文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
最近,網(wǎng)易系品牌找代言人有點特別。
先是有道精品課不走尋常路地找了女排傳奇郎平出任代言人,接著,@有道詞典 又發(fā)布了一條等待揭秘的代言人微博。
但這個神秘懸疑只維持了幾秒鐘,評論區(qū)就被嗅覺敏銳的粉絲攻占了,而且能感覺到,這位年輕優(yōu)質偶像似乎比我們印象中還要優(yōu)秀:很快,TFBOYS成員王源代言網(wǎng)易有道詞典的官方視頻《我的人生詞典,自己編撰》發(fā)布,正式宣告雙方合作:
視頻文案
一路走來 被目光眷顧
有人予我璀璨
有人羨慕我活得絢爛
但我的人生詞典 自己編撰理想不是想想而已
是看清自我后的不顧一切
上坡路就是比下坡路走得慢一點
前行不是盲目地追求速度
想要擁有掌握人生的自由
那就努力獲取與之匹配的能力成長的路上或許孤獨
我用聲音陪你讀懂每一段文字
I will always be with you
用聲音見證你的每一次進步
用聲音陪你一起讀懂世界我是網(wǎng)易有道詞典代言人王源
明星語音功能全新上線
聽你愛聽的鏡頭里的王源,堅定沉著地剖白了一小段心路歷程,什么少年成名、頂著光環(huán)、人人羨慕,都不是我的人生詞典,我真正的理想之路,或許孤獨,但我就要自己努力編撰。他沉穩(wěn)的語調中似乎有著無限的奮發(fā)動力,有著滿腔的熱血斗志??吹絻?yōu)秀的人都這么努力,我們心中也會很容易燃起努力的念頭。隨后,王源又男友力max地說了一句,“我用聲音陪你讀懂每一段文字,I will always be with you,用聲音見證你的每一次進步,用聲音陪你一起讀懂世界?!?/span>聽起來有點暖,又有點撩?定睛一看,后面還跟著幾句話,“我是網(wǎng)易有道詞典代言人王源,明星語音功能全新上線,聽你愛聽的”。原來是王源代言有道詞典之后,推出了一項以王源真實聲音為藍本的明星語音新功能。使用的時候能聽到王源的單詞發(fā)音、句子朗讀,甚至還可以與他“聲音互動”“模擬對話”,仿佛是王源一直陪伴著你背單詞、學英語、長見識、看世界。再想想王源說的“我的人生詞典,自己編撰”,好像就對上號了,還對上了兩個號——一個應該是,有道詞典明星語音功能里的英語是他的聲音,也算他參與了一部分編撰詞典的工作。
另一個,結合前面粉絲引以為豪的王源經(jīng)歷介紹,美國伯克利音樂學院在讀、發(fā)表過三首英文單曲、作為聯(lián)合國兒童基金會大使三次在聯(lián)合國大會發(fā)言并兩度使用英語、正自學日語,王源的各種經(jīng)歷和能力,也說明了他在不斷努力編撰自己的人生詞典,而不止步于一個“男團成員”“演員”“藝人”的詞語標簽。
講道理,王源優(yōu)秀,他的粉絲似乎也不差。這一功能推出后,熱愛學英語且才華又橫溢的“媽媽粉”就紛紛表了態(tài),這笑果像是在說段子。請問你們到底是來談戀愛的還是來談戀愛的?只能說功能是正經(jīng)功能,功能的用戶接受度也是真高,至于怎么玩,大概就超出有道詞典預期范圍了吧……
整體看下來,有道詞典邀請王源代言,文案君的第一感覺是很奇妙。因為一般的學習工具類品牌,要么請人到中年常以爸媽形象示人的男女明星代言,要么請老師或教育專家權威人士背書打call,還有的佛系一點誰都不請,但有道詞典居然請了個男團小年輕?好在,如果從品牌角度去琢磨琢磨吧,會發(fā)現(xiàn)其實很巧妙:
U1S1,網(wǎng)易有道品牌知名度不虛,有道詞典也位于翻譯軟件前列;王源的優(yōu)秀不再重復了,這倆總得來看是棋逢對手將遇良才,能稱上一句強尼戴普遇到巨石強森——強強聯(lián)手。
了解網(wǎng)易有道的話,會發(fā)現(xiàn)它一直在嘗試拓展新功能包括這次推出的明星語音功能,從而推動品牌和產品價值提升;王源也在少年成名后持續(xù)努力希望超越過去的光環(huán),可以說二者志向相投。同時,身為聯(lián)合國兒童基金會大使的王源,自然關心兒童優(yōu)質教育問題,這與涉足多年齡段語言學習包括兒童的有道詞典也有了一些共同話題。最重要的是,一直日常使用中英文雙語對話交流的王源,還在學習日語,這又與有道詞典發(fā)力外語領域有了更多相同興趣點。從志向到興趣,可以說二者是并肩為全民優(yōu)質英語教育做嘗試和努力的好伙伴。
成立于2007年的有道,雖說已有十三年行業(yè)積淀,早不是新晉品牌,但卻挺新潮的,算是個“00后”,始終保持品牌年輕化的活力風格,圈定00后Z世代持續(xù)做對話溝通。王源粉絲大部分都是小中大學生及剛畢業(yè)的年輕人,二者的目標群體高度重合。可以說,有道詞典是借助明星效應撬動年輕人群體,拉近Z世代用戶群距離,以00后身份與00后們玩在一起,學到一處,坐實了年輕化的品牌形象。
當下正值開學季,通過王源代言和新功能明星語音,以及和王源一起“新學期立flag”解鎖北上廣渝神秘驚喜、“攤牌了!我的同桌是王源”H5、“成為有道詞典年卡VIP用戶免費送王源學長周邊”等一系列動作,激發(fā)粉絲參與熱情,培養(yǎng)粉絲產品使用粘性,同時還能聚攏泛目標人群注意,挖掘更多潛在消費人群,培養(yǎng)產品新用戶。雖然身為一個學習工具類平臺,但有道詞典看起來卻不像肩負沉重學習使命的教導主任,更像是一個心中涌動著對世界的新鮮渴望、腦中充滿奇思妙想的年輕人。當他時不時探出小手來比劃幾下,就能惹得我們忍不住想要摸摸他的腦袋,再夸夸他的機靈。這或許,也是有道詞典攜手年輕優(yōu)質偶像王源,想要傳達出的品牌理念:
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3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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