如何寫出一句好的廣告語(yǔ)？相信每一個(gè)懂一點(diǎn)文字的人，都會(huì)說(shuō)上一二三，這也是文案人的苦逼之處。

要寫出一句廣告語(yǔ)，不是大家所理解的，將幾個(gè)文字重新組合玩文字游戲如此簡(jiǎn)單，一句廣告語(yǔ)看似簡(jiǎn)單幾個(gè)字，卻包含無(wú)數(shù)的思考。

廣告語(yǔ)，不是每一個(gè)人都能寫。

寫出一句廣告語(yǔ)，之于企業(yè)，其實(shí)背后要表達(dá)出企業(yè)的雄圖、品牌的精神、產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)的態(tài)度、價(jià)錢的實(shí)惠等等。

廣告語(yǔ) 例子：

訴求企業(yè)理念：科技無(wú)限，創(chuàng)造無(wú)限

訴求產(chǎn)品質(zhì)量：藥材好，藥才好

訴求服務(wù)理念：至善盛情，源自天性

廣告語(yǔ)也并非長(zhǎng)久不變，還會(huì)根據(jù)不同的時(shí)間、不同的廣告策略、不同的投放媒體渠道，做出不同的變化。

故而，一句廣告語(yǔ)的誕生，真是想出一個(gè)字，捻斷數(shù)根須，反而被每一個(gè)懂一點(diǎn)文字的甲方都挑刺，多可憐！

也許你會(huì)說(shuō)，不就是幾個(gè)字，排列組合一下，至于加班熬夜嗎？

要寫出一句廣告語(yǔ)，之于傳統(tǒng)的文案人，寥寥數(shù)語(yǔ)的廣告語(yǔ)背后，潛藏的卻是一個(gè)營(yíng)銷系統(tǒng)的出口，你必須懂產(chǎn)品、策略精、創(chuàng)意好、文采絕……才能寫出一句廣告語(yǔ)。

為了這一句廣告語(yǔ)的誕生，要看你的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)閱歷、語(yǔ)言天賦，將以上甲方的需求、乙方的出品機(jī)制、你的人生理念全匯聚在一起，才稍微算寫出一句廣告語(yǔ)，才有可能成為成為一個(gè)偉大的廣告語(yǔ)。 

但是，所有的廣告語(yǔ)成為流行語(yǔ)、成為偉大作品之前，還是要敲下第一個(gè)字開始。那么，從今天開始，我就為大家分享如何寫好一句廣告語(yǔ)的套路。

因?yàn)楹笈_(tái)有很多讀者向我反饋，說(shuō)之前分享的內(nèi)容還是有點(diǎn)深?yuàn)W，那么這一次從0到1開始，側(cè)重在廣告語(yǔ)的寫法上，分為幾個(gè)階段，教你如何一步步寫出廣告語(yǔ)。

在廣告人傳統(tǒng)認(rèn)知里，所謂的文案，就是癡情男，只愛處理廣告信息，比如單一負(fù)責(zé)標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫；

那到了今天呢，文案卻變成了花心男，你會(huì)發(fā)一條段子、一條朋友圈、會(huì)寫一句臺(tái)詞……你也說(shuō)會(huì)文案了，文案被被無(wú)限放大、被模糊。

即使之前也有分享如何寫廣告語(yǔ)、或者如何寫標(biāo)題，未來(lái)寫內(nèi)文、寫結(jié)尾等等，我都將其歸為文案金句，金句這一詞也是被我無(wú)限放大。 

包括你看到的一句臺(tái)詞、一句打動(dòng)人心的句子、一句讓你輾轉(zhuǎn)難眠的歌詞都被我列為金句。

廣告語(yǔ)和標(biāo)題有什么不一樣？

說(shuō)回來(lái)，其實(shí)廣告語(yǔ)和標(biāo)題是有區(qū)別的，先說(shuō)說(shuō)兩者有何不同。

1、文字減到不能再減

和標(biāo)題不一樣，標(biāo)題可以幾十字都可以，但是廣告語(yǔ)必須非常精煉，你的句子越復(fù)雜就越難記，就越難傳播，所以為了讓你的廣告語(yǔ)更方便記得住，一定要將你訴求的信息壓縮再壓縮。

