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來源|NBS新品略
優(yōu)衣庫漲薪上熱搜，快時(shí)尚再度吸引市場目光，快時(shí)尚生意又香了？
最近幾年，一直在中國市場保持?jǐn)U張步伐的快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫，前幾天又上了熱搜。
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，優(yōu)衣庫日前宣布，受益于良好業(yè)績表現(xiàn)，優(yōu)衣庫中國宣布自2023年10月起實(shí)施薪酬調(diào)整，將為員工加薪。
據(jù)悉，本輪調(diào)薪對象主要是北上廣深的店鋪全職員工和實(shí)習(xí)生，以及作為中堅(jiān)力量的員工群體。本次調(diào)薪后，員工平均年薪漲幅跟調(diào)薪前相比，可提高28%左右，最高可提升44%左右。
據(jù)36氪報(bào)道，迅銷為此次調(diào)薪撥款3億元，未來調(diào)薪還將拓展到北上廣深之外的中國大陸其他城市。
關(guān)于優(yōu)衣庫漲薪一事，坊間傳言已久。據(jù)界面新聞報(bào)道，從9月起，小紅書等平臺上已出現(xiàn)關(guān)于優(yōu)衣庫員工漲薪的討論。
優(yōu)衣庫這輪漲薪的大背景和直接原因是，其大中華區(qū)業(yè)績創(chuàng)下歷史新高。
10月12日晚間，優(yōu)衣庫母公司迅銷有限公司在港交所公告2023年財(cái)政年度（2022年9月1日~2023年8月31日）業(yè)績。按地區(qū)而言，大中華地區(qū)的收益為6202億日元（同比增長15.2%），經(jīng)營溢利為1043億日元（同比增長25.0%）。
迅銷表示，大中華地區(qū)雖在上半年度受新冠疫情影響而銷量低迷，但下半年度業(yè)績回升超越預(yù)期，全財(cái)政年度創(chuàng)下歷史新高業(yè)績。
優(yōu)衣庫中國員工漲薪的消息很快上了熱搜，按常理說，公司業(yè)績好了，給員工漲薪是很自然的事情。
優(yōu)衣庫漲薪，不僅吸引市場目光再次聚焦這家來自日本的快時(shí)尚巨頭，同時(shí)也讓外界再次關(guān)注快時(shí)尚行業(yè)。
《新品略財(cái)經(jīng)》一直關(guān)注快時(shí)尚行業(yè)，現(xiàn)在已進(jìn)入2023年第四季度，快時(shí)尚行業(yè)依然是冰火兩重天。
整體看，在中國快時(shí)尚行業(yè)中的國內(nèi)外各大玩家，有人退場，有人收縮調(diào)整，有新玩家入場，中國快時(shí)尚本土品牌加速崛起，有人奔跑，有人歡樂，也有人憂愁。
先看行業(yè)冰冷的一面，老玩家出局、破產(chǎn)、退場或是轉(zhuǎn)型。
今年5月，老牌快時(shí)尚品牌潮流前線的母公司搜于特集團(tuán)瀕臨退市，7月份又因?yàn)樯嫦有排`規(guī)被立案，這家曾被譽(yù)為“中國版優(yōu)衣庫”的快時(shí)尚品牌三年虧損超過70億元，關(guān)店超過1800多家。
此前，曾在港交所和上交所兩地上市的快時(shí)尚品牌拉夏貝爾，巔峰時(shí)期門店數(shù)量超過9000家，后快速衰落，已經(jīng)在今年6月正式宣告破產(chǎn)。
周杰倫代言的美特斯邦威，四年累計(jì)虧損超過30億元，關(guān)店超過1300多家，如今只能靠賣樓回血續(xù)命。
知名女星倪妮代言的快時(shí)尚品牌、A股上市公司日播時(shí)尚10月13日晚發(fā)布重大資產(chǎn)重組公告，擬從服裝跨界新能源，公司董事長等9名高管密集辭職，引發(fā)市場關(guān)注。
除優(yōu)衣庫保持奔跑外，H&M、ZARA等多家國際快時(shí)尚品牌最近兩三年在中國市場也在敗退和調(diào)整。
2021年之后，H&M在中國市場的業(yè)績一路下滑，門店數(shù)量也在收縮和減少，已經(jīng)于今年6月關(guān)閉了北京三里屯太古里旗艦店，H&M目前正在中國市場進(jìn)行策略大調(diào)整。
