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品牌在小紅書投放中,通過部署筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞,搶占平臺(tái)消費(fèi)意愿最為強(qiáng)烈的搜索流量已經(jīng)成為共識(shí)。為此,千瓜數(shù)據(jù)全新上線小紅書品牌內(nèi)容關(guān)鍵詞分析功能,幫助品牌用戶深入了解競(jìng)品投放關(guān)鍵詞布局,從而更好的優(yōu)化品牌內(nèi)容策略。
小紅書搜索流量,即用戶主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞,平臺(tái)通過算法來匹配對(duì)應(yīng)內(nèi)容給用戶??梢哉f,筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞若做好布局優(yōu)化,能給品牌帶來源源不斷的精準(zhǔn)流量。
小紅書品牌內(nèi)容關(guān)鍵詞分析位于品牌分析——筆記分析版塊,針對(duì)品牌相關(guān)筆記內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行歸類聚合,并且對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行了AI智能分類,如品類詞、功效詞等,用戶可以通過該功能了解競(jìng)品品牌的筆記關(guān)鍵詞布局,為品牌的營(yíng)銷決策作參考。
圖|千瓜數(shù)據(jù)-品牌分析
此外,內(nèi)容關(guān)鍵詞分析提供查看各個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)筆記查詢和占比,以及布局該關(guān)鍵詞的筆記平均互動(dòng)量,可以一鍵導(dǎo)出數(shù)據(jù),方便品牌快速計(jì)算篩選出適合品牌投放且流量紅利較大的關(guān)鍵詞。
通過導(dǎo)出國(guó)貨彩妝品牌花西子近30天的筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞,我們篩選出7個(gè)平均互動(dòng)總量在1000以上的品牌筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞“眼線”排名第一,平均互動(dòng)總量為3000,而相關(guān)筆記僅有11篇,在花西子75個(gè)筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞中排名46。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
查看花西子筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞前三名,可見花西子最近著重于對(duì)“口紅”、“散粉”、“眉筆”的品類投放,相關(guān)筆記占比較大,但是均篇筆記的互動(dòng)總量均不達(dá)1000。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
在小紅書上搜索“口紅”有260萬+篇筆記,而“眼線”僅有56萬+篇筆記,為前者的五分之一。
千瓜小紅書熱搜詞榜顯示,關(guān)鍵詞“口紅”長(zhǎng)期占據(jù)小紅書熱詞榜,是眾多品牌投放的重點(diǎn)詞匯。在7月美妝類熱詞榜中,“口紅”排行13,“眼線”排行26,但“眼線”均篇筆記的熱度值大于“口紅”。
圖|千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞榜
通過數(shù)據(jù)挖掘并布局小紅書上競(jìng)爭(zhēng)較小、更加細(xì)分的品類詞,能幫助品牌快速在小紅書上搶占到精準(zhǔn)的搜索流量,影響用戶消費(fèi)決策、提高品牌投放性價(jià)比。
小紅書關(guān)鍵詞“口紅”的熱度高、競(jìng)爭(zhēng)大,難道品牌就不能投了嗎?不然,品牌可以通過以下方式找到切入點(diǎn)。
一、選擇關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)詞進(jìn)行投放。如根據(jù)種草形式選擇“口紅試色”、“口紅分享”;根據(jù)產(chǎn)品特性,選擇“口紅 顯白”、“口紅 啞光”;根據(jù)使用場(chǎng)景和營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)選擇“口紅 約會(huì)”、“口紅 七夕”等關(guān)鍵詞。
圖|千瓜數(shù)據(jù)-熱詞分析
二、選擇競(jìng)品詞投放。品牌在選擇小紅書博主進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí),可以通過布局流量較大的競(jìng)品詞來為品牌筆記引流,如“mac 口紅”、“YSL小金條”等。
三、擅用組合關(guān)鍵詞。小紅書博主@深夜徐老師與花西子的這篇合作筆記中,涵蓋了眾多熱搜詞,將口紅與“浪漫”、“顯白”、“飽滿”等場(chǎng)景詞、功效詞進(jìn)行組合關(guān)聯(lián),為筆記帶來了更高的流量熱度。
圖|千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析
需要注意的是不要刻意堆砌與筆記內(nèi)容無關(guān)的關(guān)鍵詞,否則會(huì)被平臺(tái)判定為惡意引流,影響筆記效果。
千瓜數(shù)據(jù)品牌內(nèi)容關(guān)鍵詞分析,為品牌做競(jìng)品調(diào)研和內(nèi)容優(yōu)化助力。
在搶占小紅書搜索排名時(shí),品牌通過布局更加細(xì)分、精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞內(nèi)容更能吸引用戶達(dá)到場(chǎng)景沉浸、提升產(chǎn)品曝光,引發(fā)其主動(dòng)搜索,從而實(shí)現(xiàn)小紅書推廣效果轉(zhuǎn)化。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)