廣告語(yǔ) 例子：

2字詞：我能（移動(dòng)通信）

3字詞：我知道（摩托羅拉）

4字詞：我就喜歡（麥當(dāng)勞）

5字詞：做女人挺好（乳霜廣告）

6字詞：好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）

7字詞：有空間，就有可能（別克汽車）

8字詞：只溶在口，不溶在手（巧克力廣告） 

2、訴求利益專一再專一

不像一句標(biāo)題，既可以說(shuō)促銷，有在說(shuō)企業(yè)，更在說(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量；廣告語(yǔ)非常單純，沒必要植入過(guò)多的廣告信息，你的訴求利益越小越好，越清晰越好。 

廣告語(yǔ)例子：

只說(shuō)水有點(diǎn)甜：農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜（農(nóng)夫山泉礦泉水）

只說(shuō)預(yù)防上火：怕上火，喝王老吉（王老吉涼茶） 

3、廣告可以傳播很久很久

廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)然不是靠書面化表達(dá)，而是用口語(yǔ)化的表達(dá)，好像老朋友和你說(shuō)話一樣，這樣才能讓廣告語(yǔ)長(zhǎng)久流傳，甚至可以達(dá)到十幾年都不變。

廣告語(yǔ) 例子：

味道好極了（雀巢咖啡）

滴滴香濃，意猶未盡（麥?zhǔn)峡Х龋?/p>

一切皆有可能（李寧運(yùn)動(dòng)）

【四四格】

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如何幫助你寫出第一句廣告語(yǔ)呢？那我們就從最簡(jiǎn)答的寫作套路開始，我為大家分享我以前都是怎么學(xué)會(huì)寫文案的。 

1、回歸初心，從不懂一字開始 

從最簡(jiǎn)答到最復(fù)雜廣告語(yǔ)，自然會(huì)有一個(gè)過(guò)程，過(guò)往有從創(chuàng)意思路的角度切入，也有從產(chǎn)品的利益去切入，今天我則從字?jǐn)?shù)的組成去為大家分享。

這個(gè)過(guò)程涉及到先從寫最穩(wěn)重句式的廣告語(yǔ)，再到可能寫出金句的廣告語(yǔ)；

先從寫單句廣告語(yǔ)開始，再到寫復(fù)句廣告語(yǔ)；

先從寫短句廣告語(yǔ)，慢慢再學(xué)著寫長(zhǎng)句廣告語(yǔ)……

這并非是舍本求末，而是回歸到初心去寫，當(dāng)然不求能讓每一個(gè)人都學(xué)會(huì)，但至少可以縮短你摸索寫文案的時(shí)間。

2、為什么我們需要四四格廣告語(yǔ)？

那么，我們就開始了。

最簡(jiǎn)單、最穩(wěn)重、最基礎(chǔ)的廣告語(yǔ)，莫過(guò)于這一種廣告語(yǔ)句式 —— 四四格，先從這一種廣告語(yǔ)的經(jīng)典格式開始。

什么是四四格，即是“四個(gè)字+四個(gè)字”的語(yǔ)言組合方式，這是寫廣告語(yǔ)最容易入手，也是最穩(wěn)重的一種方式。

文案例子：

你的世界，從此無(wú)界（福特）

眼見為山，心見非山（寶馬）

舍去繁華，方得升華（寶馬）

關(guān)心牙齒，更關(guān)心你（益達(dá)）

珍視所托，一如親遞（UPS）

以上這些就是四四格廣告語(yǔ)，每一句都有8個(gè)字，盡管被一些人嗤之以鼻，認(rèn)為是八股文。

但是為什么到今天還是那么多企業(yè)在用，并且有些寫的非常出彩呢？我認(rèn)為有幾點(diǎn)：

四四格廣告語(yǔ)共8個(gè)字，你可以植入的產(chǎn)品信息少則一個(gè)，多則三到四個(gè)；你可以抓住最重要的賣點(diǎn)，也可以聽從甲方的，所有賣點(diǎn)都懟上去。

