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“我是papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子?！?/p>
在這個網(wǎng)紅與短視頻博主爆炸式迸發(fā)的時代，這句口頭禪很多人應(yīng)該不陌生。因為作為短視頻達人的鼻祖或是網(wǎng)紅的鼻祖，papi醬的地位毋庸多說，亦毋庸置疑。
從最初的“周一放送”、“不定期的放送”的持續(xù)爆火，以及2016年其視頻貼片廣告被賣出2200萬“天價”，我們看到了papi醬的內(nèi)容不斷收獲了行業(yè)的認可。
那么再從內(nèi)容發(fā)布由微博拓展到短視頻平臺，以及2020年9月發(fā)布的一條休完產(chǎn)假的回歸視頻累計已達到5000萬次以上的播放量。
我們不得不承認，流量化的時代，papi醬本身就是一位名副其實的“流量”。無論何時，她都是值得所有從業(yè)者學(xué)習(xí)的初代網(wǎng)紅。
本文，將集中從papi醬及其背后的內(nèi)容模式、生態(tài)變化、運營手法三個角度，為大家剖析這位在網(wǎng)紅圈屹立不倒的人物。
早期，papi醬的視頻幾乎都是在每周一進行更新。
視頻的內(nèi)容方向，大概包括有社會熱點，職場探討，現(xiàn)象解讀等。
例如，在2017年1月23日更新的視頻中，講的就是社會熱點事件中，關(guān)于過年時親戚提問的題材。
在該視頻中，papi醬則直接把如何回懟親戚們的話術(shù)改成了口訣的形式，也可以稱得上是經(jīng)典語句了。
例如“對對對您說的對，沒錯沒錯是這樣，就是就是可不么，哈哈哈哈有意思……”
“表弟你別看手機了，WiFi我早就關(guān)掉了”等句子，雖然是出自2017年papi醬的視頻，但是拿到今天來說，又是極其符合現(xiàn)在我們所討論的“陰陽人”的梗，并未過時。
再有， 2018年11月9日以及2019年11月8日的視頻，又是連續(xù)兩年講了大熱的雙11題材，以暗諷的方式揭露了雙11玩法的復(fù)雜。
還有在2019年5月29日，又以粉絲與偶像之間關(guān)系的角度，講了當(dāng)下社會粉絲對于偶像的一種畸形崇拜。
總之，無論是哪種視頻，在今天來看，我們都可以得出一個結(jié)論：
papi醬的內(nèi)容團隊在取材時并沒有過多的針對單一事件進行解讀，而是上升一種高度，針對現(xiàn)象去創(chuàng)作。
所以，這也就是我們在今天來看，papi醬的視頻還不過時的原因。
單個事件會有時效性，但是某些現(xiàn)象卻會長久存在。
但是除了對于題材的把握精準、獨到，對于其他細節(jié)的把控也同樣是papi醬可以長久火熱且不可或缺的要素。
所以本文進行總結(jié)，papi醬運營賬號的三大策略：
前文說過，在單一事件時效性較短的情況下，papi醬團隊把事件上升為現(xiàn)象，則可以長效的引發(fā)觀眾的共鳴。
例如papi醬在其視頻中，凡是提到選秀節(jié)目情節(jié)的，從來都沒有直呼選秀節(jié)目的名稱，包括諧音梗，一律都沒有用過。
現(xiàn)在打開抖音賬號，我們可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的劇情賬號其實發(fā)布視頻的時間都是固定的。
那么papi醬這個賬號主要更新的周期是每周一，但是在其他的工作日內(nèi)，也會偶爾發(fā)一些不定期的更新。
所以，這也就代表著其本人與團隊在大多數(shù)情況下，有著足夠多的時間去打磨，去創(chuàng)作。
同時，劇情類賬號采取固定的時間放送，也可以逐漸提升粉絲的粘性與期待程度。粉絲的觀看習(xí)慣一旦形成，對后期賬號人氣的幫助，是非常大的。
papi醬的劇情短視頻，雖然大多數(shù)都以搞笑為最終目的，但是也有一些視頻，有著揭示意義的高度。
例如2019年8月26日的視頻，就揭示了身邊如果有人一直“挑刺”，大可不必理會，最重點的是過好自己，相信自己。
這個視頻，一直到現(xiàn)在也還是papi醬的微博置頂作品。
所以說，無論是相信自己，還是人無完人，都是這個視頻所揭示的。
但是以上三點運營策略，其實也只是papi醬作為初代網(wǎng)紅的基礎(chǔ)運營手段，接下來我們要說的，其實才是papi醬這個賬號或者說IP的重中之重。
內(nèi)容作為papi醬整個IP的重中之重，那么在內(nèi)容題材之外，我們最不能忽略的，就是papi醬的團隊成員們。
papi醬在前幾年的視頻還大多都是以自己為主角的視頻，但是后期又逐漸加入并形成了多個人物的視頻形式。
而這樣做的目的，不僅僅是可以豐富其視頻，讓視頻更有層次感和更具深度，也是為了幫助其團隊的人物賬號引流。
例如其團隊的唐馬鹿、霍泥芳和澤平周，都是活躍在短視頻平臺上的（霍泥芳抖音目前已停止更新）。
其中，一直堅持運營且賬號效果不錯的就是唐馬鹿。
唐馬鹿不僅參與拍攝papi醬的視頻出鏡次數(shù)最多，其本人賬號的有趣程度其實也不比papi醬的差。
唐馬鹿賬號的運營方式同樣是以人物為IP去進行創(chuàng)作，在內(nèi)容題材方面，同papi醬一樣，多是集中于能讓讀者感到有趣、有共鳴的社會熱點事件與現(xiàn)象。
