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為什么你的短視頻沒(méi)有人看?
短視頻策劃案怎么寫(xiě)?
萬(wàn)能的短視頻腳本結(jié)構(gòu)到底是什么樣的?
能不能通過(guò)萬(wàn)能短視頻腳本結(jié)構(gòu),對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整,獲取更多流量?今天教你一個(gè)萬(wàn)能短視頻腳本結(jié)構(gòu),只需6步,幫你輕松打造爆款短視頻內(nèi)容。
你將短視頻內(nèi)容發(fā)到抖音上用戶(hù)劃到后會(huì)產(chǎn)生哪些行為?仔細(xì)想想無(wú)外乎就這6步行為:注意、看、點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注。
用戶(hù)為什么會(huì)發(fā)生這些行為?
因?yàn)榇竽X接收到了行為指令。
如果你明白這個(gè)邏輯,想要打造出爆款視頻腳本,其實(shí)就是很簡(jiǎn)單了。
你希望用戶(hù)為你點(diǎn)贊,那么你的視頻里面在哪些地方植入了別人點(diǎn)贊的指令了呢?粉絲之所以沒(méi)有發(fā)生這種行為,是不是因?yàn)槟愕囊曨l里面根本就沒(méi)有指令或者給予的指令偏弱呢?
怎樣在短視頻中植入這些行為呢?
下面就帶著大家一步步了解。
做好這一步,我們能獲得的直接回報(bào)就是播放量。
因?yàn)槎兑舻漠a(chǎn)品形式,導(dǎo)致用戶(hù)被培養(yǎng)的耐心度非常低,更多的關(guān)注就意味著你需要去刺激粉絲,而且注意只是發(fā)生在1秒內(nèi)。
1秒是無(wú)法進(jìn)行思考的,一切都是條件反射,要想用戶(hù)在劃的過(guò)程中條件反射地注意到你,你的短視頻內(nèi)容就要與眾不同,讓用戶(hù)感興趣,產(chǎn)生駐足。
短視頻腳本舉例:“2021年即將流行的衛(wèi)衣”通過(guò)關(guān)鍵詞“即將流行”讓你覺(jué)得是和你有關(guān)的。
準(zhǔn)確的說(shuō)應(yīng)該是讓用戶(hù)看完,最直接的數(shù)據(jù)考核指標(biāo)就是“完播率”。
用戶(hù)被你的短視頻內(nèi)容吸引住之后,你一定要努力在前面20%的內(nèi)容里面,讓用戶(hù)決定要看完這個(gè)短視頻,讓用戶(hù)給你貢獻(xiàn)一個(gè)完播率。
所以在短視頻腳本撰寫(xiě)時(shí),你前面20%的短視內(nèi)容就要帶鉤子,鉤著用戶(hù)不得不往下看,讓用戶(hù)覺(jué)得他如果不往下看的話(huà),對(duì)他就會(huì)有極大的損失,甚至可以植入彩蛋環(huán)節(jié),讓用戶(hù)強(qiáng)行去往下看。
很多人給點(diǎn)贊植入了很多技巧:反轉(zhuǎn)、矛盾、激發(fā)用戶(hù)痛點(diǎn)……
這些都沒(méi)有問(wèn)題,但是技巧是說(shuō)不完的,所以在這里教大家最簡(jiǎn)單的思考邏輯。其實(shí)用戶(hù)給你的短視頻內(nèi)容點(diǎn)贊,就說(shuō)明你改變了這個(gè)用戶(hù)的行為。
用戶(hù)看你的視頻的時(shí)候,一開(kāi)始并不抱著點(diǎn)贊的心理來(lái)看的,之所以用戶(hù)的行為會(huì)產(chǎn)生改變,是因?yàn)樗a(chǎn)生了一種情緒。
所以我們撰寫(xiě)短視頻腳本時(shí),要想讓用戶(hù)點(diǎn)贊,方法非常簡(jiǎn)單,在短視頻內(nèi)容中去植入情緒,植入的情緒越明顯,點(diǎn)贊的機(jī)率就越大。