文案例子：

一個(gè)賣點(diǎn)：只溶在口，不溶在手（巧克力豆廣告）

二個(gè)賣點(diǎn)：橫掃饑餓，活力無(wú)限（士力架）

三個(gè)賣點(diǎn)：思靜思遠(yuǎn)，志在千里（別克） 

語(yǔ)感可平可仄：

四四格，常見是平仄搭配，讀起來(lái)朗朗上口；除此之外，還可以采用多種修辭方式，所以極大地增加了語(yǔ)言的韻律感。即使是帶著腳鏈跳舞，也能跳出花兒來(lái)。

文案例子：

押韻：上游天堂，下游蘇杭（旅游廣告）

回環(huán)：長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城（電扇廣告） 

結(jié)構(gòu)可多可少：

四四格足以讓我們組合出無(wú)數(shù)種可能，從結(jié)構(gòu)上劃分，可以包括有以下這些：

組合例子：

2+2+2+2格式：隨時(shí)|隨地，說(shuō)愛|就愛

2+1+1格式：青春|之|名，奮斗|之|聲

1+1+2格式：天|之|驕子，宅|之|國(guó)寶 

當(dāng)然，我們不用太過(guò)于拆分這個(gè)格式，我們又不是寫古詩(shī)詞五言七律，需要字字平平仄仄，文案靈感來(lái)了，管他幾個(gè)字呢？！

這個(gè)組合方式只是告訴你，用四四格除了文字本身具備的韻律感之外，還可以組合出很多廣告語(yǔ)模式。

3、四四格廣告語(yǔ)有哪些技巧？ 

常見寫四四格廣告語(yǔ)可以有以下3種套路： 

①：常用技巧之一：植入法

植入法就是將你的品牌名字，直接植入到廣告語(yǔ)當(dāng)中，保留品牌名的所有信息，增加品牌的記憶度。 

文案例子：

惠普科技，成就夢(mèng)想（惠普）

百年潤(rùn)發(fā)，潤(rùn)發(fā)百年（洗發(fā)水廣告）

青島純生，激活人生（青島純生）

雪花啤酒，勇闖天涯（雪花啤酒）

傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)?/strong>（張?jiān)Ｆ咸丫疲?nbsp;

② 常用技巧之二：鑲嵌法

鑲嵌法就是將你的品牌名字拆分，分別點(diǎn)綴到廣告語(yǔ)之中，可以取一字、或者多字作為關(guān)鍵詞，采用藏頭、露尾方式，將關(guān)鍵字點(diǎn)綴出現(xiàn)在廣告語(yǔ)的前面、中間或者尾部。 

