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命題方向 DESIGN OBJECTIVES
如何通過(guò)零售體驗(yàn)的設(shè)計(jì)*進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，調(diào)動(dòng)顧客的“五感”體驗(yàn)（視覺(jué)/觸覺(jué)/嗅覺(jué)/聽(tīng)覺(jué)/味覺(jué)），傳遞服裝設(shè)計(jì)、面料、版型、可持續(xù)等創(chuàng)新價(jià)值，讓更多消費(fèi)者（尤其是年輕人）愿意體驗(yàn)、互動(dòng)并推薦（包括但不限于“門(mén)店實(shí)體互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)、線(xiàn)下活動(dòng)設(shè)計(jì)、線(xiàn)上互動(dòng)設(shè)計(jì)”，請(qǐng)優(yōu)先考慮與實(shí)體門(mén)店的聯(lián)動(dòng)）。
*零售體驗(yàn)的設(shè)計(jì)：在有限的空間（裝置設(shè)計(jì)、陳列設(shè)計(jì)）、特定選擇的媒介（平面設(shè)計(jì)、視頻設(shè)計(jì)）中在品牌店鋪展示產(chǎn)品特點(diǎn)及品牌故事的創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法，旨在讓消費(fèi)者在品牌的零售空間中感受到增值的復(fù)合式消費(fèi)體驗(yàn)的增值，通過(guò)把“背后的故事”放到與產(chǎn)品同一個(gè)空間中展示，從而讓消費(fèi)者更清晰地了解到優(yōu)衣庫(kù)的高含量?jī)r(jià)值及科技優(yōu)勢(shì)所在。
命題一：科技創(chuàng)新商品的差異化價(jià)值設(shè)計(jì)（產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)）
可選擇的重點(diǎn)產(chǎn)品品類(lèi)：高級(jí)輕羽絨（Ultra Light Down）、HEATTECH溫暖內(nèi)衣系列、AIRism涼感衣系列、UV防曬衣系列。
需突出并聚焦的產(chǎn)品創(chuàng)新科技特點(diǎn)及價(jià)值：各個(gè)系列的科技功能及其賣(mài)點(diǎn)，其面料工藝屬性特點(diǎn)和品質(zhì)所在。
◆【高級(jí)輕羽絨】?jī)?yōu)衣庫(kù)高級(jí)輕羽絨服，榮登《財(cái)富》雜志“100個(gè)偉大的現(xiàn)代設(shè)計(jì)”榜單。輕·暖·便攜·防水·防靜電，五大功能 一件囊括。四大版型、內(nèi)搭外穿、全家共享。
◆【HEATTECH 保暖內(nèi)衣】?jī)?yōu)衣庫(kù)黑科技保暖內(nèi)衣，享譽(yù)全球18年，全球爆款平均每秒售出1件！源自肌膚，吸濕發(fā)熱，三款厚度適合不同溫度，新升級(jí)加棉面料，溫暖更親膚。
◆【AIRism涼感衣】涼感絲滑 · 吸汗透氣。面料黑科技過(guò)夏更舒爽。1瞬間接觸涼感、24小時(shí)全天舒爽、3秒快速吸汗、85%放濕率。
◆【UV防曬衣】瞬間防曬+ 透氣涼感·防水便攜，UPF 50+，阻隔日光紫外線(xiàn)UVA>95%。全家穿，全身防護(hù)。
命題二：可持續(xù)科技商品的大眾化溝通（可持續(xù)發(fā)展價(jià)值的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)）
需突出并聚焦如何通過(guò)“Reduce、Reuse、Recycle”的綠色商品創(chuàng)新、低碳生活方式倡導(dǎo)等，讓大學(xué)生群體，乃至社會(huì)大眾形成“愛(ài)時(shí)尚、愛(ài)地球”的生活價(jià)值理念。
◆ LifeWear綠色商品創(chuàng)新（Reduce、Recycle）：節(jié)水節(jié)能的BuleCycle節(jié)水牛仔褲、利用再生原料生產(chǎn)的DryEx Polo衫、女裝便攜式防紫外線(xiàn)連帽外套和長(zhǎng)絨搖粒絨拉鏈外套
-【Jeans】Blue Cycle節(jié)水牛仔褲，采用納米泡泡、臭氧清洗、激光等先進(jìn)節(jié)水技術(shù)，節(jié)水率最高達(dá)近95%；
-【Dry-Ex】吸濕排汗圓領(lǐng)T恤，面料中含有40%-80%的再生聚酯成分；排汗吸濕Polo衫，面料中含有40%的再生聚酯成分
-【UV cut】女裝便攜式防紫外線(xiàn)連帽外套，面料中含有54%的再生聚酯成分（new）
-【Fleece】長(zhǎng)絨搖粒絨拉鏈茄克, 面料中含有30%的再生聚酯成分
◆ LifeWear低碳生活方式倡導(dǎo)（Reduce）：低碳的科學(xué)穿衣法，HEATTECH、ULD、FLEECE讓我們少開(kāi)暖氣、AIRism使冷氣使用需求降低
本次命題組是希望從年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)思維出發(fā)，讓參賽者結(jié)合品牌的框架，思考如何在特定（場(chǎng)景的）條件下發(fā)明、發(fā)現(xiàn)新零售體驗(yàn)（線(xiàn)上、線(xiàn)下及其混合的整合營(yíng)銷(xiāo)方式）。在對(duì)現(xiàn)有的媒體環(huán)境和年輕人（及所有人曝光于其中的）的文化、價(jià)值觀追求的洞察中，讓品牌打破傳統(tǒng)的廣告形式，去重新認(rèn)識(shí)到品牌的生命力和品牌所致力于創(chuàng)造的產(chǎn)品的（藝術(shù)與科學(xué)的研發(fā)）價(jià)值。
