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作者 | 李大為
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
重磅官宣，華為再升級，再次“遙遙領先”
壞消息是沒有P70了，大家不用等了；好消息是Pura 70來了。
昨天上午，華為終端官微重磅官宣：
“ HUWEI P系列升級為HUAWEI Pura。”
據(jù)說，Pura一詞為西班牙語，意為“漂亮”，寓意“純粹、完美”。此次改名之后，華為手機的命名將趨于統(tǒng)一，即Mate、 Pura、Nova，均為四個字母。
至此，預示著華為將真正進入“雙旗艦”時代。
4月15日早上九點，華為終端發(fā)布視頻，余承東宣布：
“HUAWEI P系列升級為HUAWEI Pura，以全新姿態(tài)再出發(fā)。”
半個小時后，華為終端發(fā)布了新品牌的內(nèi)涵：
“Pura，是一次新生，源自純粹、生而獨特；Pura，是一種風格，現(xiàn)代簡約、格調(diào)優(yōu)雅；Pura，是一種精神，拒絕常規(guī)、追求卓越。”
兩個小時后，華為終端再次更新視頻，曝光了華為 Pura 70別具匠心的三角形相機島設計，為新機預熱。
不出意外的話，華為 Pura 70將很快上市。當然，也可能跟去年的華為Mate 60一樣，采用先鋒計劃的方式開售，直接“空降”華為官網(wǎng)。
作為消費者期盼已久的一款新機，同時又是華為Pura的首款產(chǎn)品，用余承東的話說，就是“以全新姿態(tài)再出發(fā)”。
據(jù)說，這款新機的價格或許和Mate 60相近。一時間，廣大消費者的胃口全部被吊了起來。
大家都沒有注意到官方宣傳片中稱謂的變化？
“HUAWEI P系列升級為HUAWEI Pura，以全新姿態(tài)，再出發(fā)！”
注意，前者是“系列”，后者則刪去了“系列”字眼。也就是說，在華為的定義里，Pura是子品牌，而不只是產(chǎn)品系列。
從華為Ascend P1開始，華為P系列歷經(jīng)12年演變，逐步成為智能手機拍照領域的標桿產(chǎn)品，與華為Mate并稱為華為雙旗艦，承載著華為不斷高端化的目標。但是，在很多人的感知里，Mate是子品牌的存在、更加高端，而P則只是一個系列。
所以，此次品牌升級，目的就是提高P系列的地位，與Mate和Nova品牌相匹配！否則的話，跟另外兩個品牌比，P系列就是低一個檔次的存在，既不利于產(chǎn)品銷售，也不利于內(nèi)部組織架構(gòu)的平衡。
其實，早在2019年，華為就已經(jīng)申請注冊了“Pura”商標。也就是說，從那時候開始，華為就已經(jīng)計劃對P系列進行品牌升級。只是，由于眾所周知的原因，打亂了公司原有的計劃。
另外，華為Pura的發(fā)布，也可以理解是與過去做“分割”，寓意全新的開始。
華為P40之后，華為P系列的發(fā)布節(jié)奏就被打亂了，P50延遲到了2021年的下半年，P60更是被推遲了600多天。所以，通過品牌升級，就是告訴大家，華為重新回歸了，并且準備向更高的目標發(fā)起挑戰(zhàn)！
當然，品牌升級的背后，也預示著產(chǎn)品本身將放大招，迎來重大升級。
比如，從目前曝光的信息來看，華為Pura70將采用三角形的相機島設計，在外觀設計上更加大膽和時尚；再比如，Pura70將采用麒麟9000S處理器，支持5G和衛(wèi)星通信。據(jù)說，在Pura 70上，會有諸多黑科技“首發(fā)”。
別忘了，2024年也是華為鴻蒙系統(tǒng)的關(guān)鍵一年。
用余承東的話說：
“2024年是原生鴻蒙的關(guān)鍵一年，要加快推進各類鴻蒙原生應用的開發(fā)，集中打贏技術(shù)底座和三方生態(tài)兩大最艱巨的戰(zhàn)斗。”
所以，華為P系列品牌升級，就是在這一背景下做出的決策！
根據(jù)IDC公布數(shù)據(jù)，2024年一季度全球智能手機出貨量同比增長7.8%，出貨量連續(xù)三個季度增長，達到2.89億部。但是，蘋果手機的出貨量為5010萬部，同比下降9.6%。尤其是中國市場，蘋果手機銷量僅1056.9萬部，同比下降超20%。
反觀華為，靠著Mate60的大獲成功，銷量大幅增長。
根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年第四季度，華為出貨量猛增47%，重新回到了國內(nèi)手機廠出貨量第四的位置；2024年第一季度，華為以微弱優(yōu)勢超過蘋果，出貨量同比增長64%，國內(nèi)市場份額排名第二。
也就是說，蘋果手機向下，華為向上！
注意，華為的目標不止于此。
一方面，華為Mate60熱度居高不下，繼續(xù)帶動銷量的增長；另一方面，華為也希望通過品牌升級的方式，讓P系列獲得更高的產(chǎn)品力、品牌力和溢價力。
據(jù)知名分析師郭明錤的預測，華為Pura 70的出貨量預計將會實現(xiàn)顯著飛躍，同比增幅有望高達230%，總量預計落在1300萬至1500萬部之間。
如此一來，便能夠達到兩個目標：
第一，華為重回正常的銷售節(jié)奏，并在銷量上重新拿回自己的市場份額；第二，在高端智能手機上，繼續(xù)硬剛蘋果，甚至超過蘋果。
一句話，為了再次“遙遙領先”！
所以，對華為來說，“華為P系列”升級為“華為Pura”，并不簡單是名字的改變，而是產(chǎn)品和品牌的再一次躍升，預示著時隔12年后再出發(fā)，向外界釋放華為將繼續(xù)銳意進取，以更純粹的精神迎接未來的挑戰(zhàn)。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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