文案例子：

單詞借入：

突破科技，啟迪未來(lái)（奧迪）

用心在車，關(guān)懷別人（通用汽車）

世界之大，盡在正大（正大廣場(chǎng)）

藏頭露尾：

工于致誠(chéng)，行以致遠(yuǎn)（工行）

善建者行，善者建行（建行）

因?yàn)?strong>百變，所以美麗（百麗）

輕松上網(wǎng)，易如反掌（網(wǎng)易） 

③ 常用技巧之三：修辭法

在保留以上兩種技巧的操作外，你還可以采用修辭的方式去寫四四格，讓穩(wěn)重的四四格文字組合，增加了趣味性。

文案例子： 

對(duì)偶：

一字千金，一字見心（支付寶）

天賦靈犀，地道好酒（長(zhǎng)城干紅）

比喻：

牛奶香濃，絲般感覺（德芙巧克力） 

夸張：

今年三十，明年十八（香皂廣告）

押韻：

遠(yuǎn)離掌聲，聆聽心聲（水井坊）

放下地位，只談品位（水井坊）

撇開酒量，只談雅量（水井坊）

頂真：

心中干邑，干邑中心（馬爹利） 

對(duì)比：

境界愈大，自視愈?。▽汃R）

回環(huán)：

長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城（電扇廣告） 

反復(fù)：

中意冰箱，人人中意（冰箱廣告）

小結(jié)一下，如何寫四四格廣告語(yǔ)。

第一步從你的品牌、產(chǎn)品名字出發(fā)，第二步拆解它，重新組合、組詞，第三步運(yùn)用修辭的方法加以改寫，多修改幾次就是一句比較出色的廣告語(yǔ)了。

【三三格】

▼

請(qǐng)問(wèn)，大家還記得背《三字經(jīng)》么？

人之初，性本善。性相近，習(xí)相遠(yuǎn)。

茍不教，性乃遷。教之道，貴以專。

昔孟母，擇鄰處。子不學(xué)，斷機(jī)杼。

竇燕山，有義方。教五子，名俱揚(yáng)。

養(yǎng)不教，父之過(guò)。教不嚴(yán)，師之惰。

子不學(xué)，非所宜。幼不學(xué)，老何為。

玉不琢，不成器。人不學(xué)，不知義。

……

打住！再?gòu)?fù)制下去大家就說(shuō)我灌水了，《三字經(jīng)》與《百家姓》、《千字文》并稱為三大國(guó)學(xué)啟蒙讀物，所謂“熟讀《三字經(jīng)》，可知千古事”。 

哦，放錯(cuò)了，不是《如來(lái)神掌》，是以下這一本！《三字經(jīng)》三字一句，兩句一組，二、四兩句押韻，所以非常好記！ 

我知道大家會(huì)背，那么如果我們寫廣告語(yǔ)，也像寫《三字經(jīng)》一樣，是不是很簡(jiǎn)單呢？ 

沒錯(cuò)，今天就教大家這一招 —— 三三格，即廣告語(yǔ)是“3個(gè)字+3個(gè)字”的句式，這一招也是有非常簡(jiǎn)單的寫作套路： 

第一種：品牌法

將你的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌直接鑲嵌到你的廣告語(yǔ)當(dāng)中，這一句常見于三個(gè)字品牌名的廣告語(yǔ)：

① 全部鑲嵌 

公式：【品牌名】+【產(chǎn)品功效】

品牌名全部鑲嵌，普遍上是前三字說(shuō)品牌名字，后三字訴求品牌所提供的服務(wù)內(nèi)容。

廣告語(yǔ)例子：

三棵樹，馬上?。ㄈ脴淦幔?/p>

解讀：第一句說(shuō)品牌名字，后一句訴求產(chǎn)品功效（可以馬上住）。

趕集網(wǎng)，啥都有（ 趕集網(wǎng)）

解讀：第一句說(shuō)品牌名字，后一句訴求產(chǎn)品功效（什么東西都有）。

其他例子：

神州行，我看行（神州行）

萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家（萬(wàn)家樂(lè)）

容事達(dá)，時(shí)代潮（ 容事達(dá)） 

② 拆分植入

常見公式：【動(dòng)詞+部分品牌名】+【產(chǎn)品功效】

前句保留品牌名中最容易被記住的關(guān)鍵詞，然后用動(dòng)詞號(hào)召消費(fèi)者，后一句訴求產(chǎn)品提供的價(jià)值。公式中前后兩句看語(yǔ)感，會(huì)適當(dāng)自由調(diào)換。

