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毫無疑問，當(dāng)各行各業(yè)都紛紛坐進(jìn)直播間面對(duì)著豎屏帶貨時(shí)，2020年是當(dāng)之無愧的電商直播帶貨元年。
最近，聚劃算又在這一烈火烹油之勢(shì)上添了一把火，實(shí)現(xiàn)了豎屏與橫屏的破次元融合。
收視第一、觀看破億、熱搜50+，這場(chǎng)聚劃算百億補(bǔ)貼99劃算夜晚會(huì)（簡(jiǎn)稱“99劃算夜”），以“「1+3」超級(jí)跨屏娛購大直播新場(chǎng)景”作為核心亮點(diǎn)，打造了一場(chǎng)完全不同于以往的超級(jí)直播秀。
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01
「1+3」超級(jí)跨屏新直播模式
引領(lǐng)“娛購大直播”場(chǎng)景新生態(tài)
全新的直播跨屏技術(shù)，讓晚會(huì)中表演和電商的內(nèi)容雙升級(jí)得以真正實(shí)現(xiàn)。
「1+3」具體指的便是晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“1個(gè)主舞臺(tái)+3大明星主播直播間”四個(gè)直播空間同時(shí)存在的置景。參與晚會(huì)的明星們可以快速穿梭于主舞臺(tái)、互動(dòng)區(qū)和直播間之間，這意味著多屏直播中，晚會(huì)表演內(nèi)容和電商直帶貨得以融匯貫穿。
在專屬直播間里，“劉一刀”接受了主持人一分鐘帶貨的挑戰(zhàn)，這一幕放在直播間看似尋常，但此刻同時(shí)打開電視機(jī)的你也能看到，直播間成為了晚會(huì)的一個(gè)分會(huì)場(chǎng)，在這里的互動(dòng)也成了晚會(huì)內(nèi)容的一部分。
而下一刻，在主舞臺(tái)上，不一樣的劉濤身著豹紋，與黃明昊熱唱一曲《對(duì)你愛不完》。
在劉濤隔壁的直播間里，景甜和李好也各自忙碌，一邊帶貨一邊表演，甚至李好還擔(dān)當(dāng)了晚會(huì)的開場(chǎng)主持人，多重人設(shè)的價(jià)值在這個(gè)夜晚發(fā)揮得**盡致。從舞臺(tái)上表演完畢下來立馬進(jìn)入直播間的景甜忍不住連連驚呼“太刺激了”。
整場(chǎng)晚會(huì)舞臺(tái)表演連續(xù)不斷的同時(shí)，不僅提升了整場(chǎng)晚會(huì)的互動(dòng)氛圍，還讓賣貨也進(jìn)行得紅紅火火。
明星帶來火熱的互動(dòng)氛圍，和聚劃算推出的“爆款貨品清單、4999元直播間現(xiàn)金紅包、9.9元超級(jí)秒殺”等福利組合拳，直接將晚會(huì)雙屏的購物氛圍推至最高潮，觀眾們得以邊看邊買，享受橫屏表演的同時(shí)，被好物種草可立即豎屏下單，全網(wǎng)和三位明星主播直播間觀看量不斷攀升。
02
頂級(jí)大秀燃動(dòng)全場(chǎng)
花式撬動(dòng)圈占年輕人
99劃算夜的明星陣容如此強(qiáng)大，少不了前期的招攬。早在9月初，聚劃算聯(lián)動(dòng)微博、B站、虎撲、網(wǎng)易云音樂四大年輕社區(qū)平臺(tái)開展“人氣明星票選大賽”，讓粉絲投出期望出現(xiàn)在舞臺(tái)上的明星愛豆，而B站《明星梗王爭(zhēng)霸賽》票選出來的明星人選，便是年度最火熱劇之一《隱秘的角落》中“張東升”的扮演者秦昊。
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順勢(shì)成為了聚劃算99劃算節(jié)推廣大使的秦昊，不但與聚劃算合作拍攝了蒜味兒十足的魔性廣告片，還降臨99劃算夜現(xiàn)場(chǎng)，與乃萬合唱《Melody》，與普普一起獻(xiàn)唱張東升代表作《小白船》，期間還現(xiàn)身劉濤直播間嘮嗑帶貨。
