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2月6日，我發(fā)布了一篇關(guān)于視頻號的文章，分析了視頻號這個新功能的特點。在接下來幾天，有多個微信公眾號轉(zhuǎn)載并發(fā)布。
其中知名淘客平臺「避風(fēng)港CPS」2月10日轉(zhuǎn)載發(fā)布后，在2月26日獲得了10W+。
這篇文章獲得10W+，不是因為粉絲多，相反避風(fēng)港帳號平時閱讀在1K-2K之間。
文章發(fā)布前幾天數(shù)據(jù)也不是很高，在3W左右。反而是在發(fā)布了10天后，閱讀數(shù)據(jù)出現(xiàn)暴漲，從3W猛增到10W。
我和避風(fēng)港的運營一起分析后，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)暴漲的秘訣竟然是「搜一搜」。所以接下來一起來看看，「搜一搜」是怎么讓文章成為爆款的。
搜一搜來源日增長數(shù)據(jù)
搜一搜和看一看的區(qū)別
2017年5月份，微信上線了「看一看」和「搜一搜」功能。在功能等級上和朋友圈、小程序等一樣重要。
之所以說重要，第一是微信的核心功能，第二是使用人群非常多，這兩點毋庸置疑。
搜一搜，是一種查詢工具，可以查到文章，朋友圈信息等
看一看，里面展示的是朋友在看的文章
很明顯，這兩個功能承擔(dān)的是「搜索」和「推薦」場景。
看到這里，大家要注意「搜一搜」≠「微信搜索框」，但通過這兩種功能搜索文章后，產(chǎn)生的點擊其實都屬于「搜一搜來源」
兩年多過去了，有很多人喜歡用人喜歡用「搜一搜」看文章，也有很多人喜歡用「微信搜索框」查找信息。
有人在我朋友圈評論，就是用搜一搜找到的這篇文章。
數(shù)據(jù)暴漲靠「搜一搜」
文章發(fā)布7天后，總閱讀人數(shù)為3.6W，其中搜一搜來源占比達(dá)到了2.7W。
發(fā)布后第8天，閱讀數(shù)出現(xiàn)了大幅度增長，當(dāng)天搜一搜來源增長了1W閱讀數(shù)。
搜一搜來源增長數(shù)據(jù)
通過這幾種變化，我們也可以歸納出搜一搜推薦機(jī)制的其他特點。
搜一搜可能會在當(dāng)天推薦文章，但不一定把文章推薦到排名靠前的位置。
當(dāng)搜索量較大后，會有一定幾率將文章推薦到排名靠前的位置（例如第一條）。
日均點擊數(shù)據(jù)
有人會問，為什么原創(chuàng)帳號文章沒有被推薦？授權(quán)給別人發(fā)布反而被推薦？
是的，這個事我也納悶了好幾天。
我發(fā)布的文章標(biāo)題是《微信視頻號終于上線！內(nèi)含申請開通地址！》。
避風(fēng)港轉(zhuǎn)載后，把文章標(biāo)題改成了《如何開通微信視頻號（申請地址）》
看起來區(qū)別不大，甚至于我覺得上線更容易理解，但是通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，并不是這樣。
在公眾號后臺的「微信搜一搜」功能里，可以看到大量的搜索詞數(shù)據(jù)。
其中「視頻號」「視頻號申請」「微信號開通」「微信微信號」點擊率都超過了30%。
這里面搜索上線的幾乎沒有。而大家對于「申請」和「開通」的渴望大大超出了我的預(yù)期。
所以，如果想讓自己的文章出現(xiàn)在搜一搜，盡量在標(biāo)題上展示人們?nèi)菀桌斫獾脑~語，例如比較連貫性的標(biāo)題「怎么申請開通微信視頻號」。
數(shù)據(jù)暴漲的那時間段，恰巧就是很多人申請視頻號的時間段。在這種時間段蹭熱點寫文章，是非常有必要的。
保不準(zhǔn)就被搜一搜推薦了呢？
搜一搜功能特點
當(dāng)你在微信搜索框里輸入「視頻號」并搜索，第一條就是某個公眾號的文章，正是這種推薦機(jī)制導(dǎo)致文章閱讀數(shù)暴漲。
另外小公舉還發(fā)現(xiàn)，不同的時間搜索同一個關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的結(jié)果會發(fā)生變化。
比如在2月17日，搜索「視頻號」會出現(xiàn)我的文章。但是在2月27日，出現(xiàn)的是其他公眾號文章。
這種變化，可以解釋成微信搜一搜的推薦展示機(jī)制，會根據(jù)文章的閱讀數(shù)發(fā)生變化。不過，在短時間內(nèi)不會發(fā)生變化。
其次，不同的用戶搜索同一個關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的結(jié)果也有所區(qū)別。
比如10個人搜索「視頻號」，5個人看到的是A，5個人看到的是B。否則的話，我的文章閱讀量早就不止10W+了。
在2017年我就表示過「任何小號的內(nèi)容都可能出現(xiàn)在搜一搜」，微信的「搜一搜」入口，不僅提升了大家的閱讀體驗，還改變了搜索方式，可以及時獲取熱點信息和感興趣的內(nèi)容。
當(dāng)然，搜一搜的推薦規(guī)律我們還需要繼續(xù)研究，雖然只是小概率情況，但總算是爆火的希望。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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