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同樣擺攤，我白蹲一天，游戲也沒打好，文案也沒寫好，還要倒貼路費(fèi)。這個(gè)95后攤主輕輕松松一邊打游戲一邊刷爆抖音，獲贊400W+，而且數(shù)據(jù)還在飆升。
仔細(xì)看看，這好像是小度的廣告？一支廣告獲贊400W+什么概念？
按抖音一般點(diǎn)贊比預(yù)估，這個(gè)點(diǎn)贊數(shù)對(duì)應(yīng)的播放量，應(yīng)該已經(jīng)破億了，差不多等于我連續(xù)幾個(gè)月天天寫出10W+爆文的總閱讀量。
視頻內(nèi)容記錄了杭州吳山夜市中，一個(gè)人工智能AI開啟全自動(dòng)式新零售消費(fèi)體驗(yàn)的過程，簡稱小度擺攤。
小度一開場就入戲，都沒給人做心理準(zhǔn)備的時(shí)間，直接化身叫賣大喇叭，“走過路過，不要錯(cuò)過”。
看到有小姐姐被吸引來挑選電風(fēng)扇，攤主只用手指指小度，派它接待賣貨。
小度還真的有模有樣，問價(jià)格能回答，來砍價(jià)也能接招，最后還說了個(gè)段子惹得小姐姐哈哈大笑。
“小度小度~”
“在呢~”
“這個(gè)電風(fēng)扇多少錢？”
“35塊哦，不講價(jià)的。”
“能便宜點(diǎn)嗎？”
“哎呀，都說了不講價(jià)的，你怎么回事呀？”
“那你一天工資有多少？”
“哪來的工資呀？工資都交電費(fèi)了呀！”
最后攤主說，用小度比較方便，擺攤同時(shí)還可以做自己的事情。
視頻經(jīng)微博發(fā)布后不久，話題 #杭州夜市驚現(xiàn)95后最懶攤主# 就成為網(wǎng)友的關(guān)注爆點(diǎn)，目前閱讀量已達(dá)2500W+。
網(wǎng)友自發(fā)評(píng)論也是一片熱鬧，有為新型地?cái)偞騝all的，也有想要同款小度擺攤的：
左右滑動(dòng)查看更多
更有意思的是，再回過去看官博@小度小度，這個(gè)沒有感情的擺攤大喇叭竟然很享受地開始要天使投資更多攤主了，懷疑是要笑死我的節(jié)奏。
看到這里，我真有很多問號(hào)：怎么是小度？？？怎么又是小度？？？怎么啥火爆的事都是小度？？？
據(jù)文案君了解，這次擺攤事件其實(shí)是全程真實(shí)記錄，攤主也是真的攤主，并非扮演，也全無炒作。源于 #地?cái)偨?jīng)濟(jì)# 火爆，技癢難耐的小度就在吳山夜市茫茫地?cái)傊校创盍诉@位只想偷懶的95后，代替他叫賣、練攤。一人一AI一拍即合，后來你們都知道了。而且，整個(gè)過程沒花1毛錢，真正的0成本。
原本一個(gè)很簡單的創(chuàng)意種子，就被小度這樣真實(shí)、迅速的落地生根，最后開出絢爛之花，結(jié)出豐碩之果。有句話怎么說，春天種下一個(gè)idea，秋天就收獲一波PV、UV、GMV。這波又穩(wěn)了。
為什么要說又？
因?yàn)樾《鹊牟僮饕幌蚝芊€(wěn)。
從之前圍繞帶娃與教育問題開展的家長系列營銷動(dòng)作，到霸屏《向往的生活》《奔跑吧》等綜藝，頻頻和明星同框完成趣味互動(dòng)，小度在不斷達(dá)成大面積觸達(dá)消費(fèi)人群的同時(shí)，也穩(wěn)穩(wěn)地推動(dòng)著品牌一步步實(shí)現(xiàn)圈層突破和多線市場滲透，搶占更多目標(biāo)消費(fèi)人群心智。
從這些營銷動(dòng)作里不難發(fā)現(xiàn)，小度幾乎干啥啥火，玩啥啥爆。檸檬之余，如果從營銷角度總結(jié)，會(huì)發(fā)現(xiàn)可能要?dú)w功于小度在幾個(gè)維度上的把握堪稱十分精準(zhǔn)——
01 洞察精準(zhǔn)
如果說洞察是一切營銷的基礎(chǔ)，那么小度的洞察力可謂一流。
無論是使用場景洞察、目標(biāo)消費(fèi)人群洞察、社會(huì)熱點(diǎn)洞察，小度每次都又穩(wěn)又準(zhǔn)又狠——比如洞察家長系列中的家庭場景、這次擺攤的生活場景；比如洞察家長系列中的帶娃父母，這次擺攤的買賣雙方；比如洞察之前的 #小度小度放個(gè)P# 梗，這次的 #地?cái)偨?jīng)濟(jì)# 熱點(diǎn)……每一次，小度都會(huì)根據(jù)洞察，以高度關(guān)乎目標(biāo)人群的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)為出發(fā)原點(diǎn)，針對(duì)性制定靶向營銷方式，開展精準(zhǔn)定向操作，從而成功擊穿消費(fèi)人群心智。