另一家快時(shí)尚巨頭ZARA的母公司Inditex也在加速收縮中國市場。此外，近幾年，New Look、American Eagle、Topshop等多家國際品牌均已相繼退出中國市場。
再看行業(yè)火爆的一面，有新玩家加速入場，本土快時(shí)尚品牌快速崛起，快時(shí)尚線上市場爆發(fā)力驚人。
雖然有歐美快時(shí)尚品牌撤離，但中國消費(fèi)市場也吸引了新國際快時(shí)尚品牌入局。
比如，2021年才進(jìn)入中國市場的韓國快時(shí)尚品牌Chuu，在短短兩年時(shí)間就在中國開了156家門店，正在快速發(fā)展。意大利快時(shí)尚品牌Brandy Melville也在發(fā)力中國市場。
有意思的是，一些本來在前幾年已經(jīng)退出中國市場的國際快時(shí)尚品牌又卷土重來了。早在2019年4月宣布退出中國市場的Forever 21兩年之后又回來了。荷蘭快時(shí)尚品牌C&A時(shí)隔三年之后，今年5月重返北京市場。
更值得關(guān)注的是，中國快時(shí)尚品牌正在發(fā)力，并強(qiáng)勢崛起。其中，最具有代表性的品牌是URBAN REVIVO（以下簡稱：UR），主打本土創(chuàng)新、版型、設(shè)計(jì)等概念，發(fā)展勢頭迅猛。
在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，最近幾年，線上快時(shí)尚市場發(fā)展更迅猛。新一代本土快時(shí)尚品牌就憑借著電商渠道、直播帶貨、種草等策略快速起飛，把品牌聲量變成了生意流量、生意增量。
UR在今年618期間，拿下三大電商平臺TOP1，全平臺總GMV超過6億元，抓住了當(dāng)下的流量密碼和潮流密碼。
短視頻巨頭抖音早在今年4月親自就已下場，搭建自營服飾運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，開了“飛云織上”店鋪，主要銷售快時(shí)尚女裝服飾。實(shí)際上，阿里、京東等多家電商巨頭早已經(jīng)布局服飾品類。
快時(shí)尚行業(yè)有發(fā)展規(guī)律，表面看是主要體現(xiàn)在“快”字上，同一個(gè)消費(fèi)市場，在不同發(fā)展階段面臨不同的消費(fèi)環(huán)境，而快時(shí)尚消費(fèi)主力是年輕人，特別是在中國市場，消費(fèi)者的代際變化更為明顯。
曾經(jīng)80后消費(fèi)者最開始是本土快時(shí)尚品牌的消費(fèi)主力，后來變成了國際快時(shí)尚品牌消費(fèi)主力，現(xiàn)在95后、00后是消費(fèi)主力，不再盲目追求品牌和隨大流。
麥肯錫的一項(xiàng)研究顯示，新時(shí)代消費(fèi)者的消費(fèi)特征是：永遠(yuǎn)在線、信息靈通、更為緊密的社交關(guān)系、喜歡視覺豐富的內(nèi)容、更加變化無常、尋找真實(shí)和意義、有限的時(shí)間。
他們期待，即可獲得滿足感、個(gè)性化、豐富充實(shí)的體驗(yàn)、情感聯(lián)系、與品牌對話、付出時(shí)間能獲得相應(yīng)的回報(bào)。
新一代年輕消費(fèi)者不會被動地去接受和選擇接受快時(shí)尚產(chǎn)品，市場需求徹底變了。
每當(dāng)有老牌快時(shí)尚品牌敗退，或者有國際快時(shí)尚品牌關(guān)店或退出時(shí)，市場就會出現(xiàn)快時(shí)尚衰退的觀點(diǎn)。
現(xiàn)在，本土快時(shí)尚品牌崛起，線上快時(shí)尚生意火爆，優(yōu)衣庫持續(xù)發(fā)力，還給中國門店員工加薪，一些國際快時(shí)尚品牌重新回來，這足以說明中國快時(shí)尚行業(yè)依然很有吸引力。
難道，快時(shí)尚行業(yè)，快時(shí)尚生意又香了？
從基本盤及市場前景來看，中國快時(shí)尚行業(yè)無論是現(xiàn)在，還是未來，都是一門大生意，也是一門好生意。