但是唯一不同的可能就是唐馬鹿的視頻，大多數(shù)都是自己出鏡拍攝的。
以唐馬鹿主頁展示的幾個視頻為例，可以發(fā)現(xiàn)視頻的點贊數(shù)都很高，那么在其自身的運營手段之外，papi醬為其帶去的流量轉(zhuǎn)化也同樣不能否認。
但是在吸收papi醬轉(zhuǎn)化流量的背后，依舊是離不開上面papi醬所用的主要的三點運營策略。
在papi醬的整個生態(tài)下，除了papi醬本人以及唐馬鹿這些人的背后，其實還有更多的短視頻達人，也就是papitube旗下的簽約博主。
就在前不久，抖音papitube賬號更新了一則視頻，視頻中包括有網(wǎng)不紅萌叔Joey、玲爺?shù)?，都有出鏡。
這也不禁讓人好奇，papi醬到底簽約了多少短視頻博主？
據(jù)papitube的微博賬號顯示，papitube關(guān)注的賬號有166個，除去部分機構(gòu)賬號，這個數(shù)字也較為驚人的。
papitube，這個在2016年宣布成立的短視頻MCN機構(gòu)，已運作五年，但是我們能記住的卻仿佛還是只有papi醬本人。
但是這也并非就代表了是其機構(gòu)或者簽約博主的問題。
畢竟在同質(zhì)化的時代，從0到1的啟動過程都實屬不易。
據(jù)papitube的COO霍泥芳分享，papitube孵化達人主要有四種方式：papi醬方法論延續(xù)、工業(yè)化生產(chǎn)下的量體裁衣、精品化運營打造頭部、提升KOL影響力和不可替代性。
根據(jù)這四個要點，我們可以做出進一步的拆解：
（1）可復(fù)制的papi醬運營思路的KOL，就直接復(fù)制。不可復(fù)制的KOL，就針對其個性重新立人設(shè)。
（2）量體裁衣，即針對短視頻博主的特長或性格，建立適合的人設(shè)和內(nèi)容方向。
（3）旗下所有的博主，都要有自己擅長或垂直的領(lǐng)域，并爭取做到領(lǐng)域的頭部，盡可能的避免被替代。
基于此，我們隨機選取了三個papitube旗下粉絲數(shù)量較多的賬號進行觀察。
（1）bigger顏糾所
bigger顏糾所主要存在一個所長的人物IP，除產(chǎn)品種草的作品外，還會有一些其他內(nèi)容的輸出。
所以說這主要就是一個垂直于種草領(lǐng)域的賬號，其他內(nèi)容都不是重點或者說主要更新的方向。
（2）爆胎草莓粥
爆胎草莓粥則是一個美女賬號，同時也是一個高度垂直的賬號，視頻內(nèi)容多為垂直于跳舞。
（3）滇西小哥
滇西小哥是一個美食領(lǐng)域的賬號。視頻作品的質(zhì)量很高，拍攝手法和精美程度均不亞于李子柒。屬于一個在內(nèi)容上發(fā)力的賬號，人設(shè)輔助內(nèi)容。
總之，無論人氣高低，還是垂直于不同領(lǐng)域，papitube的短視頻博主均可以看出無一例外都是符合papitube的COO所提到的運營策略的。
無論是作為papi醬個人，還是papitube機構(gòu)，在浩蕩的短視頻領(lǐng)域中，其實都是一個小小的個體。
在當(dāng)前抖音強大的日活下，以及萬人入局的局面下，多少強人設(shè)、強內(nèi)容的賬號的爆火都或多或少帶著一些運氣的成分。
所以在2021年，無論是基于沒有MCN的從業(yè)者或是已經(jīng)小有成就的KOL，將怎樣繼續(xù)投身于行業(yè)融合？
我們可以看到，在papitube有著強大資源的情況下，旗下賬號依舊是有著處于天花板的端倪。
所以，我們依舊不得不承認，想做好內(nèi)容，短視頻博主和MCN都要注重以下五點：
1 國內(nèi)的短視頻MCN機構(gòu)爆發(fā)式增長，同時伴隨著直播帶貨的持續(xù)爆火，MCN-短視頻-直播帶貨是一種不可更改的趨勢，MCN機構(gòu)要注重不同業(yè)態(tài)之間的融合。
2 MCN機構(gòu)要為短視頻博主提供必要的助力，幫助博主進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作以及工業(yè)化變現(xiàn)的快速嘗試，并且SOP化。
3 短視頻博主的賬號運營方向，盡可能的把遠期目標(biāo)設(shè)置為在某一垂直領(lǐng)域有影響力的KOL。
4 時刻謹記人設(shè)與內(nèi)容IP的重要性。一個足夠個性的人設(shè)一旦形成，無論競爭對手有多少，都很難威脅到自身。
5 注重資源的累積。在賬號質(zhì)量與運營手段大致相似的情況下，有資源的博主往往會獲得額外的曝光。
MCN機構(gòu)早已從原來的爆發(fā)期、進化期等階段變成了現(xiàn)在的存留期，不得不說越來越比拼MCN本身的專業(yè)度了。
類似于papi醬之類的賬號或是機構(gòu)，如何在同質(zhì)化的市場中繼續(xù)留存，這將是永遠不得不面對的議題。
-END-
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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