首先要知道評(píng)論數(shù)越多,的確會(huì)使視頻的互動(dòng)率越好,能被機(jī)器更好的關(guān)注和推薦。
但是我們往往忽視了一點(diǎn),點(diǎn)贊的評(píng)論并不是指所有的評(píng)論,而是指一些好的評(píng)論,負(fù)面的評(píng)論不但不會(huì)被推薦,反而會(huì)引起短視頻內(nèi)容推薦的反效果。遇到負(fù)面的評(píng)論時(shí)我們要做的就是:
不要回復(fù)用戶(hù)的負(fù)面留言
不要出現(xiàn)個(gè)人信息等內(nèi)容
一旦回復(fù),反而會(huì)增加負(fù)面內(nèi)容的活躍度。
如果真的遇到人生攻擊等負(fù)面回復(fù)時(shí),可以直接采用舉報(bào)的形式,大部分**我們要做到的就是清者自清即可。
而且在視頻腳本制作的時(shí)候,也要特別警醒,避免短視頻內(nèi)容產(chǎn)生一些負(fù)面的評(píng)論。
轉(zhuǎn)贊比是特別容易被短視頻運(yùn)營(yíng)者忽視的一項(xiàng)數(shù)據(jù),其實(shí)轉(zhuǎn)贊比是短視頻很重要的一個(gè)指標(biāo),特別是短視頻內(nèi)容有人看但是沒(méi)人點(diǎn)贊的時(shí)候,不妨反思一下你的視頻價(jià)值是否有問(wèn)題。
你的內(nèi)容讓用戶(hù)覺(jué)得是有用的,轉(zhuǎn)發(fā)給相關(guān)的人,也可以是引起一種好玩的玩法,讓用戶(hù)有個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)的場(chǎng)景,讓用戶(hù)有意識(shí)轉(zhuǎn)給相關(guān)的人。
短視頻腳本舉例:你看到這個(gè)字第一個(gè)想到的是誰(shuí)
如果你前面做的都很好,是不是關(guān)注就是一個(gè)順利成章的行為呢?
還真是這樣的。
其實(shí)別人之所以能夠關(guān)注到你,是因?yàn)橥ㄟ^(guò)看你之前的短視頻內(nèi)容,覺(jué)得你以后還能持續(xù)給他產(chǎn)出他喜歡的內(nèi)容。所以你日常拍攝的內(nèi)容要滿(mǎn)足以下兩點(diǎn):
1. 內(nèi)容一致,形式大概相類(lèi)似,創(chuàng)作者人設(shè)的情緒和從事行業(yè)很穩(wěn)定
特別切忌朋友圈式的內(nèi)容,這種短視頻內(nèi)容雖然偶爾會(huì)產(chǎn)生爆款,但是絕對(duì)不會(huì)引發(fā)持續(xù)性關(guān)注的,我們做短視頻運(yùn)營(yíng)賬號(hào)時(shí)要有規(guī)劃,盡量的更加專(zhuān)業(yè)一些。
2. 內(nèi)容好看的同時(shí),還給粉絲很大的期待(比如系列內(nèi)容)
短視頻腳本6步法要點(diǎn)概覽
現(xiàn)在短視頻6步法都逐步帶大家分析了,將核心要點(diǎn)總結(jié)在了下面這張表中,大家在做視頻的時(shí)候一定要銘記于心:
短視頻腳本6步法全景操作地圖
最后,短視頻腳本6步法的內(nèi)容已將幫大家填滿(mǎn),大家可以根據(jù)自己的操作內(nèi)容,來(lái)填寫(xiě)這個(gè)地圖,記錄自己的視頻腳本。
如果這些優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)指標(biāo)都達(dá)到了,那才是有可能做成爆款的短視頻內(nèi)容。
好了今天有關(guān)于短視頻腳本的相關(guān)內(nèi)容就先分享到這里了。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)