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優(yōu)化師的日常工作中接觸最多的就是廣告投放平臺，很多優(yōu)化師一度把自己形容成一個無情的上計劃機器，每天都得花費大量的時間去做這件事。近年國內(nèi)廣告投放平臺通過開放Marketing API已經(jīng)大幅提升了人效，通過批量的手段把優(yōu)化師個人效率大幅提升。但這時又迎來了一個新的問題，隨著市場開放，競爭加劇，建計劃這件事就會開始“卷起來”，你100條，那我就1000條，再次陷入不斷建計劃的循環(huán)中去。對媒體而言，大量的重復廣告不僅對用戶造成審美疲勞，而且對于服務器各種資源來說也是一種浪費。
工具升級的目的原本是為了解放人力，把優(yōu)化師從重復勞動中解放，更專注于廣告本身，去思考如何高效的獲取用戶，提高投入產(chǎn)出比，但是顯然目前的改變?nèi)匀贿€不夠。那么廣告投放平臺這個工具，能不能再一次更好的升級？
從媒體出發(fā)，“廣告投放平臺”這款產(chǎn)品的使用對象是誰。不就是優(yōu)化師嘛？這款產(chǎn)品要進一步提高效益，最直接的做法就是降低使用門檻，提高操作效率。這一點從近兩年的廣告投放平臺變化趨勢中也能看出來，媒體將過許多平臺的流量聚合統(tǒng)一，再通過規(guī)范化的輸出去實現(xiàn)多平臺的使用門檻降低。
統(tǒng)一的廣告投放平臺本身是為了更大的規(guī)模去做準備，但是進一步切分到精細化垂直的時候，又需要再次拆分出來，這一次主要針對垂直類客戶做定制化，也就是完成產(chǎn)品形態(tài)上的拆分。
在以往的廣告投放平臺下，多流量多行業(yè)歸攏到一起雖然提高了規(guī)模效益，但是不可避免的會出現(xiàn)許多的功能上的冗余。在整個操作上，所有使用者看到的都是一個界面，許多不相關(guān)的功能和界面也同樣會出現(xiàn)在不同使用者的眼中，這實際上是降低了使用效率，提高了使用門檻。而且隨著版本迭代的過程，功能會越來越多，除了操作使用上復雜程度的增加，還提高了開發(fā)難度和維護成本，一旦出現(xiàn)故障，所有客戶都難以幸免。
從近期騰訊廣告做的行業(yè)投放端不難看出，頭部媒體正在有意向著垂直領(lǐng)域進軍。相比過往統(tǒng)一的投放后端，這些行業(yè)投放端在使用上更簡便，投放邏輯也大大精簡，配合高效的算法能力，廣告主能更高效的投放廣告獲取流量增長。
其中，以騰訊廣告為例，騰訊廣告就開始慢慢推出了針對各個行業(yè)的投放端定制化的功能，現(xiàn)在可以看到的就有游戲行業(yè)、房產(chǎn)行業(yè)以及本地生活行業(yè)的投放端。
從這三個行業(yè)投放端來看，一條明顯的主線就是先做減法，再做加法。先將通用性的基礎(chǔ)功能抽取出來，減少行業(yè)無關(guān)的操作，再根據(jù)不同行業(yè)的特征來添加行業(yè)特色功能。
以游戲行業(yè)為例，游戲行業(yè)投放端跟以往統(tǒng)一化的投放端相比，從整個游戲投放周期來考慮，具備了很多額外的功能，更加貼近游戲行業(yè)的需求。
可以分成兩個方面來看，一個是提升效率，減少冗余操作；例如主線包上傳、批量新建計劃、廣告創(chuàng)意審核可視化、游戲?qū)偻泄苣０宓裙δ堋＿@些提效方面的功能與以往的功能上其實并沒有多大的變化，但是更加貼合了特定行業(yè)的專屬要求，對于游戲來說，主線包的上傳之前就挺麻煩的，再加上我們在托管計劃時，總是要考慮到自己本身行業(yè)的特定指標、諸如注冊、付費率等等。這些提效方面的功能，可以降低游戲廣告投放人員的門檻，讓更多的人盡可能的參與到這個生態(tài)中。
一個是提高效果；例如提前標注游戲特征、選擇游戲類型和營銷場景、游戲?qū)倭髁慷ㄏ蛞约胺侄ㄏ虺鰞r。在計劃度過冷啟動的時候，由于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的稀疏性，其實度過冷啟動并不是一件概率很高的事情，在提前標注游戲特征的時候，通過前置特征，算法模型可以較好的進行數(shù)據(jù)的探索，比如SLG游戲以及小游戲，背后的人群是不一樣的。而對于游戲的不同階段，往往采取的營銷策略是不一樣的。在游戲上線初期，更加注重的是游戲的買量量級，而到了游戲的中期，會更加注重游戲的回收效果。
其中，分定向出價是一個比較突出的功能，我們之前在建計劃當中，為什么要建那么多計劃呢，目的在于測試出一個較好的定向，即使在現(xiàn)在ocpx盛行的時候，不同的定向上其實所獲得的后端轉(zhuǎn)化效果依然存在差異。并且分開定向建計劃的話就有一個我們所說的數(shù)據(jù)稀疏性的問題，分定向出價其實在一定程度上解決了這個問題。
同樣的產(chǎn)品優(yōu)化策略，騰訊廣告對本地生活行業(yè)和房產(chǎn)行業(yè)都進行了升級，其中本地生活行業(yè)一個值得關(guān)注的新功能——流控優(yōu)化，提升廣告對優(yōu)質(zhì)人群的曝光概率，我們都知道在跑本地行業(yè)的時候一個難點就是在人群太少，通過加強曝光概率，可以對人群進行重復曝光，一定程度上可以提高轉(zhuǎn)化率；而從這版房產(chǎn)行業(yè)來說更多關(guān)注的是極簡操作以及和后鏈路的結(jié)合；與房迅達產(chǎn)品相配合，實現(xiàn)從前端買量到線索管理的全鏈路。
總的來說，騰訊廣告這次的行業(yè)投放端的釋放將為廣告主進一步提升效率。而就像前面文章很多次講到的，優(yōu)化師的核心能力和思維能力是圍繞流量來建立的，主要的工作是在做一件通過各種手段達到ROI最大化的事情。在這個過程里面，各家廣告投放平臺只是提供了一個快捷有效的工具，通過競價手段讓我們實現(xiàn)快速獲量。從優(yōu)化師的角度看，我們該思考：如何更好的使用廣告投放平臺去做優(yōu)化？在降低了使用門檻之后，可以針對廣告投放平臺采取不同的投放策略，比如在不同關(guān)鍵行為下進行埋點提高跑量能力，利用用戶價值分層來考慮RTA策略的設(shè)計。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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