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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
有人說明星都是胖著玩的，我今天想說品牌改名著玩。
比如說華為。
大家沒等來期待已久的P70，而居然是等來了P70亡了！
也不知道華為是想開了，還是想不開了，P系列新手機還沒開售，就先升級改名：華為Pura70系列。
剛剛給P70改名沒多久，華為又再次放出一個王炸消息。
那就是過兩天會有好消息，回應(yīng)華為Pura70何時開售回應(yīng)了個寂寞。
不過讓我驚呆的是，線下門店已經(jīng)開始整P70盲盒預(yù)定了，簡直就是未售先火。
華為Pura名字來自西班牙語，表達純粹的、清澈的，純潔的。
這一改名，意味著華為P70沒了，華為P60成華為P系列的絕唱。
比起P70沒了，我更擔心的是華為這品牌名被黑慘了。
問題一，到底怎么讀？
Pura這真不好念。
好聽點可以叫：漂亮，rua
差點意思的叫：飄啦，普拉，bra
不過畢竟華為Mate叫美腿，華為Pocket叫寶盒，那華為Pura四舍五入，是不是應(yīng)該叫漂亮。
可以想象過段時間，華為線下門店可能會發(fā)生如下對話：
顧客：給我拿一臺P70
店員：沒有P70，現(xiàn)在叫PiuRua70。
顧客：對就是那個，飄啦70。
店員：什么飄？讀出來
客戶：飄...飄....飄啦70
問題二，到底幾個意思？
Pua打工人（R不發(fā)音，在PUA你）？撲街啦？
華為這一波是自嘲還是嘲諷8億打工人。
比起網(wǎng)友的神發(fā)音和神解讀，更讓我沒想到的是，普拉達Prada直接躺槍。
除了品牌名被嘲，機身造型曝光后也被嘲笑。
華為發(fā)布一條產(chǎn)品概念視頻，三角形出現(xiàn)頻率很高，大家猜測華為Pura 70 系列的后置攝像頭，大概率采用三角形相機島設(shè)計。
這個三角形設(shè)計曝光后，網(wǎng)友坐公交不小心發(fā)現(xiàn)華為同款設(shè)計。
藝術(shù)來源于生活，我已經(jīng)說累了。
不過說起來在品牌設(shè)計界，三角形確實是個秀高級感的好東西。
比如Prada的logo設(shè)計，就采用了三角形的元素，設(shè)計感和時尚感拉滿，說明華為這一波玩的是科技美學。
華為這一波改名升級，真的不是按照普拉達來做策劃的嗎？品牌名和品牌標識都是如此的相似。
恭喜普拉達，再次憑借奇怪話題黑紅出圈。
Pura到底還有幾種意思哪里重要了，當我們在討論時，華為已經(jīng)贏麻了。
再聯(lián)系華為P70之前的話題營銷，堪稱是一波三折，就會更加覺得這是華為一場蓄謀已久的懸念營銷。
先是上演“友商友商，先開一槍”。
小米汽車發(fā)布會那天，華為P70突然上了熱搜。
大家調(diào)侃能與小米汽車搶熱度的，也就只有華為 P70 了：一邊想著難道華為P70要搞突襲發(fā)布，一邊建議華為應(yīng)該給雷軍面子，別來搶風頭。
接著4月初，博主曝光華為P70發(fā)布會因為場地問題臨時取消，于是流傳著“P70不舉辦發(fā)布會直接上線銷售”的說法。
營銷的歷史總是驚人的相似。
不排除華為像營銷Mate60一樣，直接上架開售，把猝不及防又不講武德的故事，再做一遍，讓人沒有一點點防備。
后來在4月11日的鴻蒙生態(tài)春季溝通會上，都等著余承東好歹講兩句P70吧，他壓根不提；不好好營銷手機，反而營銷手機支架，調(diào)侃小米汽車用手機導(dǎo)航。
這兩天華為又是改名營銷、盲盒營銷，把“發(fā)售箭在弦上” 的懸念營銷玩明白了。
華為這一系列營銷操作在大氣層，誰看了不覺得云里霧里。
你剛收到小道消息，華為P70系列下周官宣！一轉(zhuǎn)身又有人告訴你，目前消息準確性有待確認。
大家等華為p70的心情be like：妙齡少女等男朋友忐忑不安。
怕他來，怕他不來，又怕他亂來，每次撩完就跑。
總之就是，千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面。
這感覺就對了，就是把你的胃口成功吊起來了，所以關(guān)于華為P70的討論度從來沒有消停過。
所以這一招我懷疑就是跟小米學的，雷總之前所有的價格營銷，就是瘋狂劇透，把煙霧彈放出去：
一會兒說不會是 9.9 萬、不會是 14.9 萬、不會是 19.9 萬，一會兒忙著辟謠曝光的小米汽車價格P圖......成功把米粉們撩得心癢癢的。
事實證明，沒有準備的營銷，有時候也是一種有話題度的懸念營銷。
雖說華為改名營銷，各有各的解讀。
但必須承認華為是懂營銷的，遙遙領(lǐng)先。
在P70“到底來沒來”這個關(guān)鍵節(jié)骨眼改名，營銷時機真是選的剛剛好，把大家對于新品的期待值，再次拉到最高點。
說到底，品牌名作為連接品牌和消費者的情緒紐帶，就是行走的廣告牌，一點變動都可以引起關(guān)注，很多品牌就靠真、假改名玩出了熱度。
當年麥當勞改名金拱門，網(wǎng)友調(diào)侃以后叫金拱門大飯店，建議KFC趕快改名開封菜，幫忙打起了商戰(zhàn)。
三八節(jié)營銷，大潤發(fā)改名大潤花，迪士尼改名迪士妮，把諧音梗玩明白了。
王老吉推出百家姓氏罐，把王老吉爆改成“白老吉”“方老吉”，走山寨的路讓山寨無路可走。
毫無疑問這些品牌都通過爆改名字，成功收割一波熱度。
當然取名是一門玄學，改名是一把雙刃劍，每個品牌的悲歡都不是相通的。
正如黑人牙膏之前據(jù)說因為種族歧視原因，改名“好來”，雖然品牌有自己的考慮，但還是讓很多網(wǎng)友無法接受。
畢竟“黑人牙膏”早已深入人心，一下子改名，消費者需要時間去消化和接受。這就考驗品牌重新做好品牌名的認知教育。
另一個例子就是科羅娜，科羅娜啤酒因與新冠病毒“撞名，被網(wǎng)友惡搞。
這也說明品牌取名也有講究，除了追求口語化，好讀好記，瑯瑯上口，還得賦予好的寓意，避免引起不好的聯(lián)想，好的品牌名能節(jié)省廣告?zhèn)鞑ベM用。
同理，這次華為P70改名被玩壞，總結(jié)起來原因不外乎這些：
吐槽名字拗口的，認為華為Pura70沒有華為P70傳播效果好；認為Pura容易引起一些不好聯(lián)想，擔心破壞P70的品牌辨識度和熟悉度，所以才鬧出一些笑話。
不過對于另一部分網(wǎng)友而言，看到華為改名或許也就看看樂子，改不改名無所謂，更在意的是產(chǎn)品如何。
或許大家更關(guān)心的是，華為究竟是不是要整一波突襲呢。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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