為深度圈占年輕群體尤其是90后，99劃算夜還集結(jié)大量明星愛豆輪番炸場(chǎng)，精準(zhǔn)迎合不同圈層年輕人的多元喜好。比如年度最具話題女性綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》限定姐姐團(tuán)，其中孟佳王霏霏同臺(tái)正好彌補(bǔ)了令粉絲意難平的二人未能一起成團(tuán)的遺憾。
硬糖少女303則與聚劃算品牌代言人黃渤魔性同臺(tái)，跟隨《惱人的秋風(fēng)》一齊熱舞，當(dāng)復(fù)古舞遇上女團(tuán)舞，如此妙不可言又莫名和諧的神奇畫面推動(dòng)話題 #黃渤硬糖少女魔性合舞# 迅速登上熱搜，微博閱讀量突破3.4億。
這樣大型的視聽盛宴，當(dāng)然少不了全能音樂人的助陣，當(dāng)晚吳亦凡、李榮浩、鄧紫棋、毛不易諸多實(shí)力唱將，將流行、抒情、說唱、電影多種曲風(fēng)重新演繹，引爆全場(chǎng)。吳亦凡一首《Puppet》又酷又帥，迷幻電音相當(dāng)抓耳，相信當(dāng)晚一定有不少女生熬夜堅(jiān)守。
無論是電視屏幕前還是手機(jī)屏幕前的年輕觀眾們，看演出、看直播、追愛豆，搶紅包、發(fā)彈幕、刷微博……99劃算夜構(gòu)建的全沉浸式互動(dòng)直播滿足了90后年輕用戶的娛樂消費(fèi)喜好，與之進(jìn)行了一次全感觀式互動(dòng)交流。
03
“99劃算夜”硬核兼顧創(chuàng)新性+可行性
再度提升年輕群體消費(fèi)狂歡閾值
從全網(wǎng)數(shù)據(jù)和熱度來看，99劃算夜超級(jí)跨屏玩法確實(shí)收獲了超級(jí)亮眼的成果——根據(jù)江蘇衛(wèi)視數(shù)據(jù)顯示，99劃算夜全網(wǎng)收視位列第一，CSM59城節(jié)目收視1.07%，還有50+熱門話題輪番登上抖音、微博等社交平臺(tái)熱搜榜。
99劃算夜打通了“直播＋內(nèi)容＋電商”，營(yíng)造了一次新鮮感和驚喜度十足的娛購狂歡盛宴，革新了用戶觀看晚會(huì)的體驗(yàn)。不僅好看、好玩，還可以說是腦洞大開，嘉賓陣容星光璀璨，滿足各年齡層受眾的觀看需求促成晚會(huì)話題熱度和收視度齊齊飆升。全新的直播技術(shù)和賣貨模式令人印象深刻，實(shí)惠的百億補(bǔ)貼和爆款商品也讓人賺到便宜。
作為雙十一前最大規(guī)模預(yù)熱，今年的聚劃算99劃算節(jié)發(fā)力依然穩(wěn)準(zhǔn)狠，不但強(qiáng)化了聚劃算“真便宜，不用算”的全新品牌Slogan，并通過爆款秒殺、直播間百億補(bǔ)貼貨品等價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升了“百億補(bǔ)貼”利益點(diǎn)認(rèn)知度。
更重要的是，聚劃算發(fā)力直播新賽道，以更為廣闊的傳播視野和更為先鋒的市場(chǎng)敏銳度，顛覆性地創(chuàng)造了電商直播史上又一名場(chǎng)面，為廣大直播用戶和年輕消費(fèi)群體帶來了一次前所未有的娛樂購物一體化全新體驗(yàn)，為他們帶去了更多層次的愉悅和滿足，直接拉高了他們對(duì)直播帶貨的興奮閾值。
不知明年99劃算夜，聚劃算又將以怎樣的王炸招式繼續(xù)戳中年輕消費(fèi)群的興趣點(diǎn)，繼續(xù)營(yíng)造下一個(gè)99劃算夜狂歡高潮，為電商直播帶貨行業(yè)再一把旺火，讓我們拭目以待。
—— END ——
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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