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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
餓了么拍動畫片?竟然真的看餓了
2020-01-11 11:02:31
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



本文為文案君WeAd品牌實驗室欄目-2020品牌的營銷觀察

好看的視頻不少,好吃的視頻也多,但好看又好吃的視頻,你見過嗎?今天就和大家分享一支顏值與美味兼具的真美味視頻。





這些食物太可愛,當(dāng)然選擇吃掉它!

這才是真正的秀色可餐。


視頻花了不少心思,給菜寫詩,金句信手拈來;為肉作畫,盤中妙趣橫生。隨意截幾幀看一看,都覺得唇齒生香。


廚藝之道,一半在廚,一半在藝
廚師的刀,是畫家的筆,樂手的弦
片、切、割、削,食材重獲新生
妙手生花,味蕾綻放


食材不會說謊
清遠雞的滋味,你細細嘗
一口是雨露甜,一口是花草香
不染塵煙,身自清遠,回味愈悠長

定格動畫的展現(xiàn)形式,既能給予菜品充分的展示時間,也讓視頻極富趣味性。


更有趣的是,再寥寥幾筆為食材添上眼口鼻唇,它們有了表情,就像一下有了生命。活蹦亂跳地躺在盆碟碗筷中,徜徉于樓宇林立間,讓人目不暇接。

魚片煮熟最多15秒,不能慢
手藝成熟要用20年,不能快
心越慢,手就越快,
快慢之間,時間流走,好味積淀

遠處則以不同地域風(fēng)景入畫。北京故宮的重檐角樓、杭州西湖的三潭印月,全都成了淡雅清麗的“背景板”。

甘脂如玉,濃湯勝金
金玉交輝,至鮮至美

每道菜品的背景設(shè)計,都暗合菜品食材原產(chǎn)地,或者正宗發(fā)祥地。內(nèi)蒙古草原上燦如黃金的莜麥,正是眼前這道西紅柿澆汁莜面的源頭食材。而川府之國的潮濕之氣,恰恰催生了熱辣舒張的毛血旺。

莜面烹飪,三生三熟
脫粒一生,炒制一熟
研磨二生,和面二熟
搓面三生,蒸制三熟
三生三熟,鴻運當(dāng)頭
這是一屜好莜面,獨有的歷煉

一鍋精挑細選的五臟六腑
煮他個酣暢**七葷八素
再加一點挑三揀四的堅持
這味道,獨一無二

如果說一座城市孕育了一道美食,那么這支視頻里,一道美食也成就了一家餐館。


視頻中的六道色香味俱全的人間美味,都是北京、上海、廣州、深圳、杭州五所城市的六家知名餐館的拿手招牌菜。


作為餐館的“靈魂美食”,眉州東坡招牌毛血旺、旺順閣紅蔥頭焗清遠雞、溪雨觀酸菜魚、綠茶雞湯石鍋豆腐、西貝西紅柿澆汁莜面、京味齋牡丹烤鴨,全部參加餓了么年貨節(jié)“星選一城一年味限時1元活動,也成為各家商戶品牌的“吸睛新焦點”,為商戶品牌獲得更多關(guān)注和曝光。


從營銷層面看,這次的美味視頻則更具策略性深意。它折射出餓了么平臺與其商戶的合作關(guān)系,正發(fā)生著令人矚目的變化。


以往傳統(tǒng)的平臺商戶合作關(guān)系,相對淺層。通常是品牌商戶充實平臺資源庫,平臺憑借集結(jié)商戶所打造的“流量池”,為商戶提供基本運營和流量服務(wù)。二者間的互動不夠深層,營銷關(guān)聯(lián)不夠緊密,營銷活動也相對獨立,導(dǎo)致傳遞給用戶的信息比較分散,用戶使用體驗與感受不夠理想。


但這次,餓了么平臺與商戶的商業(yè)合作關(guān)系步入了新層次、邁入了新階段。具體來說,表現(xiàn)在以下兩個方面:

1/ 策劃商家營銷玩法,品效合一


餓了么星選基于年貨節(jié)的特殊時間點,還有平臺的優(yōu)質(zhì)供給,從中篩選了大眾識別度高、門店覆蓋廣以及重視品牌營銷的優(yōu)質(zhì)商戶,策劃了招牌菜1元吃 這一細節(jié)品效合一的營銷玩法。


真真正正將商戶原價98、88、68的招牌菜品設(shè)定為1元的極低價格。相比其他電商平臺的打折、促銷、降價、XX元起的“噱頭”口號,餓了么的策劃的“星選招牌菜一元吃”活動讓年貨節(jié)顯得真心實意了許多,也讓年貨價擁有了一個真正抓人的“鉤子”,吸引眾多食客蜂擁搶購。


另外,餓了么還邀請當(dāng)紅人氣明星張若昀、劉宇寧和王彥霖來為活動站臺,以明星光環(huán)強力引爆受眾關(guān)注,最大化為商家發(fā)聲。


左右滑動查看更多


正是這樣緊密、統(tǒng)一的營銷關(guān)聯(lián),才能最大限度聚集平臺+商戶的品牌聯(lián)合效應(yīng),讓他們充分反應(yīng)、共振,爆發(fā)出猶如“核聚變”般的營銷影響力。


2/ 賦能商家塑造品牌,達成共贏


餓了么充分挖掘商家招牌菜品的美食及人文特色,不僅發(fā)布了能夠凸顯各自招牌美食特色的視頻,還制作了一系列色調(diào)鮮明、極具視覺沖擊力的海報,并在線下寫字樓、住宅樓等場景實地投放宣傳,直接帶動上班族、居家人群等訂餐高需求用戶下單轉(zhuǎn)化。


從左到右邊依次為旺順閣-紅蔥頭焗清遠雞京味齋-一人份烤鴨、眉州東坡-地道毛血旺、綠茶餐廳-石鍋雞湯豆腐、西貝莜面村-西紅柿澆汁筱面溪雨觀酸菜魚-招牌酸菜魚單人餐

如此,餓了么以平臺勢能賦能商戶,助力商家充分釋放品牌勢能,完成營收增值,從而實現(xiàn)品牌增值、鞏固品牌核心競爭力。


另一個角度看,優(yōu)質(zhì)商戶也會反哺餓了么平臺。當(dāng)優(yōu)質(zhì)商戶在餓了么的助力下,不斷被越來越多的用戶認(rèn)可和喜愛,餓了么也會不斷在用戶心智中打上品質(zhì)標(biāo)簽、不斷強化品牌形象,成為用戶的好感平臺。這種良性商業(yè)循環(huán),能助餓了么和商戶走得更遠。


現(xiàn)在的餓了么,正在以其綜合營銷服務(wù),成為一個能夠助力商戶營銷策劃、賦能商戶品牌價值的“能量伙伴”。


我們有理由相信,它還會帶著商戶們呈現(xiàn)出更“好玩的美味”,或者“好吃的玩法”。一起期待吧。



——  END ——





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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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