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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
這可能是特殊時期最有力量的文案
2020-03-10 11:01:18

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)


這個春天,疫情的關注熱度不斷攀升。


網(wǎng)絡上的相關提問也不斷增加,很多人通過提問去了解疫情狀況。問題種類繁多,涉及醫(yī)學、社會學、經(jīng)濟學乃至日常生活的各個方面。


 



這次,阿里旗下智能搜索APP夸克給了我們一個不同以往的新角度:從搜索看待疫情。

當我們更了解疫情之下,搜索背后的故事、提問的心態(tài),我們也懂得了夸克所說的“問的力量”

什么是“問的力量”?

答案在這支真實又巧妙的視頻里。

說它真實,是因為制作呈現(xiàn)上,它以關鍵節(jié)點的典型畫面或新聞報道畫面,按時間進展回顧疫情,并不賣慘或煽情,自有一種真實打動人心的力量。同時有一貫理性博學的黃執(zhí)中堅韌沉著的聲音,也能讓人感受到這種力量。

說它巧妙,是因為編輯手法上,除了按時間回顧疫情的橫向時間線,還有一條縱向邏輯線,從How(如何)、What(是什么)、When(什么時候)、Who(誰)這四個方面提問,去深挖人們關注什么、生活如何,深度洞察疫情進展到什么地步、社會整體情緒如何,一橫一縱兩條線立體地呈現(xiàn)出疫情下的精神力量,同時融合產(chǎn)品理念。

視頻表達的“問的力量”不言而喻。

這是一種,當人們面對不足夠了解的疫情及一切未知的困難,實事求是發(fā)出疑問,主動尋求答案,主動探索解決方法,主動付出努力行動,萬眾一心,一齊抗疫,并最終取得勝利的精神與行為理念。

如今國內(nèi)疫情得到一定控制,這也正是“問的力量”最好體現(xiàn)。

作為視頻的延續(xù),夸克也把“如何”“什么”“什么時候”“誰”四個方面,以平面海報的形式做了演繹:






可見,夸克有兩個清晰的洞察:


? 洞察一:所有問題終將不是問題。


當面對疫情,我們提出的問題越多,我們獲得的事實就越清晰;我們了解的信息越多,就越不會對未知恐懼;我們付出的積極行為越多,就越不會束手無策。最終,疫情會在一次次提出問題、一次次探索方法、一次次努力行動中被戰(zhàn)勝。


以哲學的眼光來看,只要我們堅持提問,從疫情擴大到生活、人生、世界所有方面,所有問題無論大小、過去、現(xiàn)在、未來,都終將不是問題——因為,我們的疑問會引導我們?nèi)ヌ剿鞔鸢福偈刮覀內(nèi)で蠓椒?,推動我們?nèi)ジ吨T行為,終將獲得真理和勝利。

? 洞察二:每個提問都值得銘記。


每一次搜索,都是在展示我們想到了什么,需要什么,甚至代表了我們是一個怎樣的人。我們搜索如何預防、治療,說明我們渴望戰(zhàn)勝;我們搜索如何捐款,有什么渠道,則是我們渴望貢獻一己之力,為更多和我們一樣的人。

所以,每一個提問都有意義,它是我們的真實寫照,也是這個社會的真實記錄。


最后,夸克本身的產(chǎn)品風格也值得探討。

它最值得關注的兩大賣點——“無廣”,無開屏、無信息流、無廣告;“極簡”,頁面設計極度簡潔清爽——如同這次宣傳一樣,內(nèi)斂克制但堅韌。



這兩大賣點顛覆了商業(yè)化時代搜索的邏輯模式和使用體驗,直指“問題優(yōu)先、信息優(yōu)先”。

我們都感受過冗雜內(nèi)容對搜索信息的干擾和阻礙,也耗費過大量精力在真假廣告中尋求答案,還有過很多不了解“搜索潛規(guī)則”的老人和孩子,掉進垃圾信息的陷阱。一個能提供“去粗取精、去偽存真”搜索和信息獲取工具,能夠真正幫助人們了解世界的干凈窗口,很是難得。

夸克讓我們看到這個方向上的努力和可能。希望在夸克的助力下,更多人在提問的時候,得到信息和愛的力量。

點閱讀原文 下載夸克



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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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