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請隨時(shí)做好小紅書被取代的準(zhǔn)備
不是因?yàn)楣涔?，也不是因?yàn)榭身灒且驗(yàn)樾〖t書自己
前幾天朋友圈都在轉(zhuǎn)“大廠做不好小紅書”，整文的表達(dá)核心非常膚淺，大致邏輯是因?yàn)樾〖t書占據(jù)了先機(jī)，已經(jīng)成為了很大規(guī)模的種草社區(qū)，所以大廠們很難趕超，看起來在理但是沒道理
大廠缺少先發(fā)優(yōu)勢，小紅書的用戶感知已經(jīng)很強(qiáng)，很難被挑戰(zhàn)，逛逛和可頌也許真的對小紅書產(chǎn)生不了威脅
但是...小紅書自己就是自己最大的挑戰(zhàn)
雖然這兩年可以看到小紅書”他經(jīng)濟(jì)“和其他圈層人群的興起，商業(yè)化進(jìn)程也在推進(jìn)，但增長效率其實(shí)只是正常的水平，這個(gè)增長是小紅書自己在社區(qū)和種草上的創(chuàng)新帶來的第一增長曲線
在第一曲線達(dá)到峰值以后，是需要持續(xù)創(chuàng)新來帶動(dòng)第二曲線的增長，這時(shí)候我們回過頭來看，小紅書好像這兩年也沒有做出過特別亮眼的創(chuàng)新表現(xiàn)，反觀商業(yè)化進(jìn)程似乎只有速度，沒有質(zhì)量
向內(nèi)看
亂，很亂，非常亂
我自己是小紅書用戶，我們公司的業(yè)務(wù)也跟小紅書息息相關(guān)，今年工作上跟小紅書打交道比較多，最直觀的感受是商業(yè)化團(tuán)隊(duì)流程極爛，沒有對接過這么混亂的部門
小紅書最近大裁了幾波員工，前一天還在對接的人，后一天整個(gè)團(tuán)隊(duì)被裁了，新來的team leader甚至不知道自己部門有這塊業(yè)務(wù)，連合同都找不到，這類讓人大跌眼鏡的事數(shù)不勝數(shù)
現(xiàn)在我每次在刷小紅書，都有一種且刷且珍惜的心情，弄不好啥時(shí)候小紅書自己不爭氣涼了也未可知...
小紅書對品牌不是很友好
一方面外鏈和軟廣一刀切，一方面逼迫品牌在商業(yè)化平臺(tái)蒲公英走報(bào)備
在抖音微博都在收5個(gè)點(diǎn)服務(wù)費(fèi)的情況下，小紅書收10個(gè)點(diǎn)服務(wù)費(fèi)，也就是說每一萬塊錢的投放預(yù)算，其中有一千元要用于平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，多收取服務(wù)費(fèi)也是OK的，但平臺(tái)機(jī)制上竟然還存在明顯Bug
舉個(gè)例子，如果品牌很不幸遇到一個(gè)配合度不高的達(dá)人，你會(huì)發(fā)現(xiàn)達(dá)人可以不按照品牌方的要求把稿子上傳至后臺(tái)，而品牌只有三次駁回機(jī)會(huì)，三次都用掉以后，即使達(dá)人三次上傳都用的是同一份稿子，也是會(huì)自動(dòng)通過的
當(dāng)然，這種情況下品牌還有另一種選擇：取消合作，但是取消合作要單邊扣除50%的費(fèi)用
即使你找平臺(tái)客服、找黑貓投訴，官方都是不會(huì)管的。
杠精也不要來杠，說你合作的達(dá)人都很好。大部分達(dá)人當(dāng)然都很好，但如果你投放到一定數(shù)量的達(dá)人，是有一定概率會(huì)碰到這種達(dá)人的
向外看
廣告，賣廣告，只能賣廣告
小紅書因?yàn)樽陨砩虡I(yè)化做的太爛，商業(yè)化多年的成績單只有2w家商戶入駐（抖音有1500w）。直播撲街、電商撲街，現(xiàn)在能剩下的只有賣流量賣廣告，誰都知道賣流量賣廣告的錢又輕松又容易，但仔細(xì)想一想抖音為什么要做電商做團(tuán)購做外賣做供應(yīng)鏈？
本質(zhì)上跟微信做生態(tài)是一樣的，微信不能只有微信，還要有搖一搖、公眾號(hào)、朋友圈、視頻號(hào)、微信支付，本身用戶的需求就是多元的，如果用戶用的爽還是愿意把更多的時(shí)間消費(fèi)在生態(tài)之中
抖音做不做的成生態(tài)我不知道，但小紅書可能大概也許沒戲
大廠可能真的做不好“小紅書”，但做得好種草社區(qū)
逛逛真的不是小紅書的威脅，因?yàn)榻裉斓墓涔錇榘⒗飵淼纳虡I(yè)價(jià)值是遠(yuǎn)超于小紅書
淘寶逛逛目前月活已超過2.5億，淘寶1/5的訂單來自于逛逛社區(qū)的種草。雖然內(nèi)容看起來跟小紅書相比下沉了一些，但已經(jīng)成為淘系品牌獲取流量的重要渠道之一
雖然逛逛難獨(dú)立，但依托于淘系龐大的用戶體系，已經(jīng)成為了淘系最成功的專屬種草社區(qū)
可頌剛剛上線，數(shù)據(jù)也暫時(shí)未知，大膽假設(shè)，可頌也許沒有想過要硬剛小紅書，但依托抖音生態(tài)，強(qiáng)化種草氛圍，做抖音生態(tài)專刷的種草社區(qū)可能性也很大
小紅書不太可能被新的獨(dú)立社區(qū)干掉，但可能會(huì)逐漸被淘系、抖系愈漸完善的種草社區(qū)瓜分掉用戶使用時(shí)長，然后自己作死掉
人們總是容易高估舊勢力的能力而忽視新事物的可能性。沒有什么不能被取代，當(dāng)年小紅書從海淘切種草的時(shí)候不也是不被看好嗎？
這一波，我不站逛逛，也不站可頌，只希望小紅書繼續(xù)努力
本文都是我的個(gè)人偏見，如果你覺得我說的不對，那就是你對
以上
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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