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看文案就像聽(tīng)歌,開(kāi)心時(shí)入耳,傷心時(shí)入心,其實(shí)是在聽(tīng)自己的心情。
文案的穿透力,千人千面,不同時(shí)間節(jié)點(diǎn),喜歡的文案也不一樣。
落筆之人的靈光一現(xiàn),入眼之人的一拍即合。
如此。
我不想做一個(gè)拿著鋸子的人
我不想做一個(gè)渾身帶刺的人
我不想做一個(gè)流水線(xiàn)上制造出來(lái)的人
我不想做一個(gè)隱身的人我不想做一個(gè)油膩的人
出自B站《我不想做這樣的人》
去年五四青年節(jié)的時(shí)候,B站推出《后浪》,直接破圈引發(fā)了全民現(xiàn)象級(jí)討論。國(guó)家一級(jí)演員何冰走上舞臺(tái),他以上一代人的視角,用真摯贊賞的口吻,完成了兩代人的對(duì)話(huà)。更對(duì)年輕人寄予了期望:
你們有幸,遇見(jiàn)這樣的時(shí)代,你們生長(zhǎng)在一個(gè)精神抖擻的時(shí)代,一個(gè)倉(cāng)廩足而興禮儀的時(shí)代。
而今年,B站繼續(xù)去年的風(fēng)格替年輕人發(fā)聲,只不過(guò)這次是直接用受眾的視角,讓年輕人自己說(shuō)出自己的心聲,顯得更接地氣。
不理解老板明明我不想上班了,
他卻總用「你不用來(lái)上班了」威脅我。
出自笑果文化#不理解萬(wàn)歲#
這是笑果文化為旗下脫口秀演員周奇墨《不理解萬(wàn)歲》的個(gè)人專(zhuān)場(chǎng)打出的一波戶(hù)外廣告。文案都是以段子口吻吐槽生活、職場(chǎng)中的各種 “不理解” 情況,看著好笑,卻都是生活里最真實(shí)的洞察。還有網(wǎng)友們發(fā)出的那些 “不理解” ,簡(jiǎn)直人間真相了——
不理解父母為什么能接受自己平庸卻不能接受孩子是個(gè)普通人?不理解上司明明自己也渴望回家陪伴家人,但偏偏下班時(shí)說(shuō)留下來(lái),開(kāi)個(gè)會(huì)!不理解回家明明回來(lái)第一天是子女,怎么到了第四天就變成了敵人了!
我挺喜歡這個(gè)#不理解萬(wàn)歲#的主題,因?yàn)樯畈槐厝ダ斫饷恳患?,這個(gè)世界其實(shí)更多的是不理解,去理解自己的那些“不理解”,又何嘗不是與世界的和解。
不理解微信好友
永遠(yuǎn)不關(guān)心我說(shuō)了什么
只關(guān)心我撤回了什么
女朋友說(shuō)雙十一活動(dòng)的規(guī)則不復(fù)雜
她來(lái)采購(gòu),我來(lái)付款,就這么簡(jiǎn)單
沒(méi)有字幕我看不懂英文電影
但是有字幕的時(shí)候我可以挑錯(cuò)
謝謝你,把日子過(guò)成家。
出自天貓超市。
好的文案有很多種,其中一種就是讓人感到溫暖,很貼心而又和品牌緊緊相連。天貓超市10周年的這個(gè)案子,不管是海報(bào)文案還是短片,滿(mǎn)滿(mǎn)都是典型的生活場(chǎng)景以及生活中的人。
超市無(wú)非柴米油鹽醬醋,而它又是我們過(guò)日子的真實(shí)縮影——一蔬一飯,皆是生活,一勺一菜,都是愛(ài)。
“謝謝你,把日子過(guò)成家” 不僅是對(duì)每一個(gè)持家者的致敬,更是每一個(gè)認(rèn)真生活的人心中的期盼吧。
聽(tīng)說(shuō)神不能無(wú)處不在
所以創(chuàng)造了媽媽
出自《請(qǐng)回答1988》
這是整理母親節(jié)文案的時(shí)候我再次推薦的,沒(méi)辦法,對(duì)這句文案我完全沒(méi)有抵抗力,看一次就要分享一次。
聽(tīng)說(shuō)神無(wú)法無(wú)處不在,所以創(chuàng)造了媽媽。即使到了媽媽的年齡,媽媽的媽媽仍然是媽媽的守護(hù)神。
媽媽這個(gè)詞,只是叫一叫,也覺(jué)得喉間哽咽。媽媽?zhuān)钣辛α康拿帧?/strong>
世界上最珍貴的東西,不必費(fèi)力尋找,一直在我們身邊。
