讓我們可從容告別細(xì)紋，讓肌膚重新拾回以前的年輕、活力，留住和見證當(dāng)下生活的每一個(gè)美好瞬間。
百雀羚“幀顏淡紋修護(hù)”系列的這波營(yíng)銷，將產(chǎn)品與奇幻故事建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并借助與常規(guī)認(rèn)知形成反差的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，去觸動(dòng)年輕消費(fèi)者的興趣喜好，將不斷加深消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，也將繼續(xù)鞏固他們對(duì)百雀羚目前最高端的產(chǎn)品系列的印象。
01
魔法逆時(shí)光的延續(xù)，鞏固品牌聯(lián)想
從周杰倫的時(shí)光魔法師，到許光漢的《許你不成紋的約定》，再到如今的周杰倫&王一博的《逆時(shí)幀之輪》，通過持續(xù)性的魔幻創(chuàng)意的輸出，再一如既往地延續(xù)“逆時(shí)光”的概念，在百雀羚小綠瓶“時(shí)光逆轉(zhuǎn)式護(hù)膚”的品牌強(qiáng)認(rèn)知下，也極容易建立消費(fèi)者對(duì)“幀顏淡紋修護(hù)”系列的產(chǎn)品聯(lián)想，將進(jìn)一步沉淀優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)。
02
周杰倫&王一博世紀(jì)同框，實(shí)力圈粉，撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)
隨著官宣王一博為品牌代言人，百雀羚的全明星代言矩陣已然形成—— “一發(fā)新歌就讓QQ音樂崩潰”的周杰倫，新晉人氣帶貨王迪麗熱巴，因《想見你》一舉走紅的“神仙男孩”許光漢，因《偶像練習(xí)生》而人氣飆升的王子異以及“粉圈頂流”王一博。
而在《逆時(shí)幀之輪》中，一代人的青春偶像周杰倫和實(shí)力小生王一博神仙同框，既是百雀羚對(duì)產(chǎn)品受眾訴求的精準(zhǔn)洞察，也是品牌在年輕化的浪潮中，不斷解鎖粉絲經(jīng)濟(jì)新玩法的年輕化營(yíng)銷法則，不僅釋放了明星自身強(qiáng)勁的影響力，更是尋找了品牌與明星之間的契合度。
周杰倫延續(xù)“時(shí)光魔法師”的身份，王一博延續(xù)微電影《幀顏傳》里與幀顏霜的首次接觸，百雀羚的這種實(shí)力寵粉態(tài)度，極易強(qiáng)化品牌與粉絲的鏈接度與好感度。
在收割周杰倫粉絲的基礎(chǔ)上，百雀羚再進(jìn)一步俘獲王一博粉絲的好感，進(jìn)而滲透到各個(gè)圈層，可順利打造出以粉絲圈層為核心、輻射多圈層的傳播閉環(huán)，助力站內(nèi)導(dǎo)流，讓越來越多的人關(guān)注到此次的“神仙”營(yíng)銷活動(dòng)。
值得注意的是，近年來，百雀羚不斷向高端化路線靠攏，而推出的幀顏淡紋修護(hù)系列，也是百雀羚在高端化布局上的首個(gè)“秘密武器”。
周杰倫&王一博本身就是優(yōu)質(zhì)的明星資源，與百雀羚國(guó)貨的高端品牌在氣質(zhì)和形象上極為吻合，極易讓目標(biāo)人群對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，提升產(chǎn)品在受眾心中的認(rèn)知度與信賴度，可進(jìn)一步借助明星效應(yīng)最大程度地推動(dòng)產(chǎn)品增長(zhǎng)，從而實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的聲量和口碑齊飛。
03
鎖定“初老人群”，力挺雙11，更新穎，更走心
天貓 x ELLE的《95后抗初老產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示：95后已成為關(guān)注“抗初老”的主要人群，用戶需求也從單純的護(hù)膚，細(xì)化為抗衰老、淡化細(xì)紋等多種功能，并涌現(xiàn)出越來越多的“成分黨”。
百雀羚鎖定的消費(fèi)群體，主要為20~30歲之間，且有一定收入水平的年輕女性。而“幀顏淡紋修護(hù)”系列，主打抗初老，可“淡化可見紋，隱退潛在紋”，可以說是恰好契合“初老人群”的護(hù)膚需求。
百雀羚的這支《逆時(shí)幀之輪》微電影，畢業(yè)時(shí)光、職場(chǎng)打拼、初為人母，不同的人生旅程，不同的身份特征，百雀羚不僅與消費(fèi)者進(jìn)行著深度的溝通，也從身心方面撫平著時(shí)間給他們留下的痕跡。
在揮別年齡帶來的細(xì)紋的同時(shí)，也見證、定格他們成長(zhǎng)過程中的每一份美好，肯定“母親真是偉大又辛苦的職業(yè)，你臉上的法令紋就是時(shí)光的印記”，又話鋒一轉(zhuǎn)，“法令紋不是媽媽的勛章，偉大不需要證明”，一改辛苦付出的母親形象，身為人母也可繼續(xù)光彩照人，年輕美麗，不用時(shí)光印記去證明她的偉大。母親本來就很偉大。
在這里，百雀羚采用了一種更感性、更走心的方式去詮釋逆時(shí)光的能量，肯定著女性的身份，可直接打動(dòng)特定人群，引發(fā)情感共鳴，將知性、美好和富有關(guān)懷度的形象與品牌深深綁定，可真正地占領(lǐng)受眾心智，甚而觸發(fā)潛在的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，為雙11實(shí)力導(dǎo)流。
在“三十而已”的熱點(diǎn)話題尚未褪去的前提下，微電影選擇的女主角年齡為“30歲”，也是在用行動(dòng)支持她們，也與今年天貓雙11的主題“1起挺你，盡情生活”不謀而合，可為并未大熱的高端產(chǎn)品收割好感，蓄積一波火力。
再加上選擇“王炸組合”演繹微電影，與他們共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借力打力，強(qiáng)力吸睛，順勢(shì)推出品牌內(nèi)容，在社交和電商雙端同步發(fā)力，也可在雙11的流量大戰(zhàn)中，贏取、搶占有效流量，加深粉絲與品牌的互動(dòng)鏈接，也將有效撬動(dòng)雙11市場(chǎng)的興奮點(diǎn)與增長(zhǎng)點(diǎn)。
百雀羚與周杰倫&王一博的這波逆時(shí)光之旅，在大開眼界的同時(shí)，也為雙十一的營(yíng)銷大戰(zhàn)提供了新思路。
要想成功突圍，要玩轉(zhuǎn)得動(dòng)勢(shì)能滿滿的飯圈，要真真切切懂他們的需求，雙11的混戰(zhàn)中，實(shí)力偶像的王炸組合，更易迅速完成從明星好感到品牌、產(chǎn)品好感的轉(zhuǎn)變，與此同時(shí)，也要找到契合目標(biāo)受眾的情感共鳴點(diǎn)，巧妙占領(lǐng)受眾的心智，讓“品牌即自我身份、價(jià)值觀的象征”。
百雀羚的這部雙11奇幻之禮，在馳騁想象力的同時(shí)，也是實(shí)力寵粉，真是愛了，愛了！
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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