作品呈現(xiàn)方式 DESIGN DELIVERABLES
（對(duì)于所選命題的設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)形式不限，但提交的作品須同時(shí)包含以下必需1和必需2，可分成兩份文件提交，也可整合成一份）
必需1-PPT：制定一套完整的線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)策略方案（Max-15頁(yè)）
通過(guò)了解命題中提及的產(chǎn)品（或產(chǎn)品集合系列）的科技賣(mài)點(diǎn)（或環(huán)保屬性）及科技的藝術(shù)呈現(xiàn)可行性，再基于多年齡層段市場(chǎng)分析、競(jìng)品分析、消費(fèi)者行為洞察等方面的調(diào)研，清晰講述產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略。策略需體現(xiàn)在跨年齡層的思路下用既能吸引年輕人客群，也能讓其他年齡層客群感到相關(guān)的手法，最后通過(guò)集合線(xiàn)上、廣告、視頻（需展示畫(huà)面想法，不用攝制）、線(xiàn)下以及店鋪營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)面、零售體驗(yàn)（店鋪空間展陳）等設(shè)計(jì)構(gòu)思體現(xiàn)出策略的創(chuàng)新。
我們鼓勵(lì)參賽者走進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)的店鋪進(jìn)行考察，從廣告設(shè)計(jì)、視覺(jué)、體驗(yàn)方面去發(fā)現(xiàn)能夠被營(yíng)銷(xiāo)中的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)所改變之處，為未來(lái)的廣告、消費(fèi)體驗(yàn)提出新穎的ideas。
必需2- 以下兩個(gè)2選1提交
1．模塊設(shè)計(jì)1個(gè)（3D建模渲染圖、手稿、或?qū)嵨镂⒖s模型展示）
◆ 提供具體洞察和思考要求
◆ 尺寸：1立方米內(nèi)的設(shè)計(jì)
◆ 使用方式：賣(mài)場(chǎng)壁面或放置在店鋪展示臺(tái)上
2．平面設(shè)計(jì)系列1個(gè)（一組體現(xiàn)某個(gè)產(chǎn)品、IP或事件的宣傳圖）：
◆ 提供具體洞察和思考
◆ 一組（系列）海報(bào)設(shè)計(jì)（需說(shuō)明海報(bào)應(yīng)用場(chǎng)景選用品牌的什么空間）
◆ 使用方式：店鋪壁面或放置在店鋪展示臺(tái)上
作品使用空間：若與空間相結(jié)合，在優(yōu)衣庫(kù)的空間中，我們有不同的空間“模塊”、“作品應(yīng)用場(chǎng)景”可以作為作品的體現(xiàn)區(qū)域，如何讓作品為它所展示的空間帶來(lái)體驗(yàn)上的提升。（關(guān)于空間后續(xù)會(huì)提供UQ在各國(guó)的LifeWear展會(huì)和門(mén)店的裝置設(shè)計(jì)的Appendix，作為給學(xué)生充分理解命題與設(shè)計(jì)與品牌商場(chǎng)的相關(guān)度，目前過(guò)往模塊形式、店鋪空間最終場(chǎng)景Appendix正在收集中，最后會(huì)圖文一并地給到學(xué)生）
需要結(jié)合的洞察與思考 DESIGN IDEA/CONCEPT/INSIGHT
1．設(shè)計(jì)洞察：你對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的消費(fèi)者/顧客群體的洞察是什么。對(duì)于現(xiàn)有客群的理解，對(duì)于年輕客群的消費(fèi)心態(tài)、消費(fèi)行為的洞察。在讓現(xiàn)有的消費(fèi)者持續(xù)保持關(guān)注的同時(shí)，如何讓品牌在年輕消費(fèi)者當(dāng)中形成與當(dāng)下年輕文化和消費(fèi)文化相關(guān)的印象。
2．產(chǎn)品價(jià)值：優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品永遠(yuǎn)是我們的核心，但是它們的差異化價(jià)值能如何被“可視化”“觸摸”，它們的特點(diǎn)如何通過(guò)“五感”零售體驗(yàn)被顧客輕松理解我們的價(jià)格親民的同時(shí)背后的產(chǎn)品科技研發(fā)和成本投入絕不廉價(jià)。如何讓消費(fèi)者感知到這點(diǎn)，并對(duì)自身的穿衣選擇感到“優(yōu)悅”。
3．解決思路：通過(guò)這個(gè)作品，你想針對(duì)并解決什么樣的挑戰(zhàn)和問(wèn)題。這個(gè)作品與現(xiàn)有的市場(chǎng)手法的區(qū)別在什么地方。會(huì)為品牌帶來(lái)什么不一樣的優(yōu)勢(shì)。
4．廣告營(yíng)銷(xiāo)：如果需要把廣告營(yíng)銷(xiāo)與優(yōu)衣庫(kù)現(xiàn)存的空間結(jié)合起來(lái)，你的作品能已什么最好的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)進(jìn)入大眾的眼球和市場(chǎng)的目光。
5．使用方式：作品時(shí)需思考其可被復(fù)制性，最終勝出的設(shè)計(jì)，將可能被投入到全國(guó)各地現(xiàn)存的零售空間改變顧客在零售空間的體驗(yàn)。讓廣告和營(yíng)銷(xiāo)的效果有更持續(xù)生效的的作用。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)