廣告語(yǔ)例子：

防脫發(fā)，用霸王（霸王洗發(fā)水）

解讀：第一句說(shuō)產(chǎn)品功效（防止脫發(fā)），后一句用動(dòng)詞“用”連接品牌。 

好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）

解讀：第一句說(shuō)產(chǎn)品功效（非常好的空調(diào)），后一句用動(dòng)詞“造”連接品牌。

上天貓，就夠了（天貓商城）

解讀：第一句用動(dòng)詞“上”引導(dǎo)品牌，后一句訴求產(chǎn)品功效（我們這里就滿足你所有）。

其他例子：

愛干凈，住漢庭（漢庭酒店）

送長(zhǎng)輩，黃金酒（黃金酒）

要淘寶，到易趣（易趣網(wǎng)）

華龍面，天天見（華龍面）

食華豐，路路通（華豐方便面）

第二種：反復(fù)法

為了加強(qiáng)你的產(chǎn)品及品牌，在廣告語(yǔ)當(dāng)中，選用關(guān)鍵字前后兩次強(qiáng)調(diào)，給予消費(fèi)者強(qiáng)烈的記憶認(rèn)知。

常見句式1：首字強(qiáng)調(diào)

廣告語(yǔ)例子： 

好麗友，好朋友（好麗友）

愛生活，愛拉芳（拉芳洗發(fā)水）

敢夢(mèng)想，敢追尋（軒尼詩(shī)）

我選擇，我喜歡（安踏運(yùn)動(dòng)鞋） 

常見句式2：中間強(qiáng)調(diào)

廣告語(yǔ)例子：

每一天，新一天（維達(dá)）

愛在此，樂(lè)在此（香港旅游局）

越不繁，越不凡（三星）

想得到，做得到（NEC）

知其道，用其妙（西門子）

精于心，簡(jiǎn)于形（飛利浦）

常見句式3：末字強(qiáng)調(diào)（押韻）

廣告語(yǔ)例子：

彈指間，心無(wú)間（騰訊QQ）

天生的，強(qiáng)生的（強(qiáng)生）

慈母心、豆腐心 (中華豆腐)

有用心，才安心

每一天，為明天（蒙牛）

第三種：對(duì)比法 

什么是對(duì)比？類似對(duì)對(duì)子，比如“天對(duì)地，雨對(duì)風(fēng)，大陸對(duì)長(zhǎng)空。山花對(duì)海樹，赤日對(duì)蒼穹”。

在廣告語(yǔ)中前后作位置、大小、高低、身份等等的對(duì)比，通過(guò)對(duì)比突出自身的優(yōu)勢(shì)。

常見關(guān)系1：有 VS 沒有

句式：有xx，無(wú)xx

廣告語(yǔ)例子：

有能量，無(wú)限量（紅牛飲料）

有涼感，無(wú)風(fēng)感（美的）

有動(dòng)腦，沒凡惱（動(dòng)腦雜志） 

句式：無(wú)xx，不xx

無(wú)兄弟，不籃球（ADIDAS）

無(wú)跟帖，不新聞（網(wǎng)易新聞） 

其他方式：

心不羈，馳無(wú)際（薩博）

行有道，愛無(wú)疆 寶馬

不喧嘩，自有聲（別克君越） 

常見關(guān)系2：大VS 小

廣告語(yǔ)例子：

小身材，大味道（Kisses巧克力）?

小獨(dú)棟，大庭院（獨(dú)墅庭院） 

常見句式2：位置的關(guān)系

森林下，生活上（錦繡森鄰）

內(nèi)在力，外在美（相宜本草）

后傳統(tǒng)?新江南（金都杭城）

建現(xiàn)在，見未來(lái)（建行香港）

美國(guó)貨，本土價(jià)（戴爾）

他傻瓜，你聰明（柯尼卡）

她工作，您休息（凱歌洗衣機(jī)）

天地根，人居本（萬(wàn)科）

心風(fēng)雅，行光華（大眾CC）

……

三三格當(dāng)然不止以上這些寫作套路，比如“一人吃，兩人補(bǔ)”、“做自己、自己做”（臺(tái)新銀行信用卡）等等，還有很多不同的寫法，以上僅提供個(gè)人所見常見的廣告語(yǔ)套路。

