很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
點擊箭頭處“藍(lán)色字”關(guān)注
廣告投放其實不算是個新行業(yè)，但是超乎很多人想象的是，這個行業(yè)的發(fā)展速度很快，從以前的CPM到現(xiàn)在的ocpc，很多前沿技術(shù)都被匯集到了這個行業(yè)上面，而作為這個行業(yè)的基礎(chǔ)操作人——廣告優(yōu)化師經(jīng)常被戲稱為工具人，在投放過程中不僅受到流量波動的影響，底層的廣告算法機制也成為了優(yōu)化師不可逾越的黑盒子，而從17年開始，這個行業(yè)似乎被按下了加速鍵，行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，ocpc的出現(xiàn)，marketing API的出現(xiàn)，甚至于RTA的出現(xiàn)，似乎也給這個行業(yè)的優(yōu)化師按下了倒計時的按鈕，宣告著這個行業(yè)的終結(jié)，但是，事實真的如此嘛？廣告投放的前景真的一片慘淡嘛？
首先，我們需要明確的一個點是，機器的取代是否是可以避免的，大家肯定很能理解的是，機器化的趨勢是非常明顯的，就像我在之前的文章提到的一樣，marketing API以及RTA的出現(xiàn)，對這個行業(yè)的沖擊太大，很多人對此產(chǎn)生了迷茫，自己是否應(yīng)該繼續(xù)在這個行業(yè)待下去；其次，我們可以先看一下這個行業(yè)的招聘情況，近兩年來，甲方的招聘人數(shù)確實相比以前降低了，但是在代理方招聘的人卻是在增加，這主要是由于業(yè)務(wù)的復(fù)雜程度來決定的，對于甲方來說，業(yè)務(wù)模式相對單一，可以采取marketing API的模式來做批量化規(guī)模化，這在一定程度上減少了人力的需求，更多的考慮就會從工作年限上面體現(xiàn)出來，而乙方由于業(yè)務(wù)較為復(fù)雜，需要更多的點是在維系客戶上面，這也導(dǎo)致了員工規(guī)模很難降下去，畢竟這直接影響著流水以及公司規(guī)模的大小，因此從招聘來說，篩選掉的往往是新人以及實力不足的人，對于已經(jīng)在行業(yè)待過的人來說，暫時這波機器化的浪潮還波及不到；然后，看廣告主的預(yù)算，這兩年確實受到大環(huán)境以及疫情的各種影響，廣告預(yù)算受到了削減，但是仍然有很多廣告主投入廣告預(yù)算，只不過需要考慮整體效果，更多是在廣告技術(shù)例如廣告追蹤、自建營銷系統(tǒng)這方面入手，希望可以在預(yù)算下降的情況下維持廣告效果，也就是說對于廣告技術(shù)的需求不降反升。
而在我們從幾個基本角度來看待廣告投放的前景時，可以很好的發(fā)現(xiàn)，其實市場的需求是一直存在的，但是要求廣告投放優(yōu)化師能否跟得上時代的潮流，而不是被拋棄，就像當(dāng)初ocpc出現(xiàn)的時候，很多人認(rèn)為優(yōu)化師即將失業(yè)，但是卻迎來了這個行業(yè)的高速發(fā)展，現(xiàn)在我們同樣也是站在了這個十字路口，是被時代拋棄還是跟隨潮流很取決于本身的決定，這里其實自然而然的就引發(fā)了一個問題，什么樣的優(yōu)化師才不會被取代呢？這里我舉兩個例子，一個是利用marketing API搭建過投放系統(tǒng)的人，這樣子的優(yōu)化師在現(xiàn)在的招聘市場上其實不好找，也就意味著你成功的跟上了第一波潮流，二是掌握數(shù)據(jù)分析的能力，能從繁雜的數(shù)據(jù)中得出自己想要的結(jié)論，這種也很難得。廣告投放優(yōu)化師，注定這個崗位的要求難度會不斷上升，而不僅僅是單純的調(diào)廣告，對接客戶，看個效果。
而從職業(yè)前景來看，優(yōu)化師的出路在哪里？很簡單的一個思路自然是往管理層發(fā)展，但是可以來看的是不單單是當(dāng)成一個簡單的廣告投放來看待，而是當(dāng)做一個市場營銷過程來對待，從產(chǎn)品選擇、推廣節(jié)奏、推廣路徑、效果監(jiān)控、數(shù)據(jù)管理等方面入手，增強自身的能力。
記錄|分享|探討
你可能想看
覺得內(nèi)容不錯一起“在看”吧
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)