據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)，快時(shí)尚行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)突破了2000億元。另有研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2025年，中國快時(shí)尚市場規(guī)模將會超過3000億元。
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，無論市場消費(fèi)者視角，還是潮流趨勢變化視角，以及可預(yù)見的未來，中國快時(shí)尚行業(yè)的更新迭代速度正在加快，行業(yè)有諸多新變化。
第一，快時(shí)尚行業(yè)的關(guān)鍵還是在于快，但也不能完全靠快。
都說快時(shí)尚行業(yè)關(guān)鍵策略在于快，也就是所謂的速度，從行業(yè)屬性來看，沒有錯(cuò)，快未來依然是行業(yè)玩家的核心競爭力之一。
但中國快時(shí)尚行業(yè)已經(jīng)從大眾消費(fèi)時(shí)代進(jìn)入更多元化的消費(fèi)時(shí)代，這也會推動快時(shí)尚企業(yè)做出更快速化的響應(yīng)，其背后也不能完全靠快，比如更高的性價(jià)比、更高的品質(zhì)、更多的款式、更具有個(gè)性化等。
第二，未來更懂中國消費(fèi)者，特別是新一代年輕消費(fèi)者的快時(shí)尚品牌會是大贏家。
在過去的快時(shí)尚賣方市場時(shí)代，無論是本土快時(shí)尚品牌，還是國際快時(shí)尚品牌，出什么款式，消費(fèi)者就去選購。
新一代年輕消費(fèi)者登場后，中國快時(shí)尚消費(fèi)市場已經(jīng)進(jìn)入買方需求驅(qū)動時(shí)代，中國消費(fèi)者有更為明顯且獨(dú)特的需求，這就要求國內(nèi)外快時(shí)尚企業(yè)要更懂消費(fèi)者，特別是更懂年輕消費(fèi)者。
國際快時(shí)尚品牌要進(jìn)一步加速中國市場本土化。新一代本土快時(shí)尚品牌和線上快時(shí)尚品牌在本土化方面更有明顯優(yōu)勢。
第三，未來，線上快時(shí)尚市場占比會逐年提高，下沉市場是未來玩家們角逐的主陣地之一。
快時(shí)尚最開始直接觸達(dá)消費(fèi)者是在線下門店市場，這一點(diǎn)在未來不會改變，但線上快時(shí)尚發(fā)展迅猛，未來的市場占比肯定會逐年提高，無論是電商平臺，還是直播電商，快時(shí)尚都在保持增長。
最具代表性的品牌就是UR，其線上銷售業(yè)績增長表現(xiàn)，足以說明快時(shí)尚線上消費(fèi)市場的潛力。
另一方面，快時(shí)尚行業(yè)下沉趨勢正在加速，下沉市場有其特殊性，不是盲目下沉，而是有策略地下沉，向有一定消費(fèi)力的下沉市場下沉。
快時(shí)尚行業(yè)下沉的代表企業(yè)就是優(yōu)衣庫，該品牌2023年在中國市場一直保持以每年80家到100家的速度開店，并且計(jì)劃未來要在中國新開3000家門店的“最低目標(biāo)”。
優(yōu)衣庫也在中國市場做出改變，經(jīng)典款依然存在，開始押注辣妹裝，吸引了不少年輕消費(fèi)者，優(yōu)衣庫還在門店里設(shè)置了小碼女裝專區(qū)，優(yōu)衣庫辣妹裝話題還曾登上熱搜，在小紅書上也火了。
可見，中國快時(shí)尚行業(yè)未來仍是一個(gè)大行業(yè)，也是一門大生意，但要做好這門生意，卻并不容易。
快時(shí)尚行業(yè)未來的更新迭代速度只會加快，有人出局，有人奔跑，有人歡樂，有人憂愁的場景也會一直存在下去。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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