文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
本文為文案君WeAd品牌實驗室欄目-2020春節(jié)品牌的營銷觀察
這只牛來頭可不小。據(jù)官方資料顯示，這只名為牛蒙蒙的動畫牛，是蒙牛借勢國漫熱潮，推出的自有IP形象。聽起來有點老爹力捧、帶資進組的感覺。
事實也確實如此，牛蒙蒙熒幕首秀的搭戲對象，就是國漫大IP一眾頂級明星——無人不知的孫大圣，懟天懟地的哪吒（攜全家），還有直鉤釣魚的千古直男姜子牙。
短片一發(fā)布就遭遇重慶話惡搞。不得不說，重慶話真是種神奇的方言，任何影片只要經過重慶話改造，無論原本什么畫風都能一秒變搞笑，看B站彈幕滿屏“哈哈哈哈哈哈”就知道，這片變得有多沙雕了。
面對“紅燒牛肉”的覬覦，牛蒙蒙筷子一甩，**（請自行腦補重慶話調調）——
“咋子哦！老子是客人得嘛~你好大個李夫人不得了你要吃我呀！老子千里迢迢從內蒙跑起來送死的邁？你哪個不去把敖丙殺來吃了??？他那個龍肉怕比我牛肉補些喲！誒你去跟哪吒說嘛，把他兄弟伙殺來吃了跟他補身體，順便我也打哈牙祭，我也沒吃過龍肉誒~不開玩笑了我?guī)Я四虂淼穆?，來喝奶~剛剛那個殘忍的想法趕快放棄！”如此一番惡搞，把“吃牛肉”的梗玩出了新高度。跟正片里牛蒙蒙一臉驚恐無所適從相比，這段機關槍似的重慶話斗嘴，才是牛蒙蒙內心的真實寫照吧。
@牛蒙蒙官方微博 的回應也很有看頭，一臉無奈中透著搞笑，文案君仿佛看到了它被假笑男孩附身拍手叫好的樣子：
不過這只是個開始，牛蒙蒙開掛的“牛生”遠不止于此。繼開頭那支和光線及《哪吒》導演餃子合作推出的廣告片后，牛蒙蒙又現(xiàn)身于一支復古剪紙動畫片中，繼續(xù)和哪吒、孫大圣、姜子牙三位大咖破次元同框，而這次，它想變成牛魔王。（這都哪跟哪？
）
沒想到的是，牛蒙蒙誤以為想變成牛魔王，就得找到神仙“醬紫鴨”。在一路尋鴨的過程中，牛蒙蒙憨憨的個性、執(zhí)著向前的沖勁，真是傻傻惹人愛。
另外，視頻里的梗也不少，連志玲姐姐的臺詞“萌萌zan起來”都沒有放過，結尾處的“加微信”更是神來之筆。剪紙的表現(xiàn)形式，既把各大國漫IP人物的神態(tài)高度還原，效果絕不亞于電影所呈現(xiàn)出的靈動感和流暢感，也將剪紙動畫本身應有的俏皮感和天真氣完好保留下來。
整體上，視頻調性和制作風格，把“復古國風”體現(xiàn)得**盡致，稱得上是對國潮眾IP的又一次全新演繹。
為了給這支復古剪紙動畫做鋪墊造聲勢，蒙牛還和知名插畫師合作，發(fā)布三幅長鏡漫畫，以復古國風感筆觸再現(xiàn)知名國漫IP，并植入牛蒙蒙及蒙牛牛奶。
可以說，無論從排面還是從情懷，經過這一系列打榜助推后，牛蒙蒙正式打入國漫圈。
國漫圈新星牛蒙蒙的故事，暫時講到這里。現(xiàn)在讓我們把目光投向它的靠山——那個陪伴很多人一路成長的蒙牛。時間過得真快，蒙牛今年21歲了。青春正盛的它花大力氣送牛蒙蒙出道——這個決定，勢必經過了一番深思熟慮，我們可以分析一下：無論是和年輕人溝通的語氣方式，還是廣告片動畫片的調性氣質，蒙牛輸出的各類內容都緊貼當下流行語境，頗具網感和段子化傾向，十分符合年輕人的表達習慣和語言喜好，也就更能捕獲他們的關注度和好感度。這不但能幫助蒙牛迅速圈占年輕市場，還能一步步刷新品牌固有形象，建立更具新潮感和年輕化的品牌認知。另一方面，蒙牛要借勢國漫崛起和國潮猛勢，強化人格化溝通，讓品牌更有溫度。國漫一直都存在，但自《大圣歸來》受到熱捧好評，再到《哪吒之魔童降世》票房位列中國影史票房第二，國漫可以說是真正崛起了；同時，火了許久的國潮，熱度也依舊未減。借此勢頭，蒙牛與當下頂級國漫IP深度合作，打造自有IP牛蒙蒙，用人格化的形象布局傳播，讓消費者感受到自己有料有趣有溫度的一面，無限拉近品牌和消費者之間的距離。
可以試想，只要國漫不斷，國潮不散，牛蒙蒙“不被吃掉”，蒙牛就依然可以持續(xù)跨界組局，將孫大圣、哪吒、姜子牙等等我們熟悉的國漫IP攢在一起，上演更多令我們感到熟悉又驚喜的國漫故事，用更多的跨界和內容運維讓牛蒙蒙這一形象更加豐富。不知道下一次，牛蒙蒙會出現(xiàn)在哪里？和誰一起攪動天地？它到底能變成“牛魔王”嗎？會不會某天真被某個反派BOSS吃了呢？
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