什么樣的水源,孕育什么樣的生命。
出自農(nóng)夫山泉。
這是農(nóng)夫山泉推出長(zhǎng)白山紀(jì)錄片新廣告模式的第四季了,早在第一季于2018年春季面市時(shí),就在業(yè)內(nèi)炸鍋,我當(dāng)時(shí)第一次看就哇塞了,廣告直接做到了BBC紀(jì)錄片的水準(zhǔn),絕對(duì)是行業(yè)標(biāo)桿,也正好印證了農(nóng)夫山泉對(duì)于品質(zhì)的追求。
這句文案,也絕對(duì)是億級(jí)別的,因?yàn)樗澈笫寝r(nóng)夫山泉的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)與傳播策略,產(chǎn)品是他們的核心,而水源地則是他們的命脈。對(duì)天然水源地的探尋和追求,以及對(duì)于健康生態(tài)水的高標(biāo)準(zhǔn),是一切傳播的基石。
我不想成為大人
騙你的
我想長(zhǎng)大
出自有道詞典筆。
這個(gè)短片是有道詞典筆聯(lián)合中華少年兒童慈善救助基金會(huì),在國(guó)際不打小孩日推出的公益短片,表達(dá)很直接,直觀地詮釋了在一個(gè)孩子身上,幸運(yùn)與不幸的童年是如何一體兩面地呈現(xiàn)的。
文案上最巧的地方應(yīng)該就在于善用了回文體,為什么是「騙你的,我想長(zhǎng)大」?因?yàn)橹挥虚L(zhǎng)大成人才能保護(hù)自己不再被打。幸運(yùn)的人,一生都在被童年治愈;不幸的人,一生都在治愈童年。
我是誰(shuí)
我只是一個(gè)普普通通的在閱讀的人
一個(gè) 不只看眼前的人
一個(gè) 低著頭向上看的人
出自京東圖書(shū)。
閱讀讓你低著頭,卻在向上看。嘖嘖,真是一句有洞察,畫(huà)面感十足的文案。只可惜沒(méi)有把它作為整個(gè)傳播的大概念去執(zhí)行,要不然那也是一個(gè)big idea了吧?
不是所有的低頭都是逃避,當(dāng)我們讀書(shū),別人看我們是低著頭,只有我們自己知道,書(shū)上有光,我們?cè)诜e蓄能量,獲得向上的力量。
我們知道前行的方向是星辰大海
但更渴望知道如何停好自己這艘小船
出自小紅書(shū)于「知識(shí)新青年宣言」
是啊,星辰大海在未來(lái),但眼前才是生活的答案。當(dāng)你過(guò)好每一天,成為更好的自己,星辰大海也就在周遭了。
“我們是怎樣的一代,不著急回答,走著瞧!”
我得豎個(gè)大拇指,年輕真好。
The World is Your Canvas世界是你的畫(huà)布
出自Adobe。
Adobe出品的視頻每次都很酷炫,這次全新發(fā)布的品牌宣傳片也不意外,主角是PS,高級(jí)點(diǎn)說(shuō)叫Adobe Photoshop。
會(huì)Photoshop的人,整個(gè)世界就是一張畫(huà)布,你可以肆意在上面揮灑創(chuàng)意。這樣的表現(xiàn)方式真的太酷了,就是那種你只能眼巴巴看著卻做不出來(lái)的酷。只可惜短片卻是用AE做的,而不是PS,哈哈。
有些心事,其實(shí)動(dòng)動(dòng)嘴就解決了。
出自京東家電。
炎熱的初夏來(lái)了,我還沒(méi)做好迎接35度的準(zhǔn)備,滿(mǎn)是煩躁之感。不過(guò),這個(gè)廣告很治愈,雖是產(chǎn)品廣告,但像是一陣陣清風(fēng),讓人心情極度舒適。
幾個(gè)小故事,我偏愛(ài)燒烤的那個(gè),“有些心事,其實(shí)動(dòng)動(dòng)嘴就解決了”,因?yàn)閯?dòng)嘴既是來(lái)一頓燒烤,又是和三五好友放開(kāi)胸懷吹吹牛,聊聊天。吃完聊完,還能有什么心事?
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那么,最近你有喜歡的文案嗎?
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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