【五五格】

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前兩天說(shuō)了三三格、四四格，今天我們說(shuō)說(shuō)五五格。沒錯(cuò)，句式就是“5個(gè)字+5個(gè)字”的廣告語(yǔ)句式，下面直接開始。

好處法：多多提及品牌

公式：【品牌名】+【產(chǎn)品效果】+動(dòng)詞連接

將你的企業(yè)品牌、產(chǎn)品利益帶來(lái)的產(chǎn)品價(jià)值，直接呈現(xiàn)在廣告語(yǔ)中，用產(chǎn)品的實(shí)在利益去打動(dòng)消費(fèi)者。

廣告語(yǔ)例子：

要想皮膚好，早晚用大寶（大寶洗面奶）

解讀：品牌名（大寶）+產(chǎn)品效果（皮膚好），然后用“想、用”這兩個(gè)動(dòng)詞連接，突出好處去打動(dòng)用戶。

其他例子：

喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁） 

人頭馬一開，好事自然來(lái)（人頭馬XO）

天天蓋天力，添鈣添活力（蓋天力）

喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）

有了肯德基，生活好味道 （肯德基）

城鄉(xiāng)路萬(wàn)千，路路有航天（航天汽車） 

上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納） 

汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料） 

萬(wàn)事皆可達(dá)，唯有情無(wú)價(jià)（萬(wàn)事達(dá)）

好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆（汽車蓄電池） 

一把抵兩把，何需瑪麗亞 ( 3M 拖把）

喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）

悠悠歲月久，歷歷沱牌情（沱牌曲酒）　

使用品牌嵌入，關(guān)鍵是使用“喝、開、走”類似這種動(dòng)詞，作為和品牌名字連接的詞語(yǔ)。

場(chǎng)景法：說(shuō)出產(chǎn)品使用時(shí)候

你的產(chǎn)品出現(xiàn)在什么場(chǎng)景、在什么場(chǎng)景的情況下使用，或者是那些客戶群體使用？不妨試著從這些場(chǎng)景去引導(dǎo)消費(fèi)者的需求。 

廣告語(yǔ)例子1：

充電5分鐘，通話2小時(shí)（OPPO手機(jī)）

解讀：用戶擁有手機(jī)后，最大的痛點(diǎn)是什么？是手機(jī)電量越來(lái)越不夠用！“充電5分鐘，通話2小時(shí)”這一句找到并呈現(xiàn)解決痛點(diǎn)后的使用場(chǎng)景。

廣告語(yǔ)例子2：

逆光也清晰，照亮你的美（OPPO手機(jī)） 

解讀：OPPO的兄弟品牌VIVO手機(jī)品牌，同樣也是使用這一招，設(shè)置用戶拍照的使用場(chǎng)景，針對(duì)逆光拍照，將攝像的核心賣點(diǎn)+使用產(chǎn)品的效果，嫁接在一起，就是一句五五格的廣告語(yǔ)了。

其他廣告語(yǔ)例子：

睡在山海間，住在人情里（airbnb）

多喝水沒事，沒事多喝水（味丹企業(yè)多喝水） 

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（戴比爾斯鉆石）

不只辦公事，掌握更多事 （臺(tái)灣中華電信）

用快樂(lè)美容，絕無(wú)副作用（《悅己》雜志）

我們集大成，您超越自我（三菱電工）

三千煩惱絲，健康新開始（理發(fā)廣告）

苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕） 

補(bǔ)鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵 （龍牡壯骨沖劑）

做光明的牛，產(chǎn)光明的奶 （光明牛奶）

青青大草原，自然好牛奶（蒙牛牛奶）

這里的場(chǎng)景進(jìn)一步可拓展至產(chǎn)品生產(chǎn)場(chǎng)景、用戶使用場(chǎng)景、使用后產(chǎn)生效果的場(chǎng)景等等。

