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新賬戶高出價,會不會導致以后降價賬戶跑不起來?
2023-10-24 09:54:00

來源|買量筆記

大家有沒有經(jīng)歷過測試創(chuàng)意測到崩潰的時候?對于優(yōu)化師而言,每天都是為了找到一個爆款創(chuàng)意而不停的上計劃,其實最終的目的就是為了起量,但是如果我說,有一種方式比測試爆款創(chuàng)意更快起量,你信嗎?那就是調(diào)整出價,很多人都會說,不就是調(diào)高出價,高加搶量嗎?

這是說對了一半,出價能夠直接決定賬戶的起量情況,其實很多人對于出價有很多疑慮,包括怎么降價、怎么提價、多少出價合適、怎樣出價能起量等等,今天我就跟大家聊聊,賬戶出價的問題。

01新賬戶高出價,會不會導致以后降價賬戶跑不起來?

有朋友問:“行業(yè)基本出價基本上都是120左右,但是我新賬戶定向只選擇了2000萬,精準的人群出180左右去跑,這樣高出價去跑,會不會導致之后低價就跑不動了? ”

前期出價比較高,后期降價之后巨量引擎信息流賬戶會不會跑不起來,這是很多優(yōu)化師比較擔心的一個問題。

其實,相同的客觀環(huán)境和轉(zhuǎn)化的條件下,行業(yè)成本基本上都是一致的,除非說你的頁面、你的素材,跟之前差別很大,否則不會有太大影響的。

而且,像上面這位朋友,定向這么窄肯定是要高出價去獲取精準流量的,出價太低可能導致你的巨量引擎信息流賬戶跑不出去。

所以說,先高出價去跑,跑出來什么成本,然后再慢慢去靠近這個成本的出價即可。

02新賬戶高出價,會不會導致以后降價賬戶跑不起來?

行業(yè)基本出價基本上都是120左右,但是我新賬戶定向只選擇了2000萬,精準的人群出180左右去跑,這樣高出價去跑,會不會導致之后低價就跑不動了?

前期出價比較高,后期降價之后巨量引擎信息流賬戶會不會跑不起來,這是很多優(yōu)化師比較擔心的一個問題。

其實,相同的客觀環(huán)境和轉(zhuǎn)化的條件下,行業(yè)成本基本上都是一致的,除非說你的頁面、你的素材,跟之前差別很大,否則不會有太大影響的。

而且,像上面這位朋友,定向這么窄肯定是要高出價去獲取精準流量的,出價太低可能導致你的巨量引擎信息流賬戶跑不出去。

所以說,先高出價去跑,跑出來什么成本,然后再慢慢去靠近這個成本的出價即可。

03新到底該如何出價

行業(yè)基本出價基本上都是120左右,但是我新賬戶定向只選擇了2000萬,精準的人群出180左右去跑,這樣高出價去跑,會不會導致之后低價就跑不動了?

信息流廣告新賬戶如何出價,可以參考以下3點:

1、其他同類型可跑量賬戶的出價

如果有一個其他的信息流廣告賬戶出價、頁面和你的差不多,轉(zhuǎn)化方式、轉(zhuǎn)化目標也是一樣的,可以參考它的跑出量的出價。

2、預期可接受成本上浮20%左右

如果有一個預期可接受成本的,可以上浮20%的出價去跑,信息流廣告新賬戶稍微往上浮一點的出價,比你卡著成本出價會更容易起量。

3、系統(tǒng)建議出價(參考意義不大,但還是要列上)

不管是百度、頭條、還是廣點通在信息流廣告計劃搭建的時候,都會給你一個建議出價,新賬戶建議出價是很低的,但是隨著你慢慢去投放、慢慢去消耗它的建議出價會越來越高。

任何一件事情,想要快速上手,最有效最快速的方式就是學習,借鑒前人已經(jīng)總結(jié)出來的經(jīng)驗,少走彎路、不踩坑。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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