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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
《乘風(fēng)破浪的姐姐》文案有點(diǎn)颯
2020-06-13 11:16:06

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)




昨天中午,《乘風(fēng)破浪的姐姐》悄然上線。


即便如此突然,《乘風(fēng)破浪的姐姐》還是有超高熱度,引發(fā)了眾多討論,開(kāi)屏的文案更是讓人只想說(shuō):芒果,不愧是你。



(一定要配合視頻食用)

視頻文案
有人說(shuō)
每個(gè)人的歷史
從出生前就開(kāi)始了
愛(ài)與煩惱
幸福與秘密
時(shí)間與魔幻
永恒交替
女人,從母親開(kāi)始
就是我們一生中最早記得和最后忘卻的名字

三十歲以后
人生的見(jiàn)證者越來(lái)越少
但還可以自我見(jiàn)證
三十歲以后
所有的可能性不斷褪卻
但還可以越過(guò)時(shí)間
越過(guò)自己

三十而勵(lì)
在時(shí)光的洗煉 時(shí)代的鏗鏘中
我們不斷更新 對(duì)世界
對(duì)生命提問(wèn)的能力
三十而立
我們從每一寓言里  辨認(rèn)自己
也認(rèn)識(shí)他人的內(nèi)心 他人的真理
三十而驪
驪色駿馬 飛云踏海
我們關(guān)心成功 也關(guān)心失敗
更關(guān)心每個(gè)人要面對(duì)的那座山
我們關(guān)心美好  關(guān)心熱愛(ài)
更關(guān)心日新月異的未來(lái)
努力與翻越  不餒與堅(jiān)信
肆意笑淚 青春歸位
一切過(guò)往  皆為序章
直掛云帆  乘風(fēng)破浪

雖然沒(méi)有熱搜,但是《乘風(fēng)破浪的姐姐》名副其實(shí)的霸占了熱搜榜。

無(wú)論是眾多女星們之間的互動(dòng)、表演,還是小明的卑微,又或者是節(jié)目組的求生欲,打分模糊沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的杜華,都成了第一期播出以后的話題點(diǎn)。

這么高的熱度,其實(shí)可以從這個(gè)開(kāi)頭的文案中得出答案。

女性三十而立

文案從“女性”一詞入手,講述女性在社會(huì)中所承擔(dān)的社會(huì)職責(zé),很神圣,也很美好。

但這些神圣美好,伴隨的是中年女性的困境。

中年女性的困境,并不在特定的個(gè)人。即便是在鏡頭下工作的女性,都會(huì)因?yàn)檫M(jìn)入三十以后沒(méi)有戲可拍。

中年,是女性身上的一把枷鎖。它鎖住了女性的可能性,否認(rèn)女性成長(zhǎng)的價(jià)值,限定女性的施展空間。

近幾年,越來(lái)越多的人呼吁關(guān)注中年女性,認(rèn)為中年的女性,才應(yīng)該是女性最好的年華。在那個(gè)時(shí)間段的她們,有了時(shí)光沉淀的風(fēng)韻,更坦蕩成熟地去面對(duì)這個(gè)世界。

所以文案反復(fù)強(qiáng)調(diào),“三十而勵(lì)”“三十而立”“三十而驪”,運(yùn)用諧音,運(yùn)用排比句,來(lái)表達(dá)中年女性還有的無(wú)限可能性。

這一個(gè)表達(dá)與立意,在目前的環(huán)境里還是很稀缺;但這一訴求,在女性的生命里,卻含有千鈞的重量。

女性最魅力的時(shí)候不應(yīng)該局限于青春年少的18歲,也應(yīng)該在沉淀之后的中老年。

正視年齡,無(wú)畏無(wú)懼。就像她們一樣,乘風(fēng)破浪,挑戰(zhàn)自我。


伊能靜

你關(guān)注小作文的長(zhǎng)度
我姐在意人生的厚度
累和退賽只是過(guò)過(guò)嘴癮
姐的字典里就沒(méi)有放棄

三十而驪,青春歸位


鐘麗緹

自信的女人
隨時(shí)可以性感和可愛(ài)
機(jī)場(chǎng)Style沒(méi)看夠?
到哪都是我姐的主場(chǎng)舞臺(tái)show!

三十而驪,青春歸位



陳松伶

臭豆腐給的力量
也不及姐夫親自下場(chǎng)
好漢生而無(wú)畏
看我姐熠熠生輝

三十而驪,青春歸位


寧?kù)o

你以為姐神隱半月在改校服
卻不知她蟄伏長(zhǎng)沙專注練舞
我姐的問(wèn)號(hào)不需要答案
寧?kù)o的夏天不止是驚嘆

三十而驪,青春歸位


阿朵

能歌善舞寶藏姐姐
熱愛(ài)舞臺(tái)專注音樂(lè)  
破繭重生千面女王
請(qǐng)看我姐野蠻生長(zhǎng)

