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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
先說一個關(guān)于Logo的有趣現(xiàn)象：
日本企業(yè)Logo偏好使用字母，比如SONY、Nikon、Canon、CASIO、MUJI、TOTO、KENZO……
而中國尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)Logo，則愛用動物——
百度的“熊掌手印”，天貓的“貓頭”，騰訊的“企鵝”，京東的“狗”，蘇寧的“獅子”，飛豬的“豬”，美團的“袋鼠”，螞蟻金服的“螞蟻”，攜程的“海豚”，去哪兒的“駱駝”，途牛的“牛”，斗魚的“魚”，迅雷的“蜂鳥”……
這樣“巧合”的Logo特色，被百度拿來策劃了一波品牌互動。昨天，由百度牽頭，多家藍V在微博合力做了件有點萌、卻也十分必要的事：圍繞話題 #拒絕野味的100個理由# 利用自家動物Logo，推出聯(lián)合海報，發(fā)起“拒絕野味”行動。
這些海報呼吁“拒絕野味”的文案，既融合Logo特征來傳遞“別吃我們”的核心思想，還各自透出一些巧思，比如埋梗、借用熱詞等：
同時，發(fā)起方百度邀請不同行業(yè)領域的品牌和平臺、以及不同身份類型的群體和組織發(fā)聲，逐一撬動多個圈層的關(guān)注度，統(tǒng)一傳遞出大大小小方方面面關(guān)于“拒絕野味”的明確態(tài)度：
我們熟悉的很多媒體和KOL也聯(lián)合起來，以或犀利或幽默的強有力語言，闡釋“拒絕野味”的理由：
不少網(wǎng)友給出的回答，也擲地有聲：
值得一提的是，圍繞同樣主題，百度不忘給這次行動的“主角”——不能說話的蝙蝠、穿山甲們一個表達自我的機會，通過平等的換位思考，讓人類意識到“吃野味”的愚昧和無知：
這只是 #拒絕野味的100個理由# 中的一部分，但光是這些也足以引起我們對“拒絕野味”的討論和深思。
▼
不過，想真正實現(xiàn)“拒絕野味”的目標，品牌們“玩玩Logo”只不過是個開始的口號。百度推進行動，陸續(xù)在旗下各大產(chǎn)品和技術(shù)平臺，上線“拒絕野味”相關(guān)功能和服務。
01
從兩個層面扭轉(zhuǎn)意識
反復強化“拒絕野味”的必要性
在宏觀層面，百度投入總規(guī)模約3億的疫情及公共衛(wèi)生安全攻堅專項資金，除用于疫情藥物研發(fā)外，更致力于通過多樣化活動，長期推進公共衛(wèi)生公益科普行動，促使整個社會形成“拒絕野味”的共識，從根本上解決社會公共衛(wèi)生安全意識缺失的問題。
少部分人認為“吃野味”只是飲食習慣，但疫情證明，這一行為已嚴重影響到公共安全。為科普“拒絕野味”的共識，百度率先攜手黃曉明、黃軒、黃景瑜、李治廷、李晨、宋祖兒、周冬雨、張?zhí)鞇郯宋幻餍?，共同發(fā)出“拒絕野味，守護健康”的倡議。
通過借勢明星影響力和每人一句“直搗野味痛點”的倡議，來大范圍吸引公眾注意力、提升活動聲量的同時，百度也意圖推動明星身體力行，成為各自粉絲群體的榜樣，從而帶動粉絲自發(fā)成為“拒絕野味”民間倡議者，去逐層影響身邊更多人。
同時，百度發(fā)布《新型冠狀病毒肺炎搜索大數(shù)據(jù)報告-拒絕野味篇》，以真實數(shù)據(jù)呈現(xiàn)人們關(guān)于“野味”的種種態(tài)度，比如過去十年，人們最關(guān)注的野味是穿山甲和豪豬。而最令人震驚的是，蝙蝠和果子貍的搜索熱度在“非典”后不降反升，隨著疫情爆發(fā)，人們對野味的關(guān)注也達到歷史峰值。
這篇報告反映出的驚心事實和負面態(tài)勢足以證明：“吃野味”并非個例，而是根深蒂固的惡習并逐漸形成一股歪風；疫情的爆發(fā)也絕非偶然，而是長期存在的隱患最終爆炸導致的惡果。因此報告在揭示長久隱匿于黑暗中的“野味”同時，也提醒了所有人，“拒絕野味”勢在必行。