描述法：說(shuō)出你的情感

在廣告語(yǔ)中表達(dá)出你的品牌態(tài)度、人生觀念、人群追求、人類夢(mèng)想等形而上的精神價(jià)值，而非物理價(jià)值，用理念和消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

全世界都忙，我不慌不忙（格蘭利威） 

這一句出自單一麥芽威士忌品牌——格蘭利威的廣告slogan。格蘭利威是1824年全球拿到第一個(gè)威士忌執(zhí)照的一款酒，百年品牌，廣告語(yǔ)卻在訴求在“變”中表達(dá)初心的“不變”的理念。

其他廣告語(yǔ)例子：

只要有夢(mèng)想，凡事可成真 （香港電信）

記憶迷了路，用愛找回來(lái)（臺(tái)灣失智癥協(xié)會(huì)）

天生超人氣，不該遭人棄 （臺(tái)灣棄兒生活照顧基金募款活動(dòng)） 

多數(shù)人知道，少數(shù)人了解（保時(shí)捷60周年）

看出一點(diǎn)真，看出美好人生（香港眼鏡88）

為想象而來(lái)，又超越想象（小米5發(fā)布會(huì)文案）

復(fù)雜世界里，一個(gè)就夠了（ONE一個(gè)）

房子加上愛，就成一個(gè)家（臺(tái)灣銓屋建設(shè)廣告）

我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你（義務(wù)獻(xiàn)血）

身體聽你的，世界都聽你的（白蘭氏）

普通的改變，將改變普通（淘寶）

世事無(wú)絕對(duì)，惟有真情趣（軒尼詩(shī)）

多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦 （統(tǒng)一潤(rùn)滑油）

一直被模仿，從未被超越 （汽車廣告）

彈指一揮間，世界皆互聯(lián) （《互聯(lián)網(wǎng)周刊》雜志） 

這里的常見情感可根據(jù)你的消費(fèi)群體需求而定，比如夢(mèng)想、愛、勇氣、感謝、親密等等，用你的情感和消費(fèi)者情感相互達(dá)成共鳴。

以上就是今天關(guān)于五五格的廣告語(yǔ)內(nèi)容，當(dāng)然，還是那句話，五五格的廣告語(yǔ)不止以上這些寫作套路，還有很多不同的寫法，以上僅提供個(gè)人所見常見的廣告語(yǔ)套路。

【組合格】

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何謂組合格？簡(jiǎn)單而言，就是你無(wú)需再按照四四格、三三格、五五格去寫了。

不為這些格式所限制，不為字?jǐn)?shù)所限制，不為思維創(chuàng)意所累，文字想怎么組合就怎么組合，修辭該出手時(shí)候就出手。

總結(jié)這一招三大特點(diǎn)：

字無(wú)定限

句無(wú)定式

詞無(wú)定意

當(dāng)然，也并非是玩出天際，還是要基于你的品牌、你的產(chǎn)品、你的賣點(diǎn)，以下為其中常用不規(guī)則、不對(duì)仗的常見寫法：

不規(guī)則法之：兩字詞引導(dǎo)