02 人設(shè)精準(zhǔn)
很多品牌熱衷于構(gòu)建品牌人設(shè)、打造品牌形象，好處不必多言，但問題實(shí)在不少：要么亂追熱點(diǎn)導(dǎo)致品牌人設(shè)沒有一致性，一會(huì)高冷，一會(huì)接地氣；要么心血**只顧眼前，這里收割一波，那里催化一次，造成品牌形象與品牌長期調(diào)性南轅北轍。
但反觀小度，會(huì)發(fā)現(xiàn)其品牌人設(shè)打造及品牌形象設(shè)定都十分穩(wěn)定且精準(zhǔn)，始終是皮中帶暖，暖中有皮，營銷事件也是緊緊圍繞人設(shè)定位所做的多角度、多形式展開，前后還保持了系列感及連貫性。
這次擺攤也是延續(xù)小度“帶貨”的調(diào)皮屬性，之前就給薇婭做過直播AI助理，還在抖音開設(shè)@帶貨王小度，狠起來連自己都賣。愚人節(jié)請(qǐng)假、六一節(jié)請(qǐng)假的清奇操作，則是小度一貫皮中帶暖風(fēng)格的表現(xiàn)。官博@小度小度已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月每天早晚提醒大家喝水，小小的操作堅(jiān)持出了暖心的固定陪伴感。在綜藝《向往的生活》、《奔跑吧》里的頻頻霸屏露出，更是離不開小度的調(diào)皮與機(jī)靈。
如此精準(zhǔn)圍繞定位打造人設(shè)的小度，在消費(fèi)人群心智中的品牌形象就日漸清晰且穩(wěn)定，慢慢成為消費(fèi)人群身邊一個(gè)又皮又暖的伙伴，有效拉近了品牌與消費(fèi)人群的心理距離。
03 力度精準(zhǔn)
即便有了精準(zhǔn)洞察和人設(shè)定位，如果營銷力度拿捏不當(dāng)也會(huì)影響全局。力度輕了無法引起波瀾，難以達(dá)到預(yù)期收效；力度重了又顯得太過刻意，難免讓消費(fèi)人群產(chǎn)生逆向心理。
在這一點(diǎn)上，不得不說小度的處理很是巧妙。就拿這次的擺攤事件來說，小度以一個(gè)極小的點(diǎn)作為突破口輕巧切入——“小度代替攤主擺攤”；接著定向發(fā)力——“找到攤主談合作”；然后深度耕耘、玩出花樣——“真的幫攤主擺攤并且記錄有趣對(duì)話”，最后達(dá)到“四兩撥千斤”的營銷效果——“點(diǎn)爆社交網(wǎng)絡(luò)”。
沒有興師動(dòng)眾地發(fā)動(dòng)全公司上街?jǐn)[攤，也沒有刻意撰寫諸如《智能助手?jǐn)[攤能賣什么》的網(wǎng)絡(luò)文章，就是讓小度去幫忙擺了一下攤就火了。這種舉重若輕的力度拿捏，的確不一般。
04 執(zhí)行精準(zhǔn)
在真正的營銷市場上，一個(gè)好創(chuàng)意固然重要，但更多時(shí)候絕對(duì)離不開一個(gè)好執(zhí)行。速度慢了、手法偏了、表現(xiàn)歪了，不僅無法讓創(chuàng)意為品牌帶來正面收益，有時(shí)還會(huì)帶來負(fù)面?zhèn)Α?/span>
好在，小度從決策到執(zhí)行，可以說都比較精準(zhǔn)又高效，尤其這次的擺攤事件，在牢牢把握傳播創(chuàng)意與穩(wěn)穩(wěn)輸出品牌價(jià)值觀念的同時(shí)，迅速完成落地，抓住熱點(diǎn)有效期，可見整體團(tuán)隊(duì)功力。
▼
憑借這幾個(gè)維度的“精準(zhǔn)”發(fā)力，小度成功給了我們一種“無處不在，但又特別可愛”的感覺。
這種感覺往里一點(diǎn)看，是和小度產(chǎn)品的覆蓋面高度匹配——小度正是一個(gè)可以全面覆蓋家庭生活場景的智能助手。它既是孩子們的「成長守護(hù)官」、也是二人世界的「甜密見證者」，還是獨(dú)居青年的「個(gè)性實(shí)驗(yàn)場」、更是空巢老人的「溫暖小太陽」。
全線覆蓋、全面滲透、全面適用、全面陪伴，這才有了常?；钴S在我們眼前、陪伴在我們左右、不讓我們感到孤獨(dú)和無助的可愛小度。
這樣的小度，你不來一臺(tái)嗎？6月9日—11日，小度全線產(chǎn)品限時(shí)優(yōu)惠，原價(jià)119元的「小度智能音箱2 紅外版」限時(shí)89元，原價(jià)299元的「小度智能屏air」限時(shí)199元。
帶一臺(tái)去擺攤，說不定生意轉(zhuǎn)機(jī)說來就來。
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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