在微觀層面，百度則從日常網(wǎng)絡行為入手，持續(xù)向用戶灌輸“拒絕野味”的觀念。
當用戶在百度搜索“野味”或“野生動物”相關(guān)詞匯，搜索結(jié)果頁置頂位置就會出現(xiàn)“拒絕野味，守護家人健康安全”的公益倡議。而在百度輸入法中輸入“野味”相關(guān)字眼，聯(lián)想詞位置就會提示“拒絕野味，保護家人”。
同時，百度APP還與果殼聯(lián)合推出搜索彩蛋，比如搜索“果子貍”“穿山甲”等關(guān)鍵詞，彩蛋便會介紹這一動物的重點信息，提示危險性和保護級別，并發(fā)出“不可食用”警告。
能看出，這些做法都是為了能在第一時間敲響警鐘，盡可能早的介入用戶行為，趁邪惡念頭還未發(fā)展壯大就將之消滅在萌芽中。
02
分門別類處理“野味”信息
轉(zhuǎn)變非法行為，配合打擊犯罪
如果“野味”相關(guān)信息無處流通，消費者獲得野味的便利度也會大大降低，野味非法交易自然難以興風作浪。
因此，百度地圖在全國范圍內(nèi)，下線名稱與“野味”有關(guān)的餐飲或市場信息，并在全國4.8萬個農(nóng)貿(mào)、海鮮市場的地點詳情中，添加“為了您和他人的健康，拒絕野味，從我做起”的提醒。
如果說百度搜索是要扼殺“吃野味”的想法，那百度地圖則是要阻止可能發(fā)生的“吃野味”行為。也就是說，百度是基于用戶行為邏輯路徑來鋪設“拒絕野味”的提示，通過影響關(guān)鍵節(jié)點，來一步步制止“吃野味”行為的發(fā)生。
但總有心存僥幸、鋌而走險的人，因此“拒絕野味”必須落在實際層面。
為此，百度還將與 IFAW 合作，共同探索人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡預防野生動物犯罪領域的應用，通過在百度飛槳平臺識別非法貿(mào)易信息并提供給執(zhí)法部門，來實現(xiàn)打通線上線下信息鏈條、配合打擊非法貿(mào)易的目標。
這樣一來，百度就能將“拒絕野味”行動進一步落地，再度提升這場行動的有效度和影響力。
▼
疫情還未結(jié)束，打贏這場戰(zhàn)役需要更多力量。
2月24日，十三屆全國人大常委會第十六次會議表決通過關(guān)于全面禁止非法野生動物交易、革除濫食野生動物陋習、切實保障人民群眾生命健康安全的決定。
也就是說，在國家全面修訂野生動物保護法之前，這一專門因疫情推出的立法決定，能有效推進全社會“拒絕野味”的行動進程。
而以百度為代表的企業(yè)為“拒絕野味”所作的努力，則能將這些政策法規(guī)以互聯(lián)網(wǎng)化、具體化、生活化的方式，滲透進日常生活的方方面面。
客觀上說，我們看見了百度及眾多品牌作為大企業(yè)，在關(guān)鍵時刻抗起責任，不吝惜調(diào)動資源、盡可能發(fā)揮價值的付出和擔當，自然會容易提升品牌好感度。
但文案君相信，它們在制定策略時，最先考慮的絕不是“推廣營銷”“品牌建設”，而是如何讓每個人都能真正意識到“拒絕野味”的重要性，如何讓我們不再因吃野味再遭重創(chuàng)。
因為這次疫情已經(jīng)讓絕大多數(shù)人深刻認識到，什么叫“命運共同體”——疫情不退，便沒有誰能全身而退。
而實現(xiàn)“拒絕野味”，絕非朝夕之功。我們能做的就是先改變自己，再影響他人。同時文案君也希望，能有更多像百度這樣的企業(yè)和團體，匯聚大大小小的力量長期行動起來，直至“拒絕野味”成為全社會的公約和守則。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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