句式1：2個(gè)字+2個(gè)字 

修辭法：想到，做到（通用電氣） 

句式2：2個(gè)字+3個(gè)字 

嵌入品牌：海爾，中國(guó)造（海爾品牌）

嵌入品牌：晚報(bào)，不晚報(bào) （北京晚報(bào)） 

句式3：2個(gè)字+4個(gè)字

做對(duì)比：有刺，更有魅力（臺(tái)新銀行玫瑰卡）

修辭法：未來(lái)，為我而來(lái)（雪佛蘭汽車）

做比法：科技，以人為本（諾基亞）

說(shuō)好處：共享，才能共贏 《現(xiàn)代廣告》 

句式4：2個(gè)字+5個(gè)字

做對(duì)比：自在，則無(wú)所不在（鹿牌威士忌）

嵌品牌：果凍，我要喜之郎（喜之郎）

嵌品牌：飄柔，就是這么自信（飄柔洗發(fā)水）

共情感：喜歡，有什么不可以（阿爾卡特手機(jī)）

句式5：2個(gè)字+6個(gè)字

修辭法：一生，活出不止一生（人頭馬廣告）

不規(guī)則法之：三字詞引導(dǎo)

句式1：3個(gè)字+4個(gè)字

共情感：再一次，改變一切（iPhone 4）

說(shuō)好處：有空間，就有可能（別克汽車）

從知己，看見自己（臺(tái)灣酒**料微醉）

在這里，讀懂中國(guó)（南方周末） 

句式2：3個(gè)字+5個(gè)字

說(shuō)好處：喝口茶，解人生煩膩（天喔茶莊）

嵌品牌：金利來(lái) 男人的世界（金利來(lái)）

嵌品牌：立邦漆 處處放光彩（立邦漆）

句式3：3個(gè)字+6個(gè)字

修辭法：不放手，直到夢(mèng)想到手（臺(tái)灣黑松沙士）

共情感：每一天，都要來(lái)點(diǎn)陽(yáng)光（統(tǒng)一陽(yáng)光豆?jié){）

不規(guī)則法之：四字詞引導(dǎo)

句式1：4個(gè)字+3個(gè)字 

做對(duì)比：世界越快，心則慢（臺(tái)灣中華電信）

反復(fù)法：當(dāng)代精神，當(dāng)代車（上海別克）

嵌品牌：嘗嘗歡笑，常常麥當(dāng)勞（麥當(dāng)勞）

嵌品牌：農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜 （農(nóng)夫山泉）

嵌品牌：博大精深，西門子 （西門子）

句式2：4個(gè)字+5個(gè)字

修辭法：看得越多，越想看更多（知乎） 

句式3：4個(gè)字+6個(gè)字

造場(chǎng)景：世界很美，而你剛好有空（片刻）

造場(chǎng)景：一切語(yǔ)言，不如回家吃飯（回家吃飯）

不規(guī)則法之：六字詞引導(dǎo)

句式1：6個(gè)字+6個(gè)字

嵌品牌：世界失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣（聯(lián)想品牌）

嵌品牌：只要步履不停，我們總會(huì)遇見（步履不停品牌）

修辭法：通往成功的路，總是在施工中（尊尼獲加）

不規(guī)則法之：七字詞引導(dǎo)

句式1：7個(gè)字+7個(gè)字

嵌品牌：今年過(guò)節(jié)不收禮，要收就收腦白金（腦白金）

嵌品牌：人人都為禮品愁，我送北極海狗油（北極海狗油）

嵌品牌：車到山前必有路，有路必有豐田車（豐田汽車）

嵌品牌：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好（新飛冰箱）

做對(duì)比：你未必出類拔萃，但肯定與眾不同（臺(tái)灣求職銀行）

做對(duì)比：公信就是生命力，有觀點(diǎn)就有預(yù)見《外灘畫報(bào)》

做對(duì)比：不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎以前擁有（雷達(dá)表）

說(shuō)好處：眾里尋他千百度，想要幾度就幾度 （伊萊克斯冰箱）

句式只舉例了部分廣告語(yǔ)的例子，這一招融合三三格、四四格、五五格的各類手法。

但是卻不為字?jǐn)?shù)所限制，該鑲嵌品牌名就鑲嵌品牌名，該凸顯好處就凸顯好處，只為消費(fèi)者的買點(diǎn)服務(wù)。

以上就是全部?jī)?nèi)容，就不做總結(jié)了。

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