三十而驪,青春歸位



鄭希怡 

不陪閨蜜只想靜靜
練舞累癱也不會(huì)停
我姐做事全力以赴
萬(wàn)丈光芒隱藏不住

三十而驪,青春歸位


張萌

掉頭發(fā)是還會(huì)長(zhǎng)的
收手機(jī)是不可能的
女團(tuán)是下一個(gè)戰(zhàn)線
且看我姐有多驚艷

三十而驪,青春歸位


萬(wàn)茜

你以為我姐在排位
其實(shí)練琴練到手廢
粉絲的祝福是“自求多?!?br />我姐用實(shí)力將你征服

三十而驪,青春歸位



海陸

跳舞絕不悠著
再疼也會(huì)忍著
能唱京劇能跳勁舞
我姐策馬奔騰走花路

三十而驪,青春歸位


王麗坤

只了解“素顏女神”的稱呼
卻沒(méi)想翩翩舞姿更讓人佩服
誰(shuí)說(shuō)我姐人間蒸發(fā)太神秘
那是在為舞臺(tái)拼盡全力

三十而驪,青春歸位


藍(lán)盈瑩

出發(fā)騎行看風(fēng)景
我姐是瀟灑的人間精靈
唱歌彈琴她都行
追求完美步履不停

三十而驪,青春歸位


金晨

我姐舞蹈冠軍
片場(chǎng)練舞不停
怕什么發(fā)際線后移
看我姐的決心堅(jiān)定到不行

三十而驪,青春歸位


金莎

不缺從頭再來(lái)的勇氣
也有劈波斬浪的魄力
鮮衣怒馬星月神話
為了夢(mèng)想再次披掛

三十而驪,青春歸位



劉蕓

被姐夫?qū)櫝伞疤鞌场?br />藥水當(dāng)香水噴練得努力
嘴上說(shuō)說(shuō)的都蒼白無(wú)力
我姐已經(jīng)拿出上場(chǎng)的勇氣

三十而驪,青春歸位


吳昕

Dancer界的小強(qiáng)
高鐵站的舞王
水平太差是姐的謙詞
女團(tuán)內(nèi)味怎能錯(cuò)過(guò)昕昕子

三十而驪,青春歸位


郁可唯

為了讓姐變更強(qiáng)
粉絲天天催起床
溫婉動(dòng)聽(tīng)的郁式唱腔
上臺(tái)就知道她有多強(qiáng)

三十而驪,青春歸位



朱婧汐

姐的潮流不隨年齡隨心境
玩電音不是跟風(fēng)而是自信
音樂(lè)要酷要潮要有態(tài)度
跳舞火力全開(kāi)霸氣輸出

三十而驪,青春歸位


沈夢(mèng)辰

練好就喝奶茶
否則被扯頭發(fā)
三天肉掉兩斤
姐的實(shí)力你放心

三十而驪,青春歸位

觀眾審美反轉(zhuǎn)

這個(gè)節(jié)目的最大看點(diǎn),是把在各自領(lǐng)域里面已經(jīng)有所成就,出道多年的女星集合起來(lái),讓她們之間產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

而事實(shí)也說(shuō)明,這么一群女星在一起,比起別的選秀節(jié)目來(lái)說(shuō),有不一樣的看點(diǎn)。



這些網(wǎng)友自發(fā)做的表情包,其實(shí)都揭示了節(jié)目最大的看點(diǎn),那就是這些女星的松弛與颯。

她們已經(jīng)出道多年,摸爬滾打,對(duì)娛樂(lè)圈已經(jīng)有了自我的認(rèn)知,手中也積累了一定的資源。在這個(gè)選秀節(jié)目里,她們是選手,但是她們也有一定的話語(yǔ)權(quán)。

她們不需要老老實(shí)實(shí),也不需要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,就像丁當(dāng)可以在節(jié)目結(jié)束以后,直接艾特杜華,表達(dá)自己對(duì)低分?jǐn)?shù)的不滿。

這種節(jié)目里與節(jié)目外的松弛,一方面反映了觀眾對(duì)傳統(tǒng)選秀節(jié)目的審美疲勞。有一部分觀眾,更喜歡看坦率、真實(shí)的明星,即便這種反應(yīng)還可能是設(shè)計(jì)出來(lái)的。

另一方面,很可能是戳中了觀眾的爽點(diǎn)。就像是爽劇的走紅,“爽”其實(shí)也越來(lái)越成為綜藝?yán)镒非蟮奶刭|(zhì)。

選秀節(jié)目的選手,原本應(yīng)當(dāng)是比較謹(jǐn)慎、禮貌的一方,但是在這個(gè)節(jié)目里,她們底氣十足,氣場(chǎng)兩米八。

這種身份倒置所帶來(lái)的快感,以及女星在這檔節(jié)目里所表現(xiàn)出來(lái)的颯爽,都會(huì)成為受眾喜愛(ài)的一個(gè)點(diǎn)。

用一張海報(bào)結(jié)尾,算是做個(gè)呼應(yīng)。


用拳拳之心去征服,所有不服
用天生驕傲去會(huì)見(jiàn),所有偏見(jiàn)
用步履不停去拒簽,所有標(biāo)簽

30+的女性,才不是過(guò)了花期的鮮花,無(wú)論何時(shí),她們都正當(dāng)時(shí)。




——  END ——




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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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